第二章旅游客源地需求及预测10

1、l第二章旅游客源地第二章旅游客源地需求与预测需求与预测第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用l一、旅游客源地概念l 旅游客源地是指具有一定人口规模和社会经济能力，能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或国家。 l二、旅游客源地的共同特征l（一）旅游渐成一种社会时尚或人们生活需要重的一部分l（二）社会经济发展水平较高，人均可支配收入在逐步增加l（三）一定时期内产生的旅游者人次较多或出游率较高l三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位或作用l（一）旅游客源地在旅游经济活动中的地位l（二）旅游客源地在旅游经济活动中的作用 客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件客源地旅游者的需要是目的地

2、旅游产品供给的前提条件 客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响 客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响 旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律l一、基本概念一、基本概念（一）需求（一）需求 是人们在一定条件下对某种事物是人们在一定条件下对某种事物渴求满足的欲望渴求满足的欲望，是，是人类产生一切行为的原动力。人类产生一切行为的原动力。（二）有效需求（二）有效需求 在某一特定时

3、期内，对应于某一商品的各种价格，人在某一特定时期内，对应于某一商品的各种价格，人们们愿意愿意而且而且能够购买能够购买的数量。的数量。 1 1、个人需求：单个消费者或家庭对于某种商品的需求。、个人需求：单个消费者或家庭对于某种商品的需求。 2 2、市场需求：对于市场上某一产品所有个人需求的加、市场需求：对于市场上某一产品所有个人需求的加总。总。l（三）旅游需求（三）旅游需求 1 1、概念、概念：具有具有一定支付能力一定支付能力和和余暇时间余暇时间的人的人们在一定时间内，们在一定时间内，愿意按照一定价格而购买愿意按照一定价格而购买某一某一旅游产品的数量。旅游产品的数量。 2 2、分类、分类 （1

4、1）有效或者现实旅游需求）有效或者现实旅游需求 具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内，愿意按照一定的旅游价格购买的旅游产品的内，愿意按照一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。数量。 （2 2）受抑制的旅游需求）受抑制的旅游需求 因各种原因在一定时期内不能或暂缓购买旅游产因各种原因在一定时期内不能或暂缓购买旅游产品的人。（潜在旅游需求和延缓旅游需求）品的人。（潜在旅游需求和延缓旅游需求） （3 3）其他）其他 l二、旅游需求产生的条件二、旅游需求产生的条件l（一）个人需求（一）个人需求l1 1、客观条件、客观条件l（1 1）足够的可自由支配收入）足

5、够的可自由支配收入l（2 2）足够的闲暇时间）足够的闲暇时间l2 2、主观条件、主观条件l旅游动机旅游动机l旅游需求产生过程旅游需求产生过程旅游需求旅游需求旅游动机旅游动机现实的旅游需求现实的旅游需求潜在的旅游需求潜在的旅游需求（客观条件）（客观条件）已实现的旅游需求已实现的旅游需求未满足的旅游需求未满足的旅游需求可可自自由由支支配配收收入入闲闲暇暇时时间间对外交流对外交流旅游动机旅游动机l（二）市场需求（二）市场需求l1 1、先进的交通工具和通讯设备问世。、先进的交通工具和通讯设备问世。l2 2、劳动生产率大幅度提高，人们的经济收入普遍、劳动生产率大幅度提高，人们的经济收入普遍增加，旅游费用

6、相对下降。增加，旅游费用相对下降。l3 3、许多国家推行带薪假期和缩短工时。、许多国家推行带薪假期和缩短工时。l4 4、国际环境的宽松，各国竞相实行开放政策。、国际环境的宽松，各国竞相实行开放政策。l5 5、人们受教育程度普遍提高。、人们受教育程度普遍提高。l指向性 旅游需求的时间指向性和旅游需求的地域指向性l整体性 人们对旅游活动的需求具有多面性或系列性，即行、游、住、食、购、娱等多个方面的需要。l敏感性 人们对出游环境发生变化所作出的敏感反应l多样性 人们在旅游地选择、旅游方式、旅游等级、旅游时间和旅游类型等方面存在的差异性。l四、旅游需求规律四、旅游需求规律（一）旅游需求量和旅（一）旅游

7、需求量和旅游产品价格的关系。游产品价格的关系。l1 1、根据表格绘制旅、根据表格绘制旅游需求图。游需求图。价格/美元 需求量/旅游天数100490580670860115015l 旅游需求与旅游产品价格关系图旅游需求与旅游产品价格关系图Q1OP1P2P旅游价格旅游价格旅游需求量旅游需求量Q2l2 2、规律：在其他因素不变的情况下，人们在一定、规律：在其他因素不变的情况下，人们在一定时期内对旅游产品的需求量会随着旅游产品价格时期内对旅游产品的需求量会随着旅游产品价格的升降而呈现反方向的变化。的升降而呈现反方向的变化。l、函数、函数lQ Qd d=f(P)=f(P)Q Qd d某一时期内的旅游需求

