抖音TopView领视广告营销方案+品牌政策优惠

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2、上文无广告干扰上文无广告干扰 更有利于广告原生方式更有利于广告原生方式传传播播【样式解读】左上角展示抖音logo 右上角展示“已wifi预加载”提示和【跳过广告】按钮【落地承接】H5落地页 站内页面吊起APP（需提前开通权限）【样式解读】淡入账号头像、账号昵称、创意标题、点赞、评论、分享、查看详情按钮等视频组件【落地承接】H5落地页 站内页面吊起APP（需提前开通权限）强强强强联合联合开屏必现，前3秒霸屏展现，第4秒无缝接入信息流广告前3秒广告3秒后：信息流样式观看下一个视频内容继续观看TopView 超级首位广告跳转落地页继续观看TopView超级首位广告点击返回点击右上角“跳过”无操作点击

3、屏幕任意位置划过点击互动无操作观看下一个视频内容视频可连续播放两遍，两遍后展示蒙层跳转落地页或转评赞等全屏 样式常规大曝光资源，算购买模式开屏TopView超级首位广告信息流GD首刷CPT-顶级曝光资源-轮播CPT-GD精准获量支持DMPDTV-切贴片预，对标OTVTopView超级首位广告在抖音超级首位广告在抖音品品牌广牌广告告产品产品矩矩阵的阵的位位置置开屏信息流黄金位置 霸屏可见抖音独有超级曝光产品优质流量 个性化推荐轮播CPT首刷CPT/轮播CPT/GD/DTVGDDTV优选 位置静态3s 动态4s 视频5s全域 触达地域 定向人群 定向GDTopView超级首位广告3s前纯视频3s后

4、淡入互动组件信息流广告位地域 定向人群 定向4-1 固定位CPT全量时间地域 触达定向定向只为用户选择的 有效观看付费优质位置 可见性高购 买 方 式样 式定 向优 势优选购买常规采买目目 录录Part1. 什么是TopView超级首位广告+Part4. TopView超级首位广告案例分享+Part3. TopView超级首位广告应用场景+第一眼效应第一眼效应最高涨的观看效果和响应程度最容易引起用户共鸣、流露情感更容易记住视频内容60s表达表达-延伸品牌创意空间延伸品牌创意空间60s超长展示时长，承载更多品 牌信息表达浏览信息流的前30s，用户大脑 反应和记忆度处于最佳状态品牌强曝光品牌强曝光

5、前3s视频衔接3s后无缝衔接PK开屏开屏跳过率整体降低10%，品牌安全度高，用户更倾向观看沉浸体验佳品牌优体验品牌优体验品牌效能积累品牌效能积累新增粉丝数主页访问次数主页其他视频观看量主页点赞200W主页访问量122W主页访问量宝马：2019.2.14 CPM林肯：2019.3.18 首刷CPT落地引流品牌主页，品牌粉丝积累沉淀助力品牌主页视频二次传播，带动品牌主页互动促进品牌快速传播 占领用户心智影响消费决策避免竞品上文干扰，品牌安全度沉浸式观看体验，打造高端视觉品质满足广告主不同投放需求视频组件有效提升用户与品牌的互动TOPVIEW超级首位超级首位目目 录录Part1. 什么是TopVie

6、w超级首位广告+Part2. TopView超级首位广告营销价值Part4. TopView超级首位广告案例分享+新品新品上市上市品牌品牌 活动活动电商电商大促大促轮播CPT挑战赛首刷CPT品牌落地页DTV信息流磁贴TopView超级首位超级首位Demo非上线真实投放，仅供参考搭配：首刷CPT+品牌主页/H5TopView超级首位超级首位-首刷首刷CPT借势明星代言传递品牌信息第一视觉入口吸引需求人群 第一时间把握转化良机H5落地页H5购买页：高效引流品牌主页：直接沉淀品牌主页Demo非上线真实投放，仅供参考搭配：轮播CPT+挑战赛TopView超级首位超级首位-轮播轮播CPT第一位置强势曝光

7、主题新颖样式直击用户兴趣挑战赛话题页激发活动热度掀起全民挑战Demo非上线真实投放，仅供参考搭配：DTV+磁贴TopView超级首位超级首位-DTV+磁贴磁贴最大化曝光促销活动信息优惠信息引导+卡券刺激 激发转化H5落地页购买详情高效引流曝光紫字：与朋友圈对标，TopView超级首位广告独有数据互动指标播放数、播放完成数、播完率、5s有效播放（仅TopView超级首位广告-普通GD及DTV产品支持披露）、平均单次播放时长播放指标展示数、点击数、点击率、点赞、分享、评论、新增关注、主页访问、音乐查看、挑战赛查看数、WiFi播放占比用户画像（展示、点击）性别分布（男、女、未知）年龄分布（1-7岁、

8、18-23岁、24-30岁、31-40岁、41-49岁、50岁以上、其他）地域分布（超一线城市、一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、五线城市、未知）客户监测数据（重点指标）展示、点击、播放数、播放完成数、5s有效播放数目目 录录Part1. 什么是TopView超级首位广告+Part2. TopView超级首位广告营销价值Pa+rt3. TopView超级首位广告应用场景+品牌超级曝光品牌超级曝光全新视觉体验全新视觉体验 引导用户互动引导用户互动 曝光量1.11亿+ 有效播放率：53.83% 点击率：13.25% 互动率：19.9% 评论量4858 条 点赞量46.52 万 分享量5514

