众泰全新第二代T600试驾活动方案

1、众泰全新第二代T600试驾活动方案目录/CONTENTS01 02 03 04活动目的活动策略 活动规划 传播规划2T600二代的使命引市场上：再次引领8-14万价位段SUV新高领品牌上：引领众泰从“制造”向“创造”活动背景及目的8.10-Dec7.208.05重点媒体试驾上市推广销售发力制造期待，促进预订产品持续推广 吸引到店引流客户到店体验 促进销售围绕卖点设置试驾环节4CM底盘升降主卖点型 智 豪 大其他卖点原创时尚造型智能管家系统豪华配置中型SUV空间活动设定迅速加深媒体对逐步消释媒体对众泰的误解T600的了解深度体验1全面沟通2通过全面路况的设置，使媒体在试驾环节充分体验产品性能优势

2、。邀请公司高层与媒体面对面深度沟通，阐述品牌规划与理念。活动规划活动概述活动主题：4 无忌惮活动时间：DAY 1 接机、媒体沟通DAY 2 试驾 、送机活动地点：杭州白马湖试驾体验中心构成：场地试驾+道路试驾参与人员：垂直、门户及自媒体 、众泰领导活动规划活动流程日期时间事项地点全天签到欢迎晚宴18:00-19:3019:30-20:3020:30-21:008:00-9:00Day-1Day-2媒体沟通会酒店试驾培训媒体早餐9:00-11:3011:30-13:0013:00-15:3015:30-16:0016:00前往场地试驾/道路试驾午餐休息试驾场地/景区道路酒店场地试驾/道路试驾自由

3、拍摄试驾场地/景区道路酒店返回酒店&返程活动主视觉-KV1活动主视觉-KV2Day1 媒体接待活动流程 接机接机服务活动开始前，安排工作人员在杭州主要交通枢纽（机场/火车站）接机媒体嘉宾，并安排商务车辆往返于车站和酒店之间接送媒体嘉宾。杭州东站杭州城站萧山国际机场活动规划-接待嘉宾签到活动开始前，将在嘉宾入住的酒店大堂设置签到处，并在活动第一天安排礼仪及工作人员全天在签到处，随时为到达酒店的媒体嘉宾签到并协助办理酒店入住并进行自助欢迎晚宴活动物料活动规划-欢迎晚宴自助晚宴媒体嘉宾办理入住后，统一至餐厅享用酒店自助晚餐活动规划-车辆展示车辆展示酒店大堂入口处将设置车辆展示区，媒体嘉宾达到

4、酒店第一时间便能对全新众泰T600留下深刻印象。Day1 媒体沟通会活动规划媒体沟通会试驾活动开始前邀请众泰高层领导，与媒体嘉宾展开面对面的沟通，向媒体嘉宾介绍全新T600以及众泰的未来规划。活动规划与品牌高层全面的沟通，消除对品牌的误解两代产品对比自主研发产品品控1. 继承了旧款车型的大空间、大尺寸和优良的核心配置2. 在外观(贯穿式尾灯)、内饰、工艺方面做了全新升级众泰正积极响应国家“品牌强国计划” 从众泰“新概念车”亮相北京车展提出“道法自然智美天成”的未来设计哲学众泰将继续秉承工匠精神，严格控制出品质量，争取比肩合资车型。3. 并做出了底盘升降的引领创新活动规划试驾培训在媒体沟通会之后

5、，将邀请专业的试驾教练，为媒体嘉宾介绍活动场地试驾的内容、注意事项，以及道路试驾的线路安排等。活动物料活动物料活动物料Day2 深度试驾场地试驾场地试驾4CM底盘升降降：底盘稳升：越野狠试驾道路设置： 蛇形绕桩试驾道路设置： 枕木路 S弯道/U型弯/直角弯 直线加速 颠簸路面 涉水路面 小侧坡场地试驾-路线规划蛇形绕桩涉水路面小侧坡枕木路S弯道颠簸路面直线加速利用各种越野器械，布置越野区为嘉宾提供SUV操控的试驾体验互动体验区场地试驾动态体验#4cm底盘升降功能#测试目的：展示车辆可升降悬架带来的优势测试路面：涉水路面、颠簸路面场地试驾动态体验#全新底盘调校#测试目的：提升底盘品质，提高刚度，

