“青春要购范儿”策划案525

1、哈尔滨地铁“青春要购范儿”活动方案“青春要购范儿”是依托哈尔滨地铁广告资源，针对年轻人打造的全方位优惠购物活动平台。活动分为：穿出范儿、吃出范儿、住出范儿、玩出范儿四大部分，每部分分别针对的行业为服装化妆品、食品饭店、房产家电、娱乐3C。活动简介l打通传统媒体与新媒体，利用互联网将地铁灯箱广告、微信客户端、商家紧密结合，让地铁平面广告走进客户的手机中，让商家的产品走进客户的家中。l乘客在几分钟的等车空闲时间里，被创意宣传灯箱吸引，仿若在逛商品街而不是等车。将等车时间转变为购物时间。对于进驻商家来说，不仅可以提高销售量，还可以吸引关注，做到高效率的宣传。通过新颖的活动达到最高的广告曝光率及最大化

2、的人群覆盖。让乘客在地铁里看到商品，认可品牌。l除此之外，配合定期的地面活动进行大力度宣传，让地铁乘客尝试扫码购，熟悉扫码购，最终习惯扫码购，将地铁扫码购融汇成地铁乘客生活中不可或缺的一部分。活动目的l哈尔滨地铁1号线18大黄金站点途经哈尔滨最繁华的商业区域、重要医院、标志性城市景点及各重点大学。每日乘车人数超过35万人次。l哈尔滨目前虽只开通一条地铁线路，相较于多条线路乘客不会分流，反而起到聚拢客流，精准筛选受众人群类型的效果。广告可以做到精准投放、有效到达，是性价比极高、难能可贵的广告投放机会。活动地点活动形式-线上l在18个站内共选择200块空档灯箱，梯墙、梯楣、墙贴适当配合使用。依据每

3、站的空档情况以及客流情况进行分布。l悬挂商品货架画面以及活动宣传画面。货架上陈列着各类商品的图片，每个货品下方标注货品介绍、购买方法及购买二维码。l在官方网站、微信公众号、微博进行多渠道推广。l地铁视讯的宣传配合宣传片播放。在地铁电视中利用空档进行最大频次的排播。活动形式-线下除了地铁平面媒体外，我们还为您精心挑选了地铁站厅中S级及A+级站厅空间，为客户打造专属创意展示空间。客户可在该空间进行除销售商品以外任何推广形式，如商品展示、商品体验、扫码赠礼等。地铁站厅展台资源简介活动参与方式1、虚拟货物购物方式流程：商家生成串码放入龙视星公众账号消费者扫描媒体资源上的二维码进入龙视星公众账号回复相应

4、数字获得串码消费者到景点刷码获取折扣票完成2、商家配送货物购物方式流程图：商家提供其店铺二维码消费者扫码进入商家商城消费者选购商品并支付商家负责配送配送完成将数据统计提供给龙视星完成3、龙视星配送货物购物方式流程图：商家提供商品消费者扫码进入龙视星商城消费者选购商品并支付龙视星负责取货并配送完成活动商品支持服装、化妆品、食品、饭店、房产、家电、景区、游乐场、运动用品、3C产品（手机通讯、电脑办公、智能数码）。穿出范儿内容：服装、化妆品等实体商品或折扣券、代金券。吃出范儿内容：食品、副食、饭店等实体商品或折扣券、代金券。活动商品支持住出范儿内容：房产、大小型家电等实体商品或折扣券、代金券。活动商

5、品支持玩出范儿内容：景区、游乐场、运动用品、3C产品等实体商品或折扣券、代金券。活动商品支持“青春要购范儿“灯箱广告效果展示线下展示线下展示线下展示线上展示展台形式示例展台尺寸：3米*3米地点：哈尔滨地铁1号线18个站站厅价格：S级站厅1.5万元/站/天A+级站厅1万元/站/天A+级及A级站暂不开放展台形式：在规定尺寸内，形式商家自定。备注：以上报价仅为场地租赁费用，展台搭建以及活动组织费用需商家负责；商家只能在展台中做商品推广和宣传展示，且不能展示有气味的食品，禁止销售商品。开放型展台半开放型展台无围挡展台序号站名级别月客流量周边环境1黑大站S级45.0万人次凯德广场、哈西服装城、解放军21

6、1医院、众多高等院校2博物馆站76.4万人次松雷购物中心、远大购物中心、秋林公司3医大一院站42.2万人次海利超市、中山路沃尔玛、太平桥家乐福4医大二院站A+级36.0万人次中央红（保健路）、哈西商圈5和兴路站36.8万人次乐买超市、三大动力23家国有企业居民区、中医药大学、林大等院校6铁路局站26.6万人次国展正大购物广场、新世界百货超市7哈东站39.2万人次新世纪联华、中央红超市8工程大学站29.4万人次毗邻极乐寺、文庙、哈尔滨游乐园等著名景点、公园，附近的船舶电子城及13家银行支行9理工大学站A+级25.5万人次中央红超市、众多高等院校、解放军211医院10学府路站35.8万人次世纪联华

