构建电视主持人品牌对提升传媒影响力的作用——以江苏卫视主持人孟非品牌塑造为例

1、深红色的字 表示自己写或者已经写了但没有粘在上边 橘红色的字 表示导师的要求或者意见我自己写的内容没有改。构建电视主持人品牌对提升传媒影响力的作用以江苏卫视主持人孟非品牌塑造为例摘 要 自己写关键词 电视主持人品牌 传媒影响力 江苏卫视 孟非一 相关论文研究-凤凰卫视和湖南卫视的品牌营销为例 已写二如何理解“传媒影响力”和“电视主持人品牌”的概念“影响力”是指“文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人的能力”。由此看来，传媒影响力是传媒对受众的一种控制力，也可以说传媒影响力是受众选择、理解、认可、接受和记忆传媒的程度。因为很多资讯、信息等通过传媒让受众了解与接受；某些观点通过传媒传达并影响着受众。

2、被国内传媒界誉为“媒介军师”的喻国明认为，传媒影响力的本质是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的属于自己的那种 “渠道烙印”。这种“渠道烙印”一是指广播、电视、报纸等作为传播渠道在传播资讯时打上各自的物质技术烙印，二是指传媒对其资讯的选择、处理和解读及整合分析等在传播资讯时所打上各自的社会能动性烙印，从而产生的对于人们认知、社会判断和社会行为的影响。1传媒影响力按作用对象和目标不同，可分为社会影响力和经济影响力。社会影响力分别从传递知识，开启民智；形成社会规范，反映社会价值；塑造社会共识和合法性。2市场的影响力则是电视节目吸引观众的注意力给广告商所形成的

3、，最终作用于广告商，影响广告商和电视节目的商业利益。“品牌”是一个经济学名词，它指一个名称、标识、图形或任何几种的组合运用，被消费者用来识别某个或某群销售者的产品和服务，并能与竞争对手区别开来。若把“品牌”放在电视节目主持人的角度，其含义就是电视观众对节目主持人一种特有的印象或情感：电视观众对于节目主持人的喜欢或信赖会产生惯性的收视行为，观众会因关注某一个主持人而关注一档节目，也会因一个优秀的主持人记住一个节目。电视节目主持人不仅是展现在观众面前产出的产品，更为重要的是他作为电视节目的品牌代言人是电视节目一种无形的资产，它在吸引观众，树立电视节目的美誉度和忠诚度，提升讯息的再生产价值等方面起到

4、了不可磨灭的作用。三 “电视节目主持人品牌“和“传媒影响力“的关系在电视节目泛滥的时代，面对众多的电视频道和五花八门的电视节目，电视观众选择性地理解、接受、认可和记忆。因此，电视节目的品牌是电视观众进行选择的重要依据，电视节目主持人又是电视节目品牌的诠释者，因而电视主持人的品牌在一定程度上决定其传媒影响力。电视节目主持人的品牌越强，他所主持节目的传媒影响力越大；传媒影响力越大，观众对电视节目的认可度和赞誉度越高，电视节目主持人的品牌就越强。反之亦然，电视主持人品牌越弱，他所主持的传媒影响力越小；传媒影响力越小，观众对电视节目的认可度和赞誉度也越低，电视节目主持人的品牌就越弱。由此可以看出，“电

5、视节目主持人品牌”和“传媒影响力”是相辅相成、互为因果的辩证关系。电视主持人品牌，若作为物质产品而言，它是栏目质量与信誉的保证，代表着该栏目及频道的价值，在市场上他是栏目及频道的商标，可以积聚人气，让观众锁定你的栏目，从而拉动收视率，最终会提升栏目的广告价格，以至于提升了传媒的经济影响力。电视节目主持人品牌，若作为精神产品而言，它是电视栏目及所在频道的文化特征和代表，是观众心中值得信赖的，能传递知识，与自己的欢乐喜忧之事产生共鸣，也给生活带来乐趣的消费对象，以至于提升了传媒的社会影响力。四 江苏卫视对孟非的主持人品牌塑造（一） 孟非文字功底深厚，主持过南京零距离，本身就具有一定的知名度孟非在1

