型录设计课件

1、目录目录 型录设计是什么？型录设计是什么？ 其视觉特点这又是什么？其视觉特点这又是什么？怎样的型录设计能助商业行销一臂之力？怎样的型录设计能助商业行销一臂之力？什么是型录设计？什么是型录设计？型录设计最初的来源是直邮广告，也称广告型录设计最初的来源是直邮广告，也称广告“型录型录”一词在英文中为一词在英文中为“atalog”，直译为，直译为“编目、目录、样本编目、目录、样本”它实际上是整合了我们在日常生活中常见的各类大大小小的商业它实际上是整合了我们在日常生活中常见的各类大大小小的商业或非商业宣传及推广的设计类别或非商业宣传及推广的设计类别1 世界的发展态势世界的发展态势 型录设计起源于几千年前

2、的古埃及，型录设计起源于几千年前的古埃及，17世纪开始，在西方国家工业化初世纪开始，在西方国家工业化初期缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担了推介产品、服务的期缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表现形式为主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告商业信函广告”。 20世纪初，随着主流媒体即影视、广告、报刊、杂志的兴起，型录设计世纪初，随着主流媒体即影视、广告、报刊、杂志的兴起，型录设计有一段时间曾被取代。有一段时间曾被取代。 20世纪世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录年代，西方发达国家的信息化发展开始

3、进入成熟时期。为型录设计的高速发展提供了必要条件。设计的高速发展提供了必要条件。 20世纪世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次进入设计营销的主流领域进入设计营销的主流领域2 国内的发展情况国内的发展情况型录在型录在20世纪世纪90年代进入中国市年代进入中国市场。刚出现的时候不被看作媒体，场。刚出现的时候不被看作媒体，只是固定形式印刷品，不太被重只是固定形式印刷品，不太被重视。视。但随着十几年发展，型录广告的但随着十几年发展，型录广告的投放量已占到广告市场投放量已占到广告市场10%20%的份额。的份额。虽然它的主要收入来

4、源于广告的虽然它的主要收入来源于广告的投放，但实际上型录媒体的魅力投放，但实际上型录媒体的魅力就在于他有着巨大的延展空间。就在于他有着巨大的延展空间。型录的优势型录的优势在商业成本的要求下，它可自由选择纸张材质和特种印刷、制造在商业成本的要求下，它可自由选择纸张材质和特种印刷、制造开本和切割结构、个性的版式设计风格等。开本和切割结构、个性的版式设计风格等。型录设计的主要目的型录设计的主要目的有效传递商品和服务信息有效传递商品和服务信息树立良好的品牌和企业形象树立良好的品牌和企业形象激发消费者的购买欲求激发消费者的购买欲求说服目标受众改变态度说服目标受众改变态度给予大众审美感受给予大众审美感受。

5、型录的特点型录的特点可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或达成商品销售。达成商品销售。可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸的选择、印刷等方式上相对独立

6、自由，容易造就视觉吸引度，给人以触手难忘之感。引度，给人以触手难忘之感。在发型录广告前，可参照人口统计因素和地理区域因素在发型录广告前，可参照人口统计因素和地理区域因素选择受众，以保证最大限度地使广告信息为消费者所接选择受众，以保证最大限度地使广告信息为消费者所接受。受。借助产品销售说了的增减变化情况及变化幅度来了借助产品销售说了的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。解广告信息传出之后产生的效果。型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。竞争对手的察觉和重视。 公司型录和年度报告公司型录和年度报告这类型

7、录是一种主要针对行业，在企业和公司内部发行的宣传方式这类型录是一种主要针对行业，在企业和公司内部发行的宣传方式主要目的：主要目的：为强化企业形象，加强企业和职员之间的沟通与互动，也包括为了传达为强化企业形象，加强企业和职员之间的沟通与互动，也包括为了传达顾客有关企业活动而定期或不定期发行的商报或单页、连叶、折叠页增顾客有关企业活动而定期或不定期发行的商报或单页、连叶、折叠页增刊等。刊等。 这类型录设计大都以稳健连贯的风格和实力派的品牌形象出现，在形这类型录设计大都以稳健连贯的风格和实力派的品牌形象出现，在形态结构、纸张选择和印刷方式上相对稳定保守，但整体设计和制作保持在态结构、纸张选择和印刷方

