德国的著名汽车公司、名车和商标

1、第五章第五章 汽车公司、汽车公司、名车和商标名车和商标博览汽车世界，博览汽车世界，名厂荟萃，名车争艳，名标夺奇。名厂荟萃，名车争艳，名标夺奇。第二节第二节 德国的著名汽车公司、德国的著名汽车公司、名车和商标名车和商标一、一、戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司、名车和商标、名车和商标 戴姆勒股份公司（戴姆勒股份公司（Daimler AG）的总部位于）的总部位于德国德国斯图加特斯图加特，是全球是全球第二大豪华车生产商第二大豪华车生产商，全球最大的商用车制造商。公司，全球最大的商用车制造商。公司旗下包括旗下包括梅赛德斯梅赛德斯-奔驰汽车奔驰汽车、梅赛德斯、梅赛德斯-奔驰轻型商用车、戴奔驰轻型商用车、戴姆勒

2、载重车和戴姆勒金融服务等四大业务单元。姆勒载重车和戴姆勒金融服务等四大业务单元。 戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司n 1890年，戴姆勒和迈巴赫成立了他们自己的发动机年，戴姆勒和迈巴赫成立了他们自己的发动机公司，戴姆勒发动机研究院（公司，戴姆勒发动机研究院（Daimler Motoren Gesellschaft，简称，简称DMG)。并且，当时信手画的那颗吉。并且，当时信手画的那颗吉祥星开始用于公司的产品上。祥星开始用于公司的产品上。 n1899年年3月，当时担任奥地利驻匈牙昨总领事和戴姆月，当时担任奥地利驻匈牙昨总领事和戴姆勒汽车公司管理委员会委员的艾米勒汽车公司管理委员会委员的艾米耶里耐克驾驶

3、以女儿耶里耐克驾驶以女儿梅赛德斯（温文尔雅之意）命名的汽车，在梅赛德斯（温文尔雅之意）命名的汽车，在“尼斯之旅尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生产的汽车汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生产的汽车都用都用“梅赛德斯梅赛德斯”来命名，戴姆勒欣然同意。来命名，戴姆勒欣然同意。n 1901 1901年，由威廉年，由威廉迈马赫设计的迈马赫设计的“Simplex”Simplex”牌汽车牌汽车首次采用首次采用“戴姆勒戴姆勒梅赛德斯梅赛德斯”作为商标。作为商标。 n19091909年，戴姆勒公司将一颗在三叉星和四颗小三驻年，戴姆勒公司将一颗在三叉星和四颗小三驻星及星及“梅赛德斯梅赛德斯”

4、置于圆环之中；置于圆环之中；19231923年，又将三叉星置年，又将三叉星置于发动机散热器之上。从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲于发动机散热器之上。从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，气度高雅，煞是夺目。立，气度高雅，煞是夺目。 n19261926年年6 6月月2929日，戴姆勒公司和奔驰公司合并，成立日，戴姆勒公司和奔驰公司合并，成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒了在汽车史上举足轻重的戴姆勒- -奔驰公司（奔驰公司（Daimler-Daimler-BenzBenz），从此他们生产的所有汽车都命名为），从此他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德斯梅赛德斯- -奔驰（奔驰（Mercedes-BenzMerce

5、des-Benz）”。 戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司n 1960 1960年，年，捷豹捷豹购入购入“戴姆勒戴姆勒”品牌，推出了多款捷品牌，推出了多款捷豹豹- -戴姆勒车型，并一直使用至今。戴姆勒车型，并一直使用至今。19891989，美国，美国福特福特汽车汽车公司并购捷豹。所以戴姆勒商标拥有者一直是福特公司。公司并购捷豹。所以戴姆勒商标拥有者一直是福特公司。 n 2007 2007年，戴姆勒公司首席执行官迪特年，戴姆勒公司首席执行官迪特蔡澈表示，蔡澈表示，公司已出资公司已出资20002000万美元从美国福特公司手中购回万美元从美国福特公司手中购回“戴姆戴姆勒勒”商标，戴姆勒公司可以以公司或者交

