POP设计第一章

1、第第1 1章章 POPPOP广告概述广告概述 1.1 POP广告的内涵与发展 课题概述：本章主要介绍了POP广告设计的基本概念。从POP广告设计的概念、内涵与发展以及POP广告的功能和分类等方面对POP广告的基本概念进行了详细的阐述。教学目标：通过学习，对POP广告的概念、特点、功能、分类以及任务入手，来学习POP广告的基本内涵，并对其进行分析，然后应用到实际的POP广告设计中。章节重点：了解POP广告的概念，熟知POP广告的特点以及POP广告的任务。 1.4 POP广告绘制工具1.3 POP广告的分类1.2 POP广告的功能 1.1 POP1.1 POP广告的内涵与发展广告的内涵与发展POP

2、广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式，它在销售现场凭借自身独特的设计构思与其他视觉元素相结合，唤起消费者对商品的购买欲。在我国，20世纪80年代初POP广告才开始发展起来，发展到现在风格和形式已经非常多样化，但还处于发展上升阶段。我们只有面对现实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。图图1 1 柜台式柜台式POPPOP广告广告（1）POP广告的定义 它是英文Point of Purchase的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。因此， POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。简称“购买点广告”，见

3、图1。（2）POP广告的特点 POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的，一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面，这一点从POP广告的概念即可看出。POP广告除了应具备一般平面广告的造型要素外，还应包括以下四个方面： 时效性强、形式美观、富于创意、成本低廉 （见图2图4）图图2 2 电器电器POPPOP广告广告图图3 3 烟草烟草POPPOP广告广告图图4 4 手绘手绘POPPOP广告广告（3） POP广告的发展 POP广告最早于20世纪30年代在美国的超级市场和自助商店里以店头广告的形式出现。1939年，随着美国POP广告协会的正

4、式成立，POP广告逐渐被大家所接受。20世纪30年代后，随着超级市场、折扣连锁店等自助式商店的出现，POP广告开始逐渐为商界所重视。20世纪60年代以后，这种自助式销售方式逐渐由美国扩展到世界各地，POP广告也随之出现在世界各地。表现形式为：手绘式POP广告 、系列POP广告 、新技术的吸收与综合 ，见图5图7。图图5 5 手绘手绘POPPOP广告广告图图6 6 系列系列POPPOP广告广告图图7 7 新材料新材料POPPOP广告广告1.2 POP1.2 POP广告的功能广告的功能（1）新产品告知的功能（2）唤起消费者潜在购买意识的功能（3）取代售货员的功能（4）营造销售氛围的功能 （5）提升

5、企业形象的功能 （见图8图9） 图图8 8 大型大型POPPOP广告广告图图9 9价目卡、展示价目卡、展示卡卡POPPOP广告广告1.3 POP1.3 POP广告的分类广告的分类 POP广告的种类繁多，分类方法各异。如果从使用功能上分类，POP广告大至可分为以下四类：悬挂式POP广告 ；商品的价目卡、展示卡式POP广告 ；与商品结合式POP广告；大型台架式POP广告。 市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。 1.3.11.3.1按时间性进行的分类按时间性进行的分类 ： POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP

6、广告分为三大类，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告，见图10图12。图图10 10 长期长期POPPOP广告广告图图11 11 中期中期POPPOP广告广告图图12 12 短期短期POPPOP广告广告图图13 13 金属材料金属材料POPPOP广告广告1.3.21.3.2按材料的不同进行的分类按材料的不同进行的分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品档次的不同，有高档到低档之分。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木质材料、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮、真丝、纯麻等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品

7、的POP广告。一般情况下，纸材多用于低档商品的POP广告。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料，见图13。 1.3.3 1.3.3 按陈列的位置和陈列方式的不同进行的分类按陈列的位置和陈列方式的不同进行的分类 图图14小型小型 展示卡展示卡POPPOP广告广告 POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式的角度，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、柜台POP和地面立式POP五种，见图14。 （1）柜台

8、展示POP广告 柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种，见图15。 图图15 15 展示卡展示卡POPPOP广告广告（2）壁面POP广告 壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除墙壁为主要的壁面外，活动的隔断、柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP可以陈列的地方。 （3）吊挂POP广告 吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及天棚有效利用的一种POP广告类型。吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告，见图16图17。图图17 17

9、吊挂吊挂POPPOP广告广告图图16 16 吊旗式吊旗式POPPOP广告广告 吊挂POP广告的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式POP广告和吊挂物POP广告两种基本类型。图图18 18 手绘吊旗式手绘吊旗式POPPOP广告广告吊旗式POP广告 吊旗式POP广告是在商场顶部悬挂的旗帜式吊挂POP广告，其特点是以平面的单体向空间作有规律性的重复排列，从而加强广告信息的传递， 见图18。吊挂物POP广告吊挂物POP广告相对于吊旗式POP广告来说是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递，见图19。 图图19 19 较大的

10、吊挂式较大的吊挂式POPPOP广告广告（4 4）柜台）柜台POPPOP广告广告 柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以多为用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等，见图20。 图图20 20 柜台柜台POPPOP广告广告（5）地面立式POP广告 地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面如商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式P

11、OP广告陈列的场地。与柜台POP相比，地面立式POP广告是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体，见图21图22。 图图21 21 外型多变的地面外型多变的地面立式立式POPPOP广告广告图图22 22 体积小巧的地面体积小巧的地面立式立式POPPOP广告广告 1.4 POP 1.4 POP广告绘制工具广告绘制工具 1.4.1.麦克笔麦克笔 麦克笔按笔尖形状分角头和圆头两种，按使用颜料的性质分酒精、水性、油性三种。图图23 23 水性麦克笔水性麦克笔水性麦克笔：水性麦克笔是POP美工必备的工具之一，这种笔表现力十分丰富，可以描绘出各种不同的质感。水性麦克笔适合在表面光滑的纸张上使用，常用色有30种

12、。绘制插图、装饰文字以及书写正文都很适合，见图23。图图24 宽头麦克笔宽头麦克笔宽头麦克笔：宽头麦克笔是POP美工的标志性工具，一般为油性平头笔尖，型号是按照笔尖的宽度来划分的，分为四种规格，分别是30mm、20mm、12mm和6mm，常用于书写标题文字，见图24。 图图25 记号笔记号笔记号笔：一般都是双头油性，是初学者练习字体的最佳工具，也可用于勾画轮廓线、书写正文等，见图25。 2.2.色铅笔色铅笔 图图26 色铅笔色铅笔 色铅笔色彩柔和，风格淳朴，是插图画家重要的绘画工具之一。既可绘制厚重的写实风格的作品，又可轻描淡写绘制出轻盈透明的作品。彩色铅笔的特点是携带方便、色彩丰富，表现手段快速、简洁。 色铅笔分为水溶性与蜡质两种。其中，水溶性色铅笔较常用，它具有