8、式上相对稳定保守，但整体设计和制作保持在相对高规格的品质上。其目的在于使消费者对企业的整体形象保持良好的相对高规格的品质上。其目的在于使消费者对企业的整体形象保持良好的信赖感。信赖感。产品及服务型录（产品宣传单）产品及服务型录（产品宣传单） 这类型录强调对产品特点这类型录强调对产品特点及服务的介绍、说明等详尽信及服务的介绍、说明等详尽信息，是型录种最实用的产品及息，是型录种最实用的产品及服务广告推广方式。服务广告推广方式。 在纸张和印刷上都最好以在纸张和印刷上都最好以节约成本为主。节约成本为主。 为了让这列型录在极短的时间内为了让这列型录在极短的时间内吸引消费者的视线，并能从中轻松快吸引消费者

9、的视线，并能从中轻松快速地获取各种有效信息，设计上要求速地获取各种有效信息，设计上要求针对性极强针对性极强，并尽可能的有与产品，并尽可能的有与产品相相对应的设计风格。对应的设计风格。 同时，在同时，在色彩色彩、文字文字、层次层次、符符号号、编排编排等细节上都极其考究。等细节上都极其考究。非盈利活动、教育、公关以及健康、保健机构型录手册非盈利活动、教育、公关以及健康、保健机构型录手册 这类型录设计大都以整洁、轻松、健康的形式出现，这类型录设计大都以整洁、轻松、健康的形式出现，信息的信息的传递传递和和人文关爱人文关爱成为主要目的。要求其设计在有限的页面内传达成为主要目的。要求其设计在有限的页面内传

10、达完整的信息同时，特别注意完整的信息同时，特别注意设计风格。设计风格。艺术展览、娱乐和体育运动的型录艺术展览、娱乐和体育运动的型录 此类型录有比较开此类型录有比较开放的放的形式和设计风格，有形式和设计风格，有针对性的固定的受众，其针对性的固定的受众，其设计必然要根据不同活动设计必然要根据不同活动的性质和内容、受众的年的性质和内容、受众的年领和喜好，确定型录的整领和喜好，确定型录的整体风格。体风格。请柬、贺卡、明信片等请柬、贺卡、明信片等 此类属于小型宣传型录，此类属于小型宣传型录，它们各自针对不同的主题、环它们各自针对不同的主题、环境、状态和受众，拥有型录中境、状态和受众，拥有型录中最为轻松，

11、最为巧妙、最为自最为轻松，最为巧妙、最为自由得形态和设计。由得形态和设计。 在有限的纸张空间里特在有限的纸张空间里特别考究出人意料的别考究出人意料的创意创意、立立意意与与纸张纸张、印刷工艺印刷工艺的交融的交融让人在拆看型录的短时间内让人在拆看型录的短时间内喜出望外。喜出望外。自我推广型录自我推广型录又称又称 self promotion design,它拥有型录中最为释放的设计它拥有型录中最为释放的设计形式和艺术语言。形式和艺术语言。 这类型录注重自我情感的释放，自我认知的释放和设计形式的释放。它常这类型录注重自我情感的释放，自我认知的释放和设计形式的释放。它常抛弃商业的束缚，在自由思维的过程

12、中找寻独立的、自我表达的视觉语言，将抛弃商业的束缚，在自由思维的过程中找寻独立的、自我表达的视觉语言，将各自内心最本质、最淳朴的情感以视觉语言的形式作为最终表述。各自内心最本质、最淳朴的情感以视觉语言的形式作为最终表述。 这类大多属于实验这类大多属于实验型设计，反映型设计，反映思维深度思维深度、制造个性制造个性、突出、突出视觉视觉风格风格以及以及多种艺术表现多种艺术表现手法手法的尝试是主要目的。的尝试是主要目的。一一 主题分析主题分析二二 计划策略计划策略 三三 创意定位创意定位四四 整体设计和局部调整整体设计和局部调整五五 个性设计的未来趋势个性设计的未来趋势主题分析主题分析 一个优秀的型录

