文化传媒 商业计划书 样章五h

1、螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿

2、莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇

3、节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂莁螇螁膃薇蚃螀

4、芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆

5、袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁

6、衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀

7、蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁

8、膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅莅蚀肇

9、肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃

10、螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁

11、蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄

12、节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈

13、莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿薃蚂袃肈莆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁蒄袁芃莄螃羀羃蕿虿罿肅莂薅羈膇薈蒁羈莀莁衿羇聿芃螅羆膂葿蚁羅芄节薇羄羄蒇蒃肃肆芀螂肂膈蒅蚈肂芁芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈

14、蝿芈薄肁肀蒄薀肀膂莇袈聿芅薂螄肈莇莅蚀肇肇薀薆蚄腿莃蒂螃芁蕿螁螂羁莁螇螁膃薇蚃螀芆蒀蕿螀莈芃袈蝿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿肈蒈螃螈膀芁虿袇节蒆薅袆羂艿蒁袅肄蒅袀袄芆芇螆袄荿 接受日期工程编号工程经理商 业 计 划 书工程名称 ?*?改扩版再融资工程 工程单位 上海*文化传播 地 址 上海市金山区西林街 246 号 2005 室 A1 座电 话传 真电子邮 件 Lxg118126 联 系 人 吕晓光 保 密 承 诺 本商业方案书内容涉及本公司商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。本公司要求投资公司工程经理收到本商业方

15、案书时做出以下承诺： 妥善保管本商业方案书，未经本公司同意，不得向第三方公开本商业方案书涉及的本公司的商业秘密。工程经理签字： 接 收 日 期： _年_月_日目 录摘摘 要要第一局部第一局部 公司根本情况公司根本情况第二局部第二局部 公司管理层公司管理层第三局部第三局部 工程内容工程内容第四局部第四局部 行业及市场情况行业及市场情况第五局部第五局部 营销策略营销策略第六局部第六局部 公司管理公司管理第七局部第七局部 融资说明融资说明第八局部第八局部 财务方案财务方案第九局部第九局部 风险控制风险控制第十局部第十局部 工程实施进度工程实施进度第十一局部第十一局部 其他其他摘要1.1.公司根本情况

16、公司根本情况公司名称：上海*文化传播成立时间：2006 年 1 月 5 号注册资本：50 万元人民币；实际到位资本：50 万元人民币；其中现金到位：50 万元人民币注册地点：上海市金山区西林街 246 号 2005 室 A1 座公司性质：股份2.2.主要管理者情况主要管理者情况3.3.工程内容工程内容 公司于 2006 年 1 月正式注册上海*文化传播。公司未来的业务将扩展至电视广告和平面媒体广揭发布、商标代理、杂志发行等领域。?一路通天下?汽车版已经出版发行,受到社会各界的一致认可。尤其是其独特的封面设计保存了中国传统的大红、大黄等喜庆颜色，深受各级领导的赞誉，在众多的杂志中出类拔萃，备受关

17、注。现因广告业务开展,急需扩版,扩展后的专版为?一路通天下?“航空版、 “海外版、 “铁路版、 “品牌版、 “财经版、 “财富版、 “时尚版、 “生活版、 “旅游版、 “汽车版、 “房产版、 “外企版等 16 个独立专刊同时发行，以满足更多读者在不同场所都能阅读到这本定位高端的时尚类杂志。经董事会研究决定，我公司在全国范围内寻找有资金实力的国外和国内的投资公司，共同开发未来有着巨大潜力的广告市场，建立长期的业务关系，以期到达双赢。4.4.融资说明融资说明为保证工程实施，需要新增投资1000 万元人民币。新增投资中，需投资方投入1000 万元人民币；公司自身投入商标、专利和工程发行渠道。5.5.