7、超市、众多高等院校11西大桥站27.0万人次百姓超市、哈特大厦、西大桥铁路家属楼12哈工大站24.6万人次哈特购物广场、教化电子大世界、百脑汇13烟厂站22.0万人次红太阳超市、南极国际、大方里小区14太平桥站33.7万人次太平桥百盛购物广场、家乐福、千禧金太阳商城15桦树街站20.8万人次北京华联超市、太平二商场16哈南站A级43.5万人次爱知超市、万方综合超市、嘉美综合超市17哈达站22.8万人次大型果蔬批发市场、农副产品批发处18交通学院站26.0万人次黑龙江工程学院、鑫苑购物中心、公园超市“青春要购范儿”活动18个站点分析哈尔滨地铁乘客层次多为稳定收入、较高文化、年龄层偏低的受众，多数

8、为快消品消费者。白领生活节奏相对较快、枯燥。有较好的经济基础，但是枯燥的生活也使他们更热衷于品质商品的消费，享受生活！受众人群消费意识极强。地铁1号线穿过数十所院校，学生人群消费能力高，极易接受新鲜事物，好奇心强，乐享购物。受众人群分析媒体资源套餐刊例地铁平面媒体地铁平面媒体购享商城特惠套餐购享商城特惠套餐3万元万元16天天整幅灯箱1/10大小画幅，共50块灯箱，用于商品展示及销售。（每块灯箱画幅被等分成10份，每家客户上画灯箱的1/10份，展示不同品类的商品） 211块梯牌 （用于活动主题展示及所有商家展示） 13块梯楣 （用于活动主题展示及所有商家展示） 视讯30S宣传 每天排播百次以上（

9、用于活动主题宣传）备注：灯箱、梯牌媒体均匀分布在18个站内；梯楣分布在工程大学、博物馆、哈工大、和兴路、黑大、哈达站6个站。备注：参与活动的商家需提供极有力度的优惠活动价格（至少是商品原价6折以下）。地铁站厅S级展台+平面媒体“3+3特惠套餐”6万元16天S级别站厅展台一个，可做商品宣传推广活动，共2天，1.5万元/站/天，总价3万元。（可选择时间为活动周期内的周六周日）3万元16天地铁平面媒体购享商城特惠套餐地铁站厅A+级展台+平面媒体“3+2特惠套餐”5万元16天A+级别站厅展台一个，可做商品宣传推广活动，共2天，1万元/站/天，总价2万元。（可选择时间为活动周期内的周六周日）3万元16天

10、地铁平面媒体购享商城特惠套餐备注：参与活动的商家需提供极有力度的优惠活动价格（至少是商品原价6折以下）。媒体资源套餐刊例序号站点灯箱点位梯眉点位梯牌点位1哈东站HL01、HL02、HL03、HL04、HL05、HL07、HL08、HL09、HL10、HL11、HL12、HL13、HL14、HL15TP072桦树街HL06、HL07、HL08、HL09、HL10、HL11TP01、TP133交通学院HL05、HL06、HL07、HL08、HL09、HL10TP054太平桥HL06、HL07、HL08、HL09、HL10、HL14、HL15、HL16TP075工程大学HL04、HL05、HL06、

11、HL07、HL08、HL09、HL10、HL11、CL01、CL02、CL03、CL04、CL05TM04、TM07TP046烟厂CL01、CL02、CL03、CL04、CL05、CL06、CL07TP107医大一院PL06、PL07、CL02、CL03、CL04、CL05、CL06TM0TP108博物馆PL09、PL10、PL11、PL12、PL13、HL04、HL05、HL07、HL08TM08、TM05TP059铁路局CL01、CL02、CL03、CL04、CL05、CL06、CL07、CL08、CL09TP01地铁灯箱、梯楣、梯牌具体点位序号站点灯箱点位梯眉点位梯牌点位10哈工大CL0

12、2、CL03、CL04、CL05、CL06TM01TP09-TP1211西大桥CL01、CL02、CL03、CL04、CL05、CL06、CL07、CL08TP02、TP1612和兴路HL04、HL05、HL06、HL07、HL08、HL09、HL10、CL01、CL02、CL03、CL04、CL05、CL06、CL07、CL08、CL09、CL10、CL11、CL12、CL13、CL14、CL15、CL16、CL17、CL18、CL19、CL20TM02TP1113学府路HL01、HL12、HL04、HL05、HL06、HL07、CL02、CL04、CL06、CL03、CL04、CL05、CL06、CL07、CL08、CL09、CL10、CL12TM01、TM02TM04TP03、TP04、TP01414理工大学CL01、CL02、CL03、CL01、CL02、CL03TP09-TP1115黑龙江大学HL05、HL06、HL07、HL08、HL09、HL10、HL11、HL12TM03TP11TP1216医大二院HL05、HL06、HL08、HL09、HL10、HL11、HL12、CL01、CL02、CL03、CL04、CL05、CL06、CL07、CL08、CL09、CL10、CL11、CL1