13、设计，除了应在一个优秀的型录设计，除了应在文字文字、图像图像、构成构成、版面版面这些基本的视觉这些基本的视觉设计要素的运用环节上，更需要在设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容形式和内容、艺术表现和风格艺术表现和风格等等环节上凸等等环节上凸显个性的创意和思维的深度、完整度。显个性的创意和思维的深度、完整度。 市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整对完整的形象的形象，策略阶段则能有所专攻地找到，策略阶段则能有所专攻地找到定位点定位点，重点开发后，重点开发后续设计。续设计。 在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析在面对一个商业

14、项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析目前市场状态，并作出相应策略计划。目前市场状态，并作出相应策略计划。1.1.前期要花大量的时间收集相关项目的各类市场现有的型录。前期要花大量的时间收集相关项目的各类市场现有的型录。2.2.必须主动进入市场，可借助网络了解所做项目的具体目标市场状态。必须主动进入市场，可借助网络了解所做项目的具体目标市场状态。3.3.分析影响消费行为的因素。分析影响消费行为的因素。4. 对相同项目的竞争者市场进行分析。对相同项目的竞争者市场进行分析。5.做成市场调查分析报告，定出此项型录设计的策略计划，确定做成市场调查分析报告，定出此项型录设计的策略计划，确定目标定位目标

15、定位型录广告宣传目的型录广告宣传目的、广告目标广告目标、市场目标对象市场目标对象、诉诉求重点求重点。6.文案准备阶段。整理收集的文案准备阶段。整理收集的所有市场、消费群所有市场、消费群和和网络信息网络信息，提炼整理，提炼整理出此项型录设计的所有文案内容和顺序。出此项型录设计的所有文案内容和顺序。 主题分析阶段的完成，是对项目进行了一次理性的总结和梳理，大主题分析阶段的完成，是对项目进行了一次理性的总结和梳理，大的脉络和方向都在这一阶段为后续设计做出了创意和实施的限定。此后的脉络和方向都在这一阶段为后续设计做出了创意和实施的限定。此后的各项程序都要在主题分析的限定下有序地展开。的各项程序都要在主

16、题分析的限定下有序地展开。 计划策略部分的展开，对最终型录的计划策略部分的展开，对最终型录的展示确立了大致的雏形。展示确立了大致的雏形。 根据主题审慎分析和定位的结果，开始考虑印制、发送根据主题审慎分析和定位的结果，开始考虑印制、发送此型录的可行性。商业项目的型录有着明确的成本要求，对此型录的可行性。商业项目的型录有着明确的成本要求，对于不同规模和市场的产品或品牌形象，要做出相对应的制作于不同规模和市场的产品或品牌形象，要做出相对应的制作成本考虑。成本考虑。 选择开本形式、总体页码控制、封面和内页的纸张对比，适当地考选择开本形式、总体页码控制、封面和内页的纸张对比，适当地考率特殊开模结构的适用

17、度，以及最终的印刷方式和展示效果。率特殊开模结构的适用度，以及最终的印刷方式和展示效果。 这一部分由于市场和推这一部分由于市场和推广的限制，有时会在第一步广的限制，有时会在第一步被商家确定下大的模式，后被商家确定下大的模式，后期根据市场变化和设计要求期根据市场变化和设计要求适当调整。适当调整。 专业人士能给我们对于在不同商业用途中的纸张要求和印刷要求相专业人士能给我们对于在不同商业用途中的纸张要求和印刷要求相对完整的概念，诸如对完整的概念，诸如分色分色、制版制版、油墨油墨、印刷程序印刷程序、要求设计稿中避免要求设计稿中避免的问题的问题、商业用纸的适用面商业用纸的适用面、手工纸制造方式手工纸制造

18、方式等，这些信息能帮我们知等，这些信息能帮我们知晓如何做适合的设计，如何达成设计的最终印制。晓如何做适合的设计，如何达成设计的最终印制。 主题的分析与计划策略部分主题的分析与计划策略部分将所有有关项目的信息如同做菜的将所有有关项目的信息如同做菜的材料和佐料准备周到，放置在一起，是视觉设计的前期工序。材料和佐料准备周到，放置在一起，是视觉设计的前期工序。 根据根据主题分析的目标定位主题分析的目标定位、文案整理分类和归纳文案整理分类和归纳，在页面纸张等，在页面纸张等各方面的限定下开始展开创意。各方面的限定下开始展开创意。 创意创意在型录设计范畴里，我们需要整合所有的视觉关系从而进行综合在型录设计范

