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文档简介

1、平面广告设计Advertising Design第五章第五章 广告文字应用设计广告文字应用设计习题习题作业作业实践任务实践任务5.11. 1. 搜集优秀广告经典文案，并进行归类整理（不少于搜集优秀广告经典文案，并进行归类整理（不少于5 5个）。个）。2.2.广告标题文字编排设计广告标题文字编排设计构图条件：在正方形构图条件：在正方形“格局尺度框格局尺度框”中构图，并最大限度地利用这个格局进行布局尺中构图，并最大限度地利用这个格局进行布局尺度的控制。度的控制。元素限定条件：按照自己创意标题文字内容排版。元素限定条件：按照自己创意标题文字内容排版。设计要求：将广告标题文字作标题进行排版。设计要求：

2、将广告标题文字作标题进行排版。变化范围：可进行文字的字号、字体、单字距离、行间距、构成样式（布局）等的变变化范围：可进行文字的字号、字体、单字距离、行间距、构成样式（布局）等的变化。以化。以photoshopphotoshop（JPGJPG格式）或格式）或coreIDRAWcoreIDRAW制作处理；制作处理；作业数量：完成中文英文标题各作业数量：完成中文英文标题各3 3幅变化不同的设计练习。大胆设计，追求较强的视幅变化不同的设计练习。大胆设计，追求较强的视觉效果。觉效果。平面广告设计Advertising Design第五章第五章 广告文字应用设计广告文字应用设计习题习题作业作业实践任务实践

3、任务5.1案例：案例：优秀广告经典文案优秀广告经典文案 威廉伯恩巴克的文案标题：慷慨的旧货换新标题：慷慨的旧货换新 副标题：带来你的太太 只要几块钱 我们将给你一位新的女人 文 案： 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西? 在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 奥尔巴克 纽约纽渥克洛杉机口 号：做千百万的生意赚几分钱的利润 平面广告设计Advertising Design第五章第五章 广告文字应用设计广告文字应用设计习题习题作业作业实践任务实践任务5.1案例：案例：优秀广告经典文案优秀广告经典文案 李奥贝纳的文案标题：从菲利浦摩瑞斯那儿新来的 万宝路滤嘴香烟 文案： 新的易吸滤嘴香烟在风味上不负所望，长尺寸、一般滤嘴的价格。 点着了一支万宝路你就会高兴你巳改用一个滤嘴了。 插图说明

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