6、易目的使用商标，戴姆勒公司可以以公司或者交易目的使用 “戴姆勒戴姆勒”品牌，或者加上其他文字作为上市公司名称品牌，或者加上其他文字作为上市公司名称使用，但不得以该品牌命名汽车产品。目前，市场上仅使用，但不得以该品牌命名汽车产品。目前，市场上仅有福特旗下的捷豹公司生产的大型车才使用戴姆勒这一有福特旗下的捷豹公司生产的大型车才使用戴姆勒这一品牌。品牌。戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司n 1998 1998年年5 5月，戴姆勒月，戴姆勒- -奔驰公司以奔驰公司以360360亿美元的价格并亿美元的价格并购美国购美国克莱斯勒克莱斯勒汽车公司，公司更名为戴姆勒汽车公司，公司更名为戴姆勒- -克莱斯勒，克莱斯勒

7、，位列全球第五大汽车巨头。然而，合并后克莱斯勒的日位列全球第五大汽车巨头。然而，合并后克莱斯勒的日子并不好过，由于成本高企等原因，克莱斯勒一直徘徊子并不好过，由于成本高企等原因，克莱斯勒一直徘徊在亏损边缘。在亏损边缘。戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司 20072007年年5 5月月1414日，戴姆勒日，戴姆勒- -克莱斯勒宣布，私募基金克莱斯勒宣布，私募基金CerberusCerberus最终以最终以5555亿欧元（折合亿欧元（折合7474亿美元或亿美元或550550亿人民币）亿人民币）成功收购旗下克莱斯勒集团成功收购旗下克莱斯勒集团80.1%80.1%的股份，戴姆勒的股份，戴姆勒- -克莱斯克莱

8、斯勒继续持有勒继续持有19.9%19.9%股权。股权。 20072007年年1010月月4 4日，日，戴姆勒戴姆勒- -克莱斯勒公司克莱斯勒公司发表公报称，发表公报称，通过股东大会投票表决，该公司已更名为戴姆勒股份公司，通过股东大会投票表决，该公司已更名为戴姆勒股份公司，从而正式完成了德国戴姆勒与美国克莱斯勒的分离程序。从而正式完成了德国戴姆勒与美国克莱斯勒的分离程序。戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司 经过长达两年的探讨，经过长达两年的探讨，2010年年4月月7日，戴姆勒公司日，戴姆勒公司与雷诺与雷诺-日产联盟宣布建立战略联盟日产联盟宣布建立战略联盟。此战略联盟成为继丰。此战略联盟成为继丰田汽车、

9、大众田汽车、大众-铃木联盟之后世界第三大汽车集团。双方将铃木联盟之后世界第三大汽车集团。双方将交叉持有各自所在车团股权的交叉持有各自所在车团股权的3.1%，按协议交叉持股的锁，按协议交叉持股的锁定期将长达定期将长达5年。年。雷诺雷诺-日产与戴姆勒结盟日产与戴姆勒结盟梅赛德斯梅赛德斯-奔驰奔驰 迈巴赫迈巴赫 smart AMG戴姆勒旗下品牌戴姆勒旗下品牌 戴姆勒于戴姆勒于1909年为三叉星标志申请年为三叉星标志申请专利权专利权，但奔驰则，但奔驰则属于一个圆形属于一个圆形徽章徽章。奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，。奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运

10、，这颗三他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着叉星还象征着奔驰汽车公司奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。向海陆空三个方向发展。1909年，年，戴姆勒戴姆勒先生为了纪念他的先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅梅赛德斯赛德斯”则取自埃米尔则取自埃米尔耶利内克美丽女儿的名字。耶利内克美丽女儿的名字。“梅赛梅赛德斯德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而

11、走。到了死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。到了1916年，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随年，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随1着着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。沿用至今。一、梅赛德斯一、梅赛德斯-奔驰奔驰奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司标志奔驰汽车公司标志奔驰奔驰 n 奔驰商标就像一顶桂冠，喻示该公司在汽车奔驰商标就像一顶桂冠，喻示该公司在汽车领域独占鳌头，其产品独