18、风险控制风险控制5.15.1 本工程在运作过程中，首先会受到国际金融危机的影响，使我方在整体运营过程中，可能会遇到较大的困难。我方的应对措施是：提高运营效率，尽可能地降低本钱，不断开拓新的赢利点。5.25.2 由于公司成立时间较短，管理经验方面略有缺乏。为此，将采取积极的应对措施是：与专业机构合作，对现有管理人员实行定期培训制度，以不断提升其管理能力；公司还将在全国范围内吸纳业界精英，以扩充公司的管理团队。第三局部 工程内容3.13.1 工程主要内容工程主要内容公司于 2006 年 1 月正式注册“上海*文化传播,公司未来的业务将扩展至电视广告和平面媒体广揭发布、商标代理、杂志发行。?一路通天

19、下?汽车版已经出版发行,受到社会各界的一致认可。尤其是独特的封面设计保存了中国传统的大红、大黄等喜庆颜色，深受各级领导的赞誉，在众多的杂志中出类拔萃，备受关注。现因广告业务开展,急需扩版,扩展后的专版为?一路通天下?“航空版、 “海外版、 “铁路版、 “品牌版、 “财经版、“财富版、 “时尚版、 “生活版、 “旅游版、 “汽车版、 “房产版、 “外企版等 16 个独立专刊同时发行，以满足更多读者在不同场所都能阅读到这本定位高端的时尚类杂志。经董事会研究决定，我公司在全国范围内寻找有资金实力的国外和国内的投资公司，来共同开发未来有巨大潜力的广告市场，建立长期的业务关系，以期到达双赢。目前公司拥有

20、自主知识产权和专利 60 多件，其中商标“*、“奔月传媒、 “移动传媒、 “互动传媒、 “长三角传媒、 “嫦娥视觉传媒、 “和谐天下等用于在未来电视时段广告与电视载体的合作。杂志?一路通天下?、?品牌战略?、?时尚一族?、?健康有约?、?时尚 365?、?和谐天下?等均为本公司未来自主开发的杂志平台，效劳于各个行业。?一路通天下?汽车版效劳的企业有：兰博基尼、宝马、沃尔沃、凯迪拉克、中国银行、交通银行、招商银行、锦湖轮胎、韩泰轮胎、通用汽车、上汽集团、绿地集团、万科地产等国内外顶级企业。2021 年世博会将在中国的上海召开,国外很多知名企业已经通过广告寻找广揭发布平台。据统计,目前在 2021

21、 年世博会上海世博园建园的国家已经到达 200 多家,这些国家开始在上海拓展业务,寻找广揭发布平台,杂志无疑是他们选择的最具人气的平面媒体,已有国家开始广告招商,在固定平面媒体建立广揭发布网,推广其国家的文化、人文、地理。为了能更具体地表达杂志专刊的专业性,让更多的企业和国家能充分在专业杂志上发布信息,因此,我们决定尽快按照 16 个专业刊物分类,这样才会吸引更多的公司在更专业水准的杂志上投放广告。到2021 年，我国广告将到达近 1000 亿的营业额,像国外的华纳、?财富?、?福布斯?开始在中国收购有实力的广告平台,目的就是垄断这些企业为它们效劳。 为了保护自主品牌,我们将用企业已具备的知名

22、品牌“*拓展业务,让嫦娥品牌效劳航天事业,让嫦娥品牌为国家增荣添光。因此也希望国内外有实力的投资公司能助“嫦娥快速成长,在我国电视广告和平面广告业务中占有一席之地。3.1.1?3.1.1?一路通天下一路通天下? ?广告投放广告投放搭起一座桥梁，让企业的品牌在受众中得到提升。介于电视与报纸之间，?一路通天下?将成为企业走向成功的法宝。?一路通天下?是一本效劳于企业、指导企业如何打造品牌驾驭企业未来、指导企业如何管理开展壮大的刊物，是定位于外资企业、中外合资企业、大中型企业、CEO、COO、机关高层领导、企业高层管理人员、企业白领、中小型企业、民营企业的实用性刊物；一个为企业展示推广产品，提高企业

23、知名度的广揭发布平台。点对点的效劳，准确率高达99%以上，让客户的广告有定位，有方向，有目标。变静为动，主动出击，让受众第一时间看到客户的广告，这就是?一路通天下?最大的优势！投放地点：不少于 1000 架次固定航班投放，固定 D 动车组软卧和软座 20000 本投放；1000 多个高级写字楼；1200 个高级会所及咖啡厅、茶社；16000 个五星级宾馆套房；800 多家汽车 4S 店；300多个高尔夫球场等。杂志的版本：?一路通天下?海外版、外企版、航空版、铁路版、汽车版、旅游版等 16 个版。杂志的题词：?一路通天下?是由著名书法家金鑫题写，用传统的凹凸烫金工艺制作，真正表达出了杂志的艺术

