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文档简介

品牌商标市场概念概念类型都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。法律概念评估方法成本法产品服务在市场的表现某种意义上，商标是品牌一部分。独占使用权禁用权转让权使用许可权商标续展注册互联网域名打假 形式：通过提供附加利益来体现价值。 本质：企业与顾客长期动态关系的反应。STP过程与品牌定位促销与品牌传播品牌运营品牌定位品牌设计品牌传播品牌组合品牌更新品牌扩展品牌保护品牌管理品牌运营过程 内容：品牌名称品牌标志品牌形象tactics 手段strategy 策略Goal目标心情不好，我要喝到烂醉我要去酒吧喝很多很多的啤酒我要喝10瓶怎么区分目标、策略、手段？AISAS传统媒体Web媒体口碑传播 大众媒体（报纸，杂志，广播，电视） 户外广告 公关 活动 网络 广告 SMS DM 专业杂志 店面 展会、招标等 销售联络员 官方网站 手机网站 专业网站 CGM 问其他人查询网页 购物网站店面促销 CGM 告诉其他人销售联络员购买 选择有效的接触点，明确目标客户的AISAS路径 设计有效的传播活动，在每一个购买阶段施加影响，引导客户购买 评估和监测每个阶段的效果，指导下一步营销传播策略售后CRM关系维护集成商等其他渠道AISAS和接触点的相互关系图ttentionnterestearchc

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