第五章企业标志

1、什么是什么是CIS？CIS 的全称是Corporate Identity system,通常简称为CI。即企业形象识别系统。这一概念是由美国设计家莱蒙特诺维和保罗郎多在1930年左右提出的。 美国的设计元老：罗威Raymond Loewy万能设计师 设计主张：MAYA(Most Advanced Yet Acceptable） 极度先进，却为人所接受。 重视推动自己公司的形象和个人形象。 1935年工业产品冰箱销量翻三倍罗威很少投身于所谓设计观念上的理论探索，而是一个完全凭借敏锐的直觉进行设计的大师，好的设计能够促进产品的销售，体现其商业价值。可口可乐：白色文字、深红底字，变形字体下面是一条既

2、延续又跃动的白色波状曲线，消费者挡不住冲击和震撼，销售量接连翻了数百倍。1940年他改进了“好运牌”香烟包装，使销路增加25。包装设计办公室设计1934年公司内的产品设计作品，包括包装、标志以及形象策划方案等，都署上“罗威设计”的标志，以他的名义出品。标志设计“对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线”，设计的目的仅仅是为了促销，充满了浓厚的实用主义色彩的商业气息。他把设计高度专业化和商业化，使他的设计公司成为20世纪世界上最大的设计公司之一。 CIS的功能 提高企业的形象和知名度 展现企业个性 能传达统一信息 能激发员工奋发向上的精神 能迅速加速开发国际市场2009全球百强品牌排行榜前十位 C

3、oca-Cola，可口可乐，可口可乐Coca-Cola在我国几乎是家喻户晓，知名度高达81%。 在进入中国市场时，有人将其译成“可渴可辣”，此名让人真有点难以接受。后来，由当时主管亚洲业务的的伦敦办事处征召中文译名，一位中国上海的留学者以“可口可乐”这个名字夺魁。 这个名字好读易记，语意甚佳，特别适合我国民众喜庆的心理。 “可口可乐”这个名字无论从字面还是从内涵上讲，都使Coca-Cola更具“中国味道”，有了不同寻常的语意。 Coca-Cola在我国几乎是家喻户晓，知名度高达81%。 在进入中国市场时，有人将其译成“可渴可辣”，此名让人真有点难以接受。后来，由当时主管亚洲业务的的伦敦办事处征

4、召中文译名，一位中国上海的留学者以“可口可乐”这个名字夺魁。 这个名字好读易记，语意甚佳，特别适合我国民众喜庆的心理。 “可口可乐”这个名字无论从字面还是从内涵上讲，都使Coca-Cola更具“中国味道”，有了不同寻常的语意。 Coca-Cola，可口可乐，可口可乐可口可乐的英文标志可口可乐的中文标识 3131中国石化中国石化 4040国家电网国家电网 4646中国石油天然气中国石油天然气 212212中国人寿中国人寿224224中国移动通信中国移动通信 229229中国工商银行中国工商银行 262262中国电信中国电信 287287中化集团中化集团 309309宝钢集团宝钢集团 315315

5、中国建设银行中国建设银行 316316中国南方电网中国南方电网 339339中国银行中国银行 347347和记黄埔和记黄埔 371371鸿海精密鸿海精密 397397中国农业银行中国农业银行 402402中油中油434434中粮集团中粮集团448448一汽集团一汽集团全球市场最有影响力十大中国品牌1、海尔(Haier) 2、联想（Lenovo） 3、中国移动(China Mobile) 4、青岛啤酒(Tsingtao Brewery) 5、平安保险(Ping An) 6、中国银行(Bank of China) 7、中央电视台(CCTV) 8、中国国际航空公司(Air China) 9、华为(H

6、uawei) 10、新浪和搜狐(S 中国现代企业家们越来越多的意识到企业视觉身份的重要性IBM的标志CIS能迅速加速开发国际市场能迅速加速开发国际市场CIS的组成 CIS 包括三部分，即MI（ Mind Identity理念识别）、BI（ Behavior Identity行为识别）、VI（ Visual Identity视觉识别）。企业理念识别 企业理念系统-Mind Identity，简称MI。它主要指的是企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观。 企业行为识别 企业行为系统-Behavior Identity，简称BI，是将MI的本质物化在企业的行为方式上