19、畴里，我们需要整合所有的视觉关系从而进行综合考虑。从大的意念的创造，到寻找合适的表现，是一个整体的思维立方体。考虑。从大的意念的创造，到寻找合适的表现，是一个整体的思维立方体。 这里所说的创意，不仅是意念或意象的创造，还落实在视觉传递的多方这里所说的创意，不仅是意念或意象的创造，还落实在视觉传递的多方面：面：创意整体的形式风格创意整体的形式风格、确定个章节的节奏确定个章节的节奏、对特殊页面的针对性创意对特殊页面的针对性创意、制造一些创意结构制造一些创意结构、制造视觉图符的引导和延续制造视觉图符的引导和延续。 寻找内容与形式的结合点，最重要是寻找内容与形式的结合点，最重要是找准这个结合点得位置：

20、确立什么样的形找准这个结合点得位置：确立什么样的形式的夸张到什么程度，形式对主题表述的式的夸张到什么程度，形式对主题表述的准确性和提升等。准确性和提升等。 形式的力量在于它能以特殊的意味来表达一种意识或观念。形式形式的力量在于它能以特殊的意味来表达一种意识或观念。形式情绪的创造和强调可以激发观者内心潜在的情感，恰当的形式可以营情绪的创造和强调可以激发观者内心潜在的情感，恰当的形式可以营造出动人和激越的场面，以此打动和诱发受众。造出动人和激越的场面，以此打动和诱发受众。 每个设计创意都有适合它自己的视觉语言、形式语言。风格不应该每个设计创意都有适合它自己的视觉语言、形式语言。风格不应该简单地理解

21、称一种美观的外表，而应该利用美观的外表来表现思想，传简单地理解称一种美观的外表，而应该利用美观的外表来表现思想，传递信息。递信息。 对内容的淡化以及对内在形式的对内容的淡化以及对内在形式的注重，本身就表现出强烈的自我意注重，本身就表现出强烈的自我意识。在这类设计中，形式的怪异识。在这类设计中，形式的怪异和标新已司空见惯。和标新已司空见惯。 设计师不再满足于对表面内容的描绘，而是想找出隐藏在事物内设计师不再满足于对表面内容的描绘，而是想找出隐藏在事物内部能激起审美情感的形式，并通过这些形式构成来探索形式的部能激起审美情感的形式，并通过这些形式构成来探索形式的象征手象征手法、隐喻手法、双关手法法、

22、隐喻手法、双关手法，来表现出人类内心共享的情感。，来表现出人类内心共享的情感。 最后阶段是整体设计和调整，对设计稿的执行提出了具体的要求。最后阶段是整体设计和调整，对设计稿的执行提出了具体的要求。在这个阶段需要不断翻阅和检查全部页面的执行表现，这个阶段能体在这个阶段需要不断翻阅和检查全部页面的执行表现，这个阶段能体现出经验和控制能力。现出经验和控制能力。 所有的经验所有的经验思维的、视觉的经验都思维的、视觉的经验都要起到非常大的作用，亦是对设计者整体要起到非常大的作用，亦是对设计者整体素质、修养、眼界和手上功力的考验。素质、修养、眼界和手上功力的考验。 决定一个设计作品最后的展示效果和决定一个

23、设计作品最后的展示效果和质量往往取决于它的细节设计和制作，例如质量往往取决于它的细节设计和制作，例如字体字体的选择、字号的大小、图形的设定、色彩的节奏、引导线的选择、字号的大小、图形的设定、色彩的节奏、引导线的粗细位置、图式符号的延续的粗细位置、图式符号的延续 首先需提及的是媒介和各种手段的运用。抛弃单一的纯电脑制作，首先需提及的是媒介和各种手段的运用。抛弃单一的纯电脑制作，尝试体验相机、复印机、扫描仪、手绘、材料的各种呈现方式，这些尝试体验相机、复印机、扫描仪、手绘、材料的各种呈现方式，这些媒体的运用会出钱超出预料的效果，是增强作品个性风格的一个极好媒体的运用会出钱超出预料的效果，是增强作品