24、美感。杂志的封套：?一路通天下?采用立体烫金，镶金立体边框，是目前市场上造价最高、品质最好的杂志封套。杂志的设计：是由我们的专业设计团队精心筹划，巧妙地将古典和现代时尚元素完美结合，其整体风格典雅、凝重，设计精美，用色考究。杂志的优势：让您公司的产品在众多的竞争对手中脱颖而出。专刊杂志的发行量:每月 2 万册,但是我们可以根据客户需求扩大发行量25 年，?一路通天下?杂志发行量将突破 10 万本以上 。杂志的价格:优于电视、户外、网络、报纸及其他杂志广告价格。杂志的市场:高端管理者。3.1.2.3.1.2.我们的专刊杂志能帮助企业实现以下目标我们的专刊杂志能帮助企业实现以下目标1.有效提高业务

25、人员工作效率,进而提高销售业绩。2.节省大量广告费支出,让潜在客户更容易找到企业。3.有效扩宽企业的市场覆盖范围。4.有效提高企业知名度。5.树立企业的品牌,稳固行业地位。适用企业：金融、证券、保险、旅游、建筑、装饰、医院、保健、快递、物流、餐饮、酒店、浴场、休闲、体育、美容院、疗养院、保健品、药品、重工、轻工、汽车制造、汽车销售、纺织、服装、商场、超市、百货、食品、风景区，等等。3.23.2 公司现有的和正在申请的知识产权公司现有的和正在申请的知识产权已经在中华人民共和国国家商标局申请注册的商标有：3.2.13.2.1 商标商标第 35 类广告商标有：“奔月传媒、 “嫦娥视觉传媒、“和谐天下

26、、 “今视觉传媒、 “地铁传媒、 “健康有约 365、“移动传媒、 “长三角互动传媒、 “车载传媒等十几件商标。第 38 类电视商标有：“*、 “奔月传媒、 “移动传媒、 “EOEO.TV等。第 16 类报刊商标有：“一路通天下、 “品牌战略、“健康有约 365、 “时尚一族、 “时尚 365等。公司还在金融36 类 、服装25 类 、房产37 、食品29 类、30 类 、汽车12 类 、玩具28 类 、纺织24 类 、玉器14 类 、酒类32 类、33 类 、重金属6 类 、保健品5 类申请注册商标 60 余件。3.2.23.2.2 专利专利外观：“杂志专用封套、 “酒瓶。实用新型专利：“真

27、空强力吸力器、 “折叠式旅行箱。已申请专利 4 件，待申请专利 10 余件。3.2.33.2.3 产品商标注册情况产品商标注册情况 商标正在申请当中，但已经获准使用。“杂志封套于 2021 年 5 月正式获得中华人民共和国专利局颁发的专利证书。3.33.3 本杂志社的竞争优势本杂志社的竞争优势?一路通天下?杂志是中国首个定位高端总裁、CEO奢侈品类别的杂志，且以直投方式直达企业高层办公室，以快递方式送达，使企业高层管理人员可以在第一时间阅读到最新的国际和国内时讯。我们联合铁道部、航空公司、银行等作为我们的重要投放渠道。如：动车组和谐号软卧车厢、航空公司航班机仓、候机楼、银行行长办公室。?一路通

28、天下?、?品牌战略?筹备之中 ，且有在全国唯一获得中华人民共和国国家知识产权局颁发的广告载体“杂志封套专利号：202130062610.X独立传媒刊登广告的载体，封套刊登广告可以涉及石油、金融、电力、交通、证券、地产、商业、保健品、食品、邮政、贺卡、物流、快递、印刷等多种行业，国内绝无仅有，独家发布，极具权威性。 聘请在国内具有影响力的评论家、总编、撰稿人、中外 500 强企业 CEO，不定期发表评论性文章；定期对国内外大中型企业领导者进行独家专访。第四局部 行业及市场情况4.14.1 中国杂志市场现状分析中国杂志市场现状分析4.1.14.1.1 中国杂志市场概述中国杂志市场概述 宏观背景：

29、中国大陆地区的杂志截止到 2001 年底的统计，共有 8725 种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国参加WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点： 1. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造的；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作的；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办的。很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去那么定位稍显模糊。 见图一 2.社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规

