网络营销理念与实务

1、第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络与网络营销网络与网络营销网上商务站点的策划网上商务站点的策划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网络营销：借助联机网络、电脑通信和数字交互式网络营销：借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。它是媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。它是直接市场营销（直接市场营销（Direct Marketing）的新形式。的新形式。第五章第五

2、章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络与网络营销网络与网络营销网上商务站点的策划网上商务站点的策划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网络营销的特点网络营销的特点可以展示丰富的商品类型和详细的商品目录，可以和可以展示丰富的商品类型和详细的商品目录，可以和顾客做双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品顾客做双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品测试与消费者满意调查等测试与消费者满意调查等促销是一对一的、理性的

3、、消费者主导的、非强迫的、促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫的、循序渐进的循序渐进的超越时空限制，表现形式多样超越时空限制，表现形式多样一种全过程的营销渠道一种全过程的营销渠道第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络与网络营销网络与网络营销网上商务站点的策划网上商务站点的策划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网络营销的功能及优势网络营销的功能及优势优势：具备其他直接市场营销形式的一切优点，

4、诸如优势：具备其他直接市场营销形式的一切优点，诸如直接面向客户、可定向服务、可获得反馈信息、无地直接面向客户、可定向服务、可获得反馈信息、无地城限制、相对成本较低等。同时网络营销又具有自身城限制、相对成本较低等。同时网络营销又具有自身特有的优势：广域性特有的优势：广域性、实时性、互动性、低成本、实时性、互动性、低成本、可扩展可扩展功能：网络营销贯穿在企业经营的整个过程中，包括功能：网络营销贯穿在企业经营的整个过程中，包括市场调查、客户分析、产品开发、生产流程、销售策市场调查、客户分析、产品开发、生产流程、销售策略、售后服务、反馈改进等环节。略、售后服务、反馈改进等环节。第五章第五章 网络营销网

5、络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络与网络营销网络与网络营销网上商务站点的策划网上商务站点的策划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网络营销活动内容网络营销活动内容建立电子商场建立电子商场获取商情动态获取商情动态发布电子广告，传递产品信息发布电子广告，传递产品信息开展网络服务开展网络服务第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络与网络营销网络与网络营销网上商务站点的策划网上商务站

6、点的策划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎我国网络营销的现状我国网络营销的现状据最新的中国因特网发展状况调查报告，只有据最新的中国因特网发展状况调查报告，只有3.2的网民发生过网上购物行为的网民发生过网上购物行为所谓所谓“方便方便”、“快捷快捷”、“交互性能好交互性能好”、“信用消费和信用消费和在线结算在线结算”这些网络营销在欧美赖以成功的优势，在这些网络营销在欧美赖以成功的优势，在国内就往往行不通了，甚至还会成为其发展的阻碍因素国内就往往行

7、不通了，甚至还会成为其发展的阻碍因素如果我们将网络营销简单地分解为如果我们将网络营销简单地分解为“网络销售网络销售”和和“网络经营网络经营”两个功能模块的话，那么前者在今天两个功能模块的话，那么前者在今天的国内市场上显然占据着主流地位的国内市场上显然占据着主流地位第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络与网络营销网络与网络营销网上商务站点的策划网上商务站点的策划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎第五

8、章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络与网络营销网络与网络营销网上商务站点的策划网上商务站点的策划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网络营销的适用产品网络营销的适用产品知识含量高的产品知识含量高的产品创意独特的新产品创意独特的新产品电脑软硬件产品电脑软硬件产品纪念物等有特殊收藏价值的商品纪念物等有特殊收藏价值的商品服务等无形产品服务等无形产品第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销

9、的概念网络营销的概念网络与网络营销网络与网络营销网上商务站点的策划网上商务站点的策划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎资金运作资金运作服务策略服务策略v建立完善的数据库系统建立完善的数据库系统v提供网上的自动化服务系统提供网上的自动化服务系统v建立网络消费者论坛建立网络消费者论坛服务的构成服务的构成v售前服务售前服务v售中服务售中服务v售后服务售后服务第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络与网络营