24、个性风格的一个极好来源。来源。 其次是各类高品质特种工艺纸、手工艺术纸、各类特种印刷、进口其次是各类高品质特种工艺纸、手工艺术纸、各类特种印刷、进口油墨、激光开模等材料和工艺的引入，大大地改变了设计的思路。油墨、激光开模等材料和工艺的引入，大大地改变了设计的思路。 在版面的设计上，则更注重创意理念在版面的设计上，则更注重创意理念形式开发、图形原创上的各种个形式开发、图形原创上的各种个性尝试。性尝试。 目前以英国为首的欧洲顶级设计目前以英国为首的欧洲顶级设计公司在商业型录设计中极大地注入了个性化的公司在商业型录设计中极大地注入了个性化的人文因素，自由奔放的情绪表达的同时又兼顾人文因素，自由奔放的

25、情绪表达的同时又兼顾商业的传播，个性原创图形是其中最闪亮焦点。商业的传播，个性原创图形是其中最闪亮焦点。 型录设计中的型录设计中的“图形图形”在形象直观地传递信息方面占有相当大的在形象直观地传递信息方面占有相当大的比重。图形的取材和设计亦是吸引受众、丰富版面阅读的关键。这里比重。图形的取材和设计亦是吸引受众、丰富版面阅读的关键。这里重点以重点以图片、主插图、辅助图形图片、主插图、辅助图形的设计展开说明。的设计展开说明。在具体的图的编排设计上，大致从以下两个方面来考虑：在具体的图的编排设计上，大致从以下两个方面来考虑：1.图形轮廓的设定和延展图形轮廓的设定和延展一类是设定各种几何图形，如圆形、菱

26、形、平行四边形等，在这种抽象一类是设定各种几何图形，如圆形、菱形、平行四边形等，在这种抽象图形轮廓内来套用图片，讲规矩的图形轮廓制造重复、突变的韵律美。图形轮廓内来套用图片，讲规矩的图形轮廓制造重复、突变的韵律美。 另一类是去物象的自然外框形。这也是利用插图轮廓和制造辅助形的最另一类是去物象的自然外框形。这也是利用插图轮廓和制造辅助形的最佳时机。这类图形轮廓千变万化、生动有趣，在版面中显得尤为灵动活跃。佳时机。这类图形轮廓千变万化、生动有趣，在版面中显得尤为灵动活跃。2.图片的编排图片的编排在具体版面上对图片进行编排时，我们需要多方位考虑图片的在具体版面上对图片进行编排时，我们需要多方位考虑图

27、片的大小、比例大小、比例数量、层次、叠压、透明数量、层次、叠压、透明等方式的选择。等方式的选择。大图片由于占据版面面积大图片由于占据版面面积大，常能通过放大的清晰大，常能通过放大的清晰细节来渲染感情、烘托气细节来渲染感情、烘托气氛，因而获得极高的视觉氛，因而获得极高的视觉关注度和强烈、直观地瞬关注度和强烈、直观地瞬间视觉交流。间视觉交流。小图片由于面积小，因而显得轻、弱，常会有压不住版面之感，通常小图片会小图片由于面积小，因而显得轻、弱，常会有压不住版面之感，通常小图片会以多数量群集方式出现，编排以后形成一定的视觉流程。以多数量群集方式出现，编排以后形成一定的视觉流程。 文字在型录设计中占有相

28、当的比重，除了它作为可以阅读的视觉文字在型录设计中占有相当的比重，除了它作为可以阅读的视觉语言来传递具体信息的主要功能外，它可作为语言来传递具体信息的主要功能外，它可作为“图图”的创造性设计，的创造性设计，其形式对于整个型录的风格塑造至关重要，而文字的风格便首当其冲其形式对于整个型录的风格塑造至关重要，而文字的风格便首当其冲成为关注的焦点。成为关注的焦点。字体的设计要求有以下两个阶段的认识：字体的设计要求有以下两个阶段的认识：1.直接应用现有字体阶段直接应用现有字体阶段这个阶段只是对现行字体的基本沿袭。这个阶段只是对现行字体的基本沿袭。2.脱离模板实验阶段脱离模板实验阶段这个阶段里需要培养对文

