论某广告公司品牌知名度提升的途径分析研究 工商管理专业

1、论北京鸿兴盛达广告公司品牌知名度提升的途径摘 要品牌管理的主要目标是针对竞争对手加强自己在市场上的品牌影响力的地位，并在公司内部形成一个赢得营销投资的竞争氛围。品牌和品牌管理对产品发展，对企业成长、企业和产业竞争力提升意义重大。拥有和发展品牌、维护和管理品牌，对促进企业和国家经济发展，提高产品附加值、形成企业和国家的核心竞争力，以及提高参与全球经济的竞争能力具有重要的作用。本文将对中国企业品牌管理展开一番调查研究。 关键词：品牌管理；竞争；品牌影响力23AbstractThe main goal of brand management is to strengthen the position

2、 of competitors in the brand influence of the market and form a competitive environment to win marketing investment within the company. Brand and brand management are of great significance to product development, and to the growth of enterprises, enterprises, and industries. The possession and devel

3、opment of brands, and the maintenance and management of brands, play an important role in promoting the economic development of enterprises and countries, increasing the added value of products, forming the core competitiveness of enterprises and countries, and increasing the competitiveness of part

4、icipating in the global economy. This article will conduct some research on Chinese corporate brand management.Key words: brand management; competition; brand influence目 录第1章 前言4第2章 北京鸿兴盛达广告公司品牌概述4第1节 品牌的内涵4第2节 北京鸿兴盛达广告公司品牌知名度提升的内涵5第3节 北京鸿兴盛达广告公司提升品牌知名度的作用61品牌代表着产品的特色和质量特征62品牌监督着企业产品质量63品牌有利于产品销售，形成

5、品牌偏好74品牌经注册后有利于法律保护75品牌是企业控制市场的武器7第3章 北京鸿兴盛达广告公司品牌知名度提升存在的问题7第1节 北京鸿兴盛达广告公司品牌意识淡薄7第2节 忽视品牌文化8第3节 企业营销创新手段多留于形式和跟风8第4节 公司知名度宣传力度不够9第4章 北京鸿兴盛达广告公司品牌知名度提升的对策10第1节 增强北京鸿兴盛达广告公司品牌意识10第2节 提升品牌文化内涵11第3节 加强营销手段的创新12第4节 加大公司知名度宣传力度12结 论13参考文献14谢 辞15第1章 前言在参与市场竞争的过程中，品牌已成为企业最低成本的使用资源、最大限度地获取利润、实现自我发展目标所拥有的核心资

6、源。对于一个企业来讲，品牌是未来企业的核心竞争力，拥有占领统治地位的品牌，就意味着对市场的垄断或相对垄断。在产品同质化的时代，品牌背后所承载的文化、历史以及对消费者精神需求的满足等巨大无形价值，为品牌量身定做出独一无二的个性，并由此造成产品差异，构成了组织竞争对手进入同类市场的强有力壁垒。在商品经济的不断发展和推动下，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能。品牌是北京鸿兴盛达广告公司走向市场的通行证，是消费者选购北京鸿兴盛达广告公司产品的着眼点，更是北京鸿兴盛达广告公司参与市场竞争的锐器。第2章 北京鸿兴盛达广告公司品牌概述第1节 品牌的内涵品牌（brand）一词来源于古挪威文字“Br

7、and”，中文意思是“烙印”。当时的游牧部落在马背上打上烙印，上面写着“不许动，它是我的。”并附有各部落的标记，用以区分不同部落之间的财产，这就是最初的品牌标志和口号。 品牌的最初含义，首先是区分产品，其次是通过特定的口号在人们心中留下烙印。带意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。品牌概念随着实践中的品牌发展而不断丰富。品牌向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，而最终改变人们的生活态度以及生活观点。 品牌由品牌名称、品牌认同、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一部分，是制造商为

8、其产品规划的商业名称，基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。美国营销学权威菲利普.科特勒认为：品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的主要是使自己的产品或服务有别于其他竞争者。从消费者方面来讲，品牌是一种心理上、情绪上的认同。品牌蕴含着企业全方位的信息，是企业内在水平、素质、管理等综合指标的客观反映。品牌产品是消费市场对企业产品质量和信誉的认同，实施品牌战略能提高企业象、信誉和经济效益。 品牌具有一种特殊效应，是商品的认知标志。在众多商品中，能够让客户熟悉、接受的只是少数。一旦为大众熟悉、接受，就能大大提高传播的速度与效果。实施品牌战略能使企业在竞争中居于主动