10、销网络与网络营销网上商务站点的策划网上商务站点的策划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎信息策略信息策略设立设立“虚拟组装室虚拟组装室”建立自动的信息传递系统建立自动的信息传递系统建立建立“虚拟展厅虚拟展厅”第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络与网络营销网络与网络营销网上商务站点的策划网上商务站点的策划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上

11、营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎价格策略价格策略定价程序：分析测定市场需求、估计产品成本、定价程序：分析测定市场需求、估计产品成本、分析竞争对手营销价格与策略、选择定价目标、分析竞争对手营销价格与策略、选择定价目标、选择定价方法、确定可能的价格、征询消费者的选择定价方法、确定可能的价格、征询消费者的意见、确定最终价格意见、确定最终价格定价的目标：以获得理想利润、适当的投资报酬率、定价的目标：以获得理想利润、适当的投资报酬率、提高或维持市场占有率、稳定价格、应付或防止竞争、提高或维持市场占有率、稳定价格、应付或防止竞争、树立企业形象为目

12、标树立企业形象为目标定价策略：个性化定价策略；声誉定价策略；定价策略：个性化定价策略；声誉定价策略；自动调价、议价策略自动调价、议价策略第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念制定制定Internet站点实站点实施计划施计划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎域名注册域名注册网上商场的建设网上商场的建设第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念制定制定Internet

13、站点实站点实施计划施计划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎域名注册域名注册网上商场的建设网上商场的建设整体规划整体规划通过统计每个季度的通过统计每个季度的Internet销售量与传统销售量，销售量与传统销售量，评估电子商务系统的运行情况并采取相应对策评估电子商务系统的运行情况并采取相应对策采用统计报告工具协助企业进行采用统计报告工具协助企业进行Web服务器记录文档服务器记录文档的统计，并可根据企业的要求生成各种格式的统计报告的统计，并可根据企

14、业的要求生成各种格式的统计报告第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念制定制定Internet站点实站点实施计划施计划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎域名注册域名注册网上商场的建设网上商场的建设什么是域名什么是域名域名（域名（Domain Name）是用于映射国际互联网上服务是用于映射国际互联网上服务器的器的IP地址，从而使人们能够与这些服务器连通。地址，从而使人们能够与这些服务器连通。第五章第五章

15、网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念制定制定Internet站点实站点实施计划施计划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎域名注册域名注册网上商场的建设网上商场的建设域名选择域名选择国家级域名国家级域名 中国顶级域名中国顶级域名国际顶级域名国际顶级域名中国顶级域名之行政区域名中国顶级域名之行政区域名第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念制定制定Internet站点实站点实施计

16、划施计划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎域名注册域名注册网上商场的建设网上商场的建设域名查看域名查看国内域名询：国内域名询： 国际域名查询：国际域名查询：Cnnic 和和 Internic 分别提供了检索国内域名和分别提供了检索国内域名和国外域名的免费服务。国外域名的免费服务。第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念制定制定Internet站点实站点实施计划施计划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网

17、络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎域名注册域名注册网上商场的建设网上商场的建设非独立域名网址非独立域名网址没有申请独立的域名，而是采用服务商的域名形式出现没有申请独立的域名，而是采用服务商的域名形式出现特色书评特色书评注册国内域名可以自己到中国国际互联网信息中心注册国内域名可以自己到中国国际互联网信息中心Cnnic办理，也可由代理办理。注册国际域名一般由办理，也可由代理办理。注册国际域名一般由代理办理代理办理第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营

18、销的概念制定制定Internet站点实站点实施计划施计划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎域名注册域名注册网上商场的建设网上商场的建设租柜台租柜台一种最简单的网上商场建设方案，它相当于在已有一种最简单的网上商场建设方案，它相当于在已有的网上商场中租了一个柜台，你只需要向提供你公的网上商场中租了一个柜台，你只需要向提供你公司及公司产品的资料，其余如网站维护等技术性较司及公司产品的资料，其余如网站维护等技术性较强的事，甚至促销、收款的事均由商场负