12、夺桂冠。领域独占鳌头，其产品独夺桂冠。 1909年年6月，戴姆勒公司申请登月，戴姆勒公司申请登记了记了“三叉星三叉星”做为轿车的标志，做为轿车的标志，象征象征着陆上、水上和空中的机械化着陆上、水上和空中的机械化。 奔驰商标n “桂冠桂冠”在希腊神话故事中有一段动人的传说。用桂树叶编的在希腊神话故事中有一段动人的传说。用桂树叶编的帽子，古代希腊人授予杰出的诗人或竞技的优胜者。后来欧洲习帽子，古代希腊人授予杰出的诗人或竞技的优胜者。后来欧洲习俗以桂冠为光荣的称号。现在也用来指竞赛中的冠军俗以桂冠为光荣的称号。现在也用来指竞赛中的冠军 n 1873 1873年，担任道依茨（年，担任道依茨（DENTZ

13、DENTZ）发动机技术部主任）发动机技术部主任的戈特利布的戈特利布戴姆勒在给妻子寄去的明信片上，画上戴姆勒在给妻子寄去的明信片上，画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：“总总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作”。n 1909 1909年年6 6月月2424日，戴姆勒汽车公司采用了将一颗日，戴姆勒汽车公司采用了将一颗 大三叉星和四颗小三叉星及梅塞德斯（大三叉星和四颗小三叉星及梅塞德斯（MERCEDESMERCEDES）置）置于圆环之中的商标。三叉星被喻为幸运吉祥之星。于圆环之中的商标。三叉星被喻为

14、幸运吉祥之星。 戴姆勒商标戴姆勒商标 1916年在它的四周年在它的四周加上了一个圆圈，在圆加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了的上方镶嵌了4个小星，个小星，下面有梅赛德斯下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。字样。“梅赛德斯梅赛德斯”是幸福的是幸福的意思，意为戴姆勒生产意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来的汽车将为车主们带来幸福。幸福。n 戴姆勒戴姆勒- -奔驰汽车公司成立后，所用商标是将原戴奔驰汽车公司成立后，所用商标是将原戴姆勒汽车公司商标和奔驰汽车公司商标进行了综合。姆勒汽车公司商标和奔驰汽车公司商标进行了综合。 戴姆勒-奔驰商标n 现在戴姆勒现在戴姆勒-奔驰汽车公司和汽车商标，是奔驰

15、汽车公司和汽车商标，是简化了简化了形似转向盘的一个环形圆围着三叉星的立体商标。形似转向盘的一个环形圆围着三叉星的立体商标。n 戴姆勒戴姆勒-奔驰奔驰陆海空全方位的三叉星陆海空全方位的三叉星。 奔驰车，不但质量无可比拟，而且车系齐全，目前主要奔驰车，不但质量无可比拟，而且车系齐全，目前主要生产生产C级车（中档轿、跑车）、级车（中档轿、跑车）、E级车（高档轿、跑车）、级车（高档轿、跑车）、S级车（豪华轿、跑车），还有级车（豪华轿、跑车），还有G型车（越野车）。型车（越野车）。奔驰汽车产品谱系奔驰汽车产品谱系 乘用车系：乘用车系： A级级 - 使用特殊夹层式底盘设计的迷你车系，有三门与五使用特殊夹层

16、式底盘设计的迷你车系，有三门与五门两种车体。门两种车体。 B级级 - 小型的轿式底盘休旅车系。小型的轿式底盘休旅车系。 C级级 - 小型主管级房车车系，除了标准的四门房车外，该小型主管级房车车系，除了标准的四门房车外，该车系尚有五门旅行车与三门掀背车两种衍生款式。梅赛德斯车系尚有五门旅行车与三门掀背车两种衍生款式。梅赛德斯-奔驰奔驰C 180 K经典型是首个由中国豪华车生产商推出，可以享经典型是首个由中国豪华车生产商推出，可以享受政府汽车消费税减免政策的车型。其搭载的受政府汽车消费税减免政策的车型。其搭载的1.6L机械增压机械增压发动机，动力性能不可发动机，动力性能不可6小觑，最大功率和扭矩高