6、减少异响，降低噪音;大大提升底盘转向力及响应性能，操控及舒适性 。测试路面：S弯道、枕木路、小侧坡场地试驾动态体验#黄金动力系统#测试目的：体验全新底盘升级后的驾控体验测试路面：直道加速场地试驾趣味挑战互动体验区趣味挑战赛活动规则：现场设置互动体验区，用软性积木搭建障碍物，挑战媒体使用底盘升降功能越过障碍，积木散落最少的则为游戏胜出者，如多家挑战媒体均成功完成挑战，则通过历时最短者为胜者。Day2 深度试驾道路试驾道路试驾规划将嘉宾分为A、B两组：上午，A组嘉宾场地试驾的同时，B组前往湘湖旅游度假区进行道路试驾体验试驾流程试驾路线1. 签署试驾协议2. 酒店入口处试驾车队准备发车3. A组嘉宾

7、由考斯特载乘统一前往场地试驾4. B组嘉宾在教练指导陪同下进行道路试5. 途径湘湖旅游度假区各景点6. 换手点：湖桥遗址博物馆、东方文化园7. 试驾结束后，统一返回酒店。总计10辆试驾车，行程共计33公里，驾驶时间约90分钟线路：酒店-欧陆小镇风情大道-世界休闲博览园-跨湖桥遗址博物馆-金沙滩游乐园-杭州东方文化园-酒店道路试驾规划酒店发车 城市道路 城市道路 景区道路 隧道道路 桥梁路面 城市快速路 桥梁道路风情大道宋城景区A组拍摄点跨湖桥遗址博物馆在确保安全和遵守交通法规前提下，媒体可全方位体验众泰T600的驾乘感受，亦可在道路试驾途中欣赏沿途风景，积累新闻素材 景区道路酒店 景区道路 环

8、山道路 桥梁路面 景区道路 城市道路 城市快速路金沙滩游乐园B组拍摄点东方文化园湖山广场道路试驾静态拍摄#美得肆无忌惮#静态布景、道路试驾中拍摄T600大片，供朋友圈及媒体传播针对试驾媒体，设置大片投票活动，活动结束前向最美大片拍摄者颁发大奖：大疆无人机一台拍摄点推荐拍摄点A：跨湖遗址公园博物馆建筑整体以船为造型，造型形态从发掘的世界上最早的“独木舟”中获得启发，从平面形态到立体面造型都采用“舟”形形态组织。仿佛沉湎历史的一叶小舟正欲划向远方，体现了跨湖桥文化的精髓，媒体嘉宾可以在跨湖遗址公园广场将博物馆建筑作为背景，拍摄车辆照片素材。拍摄点推荐拍摄点B：东方文化园东方文化园位于钱塘江、富春江

9、、浦阳江三江汇合处的萧山义桥镇杨歧山麓，这是一个融合园林文化，宗教文化，养生文化于一体的惊世之作区域位置优越；左邻湘湖，右邻鱼浦，田园村落，莺飞草长，浅山碧水，风光秀丽。媒体嘉宾选取东方文化园景点作为背景，拍摄车辆素材。酒店推荐杭州白马湖建国饭店推荐指数交通推荐理由：酒店毗邻白马湖试驾场与湘湖旅游度假区，入住该酒店可以减少媒体嘉宾来距离白马湖试驾场地约0.5公里，约5分钟车程距离萧山国际机场约30公里，约50分钟车程距离杭州东站约16公里，约45分钟车程距离杭州站约10公里，约30分钟车程距离杭州市中心约15公里，约35分钟车程回奔波的时间。酒店介绍：位于杭州滨江区重点发展项目白马湖生态创意城