6、982年的时候，与父母一起来到南京，毕业于南京师范大学中文系汉语言文学专业，后又获得了中共江苏省委党校哲学研究生专业。孟非一直坚持写作，打了不少短工，当过印刷工、搬运工，做过新闻记者，在工作期间他广泛地接触了社会，积累了丰富的社会阅历。后来到江苏电视台打杂工，边工作边学习，这都为他以后做主持奠定了社会基础。随后孟非参与南京零距离的主持，它的收视率为8.3%，甚至最高一期为17.7%，超过央视的新闻联播，创下了收视的奇迹。2002年节目的广告收入达到5000万。在南京零距离大获成功的时候，孟非没有选择去央视东方时空，而选择做南京零距离节目，在当地具有很强的社会影响力，江苏卫视选择他作非诚勿扰与他

7、具有一定的社会影响力有一定的联系。在他加入非诚勿扰后，他的社会影响力将会增强非诚勿扰对公众的影响，尤其是南京当地群众的影响。现在孟非主持非诚勿扰非常成功，可以说他丰富的人生阅历和人生积累，让他能很好地掌控现场，不仅稳重，而且幽默，这都为他成为一个出色的节目主持人奠定了坚定的基础。（二）孟非独特的主持风格，增强其对节目的掌控力1真实与客观赢得公众的信赖非诚勿扰在国内外获得很高的收视率，一方面是节目注重创造性，另一方面与孟非的主持风格，孟非对舆论的引导与语言功底都有必然联系。著名文艺评论家陈丹青曾这样说“非诚勿扰是自己看过的最真实的节目，不必纠结于否是被刻意导演出来的。”孟非在节目中面对男女嘉宾提

8、出的问题，很多时候都会以自己的亲身经历来劝诫他们。孟非从不隐瞒自己在江苏广播电视报印刷厂做印刷工的经历，自己曾经为了生计，不间断地打些短工，如送水，拉广告，做保安等。无论男嘉宾出身好坏，他对他们都会很尊重，从不在语言上伤害对方。孟非在主持时很直率，现场沉稳，不像一些主持人做作的成分太多。由于是大型的婚恋交友节目，现场女嘉宾决会问男嘉宾各种问题，有时在问完话后会评论一下男嘉宾，甚至批评男嘉宾的做事方法。当遇到这种情况时，孟非总是率而客观地引导女嘉宾，在这个交友平台大家都是平等的，每个人都不应该批评别人的做事方法，更不应该指责别人的行为。曾有一位男嘉宾在非诚勿扰的相亲台上展示其VCR 时，激动万分

9、地面向女嘉宾说道：“如果我和你在一起，我愿意付出我生命的全部呃”他哽了下嗓子，继续说道，“的3/4。”几分钟后，一旁的主持人孟非幽默地用四川话对男嘉宾道：“你是我滴心，你是我滴肝，你是我生命滴四分之三我算了下，3/4 就是75%”一句话笑翻全场。孟非的话从容幽默，不仅对男嘉宾进行了一种调侃，而且单方面来讲，也是对男嘉宾话中所带真诚的一种见证。孟非刻意描述对方的口吻，不仅调和了现场气氛，而且还巧妙地向广大女嘉宾说明了此时男嘉宾所持有的态度。当孟非用地道的四川话讲出时，这种颇带幽默的艺术表达也正是其语言魅力的最好体现。 2、亲民风格，有感染力非诚勿扰属于访谈类节目，男女嘉宾的沟通贯穿始终，由于女嘉

10、宾的提问都不是事先设定的，因此谈话的内容会涉及层面，从政治、经济、心理、社会等各方面。孟非思维缜密，活跃，对于男女嘉宾的谈话，他常常能很快反应过来，睿智而且很有风度，经常替男嘉宾解围。在2011年4月10日播出的这期，第一个上场的男嘉宾叫孙润铜，他刚上场孟非就跟他开玩笑“观众市上的朋友有人说，你就像打架”，缓解了男嘉宾的紧张情绪，活跃了现场的气氛。孙润铜肢体语言让人感觉他要打架，一个女嘉宾也这样提问。他在工作的时候喜欢戴帽子，黄菡老师在解释打哈欠，孟非自嘲道“我怎么一工作就打哈欠，原来是我脑子发热”引起来阵阵笑声。在位女嘉宾提问他：“你这么喜欢工作，有时间陪女朋友吗？”男嘉宾回答：“有女朋友肯