17、达小觑，最大功率和扭矩高达115千瓦千瓦和和230牛顿牛顿米，最高时速可达米，最高时速可达223公里公里/小时。同时，梅赛德小时。同时，梅赛德斯斯-奔驰奔驰C 180 K经典型具有无可比拟的燃油经济性，百公里经典型具有无可比拟的燃油经济性，百公里综合油耗只有综合油耗只有7.7 L。 CL级级 - 以以S-Klass为基础衍生出的大型双门四座豪华轿为基础衍生出的大型双门四座豪华轿跑车。跑车。CLC-Klasse - 运动双门跑车运动双门跑车 CLK级级 - 车身尺码介于车身尺码介于C-Klasse与与E-Klasse之间的双之间的双门四座豪华轿跑车，有硬顶与敞篷两种不同的车体。门四座豪华轿跑车，

18、有硬顶与敞篷两种不同的车体。 CLS级级 - 2004年新登场的运动房车系列，有着双门跑年新登场的运动房车系列，有着双门跑车般的造型但却有四个车门。车般的造型但却有四个车门。 E级级 - 中型豪华房车系列，有四门房车与五门旅行车两中型豪华房车系列，有四门房车与五门旅行车两种车体版本。种车体版本。 S级级 热卖全球的大型豪华四门房车系列，搭载大量先进热卖全球的大型豪华四门房车系列，搭载大量先进的电子设备。的电子设备。 SL级级 大型纯双座敞篷跑车系列。大型纯双座敞篷跑车系列。 SLC级级- 双门跑车双门跑车 SLK级级 小型纯双座敞篷跑车系列。小型纯双座敞篷跑车系列。 SLR - 与一级方程式赛

19、车车队与一级方程式赛车车队McLaren（迈凯轮）合作（迈凯轮）合作开发的高性能限量生产跑车。开发的高性能限量生产跑车。 G级级 - 以德国军用车辆为基础民用化的越野车种。以德国军用车辆为基础民用化的越野车种。 GL级级 - 以以2006年版年版M-Klasse的底盘为基础所开发出的的底盘为基础所开发出的大型七人座豪华导向休闲越野用车系，大型七人座豪华导向休闲越野用车系，2006年时首次豋场。年时首次豋场。 GLK级级 - 梅赛德斯梅赛德斯-奔驰旗下首款紧凑型奔驰旗下首款紧凑型SUV，2008年年初，以概念车身份亮相北美国际车展。目前已在中国上市。初，以概念车身份亮相北美国际车展。目前已在中国

20、上市。 M级级 - 以以E-Klasse底盘为基础衍生开发出的休闲越野用底盘为基础衍生开发出的休闲越野用车系。车系。 R级级 - 大型的轿式底盘休旅车系。大型的轿式底盘休旅车系。 C级车级车 C-CLASSC200KC230 时尚型C280 时尚型E级车级车E-Class,相当于奥迪相当于奥迪6或者宝马或者宝马5,就是就是 中大型豪中大型豪华轿车华轿车.比比C级高一级级高一级.( C级车是豪华轿车里面的入门级级车是豪华轿车里面的入门级)奔驰第七代E220CDI奔驰第七代E500SLK级级SLC级级GLK级级SLR 戴姆勒-奔驰的立体商标和奔驰豪华轿车 迈巴赫的英文名是德国人心目中的顶级豪华汽车