19、责强的事，甚至促销、收款的事均由商场负责 第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念制定制定Internet站点实站点实施计划施计划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎域名注册域名注册网上商场的建设网上商场的建设独立经营商场独立经营商场服务器托管服务器托管 ：租用服务商提供的空间。：租用服务商提供的空间。包括：整机托管和虚拟主机托管包括：整机托管和虚拟主机托管纯粹自建纯粹自建第五章第五章 网络营销网络营销理

20、念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念制定制定Internet站点实站点实施计划施计划商务网站建设商务网站建设网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎域名注册域名注册网上商场的建设网上商场的建设选择选择InternetInternet服务商服务商Internet服务商（服务商（ISP）会提供很多服务，可以让你访问会提供很多服务，可以让你访问Internet，也可让你将网站信息放到他们的主机上也可让你将网站信息放到他们的主机上选择选择ISP是很重要的决策，会直接影

21、响到是很重要的决策，会直接影响到Web站点的成败站点的成败 第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络营销的收付款技网络营销的收付款技术术网上营销要领网上营销要领网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎商务网站建设商务网站建设第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念网络营销的收付款技网络营销的收付款技术术网上营销要领网上营销要领网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析

22、企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎商务网站建设商务网站建设信用卡结算信用卡结算电子钱包电子钱包网上银行网上银行8848的购物支付手段的购物支付手段第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念排序结果与分析排序结果与分析商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎必备的服务内容必备的服务内容结论和建议结论和建议网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念

23、与实务.网络营销的概念网络营销的概念排序结果与分析排序结果与分析商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎必备的服务内容必备的服务内容结论和建议结论和建议网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念排序结果与分析排序结果与分析商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎必备的服务内容必备的服务内容结论和建议结论和建议网络营销技术网络营销

24、技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念企业上网宣传企业上网宣传商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网上市场调研网上市场调研网络分销联系网络分销联系网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析网上直接销售网上直接销售 网上营销集成网上营销集成建立企业网站是企业上网宣传的前提建立企业网站是企业上网宣传的前提企业网站如何让人知晓并让上网者留步就成为企业网站如何让人知晓并让上网者留步就成为上网宣传的难题上网宣传

25、的难题这是网上营销最基本的应用方式这是网上营销最基本的应用方式企业上网宣传是网络营销的起步和基础，也是企业上网宣传是网络营销的起步和基础，也是目前大部分中国企业网址的基本目标目前大部分中国企业网址的基本目标第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念企业上网宣传企业上网宣传商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网上市场调研网上市场调研网络分销联系网络分销联系网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析网上直接销售网上直接销售 网上营销集成网上营销集成借助

26、借助ISPISP或专业网络市场研究公司的网站进行调研或专业网络市场研究公司的网站进行调研企业在自己的网站进行市场调研企业在自己的网站进行市场调研第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念企业上网宣传企业上网宣传商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网上市场调研网上市场调研网络分销联系网络分销联系网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析网上直接销售网上直接销售 网上营销集成网上营销集成互联网络所具有的高效及时的双向沟通功能的确为互联网络所具有的高效及

27、时的双向沟通功能的确为加强企业与其分销商的联系提供了有力的平台加强企业与其分销商的联系提供了有力的平台企业通过互联网络构筑虚拟专用网络，将分销渠道企业通过互联网络构筑虚拟专用网络，将分销渠道的内部网融入其中，可以及时了解分销过程的商品的内部网融入其中，可以及时了解分销过程的商品流程和最终销售状况，这将为企业及时调整产品结流程和最终销售状况，这将为企业及时调整产品结构、补充脱销商品，以至分析市场特征，实时调整构、补充脱销商品，以至分析市场特征，实时调整市场策略等提供帮助，从而为企业降低库存，采用市场策略等提供帮助，从而为企业降低库存，采用实时生产方式创造了条件实时生产方式创造了条件 第五章第五章