10、，与白马湖国际会展中心、白马湖研发孵化中心相邻，是白马湖生态创意城的重要组成部分。从饭店驱车30分钟，即可到达美丽怡人的西子湖以及杭州主城区CBD。杭州白马湖建国饭店设施完备，设计精巧，拥有设施完备，宽敞高雅的客房以及豪华套房。5个融合各国料理精华，极富特色的餐厅及酒吧为您呈现国际化的创意料理。酒店推荐杭州萧山中赢希尔顿酒店推荐指数交通推荐理由：酒店于2018年6月开业，酒店设施较新，酒店处于商业区，便于嘉宾外出游距离白马湖试驾场地约8公里，约20分钟车程距离萧山国际机场约23公里，约40分钟车程距离杭州东站约15公里，约40分钟车程距离杭州站约10公里，约30分钟车程距离杭州市中心约15公里

11、，约35分钟车程玩及出行。酒店介绍：位于萧山新兴中心商务区，毗邻钱江世纪城和滨江高新区。 酒店周边轨道交通纵横，与在建的地铁五号线青年路站无缝对接。临近2022年举行的亚运会主场馆杭州奥体博览中心以及G20峰会主场馆杭州国际博览中心，约5公里10分钟左右车程。酒店推荐杭州滨江银泰喜来登大酒店推荐指数交通推荐理由：毗邻钱塘江畔，与钱江新城隔江相望，拥有浩瀚壮阔的钱塘江景。距离白马湖试驾场地约6公里，约15分钟车程距离萧山国际机场约30公里，约50分钟车程距离杭州东站约16公里，约45分钟车程距离杭州站约10公里，约30分钟车程距离杭州市中心约15公里，约35分钟车程酒店介绍：酒店临近杭州国际博览

12、中心，承接了2016年B20活动的大型外烩服务活动；轻松可抵达集餐饮、购物和娱乐于一体的星光大道商业步行街与龙湖天街；前往景点西湖、湘湖、灵隐寺、六和塔也非常便捷；信步可至位于钱塘江南岸的滨江樱花塑胶跑道，跑步，骑行，赏樱，每个人都能在江边找到休闲乐趣。拟邀试驾媒体名单28家媒体根据实际沟通情况调整，最终邀请不超过20家，人数不超过30位序号区域媒体类型媒体名称序号区域媒体类型媒体名称12北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络新浪汽车搜狐汽车网易汽车腾讯汽车凤凰网汽车汽车之家易车网15161718192021222324

13、25262728北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京网络网络人民网汽车新华社3网络网通社汽车一猫汽车网家用汽车网58汽车4网络5网络6网络7网络车讯网8太平洋汽车网网上车市爱卡汽车网今日头条一点资讯汽车头条车市红点网络车云网9网络SUV汽车网华山论剑V排气管1011121314自媒体自媒体自媒体自媒体自媒体汽车通讯社车图腾车说传播脉络试驾前试驾中试驾后阶段目标后续报道预热造势现场传播昔日销冠 王者归来4无忌惮 6到起飞众泰旗舰 逆风翻盘传播话题创意预热引发关注试驾媒体内容产出总结观点扩散传播媒体试驾稿件创意海报预热H5空镜拍摄 素材储备媒体证言海报传播形式媒体选择论坛/KO

14、L多角度解读创意海报持续话题热度现场短视频传播u 垂直类网络媒体、自媒体u 行业媒体、大众类媒体、KOL、论坛其他：官方双微、媒体朋友圈、抖音平台等扩散传播预热传播-创意海报媒体试驾前倒计时6天，分别从外观、智能管家、底盘升降、感应开门、家庭首选、明日揭幕等局部卖点角度切入，借势热点，一步步揭秘众泰全新第二代T600各大产品优势，进行预热造势，引发关注+全新T600+智能管家+底盘升降+感应开门+最长轴距+全新T6006 到 飞 起5 问 西 东4 无 忌 惮开 门 见 3不 2 之 选1 出 好 戏众泰全新T600智能管家系统底盘升降系统脚步感应开门同价位最长轴距众泰全新二代T600超大空间