21、。迈巴赫的英文名是德国人心目中的顶级豪华汽车。迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴公司总工公司总工程师威廉程师威廉迈巴赫。该车的车标是两个重叠的迈巴赫。该车的车标是两个重叠的M M字，用字，用三角形围起来，再加一个三角形底座。三角形围起来，再加一个三角形底座。 maybach motorenbau 。二、二、迈巴赫迈巴赫 迈巴赫目前量产的车型是迈巴赫目前量产的车型是57.、62、57S、62S 和和 Landaulet。迈巴赫迈巴赫 Zeppelin（齐柏林）齐柏林）1000万元飞艇或飞船迈巴赫迈巴赫 Landaulet 1400万元迈巴赫迈巴赫 Exele

22、ro 5385万迈巴赫62三、斯马特三、斯马特smart 斯马特又称为精灵，它由斯马特汽车有限公司生产。斯马特又称为精灵，它由斯马特汽车有限公司生产。斯马特汽车有限公司作为戴姆勒斯马特汽车有限公司作为戴姆勒克来斯勒的全资子公克来斯勒的全资子公司成立于司成立于19941994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。 斯马特是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车斯马特是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，

23、也可作为上下班的代步工具。也可作为上下班的代步工具。 斯马特斯马特Smart City Coupe四、四、AMG公司公司n 19671967年，年，Hans Werner Aufrecht(A)Hans Werner Aufrecht(A)和和Erhard Erhard Melcher(M)Melcher(M)在德国在德国Grossaspach(G)Grossaspach(G)创立了创立了AMGAMG公司，现有公司，现有雇员雇员500500名，每年大约生产名，每年大约生产1200012000辆汽车。建造了许多基辆汽车。建造了许多基于奔驰汽车的赛车和高性能街车于奔驰汽车的赛车和高性能街车n AM

24、GAMG，是专业改装奔驰的翘楚公司。，是专业改装奔驰的翘楚公司。2007 Mercedes-Benz二、大众汽车公司、名车和商标二、大众汽车公司、名车和商标大众公司概述大众公司概述 大众汽车公司创建于大众汽车公司创建于19381938年德国的年德国的沃尔夫斯堡沃尔夫斯堡，创始人是，创始人是世界著名的汽车设计大师世界著名的汽车设计大师费迪南德费迪南德波尔舍波尔舍。大众汽车公司经。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车大众生产

25、的汽车。 2020世纪世纪3030年代，由于纳粹疯狂扩军，使德国经济出现萧条。年代，由于纳粹疯狂扩军，使德国经济出现萧条。时任德国总理的希特勒提出让每个德国家庭都拥有汽车，想以时任德国总理的希特勒提出让每个德国家庭都拥有汽车，想以此来刺激公众消费，以利德国经济的复苏。此来刺激公众消费，以利德国经济的复苏。 在典礼上，观众能看到弗迪南德的儿子弗里在典礼上，观众能看到弗迪南德的儿子弗里波尔舍驾驶波尔舍驾驶着一辆即将成批生产的敞篷车，希特勒坐在前排，老波尔舍坐着一辆即将成批生产的敞篷车，希特勒坐在前排，老波尔舍坐在后排。在后排。大众公司概述大众公司概述 为了实施这项国民轿车计划，费迪南德为了实施这项

26、国民轿车计划，费迪南德波尔舍设计出波尔舍设计出了一种结构轻巧，适合家庭使用的轿车。并于了一种结构轻巧，适合家庭使用的轿车。并于19381938年创办了年创办了大众汽车公司，准备大规模生产这种家用轿车，后因第二次大众汽车公司，准备大规模生产这种家用轿车，后因第二次世界大战爆发，只生产了世界大战爆发，只生产了630630辆便被迫停产，转向生产军用辆便被迫停产，转向生产军用汽车。汽车。大众公司概述大众公司概述 二战后，大众汽车公司划归西德政府，又重新开始生产二战后，大众汽车公司划归西德政府，又重新开始生产家用轿车。由于这种车的外型很像一只甲壳虫，所以后来被家用轿车。由于这种车的外型很像一只甲壳虫，所

