《新媒体文案写作》试卷3

1、新媒体文案写作试卷（三）1、 单项选择（每题1分，110）1.在文案中以故事情节来植入企业品牌而不直接介绍商品、服务的方案属于（ ）A.销售文案 B.传播文案 C.硬广告文案 D.软广告文案2.新媒体文案写作的重点是（ ）A.列文案创意 B.明确账号定位 C.明确文案写作目的 D.文案复盘3. “聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句（ ）文案A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案4以下哪些说法不是正确的（ ） A、广告文案是指广告作品的全部。B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。5、

2、文案的英文词为（ ）A、Writer B、Copywriter、C、Speaker D、Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法（ ） A、新媒体文案运用好，传播更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转化；C、体现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ） A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项8、新媒体文案的重要性体

3、现在（ ）A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。C、传播更快速；可以直接带来销售转化。D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。9、按文案的目的分类，新媒体文案可以分为（ ） A、销售文案和传播文案；B、软广告文案和硬广告文案；C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、“支付宝索赔元，告的是岁大学生！到底为啥？” 该标题采用的是（ ）标题文案。A、热点式标题 B、情感式标题 C、警告式标题 D、悬念式标题 2、 多项选择（每题2分，25）1.新媒体文案常见的载体有（ ）A.微信平台 B.微博平台 C.社

4、群平台 D.电商平台2. 新媒体文案重要性有（ ）A.新媒体文案运用好，传播更快速B.新媒体文案可直接带来销售转化 C.新媒体文案可以打造个人品牌 D.新媒体文案比传统文案的成本更低3. 在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？（ ）A.文案能力 B.创新创意能力 C.审美能力 D.学习能力4. 以下属于新媒体文案的数字式标题文案的有（ ）A.10个容易被忽略的EXCEL 小技巧，超实用 B.如何读书消化这5条就够了 C.读书PPT：向杰克韦尔奇学商业管理 D.4个微信小技巧，职场人一定要学好5.节假日文案需要遵循的原则是什么（ ） A.节假日氛围 B.情感共鸣 C.品牌

5、有机的植入 D.产品有机的植入3、 名词解释（每题4分，44）1. 新媒体文案 2. 发散思维 3.电商文案 4元素重组法 4、 简答题（每题5分，56）1. 简述新媒体文案的特点。 2. 新媒体文案写作的步骤。 3. 何为九宫格思考法？它的操作步骤是什么？。 4. 新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？ 5. 如何使新媒体广告文案能吸引受众？。 6、 朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？5、 案例分析与写作（34分）1根据如下的文案分析其写作特点与技巧。2如果你要为滴滴打车平台写一篇推广文案，标注体现滴滴打车出行方便、安全的特点，你如何设计文案？3分析春晚微信抢红包大战。参考答案一、单项选择DA

6、DCB ABCAD二、多项选择ABCD AB ABCD ABD ABCD三、名词解释1.新媒体文案：指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。2. 发散思维：又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是 指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维模式。3.电商文案：通过图文结合的方式，让广告信息具备更强的视觉冲击力，引导受众更好地理解和接受产品或品牌，从而达到文案人员想要得到的营销效果的文案。4元素重组法：指将旧元素重新组合，产生新元素的创意方法。 四、简答题1.简述新媒体文案的特点。1）成本低。2）形式多样化。3）传播渠道多元化。4）互动性强5）时效性

7、强6）定位精准2.新媒体文案写作的步骤。1）明确账号定位 2）明确文案写作目的 3）列文案创 意简报 4）输出文案创意 5）文案复盘 3.何为九宫格思考法？它的操作步骤是什么？。九宫格思考法是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。思考的时候，将要思考的主题写在正中央，并向八个方向扩散思考，找出构成这个主题的八个关键要素，在此基础上再扩散思考，直到最终找到一个完善的解决方案。九宫格思考法的操作步骤如下： （）先画一个正方形，然后将其分割成九宫格，再将主题 （产品名等）写在正中间的 格子内。 （）将与主题相关的产品优点写在旁边的八个格子内，尽量根据直觉来写。 （）反复思考、自我辩证，看这些点是否必要

8、、明确，内容是否有重合，据此进行修 改，一直修改到满意为止。4.新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？1）真实性 2）通俗性 3） 触动性 4） 趣味性 5）精简性 5.如何使新媒体广告文案能吸引受众？。1）增强文案的说服力2）增强文案的说服力3）标新立异，提高文案的传播率6.朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？1）直接推广。2）分享生活。3）分享情感。4）分享产品信息。5）融合热点。6）介绍专业知识。五、案例分析与写作1.分析要点：比起“一辈子你围着我转，这一次换我围着你转”这句主文案，我更喜欢“妈妈，我要辞退你”这句副文案。妈妈好好的，干嘛要辞退我？是我不给你钱花？是我从小不照顾你？还是我催你找对象？原来都不是，是想让你干家务更轻松，激发了目标用户和非目标用户的好奇心，这句副文案很棒。2.提示：首先明确文案的主题，构思文案的整体框架和创意，再根据推广文案的写作要求来确定自己的写法。3.分析提示：微信红包与央视春晚的合作开启了跨屏互动新模式，观众通过微信“摇一摇”抢到由各类品牌商赞助的红包，这无疑是一个多方共赢的策略。春晚凭借此次活动巨大的参与量与话题量挽回了不少流