15、 您的家庭首选SUV明天见冠军归来 邀您抢鲜试驾远程掌控 一键寻找爱车创新引领 同级别国内首创同级别首款后背脚步感应开启车型预热传播-创意海报海报画面示意因素材所限，此Demo仅供创意参考，待车图素材提供后再行完善现场传播-朋友圈刷屏、素材储备活动开始前，由专业摄影团队提前入场进行空镜拍摄，由迪思设计师及时跟进，加上品牌logo和活动slogan，将成品发送给各个媒体来宾分享朋友圈进行一波现场预热传播；也可作为后续的传播素材储备现场传播-10S小视频传播专业摄影团队全城跟踪拍摄，从场地搭建，到趣味互动，到活动现场盛况，全程跟进，剪辑成10S小视频，实时报道。并通过媒体嘉宾朋友圈以及微博微信抖音

16、等社交平台发送传播，引发潜在客群关注。场地搭建小视频趣味互动小视频现场盛况小视频后续报道-媒体试驾稿传播受邀媒体在各自平台发布活动报道，包括活动精彩回顾，产品话题结合，主流门户/论坛/KOL/自媒体等多角度解读众泰全新第二代T600带来的全新变革，为T600专业证言。传播角度:评测通稿造型有诚意配置更越级 众泰全新第二代T600 新车实拍解析再登巅峰 xxx评测众泰全新第二代T600自媒体观点紧凑车型的价格，豪华车型配置，全新第二代众泰 T600归来剑指何方?越级式升级，众泰 T600归来仍是王者 越级智能配置，SUV 市场再增新强论坛扩散试驾新一代 T600，说说最值得的期待后续报道-媒体试

17、驾稿受邀媒体在各自平台发布活动报道，包括活动精彩回顾，产品话题结合，主流门户/论坛/KOL/自媒体等多角度解读众泰全新第二代T600带来的全新变革，为T600专业证言。 门户媒体稿件类后续报道-媒体试驾稿受邀媒体在各自平台发布活动报道，包括活动精彩回顾，产品话题结合，主流门户/论坛/KOL/自媒体等多角度解读众泰全新第二代T600带来的全新变革，为T600专业证言。 海报demo持续热度-创意海报媒体试驾后，从此次试驾活动主题&产品最大卖点“4无忌惮”切入，分别从下雨天、坑洼路、泥泞路、山路等不同适用场景出发，创意文案+画面，加深大家对此次活动的产品记忆点，保持持续热度，同时也可为后续

18、新品上次预热，环环相扣，话题不断。就算大雨让整座城市颠倒我会开着T600命运就算颠沛流离命运就算曲折离奇每一次 都在徘徊泥泞中坚强我知道 我有双隐形的翅膀T600带我飞 给我希望越过山丘才发现众人皆愁独我无忧准时接你回家我愿能 开着T600陪伴你4 无 忌 惮4 无 忌 惮4 无 忌 惮4 无 忌 惮底盘升降系统底盘升降系统底盘升降系统底盘升降系统创新引领 同级别国内首创创新引领 同级别国内首创创新引领 同级别国内首创创新引领 同级别国内首创持续热度-创意海报画面示意团队支持介绍教练团队介绍张鹏高级驾控教官中汽联注册车手出生日期: 1979年12月身 高: 175cm2015年创立“UTOO悦