28、 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念企业上网宣传企业上网宣传商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网上市场调研网上市场调研网络分销联系网络分销联系网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析网上直接销售网上直接销售 网上营销集成网上营销集成美国的网上直接销售美国的网上直接销售拥有先进的网络基础和众多的网民拥有先进的网络基础和众多的网民追求创新的社会文化环境追求创新的社会文化环境成熟的市场机制及信用服务体系成熟的市场机制及信用服务体系第五章第五章 网络营销网络

29、营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念企业上网宣传企业上网宣传商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网上市场调研网上市场调研网络分销联系网络分销联系网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析网上直接销售网上直接销售 网上营销集成网上营销集成中国的网上直接销售中国的网上直接销售市场机制不健全，市场体系不完善市场机制不健全，市场体系不完善产品和服务质量难以保证产品和服务质量难以保证企业信用水平和个人信用能力较低企业信用水平和个人信用能力较低网络建设有待提高，配套的电子商务法规

30、、银行、网络建设有待提高，配套的电子商务法规、银行、运输服务体系尚未确立运输服务体系尚未确立 消费观念尚存差距消费观念尚存差距企业应用互联网的能力有待提高企业应用互联网的能力有待提高第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念企业上网宣传企业上网宣传商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎网上市场调研网上市场调研网络分销联系网络分销联系网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析网上直接销售网上直接销售 网上营销集成网上营销集成网上营销集成是对互联网络的综

31、合应用，是互联网络网上营销集成是对互联网络的综合应用，是互联网络对传统商业关系的整合，它使企业真正确立了市场营对传统商业关系的整合，它使企业真正确立了市场营销的核心地位销的核心地位网上营销集成网上营销集成 ：依靠网络与原料商、制造商、消费者：依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系，并通过网络收集传递信息，从而根据建立密切联系，并通过网络收集传递信息，从而根据消费需求，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品消费需求，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制造及销售服务的全过程设计、制造及销售服务的全过程第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念商务网

32、站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎搜索引擎的作用和种搜索引擎的作用和种类类 搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析搜索引擎注册与应用搜索引擎注册与应用 典型搜索引擎介绍典型搜索引擎介绍 搜索引擎的作用搜索引擎的作用帮助人们检索网站信息，同时也成为我们通过帮助人们检索网站信息，同时也成为我们通过互联网进行网路行销的重要途径互联网进行网路行销的重要途径搜索引擎的分类搜索引擎的分类使用使用Spider对网站进行索引对网站进行索引目录索引目录索引第五章第五

33、章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎搜索引擎的作用和种搜索引擎的作用和种类类 搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析搜索引擎注册与应用搜索引擎注册与应用 典型搜索引擎介绍典型搜索引擎介绍 基本工作原理基本工作原理将信息进行分类索引，建立网页数据库将信息进行分类索引，建立网页数据库通过通过Web服务器端软件，为用户提供浏览器界面下的服务器端软件，为用户提供浏览器界面下的信息查询

34、信息查询派出网页搜索工具派出网页搜索工具Spider（蜘蛛）或蜘蛛）或robot（机器人）机器人）在在Internet网上搜索信息，并把它们带回搜索引擎网上搜索信息，并把它们带回搜索引擎第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎搜索引擎的作用和种搜索引擎的作用和种类类 搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析搜索引擎注册与应用搜索引擎注册与应用 典型搜索引擎介绍典型搜索引擎

35、介绍 网页搜索工具（网页搜索工具（SpiderSpider）Spider是一些基于是一些基于Web的程序，它通过请求站点上的程序，它通过请求站点上的的HTML文档访问某一站点。它遍历文档访问某一站点。它遍历Web空间，不空间，不断从一个站点移动到另一个站点，自动建立索引，断从一个站点移动到另一个站点，自动建立索引，并加入到网页的数据库中。并加入到网页的数据库中。网页数据库网页数据库Spider在对在对Web的搜索过程中，将每次搜索的结果的搜索过程中，将每次搜索的结果（文档名称、（文档名称、URL、概述、链接等信息）存放在网概述、链接等信息）存放在网页数据库中。页数据库中。第五章第五章 网络营销