7、，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。企业视觉识别 企业视觉识别系统-Visual Identity，简称VI，是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。：视觉识别视觉识别 品牌的图形标志（商标和标志）与产品和企业的品牌的图形标志（商标和标志）与产品和企业的特性融合在一起，形成清晰简洁的图像表述，用尽特性融合在一起，形成清晰简洁的图像表述，用尽可能小的空间传播尽可能大的信息量，商标和标志可能小的空间传播尽可能大的信息量，商标

8、和标志担当着世界语的角色，在世界范围内跨国节传播着担当着世界语的角色，在世界范围内跨国节传播着统一，确定的信息。统一，确定的信息。你所熟悉的商标和标志你所熟悉的商标和标志麦当劳的标志麦当劳（McDonals）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、CV”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q、S、C+V，即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)。 MI、BI和VI的关系 值得注意的是，CIS战略是一个系统，具有整体性。 对CI

9、S来说，MI、BI和VI三者相辅相成、相互支持的。 MI的重点在心、在精神，它是企业CI战略系统的原动力。 BI的重点在人，是企业界中人的因素的综合，是人的主观能动性的反映。 VI的重点在物，是一种媒介或载体，承载着MI、BI的全部内涵，并通过视体表达出来。时尚的图形和明快的色彩赋予品牌独特的形象，有效地传达了企业精神。这就是VI的力量。项目项目 系统结构系统结构 系统结构说明系统结构说明 1MI( M i n d I d e n t i t y System)理念识别理念识别 企业精神范畴的存在形式，如经营哲企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想学、经营宗旨、经营信

10、念、经营理想和价值观，和价值观， 2BI(Behaviour Identity System)活动识别活动识别 通过企业的各项制度、行为规范、管通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认得企业员工和广大消费者的识别与认同。同。 3VI(Visual Identity System)视觉识别视觉识别 是企业在是企业在MI、BI的基础上，所设计的的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，向外界传达的全部视觉形象的总和，也是也是CI的具体化、视

11、觉化、符号化的的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。口号、商标、图案等等。VI设计 心理学研究表明：一个人在接受外界信息时，视觉接受的 信息占全信息量的 83%，11%的信息来自听觉，3.5%的信息来自嗅觉，1.5%的信息来自触觉，1%的信息来自味觉。因此，VI系统具有相当的地位和作用。VI的 设计内容 企业名称 企业标识 标准字 厂房设计 办公室环境设计 服装 名片、信筏画册纪念品（纪念章、领带、T恤、手提袋、工作证、文件夹请柬、贺卡） 文化传播网络设计企业名称 耐克公司：鞋经久耐用。 大红鹰集团：该公司越来越红火

12、，有如鹏程万里的大红鹰。 美国四大航空公司：联合、泛美、三角洲和东方航空公司 雪碧 樱花和富士胶卷耐克是世界运动和健康产品领导者 企业名称设计的原则 独特 简洁 民族性 国际性企业标志设计 标志（LOGO）的以特定、明确的图形来代表事物的视觉符号。 标志设计的构思 标志设计的规范化字体设计 标准字。标准字是指将企业名称或品牌名称经过特殊设计后确定下来的规范化的表达形式。标准字对于字体的类型、字体的形状、字距、笔画的配置、线条的粗细等作统一的精心的设计和制作，是企业视觉形象的核心要素之一。不同字体字形使人产生不同的感受 中国汉字的甲骨文、篆书、隶书等给人以历史久远的感觉； 字体、仿宋、黑体则给人

13、现代和当代的感觉，美术字则给人前卫的印象； 从字形及笔画造型上看，给人的感觉也不同，宋体、黑体让人感到比较正式、正规，而行书、草书则比较随意； 宋体和黑体也有不同的风格，宋体直粗横细，造型变化多样，带有委婉储蓄、古典情趣的美；黑体粗细一致，造型平整匀称，传达着刚强明确、现代大方的理性美。 标准字造型表现出性质和商品特性 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现： “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类； “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果； “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类； 标准字造型 当企业、公司、

14、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括： 1是否符合行业、产品的形象； 2是否具有创新的风格、独特的形象； 3是否能为商品购买者所喜好； 4是否能表现企业的发展性与值得依赖感； 5对字体造型要素加以分析。 标准色 标准色是指企业选定某一特定的色彩或一组色彩来代表企业的形象。 红色，洋溢着青春、健康、欢乐、向上的气息；柯达胶卷的黄色，表现色彩饱满、璀璨辉煌的产品特征； 富士胶卷的绿色，使人联想到森林、绿树，给人以娇艳欲滴的生命感； 海尔的蓝色，使人联想到大海的宽广，表现出海尔阔步世界的理想； 企业标准色的选择要反映企业的理念，突出企业的风格和个性，同时要考虑社会