30、、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的开展也一直围绕着政治影响和社会效益两个方面。进入 21 世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 3.杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。 4.多数杂志仍以发行为主要收入来源 在 8725 种杂志中，其中有 5300 种左右的杂志发行量小于10000 册，这局部杂志多数以发行为

31、主要收入。另外发行百万的杂志在 23 种以上如?家庭?、?故事会?、?读者?等，其主要收入也来源于发行收入。如?读者?2001 年将近 2 亿的收入中有 1.8 亿来自发行收入，广告收入只占 10%左右。 由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性群众传媒投资平均 8 年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的 10-15 年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短 2-4 年使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在 3-5 年内初见分晓。4.1.24.1.2 杂志市场的游戏规那么杂志市场

32、的游戏规那么 图二图二 杂志媒体的相关管理机制杂志媒体的相关管理机制 以上资料为实力媒体统计，仅供参考 杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。 走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点，市场和传播效果也必须变得越来越可测量。杂志市场逐渐形成自己的产业链结构。 见图三 图三图三 杂志市场产业链结构图杂志市场产业链结构图以上资料为实力媒体统计，仅供参考 在杂志市场产业链中，每一局部都独立运作，并与其他局部紧密合作，在稽查机构日渐形成、广告代理制日趋完善的时候，杂志市场的开展那么步入成熟；受众、广告

33、主、广告代理商三方的利益得到统一，读者将看到更精彩的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购置公司的购置价格更加合理。4.1.34.1.3 中国杂志市场的宏观状况呈现以下趋势中国杂志市场的宏观状况呈现以下趋势 1.传媒投资热潮依旧不减，但投资日趋理性化 最近几年各种资金进入传媒领域见图四 。前些年，典型的如，IDG 集团，它投资的媒体将近 20 家。但有些至今盈利前景不乐观。目前的投资开始趋向于寻找市场空白点或者对市场上优秀的刊物进行买刊合作。图四图四 局部媒体与投资方一览表局部媒体与投资方一览表(以上资料为实力媒体统计，仅供参考)2.国家大力整顿杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战 2001 年

34、底，国家为了重点扶持一批有影响力、销售业绩和社会影响都不错的期刊，组成所谓“中国期刊方阵。专门从目前的8725 种期刊中选出 17.4%即 1518 种杂志进行重点推广扶持。这种标定方式与教育行业中的“211 工程相类似。图五为得奖期刊从2001 年末开始在杂志封面上使用的 LOGO，分别为，双高(高知名度，高学术水平的 68 种)、双奖首届国家期刊奖、国家期刊奖提名奖108 种 、双百百种重点社科期刊和百种重点科技期刊 196 种 、双效社会效益经济效益 1130 种期刊见图五 。 图五 中国期刊方阵使用的 LOGO，依次为双高、双奖、双效、双百期刊 3.杂志社开始进行品牌经营，创造“品牌杂

35、志 从?财经?“银广夏事件的一举成名，到?新周刊?的新锐时事周刊定位，从时尚系列的伊人、先生、旅游、时装、健康、家居到瑞丽系列的伊人风气、服饰美容、可爱先锋、瑞丽家居的产品线，国内杂志社开始对杂志进行品牌经营，电视、报纸、户外和杂志媒体本身都可以看到杂志对自身品牌的广告推广和宣传，杂志媒体开始用传统媒体推广品牌。 4.杂志媒体产业链的各环节开始全面开展 在杂志广告代理制比拟完善的时候，发行渠道成为扩大杂志营收的瓶颈，于是一些杂志主动建立了自己的发行网络；并在如何说服广告主进行广告投放，如何对广告效果进行有效评估方面下工夫。目前一些走在前面的杂志开始进行 ABCAudit Bureau of C

36、irculations 、BPA(Business of Performing Audits)的认证审核，如?财富?、?商业周刊?、?汽车之友?、?汽车杂志?、?世界经理人文摘?等 20 多家中国媒体开始申请发行量稽核效劳。4.1.44.1.4 主要杂志分类别微观分析主要杂志分类别微观分析 1.杂志发行量分析 杂志的发行量和同类杂志的市场占有率是决定杂志优劣的重要指标。以下是发行量超过百万的杂志(见图六)。编号编号主办地主办地期刊名称期刊名称首期发行量首期发行量千册千册1新华社半月谈包括内部版、时事资料手册 48002广东第二课堂半月刊 41203上海故事会 37004甘肃读者包括上半月、下半