27、以后来被人们称作人们称作“甲壳虫甲壳虫”轿车。轿车。 大众公司概述大众公司概述 由于由于“甲壳虫甲壳虫”车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快风靡德国和欧洲，风靡德国和欧洲，已经累计生产已经累计生产20002000万辆万辆，打破福特，打破福特T T型车型车的世界纪录。的世界纪录。 随着随着“甲壳虫甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都建立起汽车生产厂和销售公司。都建立起汽车生产厂和销售公司。 大众公司概述大众公司概述 大众集团

28、包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在以及设在美国美国、墨西哥墨西哥、巴西巴西、阿根廷阿根廷、南非南非等等7个子公司。个子公司。由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要，导致销路由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要，导致销路不畅，因此到后来撤销了在美的子公司，连设备一并卖给不畅，因此到后来撤销了在美的子公司，连设备一并卖给中国第一汽车制造厂继续生产高尔夫捷达。中国第一汽车制造厂继续生产高尔夫捷达。两大品牌群两大品牌群 大众和奥迪大众和奥迪 集团的客车业务分为两大品牌。在集团之下，奥迪和集团的客车业务分为两大品牌。在集团之下，奥迪和大

29、众各自独立管理其品牌群，并负责从中创造利润。大众各自独立管理其品牌群，并负责从中创造利润。 奥迪品牌奥迪品牌群包括奥迪、群包括奥迪、SEAT和和兰博基尼兰博基尼（Lamborghini）3个品牌。个品牌。 大众品牌大众品牌群包括大众客车、群包括大众客车、斯柯达斯柯达（koda）、宾利）、宾利（Bentley）和）和布加迪布加迪(Bugatti)4个品牌。各个品牌均有个品牌。各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型（耗其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型（耗油率仅为油率仅为3升升/100公里）到豪华型小轿车应有尽有。商用公里）到豪华型小轿车应有尽有。商用车品牌负责集团

30、的商用车产品。车品牌负责集团的商用车产品。 大众汽车公司的主要品牌有：大众大众汽车公司的主要品牌有：大众甲壳虫（Beetle）、帕萨特（Passat）、桑塔纳（Santana）、高尔夫（Golf）、捷达（Jetta）、波罗（Polo）、宝来（Bora）、路波（Lupo）等型汽车。 奥迪、西亚特、斯柯达、布加迪、宾利、兰奥迪、西亚特、斯柯达、布加迪、宾利、兰博基尼。博基尼。（一）大众商标（一）大众商标n大众汽车公司的德文是大众汽车公司的德文是Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车，图形商标是德文意为大众使用的汽车，图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母单词中的两个字

31、母V和和W的的叠合，并嵌套在一个圆内。也可认为：叠合，并嵌套在一个圆内。也可认为：商标商标由三个用中指和食指构成的由三个用中指和食指构成的“V”组成，表示组成，表示大众汽车公司及其产品必胜必胜必胜。大众汽车公司及其产品必胜必胜必胜。 n大众大众圆中的圆中的VW。 大众商标和帕萨特轿车大众宝来大众宝来Bora V5 4Motion2.4LBora V5 4Motion2.4L大众大众 Golf R32LGolf R32L大众新甲壳虫大众新甲壳虫New Beetle V5 2.4LNew Beetle V5 2.4L（二）桑塔纳和帕萨特车名（二）桑塔纳和帕萨特车名n桑塔纳桑塔纳强劲、凛冽的著名旋风

32、。强劲、凛冽的著名旋风。n 桑塔纳（桑塔纳（SANTANA）牌轿车，是德国大众汽车公司在）牌轿车，是德国大众汽车公司在美国加利福尼亚州生产的品牌车，该厂坐落在桑塔纳山谷下，美国加利福尼亚州生产的品牌车，该厂坐落在桑塔纳山谷下，该山谷以盛产名贵葡萄而饮誉世界，并且该山谷还经常刮起该山谷以盛产名贵葡萄而饮誉世界，并且该山谷还经常刮起一股类似一股类似“科罗拉多科罗拉多”旋风，所以当地人就把这种旋风叫做旋风，所以当地人就把这种旋风叫做“桑塔纳桑塔纳”。n 上海上海桑塔纳轿车是上海大众汽车有限公司于桑塔纳轿车是上海大众汽车有限公司于1987年引年引进进德国德国大众汽车公司的产品。在车前仍使用大众公司的商

