2019年深蓝广场活动推广概念方案

1、2 0 1 9 年度活动/ 推广概 念 案宁波智慧园宁波智慧园- -深蓝广场深蓝广场目 录PART-1 PART-1 项目概述项目概述PART-2 PART-2 分析结论分析结论PART-3 PART-3 推广策略推广策略PART-4 PART-4 媒体及广告媒体及广告PART-1 PART-1 项目概述项目概述美的新天地M i d e a X i n T i a n D I美的新天地商业街概念方案缤纷呈现美的新天地M i d e a X i n T i a n D I美的新天地商业街概念方案缤纷呈现项目简述高新区核心 活力版块地处高新区核心地段，地铁口。周边高新科技产业蓬勃发展，高端住宅鳞次

2、栉比。超9万高清费人群聚集地滨水美食 休闲商业街 集休闲购物、特色餐饮、娱乐社交等功能于一体的全天候花园情景式商业街区PART-2 PART-2 分析结论分析结论美的新天地M i d e a X i n T i a n D I美的新天地商业街概念方案缤纷呈现引 流 导 入将消费者导入空间，在有限的环境内收获最佳体验感受持 续 留 客提升消费者体验感受，全方位打造高品质活动与布置营销需求美的新天地M i d e a X i n T i a n D I美的新天地商业街概念方案缤纷呈现客群定位商务区/高教园区：新材料城核心、高新区智慧园商务区、高新区研发园、北高教园区等约73万白 领精英人才。高 端

3、 住 宅：雅戈尔东海府、江南一品、绿城皇冠花园、ART蓝湾、奥丽赛凤凰水岸、招商 雍景湾、融创悦湾等多个高端社区环绕，约7860多户高消费家庭。人 群 特 点： 一、享受生活、热爱生活、喜欢美食购物 二、全时段的美食购物消费人群项目目标美的新天地M i d e a X i n T i a n D I美的新天地商业街概念方案缤纷呈现南岸商业地标 城市新贵必到打卡点策略定位美的新天地M i d e a X i n T i a n D I美的新天地商业街概念方案缤纷呈现预热：品牌形象起势力，宣传先行前期商业概念推广重点放在鄞州区，通过户外广告以及新闻媒体消息预热，提升项目地位及未来人流导入；并加以公

4、交、楼宇显示屏及报纸、电视、电台为媒介开街：开街活动引爆，配合营销活动吸引关注度主题形象及营销活动宣传，通过制造话题新闻点进行传播营销：节点性营销活动+形象品牌活动商业气氛和文化体验持续性，形成常态性经营很重要。通过节日及周末假日不断抛出项目的新鲜点，话题活动展现不同新价值，持续保持项目热点。PART-4 PART-4 推广策略推广策略美的新天地M i d e a X i n T i a n D I美的新天地商业街概念方案缤纷呈现生活方式正悄然改变东部新城正在崛起“城市向东 深蓝向上”美味向上品质向上服务向上活力向上景观向上体验向上服务向上深-升 是一种积极向上的趋势引领行业向上，挖掘项目深度

5、打 造 云 端 高 品 质 的 生 活 典 范蓝 未来智慧科技创意水景创艺科技潮流音乐爱心公益缤纷美食家庭亲子升 蓝 计 划推广预热（2月至4月）开街活动（5月）持续营销（6月-12月）推广节奏品牌形象起势开街引爆持续热度、概念引入、打造特有品牌诉求内容品牌定位开街前升级形象开街活动蓝鲸计划持续热度升级形象、持续热度打造街区特有品牌传播主题汇聚深蓝向上而生蓝色盛典升蓝计划推广战术户外形象宣传软文预热先行融入传统文化事件营销深化开街典礼主题活动商家SP活动日常营销体验活动蓄客通过月度主题活动展现不同新价值通过建立项目品牌活动推广深化营销活动费用配比5万40万20万15万推广预热（3月至4月）推广

6、动作悬念起势-创意小视频/微信H5悬念起势-大V 网红发声悬念起势-升蓝计划 鲸动甬城4月3月 3-4月微信小视频/创意H5/朋友圈飞机稿刷屏，积累悬念。悬念起势-网红/大V发声 3-4月悬念起势-宁波最高楼激光字快闪 3-4月微信互动H5-放下手机，向上看推广主题主力活动 火爆开街（5月）联动商家、盛大开街、蓝鲸计划开街盛典、续热多波活动集合餐饮、娱乐、儿童、零售等商家聚惠造势5月 5月明星助阵 璀璨开街 5月水上灯光秀 点亮东城 5月蓝调音乐节-火爆摇滚 点亮深蓝 5月抖音美食嘉年华 国际创艺节将各地、各国优质文化艺术做跨界合作体现深蓝广场的品味，打造文青聚集地 5月蓝鲸计划（持续一个月）