9、地位，扩展市场范围，提高广告公司业的竞争能力。 此外，比较有代表性的定义还有：美国市场营销协会：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。大卫.奥格威：“品牌是一种错综复杂的象征它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”综上所述，品牌应该具备以下几个要素：第一，经申请、核准注册、受法律保护的商标；第二，有自己的产品（生产或代理）；第三，产品能与竞争对手的产品区别开来；第四，产品与消费者产生联系。因此，品牌就是具备经

10、申请、核准注册、受法律保护的而且具有能让消费者有效地识别、区分竞争对手的产品与消费者所发生的一切关系的功能的商标。品牌产品是企业内在水平、素质、管理等综合指标的客观反映，也是消费市场对企业产品质量和信誉的认同，而品牌效应能反映市场消费取向，体现产品优胜略汰，所以实施品牌战略有利于改善和提高广告公司业经济运行的质量和效益提高企业综合素质。品牌是现今社会中广告公司企业建设的重中之重，因此，品牌的设计也是一门高深的科学，对广告公司产品品牌设计来说，应该遵循以下原则：（1）简单醒目，便于记忆；（2）新颖别致，易于识别；(3) 容易发音，利于通用；(4) 配合风俗，易于接受；(5) 符合法律要求。第2节

11、 北京鸿兴盛达广告公司品牌知名度提升的内涵品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,品牌营销是以品牌为主体，向大众进行展示的方法。在传统的广告公司企业管理理念中，特别强调标准化和规范化，对于这一理念，我们应进行适当的取舍。首先，广告公司具有救死扶伤的功效，但也会无情的剥夺人的生命，所以在广告公司企业的管理中要重视安全的理念，规范化与标准化十分重要，但是由于网络营销的开放性和电子商务的快捷性，广告公司企业在进行管理的时候要做到适当创新，在继承中发展。并以此来塑造新的企业形象，给消费者看到企业新的品牌，有利于企业品牌的升华和进一步营销。第3节 北京鸿兴盛达广告公司提升品牌知名度的

12、作用对于一个企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场。纵观当下社会的电子商务大环境,广告公司企业实行电子商务式的品牌营销是很必要的。这样才能使得广告公司企业发展得更好,更远,更长久。对于一个企业而言，只有运用品牌，操作品牌，才能在日益激烈的竞争中赢得市场。对于广告公司企业也是一样，现在的广告公司管理中较为混乱，各种正规与不正规的广告公司公司之间竞争激烈，要想在这场战役中取胜，品牌是一个关键高地，只有攻克品牌难关，才能获得胜利。可见，品牌的作用在广告公司企业也十分重要，笔者通过资料分析，得出了以下的品牌作用。1品牌代表着产品的特色和质量特征对于广告公司来说，产品的效果是广告公司生存的基本保

13、障。树立一个好的品牌形象不只是在各种传播途径加以宣传，更重要的是用自己的本身优势去进行品牌的建立，广告公司是按照消费者的要求去量身定制某种产品，如果产品效果不好或者用差材料以次充好，只会辜负了消费者的信任，毁坏自己的品牌形象，最终导致企业生命的结束。因而要以良好的品牌形象来展示企业产品的特色和质量特征。2品牌监督着企业产品质量品牌在广告公司企业中的一大作用便是监督作用，广告公司是一个良心的活，主要靠广告公司生产者、领导者自我的约束力影响，其中品牌监督就是这种约束力的最好体现，对于一个广告公司企业的负责人来说，建立一个品牌不容易，维持一个品牌更不容易，品牌往往是一辈子的心血凝结而成，寄托着希望与

14、大爱，所以对于管理者和持有者来说，品牌是不可用利益来衡量的。所以，依靠品牌的力量来进行一个企业产品是在好不过，是保证广告公司安全的有效前提。3品牌有利于产品销售，形成品牌偏好在电视广告中，我们会因为一些吸引人心的广告而记住这个品牌，会理所当然的觉得这个品牌比较好，比如脑白金的广告虽然药理作用介绍较少，只简单的介绍了部分作用，但是其广告创新独特并且吸引人心，所以因为其品牌的作用，产品销量可观，成为消费者购买的领先品牌。可见在广告公司的营销中，品牌有利于产品销售，形成品牌偏好。4品牌经注册后有利于法律保护在广告公司的销售中，往往会出现这样一个现象，一旦某种广告公司品牌深入人心，获得消费者的认可时，