11、定不那么拼命工作了”，孟非说：“这话说得实在”，在场面上给男嘉宾一些勇气。3有较强的驾驭现场的能力非诚勿扰现场有24位单身的女嘉宾，为了保证嘉宾对谈话内容的新鲜感，直接进入谈话内容。孟非需要随时了解嘉宾对话题的关注程度、语言表达能力等。正是因为孟非具有好的现场掌控能力，除了自身的语言功底外，还包括形态、情感、动作等方面在内的无声语言。孟非他有很好的现场驾驭能力，灵活善变的能力很强，都是根据现场的状况和嘉宾的情绪变化，灵活地调整谈话的层次，谈话的节奏和方式，机智地应对各种突发状况。在2012年3月11期的这期，有位女嘉宾问男嘉宾：“你不喜欢别人管你？”在男嘉宾回答完，孟非解释说“作为一个老男人，

12、我想告诉你男人分为两种，一种是女人越管他，他越觉得幸福；另外一种是你管得越多，他越跑得越快；”，这里8号女嘉宾又提问：“为什么两年前就分手了，两年间就没有交过女朋友，应该有女孩追你，我觉得你应该诚实些”，这时乐嘉对男嘉宾说“马上列出三条让女嘉宾信服的没人追你的理由”此时，孟非替男嘉宾解围说“8号女嘉宾，我觉得你长得挺漂亮，性格也好，没有男孩子追你，没结婚，我才不相信了？”8号女嘉宾又追问男嘉宾，你去夜场吗，会主动搭讪吗？这时孟非说“当女孩子在问男嘉宾的问题时，先从逻辑上想想，自己能接受吗？”孟非以自己的睿智，几乎每场都会替男嘉宾解围，这也是节目受到人们喜欢的原因。（三）对孟非形象的打造对任何一

13、档电视栏目来说，主持人，尤其是名牌主持人更是必不可少的元素。在非诚勿扰栏目发展的过程中，节目就是坚持主持人形象、品牌与节目品牌共同发展的营销策略。电视栏目要用主持人全新的形象第一眼捕获观众的眼睛，在非诚勿扰节目中孟非以其独特的光头形象会在第一时间锁住观众的眼睛，他是栏目的核心和灵魂，他不仅真诚、睿智，而且还有幽默感、同情心，他是一个“亲切、亲近、亲和”的人，一个有血有肉的普通人，一个有知识有涵养的人。孟非的形象设计就是节目根据他的性格，与所做节目的类型，抓住他的一个显著特征，明快简洁地加以表现，使他的个性更加鲜明。在非诚勿扰中，孟非总是一身西装，光头闪闪，戴着一幅眼镜，给人一种很亲切与深稳的感

14、觉。这是我自己写的 当男嘉宾上台时，一般都会感觉紧张，当他们看到孟非的笑容，孟非说话时的沉稳，多少都会增加男嘉宾的勇气，很快帮助他们打消紧张的情绪。孟非比较幽默，经常通过睿智的话语来缓解现场的尴尬气氛，能为现场营造一种轻松的环境。在现场还有一位男嘉宾老师叫乐嘉，他也是光头，在节目现场有两个光头人物，一个是主持人孟非，一个是嘉宾乐嘉，这是所有婚恋类节目最具特色的形象之一。乐嘉是性格色彩的传播者，自从出现了节目中引起了很多观众的关注。乐嘉他与孟非是好朋友，两人在台上的轻松对话，以及相互调侃，为现场营造一种智慧碰撞的感觉。由于两人都是光头，随着节目的热播，会有越来越多的观众关注节目，从而关注乐观与孟

15、非，无论是关注乐嘉，还是关注孟非，都会想到他们的光头形象，这在一定程度上就宣传了孟非独特的光头形象，无形中会增强了他的形象影响力。（四）通过广告、出书、公益等宣传，增强孟非的品牌形象江苏卫视节目非诚勿扰让孟非成为当下很知名的主持人，又是出书又是代言广告，使孟非的名气直线上升。自从非诚勿扰获得热播以来，孟非还被邀请到很多节目做嘉宾，一方面是对其主持经验进行介绍，另一方面也通过担任嘉宾宣传了非诚勿扰栏目。孟非文笔很好，出过的书有非说不可、就说这么多、随遇而安。孟非不仅出书，由于其品牌影响力，邀请他代言的广告越来越多。如由孟非与伊一领衔，张金等主演的奥康“一路我享”广告系列近期在中国当红的娱乐节目我