7、针对暑假，定制蓝鲸造景出现在深蓝广场，供来宾趣享一夏 5月起内部设置百万海洋球蓝鲸计划针对暑假，定制蓝鲸造景出现在深蓝广场，供来宾趣享一夏 6-7月巨型蓝鲸气模配合好玩的游戏互动推广主题升蓝计划-潮流音乐季升蓝计划-深蓝亲子季升蓝计划-深蓝创艺季升蓝计划-深蓝美食季 活动内容奇妙仲夏夜潮童秀场端午节-欢声笑语 粽情深蓝立夏-立夏物语母亲节-为爱发声深蓝有爱-职工相亲会首席体验官-小牙医首席体验官-小厨师长首席体验官-小教师国庆主题集市电竞/二次元游戏赛“深蓝杯”机器人挑战赛国际创艺节民国厨神争霸最美年夜饭 持续营销（6月至12月）6月-7月10-11月12月8月-9月奇妙仲夏夜依托独特的水上舞

8、台，打造街区特有品牌活动宁波小剧、音乐、电影、话剧等主题活动深化开展，提升街区时尚文化内涵 6-7月潮童秀场百童主题大秀，儿童秀场，这个夏天童声不断 6-7月周末节点活动活动与商户合作，设置参与门槛，促进消费并提升顾客消费体验 6-7月立夏物语立夏是夏天的开始，在儿时的欢乐时光里彩蛋绘制、蛋袋编制、斗蛋游戏，是不可或缺的记忆为爱发声-母爱驻颜结合母亲节节点，利用顾客微信作为自媒体发声宣传同时提升顾客体验和东岸里公众号粉丝关注量欢声笑语 粽情深蓝结合端午节节点，通过公众帐号邀请参入活动，纵情深蓝七夕-爱在深蓝结合周边人群，与102.9电台合作，打造大型公益红娘活动解决当下单身男女痛点，导流到广场

9、，提升广场人流量 8-9月深蓝首席体验官与商户合作，促进消费并提升商家品牌线上征集亲子家庭参入商家日常营业，体验多种乐趣。例：小牙医体验、星巴克咖啡师体验等 8-9月周末节点活动活动与商户合作，设置参与门槛，促进消费并提升顾客消费体验 8-9月市区最佳观月点中秋打造市区最佳赏月点，提供天文望远镜，供来宾观星赏月，并配合开设月光课堂，讲解观测知识全民爱牙结合全国爱牙日节点，与商家合作，举行免费检牙，1元洗牙等优惠活动，促进商家消费事件营销-深蓝有爱 结合教师节节点，通过公众帐号软文推广烘托，发起深蓝有爱活动，线上收集故事，线下替来宾感谢老师，全程跟踪报道。引起热议关注国庆嘉年华 10-11月有机

10、集市季度有机瓜果/鲜花集市亲子集市以亲子家庭为单位举办，物品互换集市、小摊主体验等活动集市文化集市、游艺集市、技能集市、创客集市等举办独特的主题嘉年华，吸引人气，持续热场。打造国庆出游最佳目的地。滨水集市书迷/歌迷签售会聚光体自带流量，引流入圈电竞/二次元祭当红游戏线擂台赛二次元人群大集合 10-11月“深蓝杯”机器人挑战赛 10-11月园区内入驻多家新星企业，举办科技类活动，吸引人气周末节点活动活动与商户合作，设置参与门槛，促进消费并提升顾客消费体验 12月最美年夜饭年味儿是什么，是一桌团圆的年夜饭。与广场商家合作，线上邀请参加年夜饭活动，推广商家名菜的同时，吸引客流量圣诞狂欢夜圣诞老人与你一起狂欢倒数，喜迎圣诞节PART-4 PART-4 媒体及广告媒体及广告美的新天地M i d e a X i n T i a n D I美的新天地商业街概念方案缤纷呈现时间支出事项费用（万元）3-5月份1 项目品牌宣传 2 5月开街活动前期推广 3 开街后续宣传6-9月份1活动营销宣传（配合实际活动策划调配）10-12月份1项目品牌宣传 2节点活动营销宣传费用配比一、户外广告，增加宣传影响力，引流入项目二、根据项目客户群体，新媒体信价比高，持续时间长、导流强