15、公众的心理感受。环境应用要素的设计 企业环境一般可分为三个层次： 一是企业范围里的生产设施、车间、办公的场所及周边环境； 二是企业为员工建议的固定性文娱、生活用的场所； 三是临时性的或动态的展销会的展台、员工言行（员工自身拥有形象功能，在一定意义上讲员工也可视为企业的环境）、交通运输工具（车辆、飞机、轮船）等因素。案例案例素养素养整理整理整顿整顿清扫清扫清洁清洁习惯习惯健康健康5S6SKCWMC 国慧顾问国慧顾问产品包装的设计 产品的外包装在CI设计中显得日益重要。 两盒披萨，可能味道相差不同，一盒是没有任何标志，另一盒有“必胜克”标志。你会选择哪盒披萨呢？ 汇源果汁包装设计汇源果汁包装设计

16、给品牌产品一个漂亮的外表给品牌产品一个漂亮的外表（包装），就有了品牌的视觉识别，（包装），就有了品牌的视觉识别，即品牌的非语言表达部分。包装是即品牌的非语言表达部分。包装是一种经过提炼和美化的图案造型与一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品色彩组合的具体形象，用以表现品牌产品的丰富内涵。牌产品的丰富内涵。 广告媒体设计 在设计中处理好企业整体形象的统一性和可变性等具体问题。不论哪种形式的广告，都要做到文字简明扼要、语言简练生动、图形出神入化、含意深刻隽永，符合企业一致的精神气质。员工服装 对于服务性行业来说，员工服装的美观和舒适是消费者的第一印象。整洁美观的服装服饰，不仅

17、可以增强员工的责任感和荣誉感，更可以给消费者以专业和依赖感。一般来说，员工服装主要包括经理服、管理人员服、员工服、迎宾服、运动服、文化衫、T恤、领带、领带夹、领结、工作帽、纽扣、肩章等等。有些还要按季节分春秋装、夏装和冬装。企业行为系统 企业行为系统-Behavior Identity，简称BI，是将MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。 它体现企业文化中企业员工生产经营和人际关系中产生的“活动文化”，包括对内对外规范全体员工的一切经营管理活动、规划组织、教育与管理。

18、除此之外，还有中层的“制度文化”，这些都是CI战略体系中“活动识别系统”的内容。企业行为识别包括： （1）规章制度 (2)日常工作与决策 （3）树立典范 （4）典礼、仪式 （5）建立网络 （6）教育训练（新进人员训练、新任主管人员训练）企业行为识别的实施企业行为识别的实施 1、职责说明必须明确在实施行为识别规范管理过程中。 2、控制的幅度。 是指相对执行单位的负责人的落实及同一负责人管理的员工人数。 3、授权 指企业最高主管与专案负责人根据 执行的性质、规模、协调性等授予下层主管人员监督执行 行为识别规范以及权利。企业知名度和企业知名度和VIVI操作操作借名借冕借机接加工业务和 借古立名长丰汽

19、车长丰汽车 企业理念 企业价值观：创新发展，追求卓越。 企业精神：开拓、创新、求实、奉献。发展目标：打造“世界一流技术，中国越野先锋”的汽车工业谷。创业宗旨：产业报国，以振兴民族工业为己任；打造品牌，以回馈社会为目的。企业作风：军人的气魄+猎豹的速度+夸父的执著。团队意识：同心同德，团结拼搏；精诚合作，携手共进。危机意识：企业的发展是一个波浪式的过程，当它到达波峰时，我们就得去创造另一个波浪，攀登另一个波峰，否则就会跌入波谷而溺死其中；越接近顶峰山路越陡，越接近成功失败的概率越大经营理念：造一辆猎豹，树一座丰碑，交一方朋友，拓一片市场。长丰集团以品牌占有市场，以诚信赢得市场，以创新开拓市场。市场理念：今天的质量就是明天的市场，企业的信誉就是无形的市场，顾客的满意就是永恒的市场。 长丰汽车 企