36、网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎搜索引擎的作用和种搜索引擎的作用和种类类 搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析搜索引擎注册与应用搜索引擎注册与应用 典型搜索引擎介绍典型搜索引擎介绍 搜索引擎的用户界面搜索引擎的用户界面搜索引擎的可见部分就是它的用户界面。搜索引擎的可见部分就是它的用户界面。用户通过键入查询关键字从网页数据库中提取结果。用户通过键入查询关键字从网页数据库中提取结果。查

37、询选项查询选项 ：布尔操作：布尔操作 、短语查询、短语查询 、关键字的邻近度、关键字的邻近度 、媒体搜索媒体搜索 、专用搜索、专用搜索 、多种搜索约束条件、多种搜索约束条件第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎搜索引擎的作用和种搜索引擎的作用和种类类 搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析搜索引擎注册与应用搜索引擎注册与应用 典型搜索引擎介绍典型搜索引擎介绍 查询结果

38、排列查询结果排列根据所查关键字在文章中出现的次数根据所查关键字在文章中出现的次数根据关键字在文档出现的位置离文档起始位置的距离根据关键字在文档出现的位置离文档起始位置的距离第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎搜索引擎的作用和种搜索引擎的作用和种类类 搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析搜索引擎注册与应用搜索引擎注册与应用 典型搜索引擎介绍典型搜索引擎介绍 文档概述

39、部分的形成文档概述部分的形成大多数搜索引擎采用将网页作者提供的大多数搜索引擎采用将网页作者提供的meta描述作为描述作为文档的概述，如果网页没有文档的概述，如果网页没有meta数据，则采用文档的数据，则采用文档的前前100200字符作为概述字符作为概述有的搜索引擎不使用有的搜索引擎不使用meta标签，而采用一种提炼文档标签，而采用一种提炼文档语句的算法来形成概述语句的算法来形成概述第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎搜索引擎的作

40、用和种搜索引擎的作用和种类类 搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析搜索引擎注册与应用搜索引擎注册与应用 典型搜索引擎介绍典型搜索引擎介绍 搜索引擎排名优先级标准搜索引擎排名优先级标准搜索引擎主要是通过搜索引擎主要是通过“Spider”程序或用户提交的申程序或用户提交的申请来增加自己的数据库（即索引）的，因而网络上请来增加自己的数据库（即索引）的，因而网络上人们才可以通过搜索引擎对这些数据库进行查询人们才可以通过搜索引擎对这些数据库进行查询搜索引擎按照搜索关键字在数据库中文档的重要性、搜索引擎按照搜索关键字在数据库中文档的重要性、

41、重复次数、分布情况以及位置等来确定（或计算）重复次数、分布情况以及位置等来确定（或计算）返回文档或网站的排列顺序返回文档或网站的排列顺序第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎搜索引擎的作用和种搜索引擎的作用和种类类 搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析搜索引擎注册与应用搜索引擎注册与应用 典型搜索引擎介绍典型搜索引擎介绍 第五章第五章 网络营销网络营销理念与实务理念与实务.网络营销的概念网络营销的概念商务网站建设商务网站建设企业网上营销的层次企业网上营销的层次中国网络营销的新特中国网络营销的新特点点网络搜索引擎网络搜索引擎搜索引擎的作用和种搜索引擎的作用和种类类 搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 网络营销技术网络营销技术成功电子商务站点评成功电子商务站点评析析搜索引擎注册与应用搜索引擎注册与应用 典型搜索引擎介绍典型搜索引擎介绍 搜索引擎实务搜索引擎实务选择关键字步骤选择关键字步骤 在网页填写关键字在网页填写关键字搜索引擎注册搜索引擎注册如何在多个搜索引擎注册如何在多个搜索引