19、途安驾学院”2008年、2011年全国拉力锦标赛车手2012年环塔拉力赛 汽车组车手2012年赴法国取得美国北极星全地形车教官资质2013年环塔拉力赛T3组 亚军2013年全年杭州华数车评节目主持人2014年奥迪百辆车舞 表演车手2014-15年上海马特汽车安驾培训 教官2010-2017年奔驰、奥迪、雷克萨斯等众多品牌试驾教官教练团队介绍沈雷高级驾控教官出生日期: 1977年12月身 高: 177cm2011-14年SUBARU全国巡回试驾会教官2012年倍耐力轮胎 经销商培训会教官2013年捷豹XJL试驾教官2015年雷克萨斯“以行焕境”教官2010-2017年奔驰、奥迪、雷克萨斯等众多品

20、牌试驾教官教练团队介绍徐业鑫高级驾控教官中汽联注册车手出生日期: 1988年11月身 高: 178cm2013年全国拉力锦标赛车手2015年“UTOO悦途安驾学院”教官2014-15年上海马特汽车安驾培训 教官2011年JEEP风云盛典教官2014年奥迪百辆车舞 表演车手2012-2017年奔驰、奥迪、雷克萨斯等众多品牌试驾教官教练团队介绍何频高级驾控教官中汽联注册车手出生日期: 1980年10月身 高: 173cmLEXUS LHD 2016，2017LEXUS 体验之旅全国试驾会LEXUS 动季新奥迪A4发布车舞奔驰AMG车舞比亚迪周年庆比亚迪宋发布会车舞纳智捷U6路试及场地活动2014-

21、2017年奔驰、奥迪、雷克萨斯等众多品牌试驾教官摄影摄像团队郑宇峰上海市摄影家协会成员 10年工作经验，为国内汽车摄影圈资深摄影师，拍摄汽车类题材。 作品多次刊登于国内知名汽车杂志 拍摄视角独特而又不拘一格 圈内专业人士对其不断超越自己的创造力和超高的领悟力给予高度评价。获奖记录： 华盖创意中国Getty Images China延时摄影大赛优秀奖 色影无忌 作品移行获专业级一等奖合作过的厂商：斯巴鲁、宾利中国、JEEP、捷豹路虎、法 拉利、FRD福特、上汽大众、一气大众、宝马、保时捷、威兹曼等项目管理车辆管理试驾车辆检查 活动开始前1天，将车送往指定地点进行深度清洁、车辆检查与保养监测1.

22、试驾车在活动开始前须做好加油、内饰外观清洁等准备工作；2. 检查试驾车辆外观、内饰、里程数等记录，以及各类配件的使用是否正常；3. 如果试驾车辆可能进行过激性能演示，互动结束后需要为使用过的车辆更换机油、变换箱油，做胎压测试，车辆的动态平衡测试等必要检查；4. 在试驾过程中，试驾教练如发现试驾车辆问题，须及时停止该车试驾，对车进行专业检查和维修，特别是比较容易磨损的轮胎，如磨损严重，请及时提出更换申请（建议各车型准备一套备胎）；5. 试驾车除活动中使用外，其他情况下不允许除经销商外人员移动现场试驾车辆，做好试驾车辆的维护工作；车辆管理试驾车辆管理 活动开始前1天，将车送往指定地点进行深度清洁、

23、车辆检查与保养监测1. 试乘试驾车辆由车辆管理负责人统一管理2. 试驾车钥匙由车辆管理负责人专人管理3. 试驾车除车辆运输需要和试驾活动使用外，其他情况下不允许任何人员移动现场试驾车辆4. 不得让客户单独驾驶试驾车，须有陪驾教官陪同5. 每一位参加试乘试驾活动的媒体均必须在签署试乘试驾安全协议后方可参加试驾活动6. 试乘试驾车辆必须保持良好的清洁和车况车辆管理车队安排说明1、此行配有1辆摄影摄像车、1辆后勤保障车、1辆头车、1辆收尾车2、头车由领航员驾驶（总控试驾教官）3、每位媒体驾驶车辆均安排其他媒体作为陪驾及换手人员，保障驾驶安全4、后勤保障车有2-3位工作人员，负责中途换乘的安全保护工作