29、字造型的解构、这个阶段里需要培养对文字造型的解构、 分析能力，以及各种设计方式和手段的研习，各种表现方式的分析能力，以及各种设计方式和手段的研习，各种表现方式的 实验。实验。型录设计中的文字设计大致分为主标题文字和信息文字设计。型录设计中的文字设计大致分为主标题文字和信息文字设计。 主标题文字主标题文字具有主题信息的导读功能，常在每一部分的开篇引导具有主题信息的导读功能，常在每一部分的开篇引导内容。阅读一篇文章的开头最具吸引力的就来自主标题的影响。主标内容。阅读一篇文章的开头最具吸引力的就来自主标题的影响。主标题文字设计的成功与否涉及到整个内容信息传递的好坏。题文字设计的成功与否涉及到整个内容

30、信息传递的好坏。主标题文字设计主要有三种形式：主标题文字设计主要有三种形式：A. 文字与图形设计文字与图形设计在文字中融入图形设计，或者将标题在文字中融入图形设计，或者将标题 文字整体设计为一个图形。文字整体设计为一个图形。B. 文字与结构设计文字与结构设计文字在结构的设计上一般不介入固定具体文字在结构的设计上一般不介入固定具体 的形象，寻求构造上类似的文字在笔画粗细、斜度、弧度、空的形象，寻求构造上类似的文字在笔画粗细、斜度、弧度、空 白、切划、分割上的统一变化白、切划、分割上的统一变化 C.文字与底图设计文字与底图设计 利用底纹、材质、肌理、辅助图形强化利用底纹、材质、肌理、辅助图形强化

31、标题文字的识读。标题文字的识读。副标题、信息文字（文案类）设计副标题、信息文字（文案类）设计 信息文字主要是内容详尽的说明性介绍文字，由于其传递信息的信息文字主要是内容详尽的说明性介绍文字，由于其传递信息的功能限定，在单独文字的图形设计上并不突出。功能限定，在单独文字的图形设计上并不突出。 一般设计时首先忽略文字的内容，将其视作抽象的点、线、面，一般设计时首先忽略文字的内容，将其视作抽象的点、线、面，当然更多的时候是以面的形式出现。当然更多的时候是以面的形式出现。文案的编排一般有以下两种方式：文案的编排一般有以下两种方式：A 文字饶图做规范式排列。文字饶图做规范式排列。B 文字编排成图形轮廓。

32、文字编排成图形轮廓。 无论哪种形式做文案的编排，都可以制造一些特殊效果来增强无论哪种形式做文案的编排，都可以制造一些特殊效果来增强视觉上的视觉上的韵律感、跳跃感韵律感、跳跃感和和肌理感肌理感。整体文案中选择一些文字改变其字体、方向、色彩整体文案中选择一些文字改变其字体、方向、色彩一些特别需要提醒的文字配以造型色块或图式符号一些特别需要提醒的文字配以造型色块或图式符号少量的特别文字制造文字字体变换或直接叠加文字或图形制造少量的特别文字制造文字字体变换或直接叠加文字或图形制造叠影效果叠影效果部分段落的字号、字距和行距的变化部分段落的字号、字距和行距的变化文字穿插入图，进行版面分割设计文字穿插入图，

33、进行版面分割设计 为了说明型录设计里细节处理的一些问题，需要设定一个视觉元为了说明型录设计里细节处理的一些问题，需要设定一个视觉元素的概念来作形象解释素的概念来作形象解释图式符号。图式符号。图式图式+符号符号=感性的图式；感性的图式； 形象形象+理性的视觉识别符号理性的视觉识别符号=新的视觉、心里印象新的视觉、心里印象 这里的图式不是简单地理解为图形，之所以用图式的概念，即保证有图这里的图式不是简单地理解为图形，之所以用图式的概念，即保证有图形的原意，亦加入营造形式的探究。形的原意，亦加入营造形式的探究。图式符号包括对一些单元指示符号、页码数字、页面延续创意图图式符号包括对一些单元指示符号、页