16、爱记歌词、非诚勿扰等各大媒体播出后，引起观众的广泛共鸣和兴趣，回顾自己曾经走过的人生路，一路我享的人生态度引发观众的认同，在互联网上被热转。孟非还为手机代言，参加各类公益活动，这都在很大程度上提升了孟非的主持人形象，进一步塑造一个值得公众信赖的知名好主持人。孟非不仅出版新书非说不可，代言广告，还参加电视剧演出。在2011年的江苏卫视跨年演唱会，孟非首唱单曲往前一步，在这之前，孟非已经本色出演电视剧无懈可击之美女如云，可以说孟非是集作家、主持人、代言人于一体的优秀人才。（五）孟非对价值观的把控，增强舆论影响力主持人孟非以其沉稳与理性的主持使非诚勿扰摆脱了简单的娱乐，完成了对主流价值观的创新性传播

17、。孟非以其多年的新闻采访经验和新闻敏感性，奠定了他在娱乐节目中的理性主持基调，通过对娱乐话题的引导，进而对公众形成价值观引导，使节目上升到价值观的高度。他使非诚勿扰跨越了简单的婚恋交友的表象，而是将节目制作成展示80 后、90 后年轻人的婚恋观与价值观的交流平台。非诚勿扰的嘉宾是多种多样的，甚至是来自不同地区、不同国家的人，孟非善于从不同的嘉宾身上发掘不同的价值观和生活方式，并进行价值判断，进行校正或倡导，这也是节目受观众喜爱的主要原因之一。孟非在非诚勿扰不仅控制节目的流程，更把握着节目的价值观尺度，负责价值观的讨论和引导。所谓价值观，就是一个人对他以外的世界、事物和人是否能够满足自己的需要，

18、或对自己的发展是否具有肯定作用进行判断的总的标准体系。节目的目标群体主要为80 后、90 后的，他们自信乐观，敢于追求新鲜事件，但价值观相对不成熟。在节目中经常会出现各种观念的冲突，就会有积极与消极的方向，孟非具有非常丰富的社会阅历，在节目中洞察一切，筛选与辨别不同的价值观取向，并进行适时的点评与引导。在非诚勿扰的所有节目流程都会有价值观的判断，男嘉宾上台后就要选择一位心动女生。女嘉宾通过男嘉宾的资料了解男嘉宾，决定是否亮灯。虽然相亲的情境是节目构建的，无论嘉宾的身份是否真实，但是这一系列的价值判断是真实存在的， 男生对女生或女生对男生的态度与选择都真实的，所以在价值观的判断与选择上，非诚勿扰

19、为观众构建了一个最真实的展示平台。孟非通过敏锐的观察力和新闻敏感性为观众展示不同的价值观。孟非在节目中的首要任务是对嘉宾的价值观进行捕捉和调查。当一段VCR 播完后孟非就会点名邀请女嘉宾谈自己的看法，这种邀请往往是具有针对性的，孟非希望非诚勿扰不仅仅是一个相亲节目， 更是一个价值观互相碰撞的地方。有碰撞就会有冲突，正是这一点，为节目聚拢了大量的人气。如2010 年12 月19 日的节目中俞夏和李佳之间爆发了一场口水仗。俞夏称在场上只有她和22 号女嘉宾最时尚，这时孟非向13 号女嘉宾李佳提问，李佳立刻反驳了俞夏的说法。之后孟非问李佳：“知道我为什么问你，让你说话吗？ ”李佳说：“因为我睿智啊！

20、 ”孟非：“不是，因为我知道你一定会这样说。”孟非经常会用这种反问来展示自己的问话目的， 即孟非的提问是有选择性的，也是有预设的，这种预设正是建立在对嘉宾了解的基础上来设置的碰撞。如在2010 年9月12 日的节目中，嘉宾曹云在节目中自我介绍说，他喜欢的生活模式就是“我的钱我够花，我的生活由我做主，我能去我想去的地方，我能够做我能做的事情”。针对这个问题女嘉宾相继提问，都认为曹云太没有事业心。这时孟非就说：“其实对于这个问题我想待会儿会引发一场讨论，就是这样的生活观念，有的人就是那种雄心勃勃，但有的人就特别乐天安命，我就觉得我这样挺好，我有自己支配的时间，做自己想做的事。”孟非在节目中让嘉宾对