37、月、乡村版 51005广东家庭 38206中宣部时事中学生版 32707湖北知音包括上半月、下半月 45008山东当代小学生半月刊 11509广东家庭医生 160010湖北小学生天地 170011浙江小学生时代 165012广东支部生活 147013广东少先队员 156014浙江中学生天地 139015国税局中国税务 131016团中央青年文摘 140017辽宁小学生优秀作文 100018辽宁共产党员 102019农业部农民文摘 140020广东人之初 112021党中央求是 101022黑龙江党的生活 106023中国证券市场研究设计中心证券市场周刊 1050图六图六 20002000 年初

38、发行量年初发行量 1,000,0001,000,000 以上的期刊以上的期刊 资料来源：中国新闻出版统计资料汇编 2001 发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占 35%和 26%，这些杂志多数为国家机关创办，且多为月刊和半月刊，根本都以发行而不是广告收入作为其主要收入。 比照而言，在美国、德国等期刊兴旺国家，发行量过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志，而且相当局部为周刊，由私人创办，并以广告收入为其主要收入。 2.杂志阅读率分析图七、八 图七图七图八图八数据来源：中国市场与媒体研究 2001目前中国阅读率最高的依然是综合类杂志。 兴趣爱好类也是阅读率较好的杂志

39、类别。 这些杂志普遍以发行收入为主要收入来源，广告收入占很少比例或没有。 这些杂志普遍为黑白新闻纸内页，局部杂志有彩色插页。零售价格较为廉价，约在 39 元之间。 这些杂志多为群众读物，触达读者层次广而不集中。 3. 杂志广告分析图九、十、十一 图九图九 20012001 年年 TOPTOP 100100 杂志媒体广告收入排行杂志媒体广告收入排行数据来源：尼尔森根据广告刊例价图十图十数据来源：尼尔森根据广告刊例价图十一图十一 数据来源：尼尔森根据广告刊例价 由图九、十、十一，我们可以看出，广告收入最好的是时尚女性健康类杂志，由于化装品、奢侈品、消费品、服装等产品几乎都是针对时尚女性的产品，因此

40、这类杂志也最受此类广告主的青睐。其次是一些分众明显的兴趣爱好类杂志，由于该类杂志的读者细清楚显，定位相对准确，因此同类型的广告主也较多。 在杂志广告投放品牌中，化装品和奢侈品的广告占前 20 名的大多数，这类广告主多项选择择时尚类、综合类、财经新闻类刊物刊登广告。 4.4.以以广广告告为为主主要要收收入的杂志的广告比例分析入的杂志的广告比例分析图十二图十二 图十二图十二不同类杂志的广告页数比例图不同类杂志的广告页数比例图由上图我们可以看出，时尚类和财经类杂志的广告比例较大，航机类、兴趣爱好类以及综合新闻类杂志的广告页数也较多。同时我们也可以看到，大多数杂志的广告页数远远少于编辑页数。 在期刊开

41、展成熟的兴旺国家，一般来讲广告页数占到杂志页数的 50%，即保持编辑页数与广告页数的 1:1。随着广告主对杂志媒体的重视，以及杂志本身阅读率的提高，中国杂志的广告量还有很大的开展空间。 最近两年?Hearst 时尚系列?、?Elle 世界时装之苑?、?Fortune 财富?等杂志在广告页数上已经突飞猛进，广告页数可以占杂志页数的 1/3、1/2 甚至更多。 5.5.不同类别杂志的编辑内容来源及背景比拟：不同类别杂志的编辑内容来源及背景比拟：见图十三见图十三 以上表格我们可以看出，从内容资源方面，很多类别的杂志已经开始寻求各种途径与国际知名的期刊进行合作，方式包括版权合作、购置文章或图片、广告销