34、码数字、页面延续创意图形、边框等的特殊设计，这些细小的视觉元素看似不重要，但这形、边框等的特殊设计，这些细小的视觉元素看似不重要，但这些闪亮点得精心设计，仿若些闪亮点得精心设计，仿若“于无声处听惊雷于无声处听惊雷”一般，给人细细一般，给人细细揣摩品味的思维空间。揣摩品味的思维空间。 我们的目光总是被有颜色的元素所吸引，而色彩也只有附着在我们的目光总是被有颜色的元素所吸引，而色彩也只有附着在形状上才能够体现。形状上才能够体现。 了解色彩的规律和象征意味，对于型录设计整体色调的选择和了解色彩的规律和象征意味，对于型录设计整体色调的选择和把握，以及制造视觉的变换和丰富性是非常关键的。把握，以及制造视

35、觉的变换和丰富性是非常关键的。白色是光的颜色，是灵性与神性白色是光的颜色，是灵性与神性的颜色，它象征纯洁、真理、清的颜色，它象征纯洁、真理、清白。白。黑色是所有色彩的混合，是最不透明黑色是所有色彩的混合，是最不透明的邪恶和不快的标志，代表着死亡、的邪恶和不快的标志，代表着死亡、无知、失望、悲伤、邪恶的黑暗世界无知、失望、悲伤、邪恶的黑暗世界黄色是三原色中最为摇摆不定的黄色是三原色中最为摇摆不定的色彩。由于它是纯度最高、最辉色彩。由于它是纯度最高、最辉煌、最明亮的颜色，任何其他颜煌、最明亮的颜色，任何其他颜色色涉入，都会破坏它够有的纯色色涉入，都会破坏它够有的纯色。色。蓝色象征这无限、永恒、不朽

36、、智慧、蓝色象征这无限、永恒、不朽、智慧、奉献以及精神生活等，它是理性冷静的奉献以及精神生活等，它是理性冷静的绿色一般具有较为美好的象征意义，绿色绿色一般具有较为美好的象征意义，绿色都与植物有关，成为万物复苏、青春、健都与植物有关，成为万物复苏、青春、健康、清新与希望的象征。康、清新与希望的象征。紫色是黄色的互补色，给人以非知觉紫色是黄色的互补色，给人以非知觉色的感受，神秘、自制、高贵、灵性色的感受，神秘、自制、高贵、灵性版面设计的版面设计的形式法则形式法则、版面的、版面的视觉层次和导向视觉层次和导向、版面的、版面的节奏和韵律节奏和韵律 版面设计的形式法则版面设计的形式法则1 对比对比 对比是

37、一种反向衬托。即通过设计元素各异特定的反向衬托，对比是一种反向衬托。即通过设计元素各异特定的反向衬托， 突出整体中的个体差异、局部差异，使各元素的形象更为强突出整体中的个体差异、局部差异，使各元素的形象更为强 烈独特。烈独特。2 调和调和 调和是与对比相对应的概念，广义上指让各异的设计元素间最终调和是与对比相对应的概念，广义上指让各异的设计元素间最终 取得一种协调、安定、完整的状态。取得一种协调、安定、完整的状态。3 节奏节奏 某种设计元素的周期性变化或非周期性规律性重复能产生节奏和某种设计元素的周期性变化或非周期性规律性重复能产生节奏和 韵律，它不仅能带来强烈的视觉跳跃效果，而且能使版面更具有韵律，它不仅能带来强烈的视觉跳跃效果，而且能使版面更具有 运动感和情绪化感受。运动感和情绪化感受。版面的视觉层次和导向版面的视觉层次和导向 视觉层次的设定从传统的相对独立、单一、静止状态走向了视觉层次的设定从传统的相对独立、单一、静止状态走向了开放、动态的关系中，各种层次设定方式可以相互交融、渗透、开放、动态的关系中，各种层次设定方式可以相互交融、渗透、虚实相间，具有视觉上的延续性、运动性。虚实相间，具有视觉上的延续性、运动性。型录设计的单页面的