8、量；某一时期内的旅游需求量； P P该时期内旅游产品的价格；该时期内旅游产品的价格；f f两者之间的函数关系。两者之间的函数关系。l、旅游需求曲线的位移、旅游需求曲线的位移旅游需求曲线移动图旅游需求曲线移动图QQ旅游产品价格旅游产品价格旅游需求量旅游需求量OP1PQl（二）旅游需求量与可自由支配收入的关（二）旅游需求量与可自由支配收入的关系系l、旅游需求量与可自由支配收入关系图、旅游需求量与可自由支配收入关系图I1II2可自由支配收入可自由支配收入旅游需求量旅游需求量D2 D D1l、规律：在其他因素不变的情况下，人们的可、规律：在其他因素不变的情况下，人们的可自由支配收入越多，对旅游产品的需

9、求也就越大，自由支配收入越多，对旅游产品的需求也就越大，尤其表现为外出旅游次数或在外旅游天数的增加，尤其表现为外出旅游次数或在外旅游天数的增加，反之会减少。反之会减少。l、函数、函数l Q Qd d=f(=f(i i) )l（三）旅游需求量同人们的闲暇时间成同方向变（三）旅游需求量同人们的闲暇时间成同方向变化。化。l（四）旅游需求规律：（四）旅游需求规律：在其他因素不变的情况下，在其他因素不变的情况下，旅游需求与人们的可自由支配收入和余暇时间呈旅游需求与人们的可自由支配收入和余暇时间呈正相关变化，而与旅游产品的价格呈反方向变化。正相关变化，而与旅游产品的价格呈反方向变化。l 第三节旅游需求弹性

10、与弹性系数第三节旅游需求弹性与弹性系数l一、一、旅游需求弹性旅游需求弹性l（一）弹性的概念（一）弹性的概念1 1、 物理学中物理学中 指一事物对外部力量的反应程度。指一事物对外部力量的反应程度。2 2、 经济学中经济学中 在经济变量之间存在函数关系时，在经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量的反应程度。因变量对自变量的反应程度。l 大小大小E E用因变量变化率与自变量变化率之比来用因变量变化率与自变量变化率之比来表示。表示。l Y=f(x)Y=f(x) E=E=l 自变量变动的百分比因变量变动的百分比l( (二二) )旅游需求的价格弹性旅游需求的价格弹性l、需求弹性：旅游需求量随某一因素的

11、变化而、需求弹性：旅游需求量随某一因素的变化而出现相应变化的这一反应现象。出现相应变化的这一反应现象。l、旅游需求价格弹性：旅游需求量对旅游产品、旅游需求价格弹性：旅游需求量对旅游产品价格变化的反应程度。价格变化的反应程度。l、旅游需求价格弹性系数：旅游需求变化百分、旅游需求价格弹性系数：旅游需求变化百分率与旅游价格变化百分率的比值。率与旅游价格变化百分率的比值。l含义：由的旅游产品价格变化所引起的旅含义：由的旅游产品价格变化所引起的旅游需求量变化百分比。游需求量变化百分比。lp p= =lp p旅游需求价格弹性系数；旅游需求价格弹性系数；(Q(Q2 2-Q-Q1 1)/Q)/Q1 1 (P(

12、P2 2-P-P1 1)/P)/P1 1l、期初、期终的旅游需求量；、期初、期终的旅游需求量；l、期初、期终的旅游产品价格。、期初、期终的旅游产品价格。l l（）点弹性：需求曲线上某一点的弹性。它是表示需（）点弹性：需求曲线上某一点的弹性。它是表示需求量和价格变动都很小的弹性。求量和价格变动都很小的弹性。l（）弧弹性：需求曲线上两点之间的弧的弹性。它是（）弧弹性：需求曲线上两点之间的弧的弹性。它是表示需求量和价格变动都很大的弹性。表示需求量和价格变动都很大的弹性。l各种价格下的旅游需求表（价格与需求增量很大）各种价格下的旅游需求表（价格与需求增量很大）lp=p=价格（元杯）价格（元杯） 需求量

13、（人天）需求量（人天）101050501111303012122020Q2-Q1Q2-Q1（Q1Q1Q2Q2）（）（）Q2-Q1Q2-Q1（Q1Q1Q2Q2）l、旅游需求弹性的类型、旅游需求弹性的类型(1)(1)第一种情况，当旅游需求量的变化百分率大于价第一种情况，当旅游需求量的变化百分率大于价格变化的百分率时格变化的百分率时, ,旅游需求的价格弹性系数的绝旅游需求的价格弹性系数的绝对值大于对值大于1 1，即，即EP1EP1，它表明旅游需求富有弹性或，它表明旅游需求富有弹性或弹性大；弹性大； E EP P11时，通过降价来增加收入。时，通过降价来增加收入。(2)(2)第二种情况，当旅游需求量的