15、就会有不少类似的品牌或者山寨品牌广告公司出现，在这时，经过注册的品牌就可以获得法律的保护，企业可以有效维护自己的合法权益，不让非法侵权者有机可趁。5品牌是企业控制市场的武器对于目前的广告公司市场来说，概念相似的广告公司实在太多，品牌也是成千上万，这时广告公司的竞争不在于其概念，而是在于品牌之间的相互比较，比如治感冒的康泰克，该品牌因其广告个性突出，定位明确，效果极佳，便深入人心，在同类广告公司的销售中处于领先地位，因而，品牌还是占据市场的有力武器。综上所述，品牌是现今社会中广告公司企业建设的重中之重，因此，品牌的设计也是一门高深的科学，对于广告公司产品品牌设计来说，笔者认为应该遵循以下原则：（

16、1）简单醒目，便于记忆；（2）新颖别致，易于识别；(3) 容易发音，利于通用；(4) 配合风俗，易于接受；(5) 符合法律要求。第3章 北京鸿兴盛达广告公司品牌知名度提升存在的问题第1节 北京鸿兴盛达广告公司品牌意识淡薄我国广告公司发展时间不长，尽管已经取得不错的成绩，然而整体的品牌建设还有很大程度需要改进。目前国内大部分企业仅把商品满意设限在单一的功能层面，没能把商品的功能及客户内心和公司文化理念更好的相融合，这样广告传播没能对品牌打造的形象给予深化，让客户很难看到公司真正的管理支撑和品牌宣传体系，制约了公司的长久发展。我国的大多数企业对品牌的认识还处于初级阶段， 对品牌的理解还很不成熟，

17、在认识上还存在许多误区，主要有： 认为做产品就是做品牌；轻视自身实力， 认为做品牌只是实力雄厚的跨国公司的事；虚化品牌载体， 脱离品牌实质，有些企业虽然认识到品牌的重要性， 但却不能正确理解它的确切内涵，不知道品牌其实是代表企业对消费者的一种承诺， 是消费者对企业的一种信任和肯定。还有的企业认为，找个明星代言人拍个好广告，只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售。但是，但这仅仅是一种营销策略， 而且仅仅是处于营销 4P 中的推广层面， 并没有到达品牌战略的高度。消费者的认识也不仅仅停留在广告的宣传上，更看重的是产品的质量与服务。第2节 忽视品牌文化企业文化是一个企业的灵魂支

18、柱，在企业中是员工的精神所在，广告公司营销中存在着许多与现实企业精神所违背的元素，如果在两者激烈碰撞时，不能有效的实施解决，那么会影响整个企业团队的士气，企业员工的工作激情，企业的正常运行都会受到很大的打击。目前很多小型广告公司公司忽视企业自身的文化，认为广告公司最重要的是项目，只要项目做好，企业文化无关紧要。殊不知企业文化是企业的灵魂，指引着企业员工团结一致向着一个方向努力，人的心不齐，做事情也就无法事半功倍。品牌作为一种人文价值符号，其不仅表现了产品的质量，也应当蕴含着丰富的文化内涵。然而很多广告公司品牌大都只是以简单的地理名称或者企业名称命名，这样就不足以很好地表现出其品牌所蕴涵的文化价

19、值，品牌中所蕴含的文化精神得不到很好地展现。另外，从品牌文化的宣传方面来看，很多广告公司品牌的影响力大多依附于人们之间的口头传播，不善于互联网、电视广告等现代传媒工具进行对外宣传，在文化的挖掘和品牌的对外宣传方面一直处于被动地位，很多广告公司缺乏整体影响来带动开拓市场，自身不能主动挖掘品牌内涵，没有做好品牌文化对外宣传。第3节 企业营销创新手段多留于形式和跟风迄今为止，我国的绝大部分企业对品牌战略缺乏深刻地认识。当前，部分企业只看品牌的表面现象，能给企业带来巨额利润，而不是从品牌战略的内涵出发，一味盲目地热衷评估品牌和广告攻势造品牌，忽略了品牌的真正用途与本质，这将会对企业品牌带来重大的打击。