9、 次高效粉丝沉淀高效粉丝沉淀 粉丝总量96.2 万 粉丝增长量13 万宝马TopView超级首位广告案例链接：http:/ 高端硬广品牌宣传视频，更具 内容，并结合户外旅行的元素 让用户快速找到真实案例如需对外，请与对应销售确认1.65亿亿+曝光量64.49%5s有效播放率9.86%11.52%点击率互动率项 目 特 点10.81%点击率11.79%互动率52.26%5s有效播放率展现产品使用效果突出产品优势高品质视频内容视觉享受好感度倍增明星名模宣传，聚集粉丝人气1933W 曝光量曝光量真实案例如需对外，请与对应销售确认 拍摄视角手法与产品特性相符， 华丽的舞台+，锁定用户目光，庞大粉丝群体

10、爱屋及乌，提高品牌品质形象曝光量5s有效播放率点击率互动率项 目 特 点产品介绍直播引流真实案例如需对外，请与对应销售确认承载页面信息丰富增粉预约产品产品注意事项注意事项TopView-首刷CPT1、下单规则：TopView首刷CPT需至少提前7天下单并提交素材；TopView分地域首刷CPT仅支持距投放日7-10天下单T+7,T+10，提前7天提交素材；2、定向规则：支持定向区域，需按城市版刊例价执行，不使用溢价规则TopView-轮播CPT1、下单规则：TopView轮播CPT需至少提前7天下单并提交素材；2、定向规则：支持定向区域，需按城市版刊例价执行，不使用溢价规则TopView-CP

11、M1、下单规则：TopView-CPM/DTV需至少提前7天下单并提交素材，可提前28天预订库存 T+7,T+28，不支持超期限预定；2、定向规则：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅一级兴趣）、人群包，TopView-CPM按溢价规则加收，TopView-DTV溢价比例区别于其他 产品，详见推荐信息流-DTV定向溢价规则；3、起售门槛：TopView-CPM单订单20万净价起售，TopView-DTV单订单10万净价起售；TopView-DTV（保5s播放Douyin True View）下单规则：需至少提前下单规则：需至少提前7天天下单下单并并提交提交素素材；材；2、从轮播CPT产品中

12、取1轮播支持区域定向售卖；3、价格为单独定向一地的价格，如需增加定向区域，按所在区域价格进行叠 加；4、覆盖区域不能重叠，同一日期内，如果已售卖市级城市则不能再售卖全省 跨地域界限不冲突；5、按天售卖，不承诺曝光量等数据。6、购买全国CPT产品，投放周期大于等于30天时，可以投放全国轮或地域轮购买地域CPT产品，投放周期不足5天时，可以选择投放全国轮或地域轮。7、当全国CPT与地域CPT发生挤占时，挤占原则：全国轮优先全国CPT售卖 地域轮优先地域CPT售卖。全国轮中，非独占GD与全国/地域CPT发生挤占时， 优先全国/地域CPT产品售卖。产品名称产品名称产品位置产品位置广告广告形式形式计费计

13、费方式方式折扣政策折扣政策售卖门槛售卖门槛TopView-首刷CPT启动画面+原生信息 流视频CPT常规折扣*五折1轮播起售TopView-轮播CPTCPT常规折扣*九折2轮播起售TopView-CPMCPM常规折扣*八折单笔50万起售本政策中的CPM资源所有按定向正常溢价规则执行，CPT资源仅支持全国投放；目标目标无转化组件刊例价无转化组件刊例价有转化组件刊例价有转化组件刊例价内容热推内容热推-普通普通GD140元/CPM154元/CPM内容热推内容热推-优选位置优选位置140元/CPM154元/CPM内容热推内容热推-优选点击优选点击140元/CPM154元/CPM内容热推内容热推+有效播

14、放有效播放DTV200元/CPV220元/CPV内容热推内容热推-粉丝增长粉丝增长140元/CPM154元/CPM一、内容热推原DOU+GD已更名为内容热推，后续品牌下单请描述为内容热推测试时间：6月30日前，电商日除外；按内容热推下单规则正常下单即可，价格计算按测试价格执行若选择转化组件，按刊例价增加10%；测试价格仅测试周期内生效，下单时间和消耗时间需在测试时间内；电商日（6月1-6月18）不与其他优惠政策叠加使用；优惠政策包括但不限于年框政策、配送政策等二、本地促销资源售卖政策序号序号产品形产品形 式式促销内容促销内容广告形式广告形式促销价格促销价格促销门槛促销门槛1【头条】 城市开 屏城市开屏-轮播CPT（包含首刷）静态非全屏、 动态非全屏、 静态全屏、动 态全屏/视频 全屏常规折扣*85折核心城市/全省5万起售；重点城市2万起售；其他城市1万起售；2【头条】 城市开 屏城市开屏-CPM，重点 城市、其他城市、全省静态非全屏、 动态非全屏、 静态全屏、动 态全屏/视频 全屏常规折扣重点城市/全省2万起售；购买数量其他城市1万起售；买五赠一（向下取整）3【头条】 霸屏Plus分 地域开屏首刷+推荐频道信 息流4-1静态非全屏、 动态非全屏、 静态全屏、动 态全屏/视频 全屏常规折扣1天起售*8折4【头条】 本地频