14、变化百分率小于价第二种情况，当旅游需求量的变化百分率小于价格变化的百分率时格变化的百分率时, ,旅游需求的价格弹性系数的绝旅游需求的价格弹性系数的绝对值小于对值小于1 1，即，即EP1EP1，它表明旅游需求缺乏弹性或，它表明旅游需求缺乏弹性或弹性小；弹性小； E EP P111时，旅游需求价格弹性大，曲线比较平缓，时，旅游需求价格弹性大，曲线比较平缓，斜率较小；斜率较小； E EP P11,1,说明旅游产品的需求量受可自由支配收说明旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度大，可自由支配收入每增减入的影响程度大，可自由支配收入每增减1%1%，旅，旅游需求量就会以更大的比例增减。游需求量就会以更

15、大的比例增减。(Q(Q2 2-Q-Q1 1)/Q)/Q1 1 (I(I2 2-I-I1 1)/I)/I1 1l（2 2）i i1,1,说明旅游产品的需求量受可自由支配说明旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度小，可自由支配收入每增减收入的影响程度小，可自由支配收入每增减1%1%，旅游需求量就会相应以小于旅游需求量就会相应以小于1%1%的比例增减。的比例增减。l（3 3）i i=1, =1, 可自由支配收入每增减可自由支配收入每增减1%1%，旅游需求，旅游需求量就会相应以量就会相应以1%1%的比例增减。的比例增减。l思考思考: :什么旅游产品的旅游需求收入弹性大什么旅游产品的旅游需求收入弹性

16、大? ?l 什么旅游产品的旅游需求收入弹性小什么旅游产品的旅游需求收入弹性小? ?l4 4、研究意义、研究意义l 有助于旅游目的地和旅游企业预测有关客源有助于旅游目的地和旅游企业预测有关客源市场对其旅游产品的需求变化。市场对其旅游产品的需求变化。l三、旅游需求相互制约弹性与弹性系数l（一）概念（二）旅游需求相互制约弹性系数的公式lExylExy=l l lQx2 Qx1 Py2Py1 l Qx1+ Qx2 Py2+Py1l 2 2（三）旅游需求相互制约弹性系数的类型l1.替代关系时旅游需求相互制约弹性系数为正数l2.互补关系时旅游需求相互制约弹性系数为负数l3.对立，无关时旅游需求相互制约弹性

17、系数为零l（四）旅游需求相互制约弹性系数的研究意义第四节 影响旅游需求的因素l一、影响旅游需求的因素l（一）客源国（地区）方面的因素l1.客源国经济状况l2.政府对对国民旅游态度与政策l3.客源国人口规模、人口分布、人口结构经经济济政政策策人口人口返回返回l（二）目的地国（地区）方面的因素l1.旅游供给情况l2.物价水平l3.政府政策l4.居民态度旅游供给（旅游供给（旅游资源、设施、服务旅游资源、设施、服务）物价水平物价水平政政府府政政策策居居民民态态度度l（三）客源地与目的地之间的互动因素l1.距离因素l2.货币汇率l3.政治因素l4.技术因素距离因素：距离因素：空间距离空间距离经济距离经济

18、距离文化距离文化距离货币汇率货币汇率政治因素政治因素技术因技术因素素l二、旅游需求测量指标l（一）旅游人次l（二）旅游者人次l（三）一日游游客人次l（四）游客人天数l（五）旅游支出l（六）出游率l（七）出游频率l（八）旅游者人均停留天数l（九）游客人均支出第五节 旅游需求预测l一、旅游需求预测类型与方法l二、定性分析法l（一）营销人员意见综合法l（二）游客意向调查法l（三）专家意见法l三、定量分析法习题l某旅游产品需求价格弹性系数为-2，当价格为10元时，需求量为4000，出于竞争目的，将价格下调到8元。试问此时销售额作如何的变化？变化多少？lEp=（Q2Q1）/(Q2Q1)/2（P2P1）/

19、(P2P1 )/2l-2=（Q2-4000）/（Q2+4000）/2（8-10）/（8+10）/2lQ26588l65888=52704元l52704-400010=12704元l销售额将增加，增加12704元。l2006年我国某航空公司由X国飞往我国的机票为400美元，年乘客为60000人，我国某旅行社为X国旅游者制定的包价旅游产品每人每天80美元，年接待X国旅游者65000人；2007年因燃油价格上涨，该航空公司将机票价格提高到430美元，年乘客降至50000人，由于航空机票价格上调，该旅行社也将其包价旅游产品提高至每人每天85美元，年接待X国旅游人次减至62000人，那么该航空公司机票若提价10%，对该旅行社产品需求的影响程度是多少？l某旅游汽车公司2006年运载了4500人赴某景区旅游，2007年降至3600人，原因是这一年间小汽车平均价格由12.8万元降至9.6万元，赴该景区旅游的自驾车人数增多了。若小汽车平均价格降低10%，则会对该旅游汽车公司载运的游客数量产生多大的影响？lExy=l l lQx2 Qx1 Py2Py1 l Qx1+ Qx2 Py2+Py1l=l （65%-60%）(650+580)l （