24、5、车队后方有一辆收尾车，由副领航员（资深试驾教官）驾驶，负责解决突发事件6、专业导航员在保证安全的前提下带领嘉宾进行试驾体验车辆管理人员职责分工领航员副领航员陪驾教练工作人员 召集嘉宾参加发车前试驾培训； 出行前配合领航员做嘉宾的培 出发前提醒嘉宾做好试车前的 训讲解，试驾全程安全提示；各项准备工作（去洗手间等）； 出行途中在确保安全的前提下 出行前提前启动车辆进行预热，随车备品准备； 出发前监督完成各项准备工作； 试驾途中配合引航员完成每项接待工作； 出行途中配合领航员指令及时提示车手正确操控车辆、注意交通安全 引导嘉宾从出发地到达发目的进行车辆性能针对性测试； 在保障车队安全的情况下引导

25、车队进入换乘点等； 出行途中沟通协调各项事宜并处理各种突发事件。地，并且安全返程；车辆管理安全保障 每台试驾车安装车载电台和对讲机，试驾前 为每位参与媒体购买责任险和意外险，以保证全程人进行调试以保设备的运用员以及行驶车辆的安全第三方人员规范礼仪礼仪标准 身高168cm以上，口齿伶俐，皮肤健康，形象气质较佳 无夸张染发，无夸张美甲或明显甲油颜色 礼仪小姐应了解整个活动流程 所有礼仪统一着装，礼仪服装力求简单新颖，颜色符合品牌调性 站姿挺拔，微笑服务 发型：干净利落的盘发，无刘海马尾 妆容：清新、自然的淡妆第三方人员规范车保车保标准 保洁统一着装：黑色polo制服，黑色裤子，黑色鞋子 上衣放于裤

26、外，手上不得穿戴任何金属 或其他材质的尖锐首饰以防刮花车辆漆面。 车保人员在岗期间不得嬉笑聊天，接听电话或者收发短信 活动结束后需将现场产生的垃圾堆放在指定区域第三方人员规范茶歇服务员茶歇服务员标准 餐饮工作人员的着装统一 餐饮工作人数量：同时接待30位媒体建议配备3-4位餐饮服务人员 服务需热情主动 及时补充餐饮食物，及时回收食物餐具，保持餐饮桌面的整洁干净 合理安排轮班休息应急预案完整的应急体系前往事故现场前往事故现场事故车辆移动监控人员发现事故机动车发现事故通知救援保障分队拨打紧急救援热线控制中心事故判断通知机动车、技术保障团队普通事故通知客户技术故障严重事故备注：通知救援保障分队现场如

27、出现突发状况，第一时间联系总控人，所有车辆靠边停车，等待下一步行动指示。7应急预案自然天气天气状况路面潮湿中雨大雨暴雨车辆状况雨停后路面湿滑会发生打滑现象必须开启雨刷雨量大，开启高速雨刷才能看清路面雨量大，开启高速雨刷才能看清路面驾驶要求照常试驾照常试驾跟随头车行驶，由陪驾教练驾驶活动暂停，等待天气转好摄影摄像照常拍摄适量拍摄终止拍摄终止拍摄应急预案紧急事件恶劣天气应对突发疾病应对遗失财物应对展示物施设破损故障 当突发恶劣天气(如雷 配备专人负责疾病突发 拾到他人财物后上报如发现展示物,施工物等破损故障、联络运营、遵从指示。此外、注意不要触及破损处。状况应对相关负责人雨、风雪天气等)时。紧急情况应对 准备急救物品包，放置 在遗失登记表登记记 为嘉宾提供雨伞、小茶常用药品录点等，使嘉宾在恶劣环境中同样感受宝沃的温 提前了解现场周边医疗 当出现财物遗失上报暖救护中心相关负责人 出现严重伤病患者时，根据情况进行应急处理，并联络救护中心 工作人员协助寻找，归还或赠送小礼品以补偿随车陪驾教练联络活动负责人指示应急预案其他1、遇到客人投诉，平静听取投诉内容，