21、这个问题讨论了将近7 分钟，可以看出孟非对这个话题的重视程度。在这个话题中涉及了现代人对于压力、事业、成功、人生规划等问题不同的态度，这些问题的讨论对于当今的年轻人有着重要意义。这样的话题使节目碰触到了当今社会的思想内核更具有现实意义，增加了节目的深度，提升了节目的品位。（六）注重人性关怀，增强主持人在公众心目中的形象孟非在节目中不仅是主持人，不仅积极引导嘉宾进行话题的讨论，更是一个注重人文怀的主持人。如2010年12 月4 日的非诚勿扰中，男嘉宾在VCR 中提到自己减肥的经历， 点评人乐嘉顺着这个话题采访了有着同样经历的19 号女嘉宾俞夏， 让她讲述了自己减肥前的心理状态，并谈及由于身材而遭

22、受的歧视。孟非及时打断了这个话题，他说：“对于外表和肥胖这个事儿，我们谈论得过多会对电视机前这个人群有特别不好的那种心理压力和心理暗示，我们这个话题结束。”这种打断是一种负责任的态度，不是为了引起好奇而一味地窥私， 而是经过理性地分析把握着传播的分寸。如对曹云问题的讨论，孟非说：“有事业心、有上进心的男人是表现为多种多样的，并不是非要当老板，混成个大人物，其实一个男人只要踏踏实实地工作，负责任地去生活，并且有一颗快乐的心，能够感受生活，就挺好。”这样的一种引导校正了许多年轻人对于成功狭窄的定义，自我加压过大，急功近利等问题。这样的价值观引导体现了节目与主持人的社会责任。（七）通过非常了得节目继

23、续提高孟非的知名度随着非诚勿扰的热播，以及公众对孟非的喜爱，江苏卫视又推出一档新的智力节目非常了解，节目的主持人是孟非与郭德刚，在节目中两个也经常会说到非诚勿扰，无形中，非常了解不仅提高了主持人孟非的爆光率，增加了他的知名度，也进一步宣传了非诚勿扰，两个节目的名字有一个相似的地方，这样就使得观众进一步加深了江苏的了解。五 总结孟非的主持人品牌如何影响传媒的影响力及其对启示（1500字左右）（一）提高了非诚勿扰节目的收视率即使是不定期收看非诚勿扰的观众，也会了争孟非以及他的成名经历，从“印刷厂工人”到今天的知名主持人，这位40岁的男主持人可谓大器晚成。在2011年3月18日获得新周刊最佳主持人，

24、在2011年3月29日荣获搜狐第四届综艺2010年度最佳主持人。但事实上，在非诚勿扰之前的前几年，作为江苏卫视一直力捧的综艺节目主持人，孟非一直被批定位不准确，从主持07年到09年三届绝对唱响与名师高徒，孟非对娱乐节目的把控力，远未到现在炉火纯青的水准。但在非诚勿扰中让孟非找到了感觉，他与生俱来的冷静与睿智，外加累积多年对真人秀节目的操控力，让他终于找到了自己的节目定位，从而促使节目受到大众的喜爱。非诚勿扰是江苏卫视特别推出的一档大型婚恋交友类节目，由于主持人孟非的个人影响力，以及他在节目中对价值观的正向引导力，使非诚勿扰自2010 年1 月15 日开播以来，大受观众欢迎，首次播出34城市收视

25、率即达1.35，居同时段首位，此后更是一路攀升，收视率自2010年4 月以来连连破3， 据索福瑞34 城市快速监测显示，4月18 日播出的第二十期更是创下382 的超高收视纪录，甚至最高一期的收视率达到4.53,牢牢占据国内同类节目的收视冠军宝座。（二）增强了江苏卫视的影响力一个知名主持人，不仅能提升一个节目的影响力，更能增强一个电台的影响力，如快乐大本营会让人想到湖南卫视，提到鲁豫有约，人们会想到凤凰卫视。通过非诚勿扰公众进一步了解孟非，通过孟非公众喜欢上了非诚勿扰，进一步喜欢上了江苏卫视，可以说江苏卫视对孟非的品牌塑造，不仅促进他所主持的节目一路攀升，还让更多的人开始知道江苏卫视，更支持江苏卫视。随着孟非与郭德钢主持的非常了得继续火暴，将会进一步提升江苏卫视在公众心目中的形象与影响力。跟我看过的资料一样，这段应该是写增强的社会影响力。怎么感觉写成了广告收入。这完全是我自己写的，你把你看的网址打开，对比下，看是不是一模一样。在孟非的品牌影响下，江苏卫视的非诚勿扰也首次跻身全国吸金节目三甲。越来越火的孟非除了“主持人”的标签外，还有了“作家”、“代言人”的多重身份。最近江苏卫视广告招商，非诚勿扰的吸金能力也非同凡响，整个节目2012年的广告吸