42、售推广合作等。 6.6.杂志发行渠道分析杂志发行渠道分析 大多数杂志主要以传统的邮发、自办发行批发商，报刊亭零售为主，除此之外还有： 以特定对象为主的直邮类杂志：组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊，以触及到独特的消费群。如?生活速递?、?目标?等；消费场所定点直投类杂志：如?Thats Shanghai?, ?City Weekend?；免费会员刊物：以邮寄为主，利用自身强大的渠道资源网来吸引广告客户，如?宝马杂志?(宝马汽车主可获得)、?上海移动?(上海移动的高端用户可获得)、?长城卡会员专刊?(长城卡金卡持有者可获得)等。 总之，目前绝大多数杂志是以零售、订阅、赠阅这三种方式触达

43、读者的。其中前两种为读者主动购置，杂志中广告的关注度也相对较高。 7.7.杂志印刷环境与广告接受环境比拟杂志印刷环境与广告接受环境比拟图十四图十四图十四图十四广告印刷质量方面，时尚女性类杂志与局部兴趣爱好类杂志印刷质量较好，纸张一般使用进口的铜版纸；从创意接受度来看，时尚女性类与兴趣爱好类杂志的创意接受度较好，说明这两类杂志的市场化及编辑力量配合方面较好。 8.8.杂志的出版周期杂志的出版周期 中国杂志的出版周期以月刊居多，半月刊、双月刊其次，周刊最少。2001 年末，局部杂志纷纷改版并缩短刊期，如?财经?从月刊改为半月刊，?三联生活周刊?从半月刊改为周刊，如借世界杯之势的?足球周刊?也由半月

44、刊改为周刊，增强刊物的时效性。2001 年由双月刊缩至月刊的在 10 种左右，由月刊缩至半月刊的也有 10 余种。 9.9.杂志的收入与支出杂志的收入与支出 一般成熟杂志的收入与支出关系见图十五 图十五图十五杂志的收入及支出比例图杂志的收入及支出比例图走向市场化的成熟杂志，以广告收入为其主要利润来源，即杂志出售的不是产品本身，而是杂志在消费群中的触达曝光度。 杂志的主要支出以印刷及采编生产费用最多，这决定了一本杂志的印刷是否精美，内容是否精彩，从而更好地抓住消费者，增加阅读人数，与增加广告、发行收入相辅相成。根据广告、发行收入与印刷、采编支出的边际效益原理，我们可以计算出一种最合理的本钱支出额

45、度。 10.10.中国杂志市场的时机点和问题点中国杂志市场的时机点和问题点见图十六见图十六 图十图十六六 从某种意义上讲，问题点在特定的时刻可以转换为时机点。如有效地构建目前尚不完善的发行网络，建立效劳于杂志市场的调研机构，建立媒体销售平台，等等，都是将来进入传媒市场的切入点。4.24.2 中国杂志市场开展趋势分析中国杂志市场开展趋势分析 在 2001 年底电视广告量出现第一次负增长的情况下，杂志媒体的广告量却以超过 20%的速度增长，说明随着中国消费水平的提高，恩格尔系数小于 50%，人们开始更多关注生活品质和资讯来源的时候，纸媒中的杂志开始越来越多地受到重视，与此同时广告客户的认可，使中国

46、杂志市场的广告量高速增长。(见图十七) 图十七图十七各国杂志广告量增长速度各国杂志广告量增长速度资料来源：实力媒体全球广告预测 中国杂志的开展速度很快，实力媒体 2001 年时预计 2002 年的广告量增长将到达 28.4%。在高速开展的状况下，中国的杂志市场呈现以下几个开展趋势及特点： 1.1.杂志分众化趋向明显杂志分众化趋向明显 综合杂志的创刊已经明显少于市场细分的杂志。很多杂志也开始改版以图适合更细分的读者群的需求。杂志的绝对发行量也不能作为评估杂志的唯一标准。假设一本专业杂志发行 5000 册，如果这个发行区域内的目标受众也只有 5000 人，虽然这个杂志发行量从绝对量来说是少的，但是从相对的意义上讲，这确实是一本在本专业本细分市场非常有影响力的杂志。 2.2.创刊的杂志多为补充市场盲点的杂志创刊的杂志多为补充市场盲点的杂志 杂志普遍瞄准市场空白点改刊创刊。从一拥而上到有策略地投资，杂志开始有独特的定位。如?父母?、?孩子?定位于抚育和幼教，?理财周刊?定位于中产阶级的各种理财问