20、作为我国品牌形象的塑造，贫乏之处主要表现在产品特色跟消费者关注的特性不一致；其次，品牌的命名设计、图案设计、广告传播力度等等方面，均存在着致命的弱点。只有塑造出鲜明的形象，消费者才会时时刻刻感到品牌的存在。比如，万宝路借助虚构的美国西部地区和漂泊的牛仔形象，唤起人动感的联想；可口可乐的文化底蕴之厚实等形象，以此培养了顾客的忠诚。中国品牌必须尽快杜绝形象不鲜明的缺点。目前我国的大多数广告公司公司一味地坚持原有的品牌战略，无论在哪一个城市开展业务都只是故步自封，坚持原有的理念。广告公司公司品牌经营战略缺乏创新，一直求稳，这种方式从总体上看虽然可以节省品牌经营经费，且拥有延续作用，但从总体上看，企业

21、公司注重用巨资和大量人力物力来打造项目品牌，却忽视了广告公司公司品牌需要的创新。实际上，品牌的创新能够更加符合时代的要求，是在营销计划中用来吸引受众人群的一种渠道。与此同时，因广告公司品牌太多，只有一部分企业具备其独特的品牌个性和品牌风格，大部分广告公司企业欠缺品牌创新。第4节 公司知名度宣传力度不够品牌影响力不够大，知名度有待提高；目前消费群规模过小，并且品牌忠诚度不高；广告投放不够有力。 公司宣传力度和影响力不大。从调查结果来看，还有很大部分人不了解北京鸿兴盛达广告公司，甚至还有没听过的。通过和北京鸿兴盛达广告公司人员的交谈可以了解到，北京鸿兴盛达广告公司会定期更新公司的海报张贴

22、以扩大宣传，但是光靠这个途径起的作用是很小的，而此次北京鸿兴盛达广告公司公司与管理者协会共同举行的“北京鸿兴盛达广告公司杯”活动，虽然也使更多人听说或更多的了解北京鸿兴盛达广告公司公司，但仅靠几个单一的宣传途径，也达不到公司宣传的理想效果。作为广告制作方，广告就是要推广产品（包括企业自身文化、商业性广告），但是不能只被动的等着广告商前来洽谈，而应该主动多出去宣传，因为久盛瑞丰大屏幕广告的区位优势是很明显的，但是客户并没有和潜在优势成正比，外出跑业务的人员也不是很专业，因此应该更多的联系一些知名品牌或新兴企业，可以采取低价位长期合作模式，以吸引投资商，达到长期推广目的。第4章 北京鸿兴盛达广告公

23、司品牌知名度提升的对策第1节 增强北京鸿兴盛达广告公司品牌意识首先企业应根据自身的优势和特点来确定客观环境因素，确定采取怎样的品牌策略，决定企业的发展远景。其次企业要根据自身条件状况来明确与众不同的品牌策略，进而确定企业的品牌策略的构成条件。品牌策略分为两个层次，其一是企业自身发展层次的策略要求，其包括生产策略、技术提升策略、人才优势策略、企业文化策略这四种要素。技术策略是品牌树立的推进器，它指的是生产技术的引进、改良、创新以及建立改良系统。企业必须一方面加快引进技术型人才的步伐，另一方面加大利用国家的优惠政策，增大技术投资的比重从而促进技术能力的提高。人才优势策略指的是企业运用综合手段采取激

24、励体制来充分发挥员工的主观能动性的作用，为其他策略的实施积累人力资源。企业文化策略是企业建立和增强企业文化系统而创造出的独一无二的品牌文化，与此同时它也是品牌文化的侧重点和支撑点。其二是企业面向市场层次，它包括市场分析策略和营销策略。分析市场策略包括目标市场的选择和划分、市场渠道的确定和品牌定位。营销策略是企业广告、优惠活动、人际关系和公共关系的整合，是实现品牌期望定位和广告成效的有力手段。所以，企业必须高效的整合各个策略以便形成一个互相促进有机循环的企业品牌策略体系。企业应当成为品牌的管理主体，然而在实际的操作层面却缺乏系统的管理制度和职能，不能有效应对品牌造价以及品牌杂乱情况。此外，企业在

25、品牌的统一构建方面缺统一的规划，制度方面非常不健全，对品牌的管理缺失。部分企业过分注重品牌资源的整合，却缺乏品牌经营意识，只是一味倡导规模化大品牌，在品牌建成之后不注意维护品牌的形象，企业的权益，不能很好的做好品牌的对外宣传。而且，品牌作为一种无形资产和形式资本，其在兼并、重组等方面的优势作用没有得到充分的体现，企业的主要经营手段仍然停留在实业经营层面。这些方面都与大型广告公司公司品牌建设差距甚远。在品牌管理制度方面，必须明确品牌管理的主体，明确品牌管理主体的职能，保证其实际品牌管理工作的可行性。可以设立专门的品牌管理机构，专门负责品牌的经营和管理工作。针对广告公司集团下企业众多的情况可以设立

26、品牌责任自负制度，明确品牌所有者。建立统一的品牌管理体系和品牌质量认证标准，严格保证品牌总体质量水平。在品牌的整合方面首先要构建起广告公司品牌系列，尽心打造核心产品，不断推出新型产品，使核心产品、延伸产品、形式产品相辅相成，保证品牌的旺盛生命力。其次要做大做强标志性品牌，壮大龙头企业，提升产品科技含量。第2节 提升品牌文化内涵品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心

27、灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内

28、涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。这样的顾客很难发生“品牌转换”，毫无疑问是企业的高质量、高创利的忠诚顾客，是企业财富的不竭源泉。可见，品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。如美国人到异国他乡，一看到麦当劳就会不由自主地想去饮用，最主要的原因并不是麦当劳的巨无霸特别适合他们的口味，而是内心潜在的一种文化认同的外在流露，认为麦当劳是美国文化的象征，使他们看到麦当劳就倍感亲切，从而潜意识地产生消费欲望。正如劳

29、伦斯·维森特在阐述传奇品牌的成功经验时指出的，这些品牌“蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础”。第3节 加强营销手段的创新一个品牌就是一个企业的灵魂，好的品牌理念可以带领整个公司的产品朝向合适的方向发展。失去了品牌意识，企业就等于失去了灵魂。在广告公司企业竞争之中，品牌既是有力的竞争手段，也是企业维护自身利益的有力武器。广告公司企业需要加强品牌创新，不断与时俱进。品牌营销是以品牌为主体，向大众进行展示的方法。在传统的广告公司企业管理理念中，特别强调标准化和规范化，对于这一理念，我们应进行适当的取舍。在广告公司的管理中要重视安全的理念，规范化与标准化十分重要，但是由于

30、人们生活水平的提高，广告公司企业在进行管理的时候要做到适当创新，在继承中发展。并以此来塑造新的企业形象，给消费者看到企业新的品牌，有利于企业品牌的升华和进一步营销。第4节 加大公司知名度宣传力度广告宣传为品牌推波助澜。创品牌必须大好“广告牌”。世界著名品牌的产生，皆和完美的广告策略制定联系在一起的。可口可乐，被人们称为是“用钱最起来的品牌”，他平均每年的广告费高达1.84亿美元。这足以说明广告宣队树立企业形象的重要性。中大集团的广告意识还不够浓，致使许多产品“养在深闺人为知”。优质产品并不等同于品牌，还必须借助广告宣传，向消费者介绍自己树立起形象。 北京鸿兴盛达广告公司需要从品牌理念

31、、品牌主题广告语、品牌知名度可信度美誉度忠诚度依懒度的社会链、品牌文化等多方面展开规划，只有一家制为主的广告创作，才不会践踏品牌。每一则广告，都是为建立品牌歌星所作的长期投资。企业必须有“做广告”转型到“做品牌”上来。品牌包装，包括品牌的商标、吉祥物、标准中英文字形、代表色、基本包装个性、产品展示识别等一切通过视觉、听觉、触觉等可感的外在特征。包装是一种文化，使企业文明程度的体现。好的包装对于推广品牌十分有利。多数消费者会把对包装的感觉转移到产品上，他们往往分不清一种产品和它的包装，很多产品即是包装，而很多包装即是产品。 北京鸿兴盛达广告公司必须强化、美化品牌的外观设计意识，在外包装的设计上还有待下大功夫，要尽快从追求包装华而不实的误区走出来，从而让消费者在成堆的商品中，挑选出中大的品牌产品。结 论综上所述，品牌不仅关系到企业的兴衰，也代表了企业的形象，更体现了一个国家的经济实力，我们就必须加强企业品牌的管理和保护。总之，面对当前我国企业发展的困难，我们认为不仅要重视短期效益，更要注重长期利益，而加强企业品牌管理正是保护企业长期利益的有效措施。所以我国现在众多的企业面临的主要任务是加强品牌管理工作，在困难时期修炼自身，壮大实力，加快发展，从而实现由小到大，由弱变强的顺利转变。参考文献1董其仙. 打造品牌知名度