33、标；大众汽车公司的产品。在车前仍使用大众公司的商标；2006年前在车尾使用文字商标年前在车尾使用文字商标“上海上海SANTANA”，2006年年10月开始，按照国家的相关规定使用中文月开始，按照国家的相关规定使用中文“上海大众上海大众”和大和大众标志。众标志。 n帕萨特帕萨特贸易风。贸易风。n 2007年，中国版的帕萨特年，中国版的帕萨特B6在中国一汽在中国一汽-大众汽车有限大众汽车有限公司投产的称为公司投产的称为迈腾迈腾。 超越者超越者迈腾迈腾（三）宝来车名（三）宝来车名n宝来原意是风，是圣德里亚海东岸的一宝来原意是风，是圣德里亚海东岸的一种东北风，中国一汽大众则赋予他一个种东北风，中国一汽

34、大众则赋予他一个具有民族文化特色、吉祥如意的名字具有民族文化特色、吉祥如意的名字宝来。宝来。辉腾辉腾/Phaeton (V6, V6 TDI, V8, V10 TDI, W12) 帕萨特帕萨特/Passat (1.6FSI, 1.9TDI, 2.0TDI, 2.0TFSI, V6 FSI)速腾速腾/ sagitar(1.6FSI, 1.9TDI, 2.0TFSI, 2.5)夏朗/Sharan (1.8T, 1.9TDI, 2.0, 2.0TDI, V6 FSI)途安/Touran (1.4TDI, 1.6, 1.6FSI, 1.8T, 2.9TDI, 2.0TDI)甲壳虫/New-Beetle

35、 (1.4, 1.6, 1.8T, 1.9TDI, 2.0)波罗/Polo (1.2, 1.4, 1.4TDI, 1.6, 1.8T, 1.9TDI)高尔夫/Golf (1.4, 1.6FSI, 1.4TSI, 1.9TDI, 2.0, 2.0SDI, 2.0TDI)三、奥迪汽车公司、名车和商标三、奥迪汽车公司、名车和商标n 1899 1899年，奥古斯特年，奥古斯特霍希在科隆创建了霍希霍希在科隆创建了霍希（HORCHHORCH）汽车公司。）汽车公司。n 后来，有人将霍希（后来，有人将霍希（HorchHorch，听的意思）译成拉丁，听的意思）译成拉丁文奥迪（文奥迪（AudiAudi），开始推出

36、奥迪系列各款汽车。），开始推出奥迪系列各款汽车。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车在德国的英戈尔施塔特，年产轿车4545万辆左右。主要产万辆左右。主要产品有品有A3A3系列、系列、A4A4系列、系列、A6A6系列、系列、A8A8系列和敞篷车及运动系列和敞篷车及运动车系列等。经典车型奥迪车系列等。经典车型奥迪100100，以其优美造型和最低风阻，以其优美造型和最低风阻系数赢得了美誉。系数赢得了美誉。 奥迪奥迪公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 奥迪汽车公司标志奥迪汽车公司标

37、志 奥迪轿车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四奥迪轿车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。早在汽车联合公司时，公司就选择象征四家公产厂家。早在汽车联合公司时，公司就选择象征四家公司紧密联合的四环图案作为汽车的商标，司紧密联合的四环图案作为汽车的商标， 象征兄弟四人象征兄弟四人紧握手。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等，紧握手。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等，互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。霍希公司、老奥迪公司、霍希公司、老奥迪公司

38、、漫游者公司、漫游者公司、DKW公司。公司。 奥迪商标和奥迪Le-Mans-track-fa轿跑车Q7奥迪奥迪 A6 Avant 2.0L奥迪奥迪 A3 1.9L TDIA8TTSkodaBugattiBentleySeat四、宝马汽车公司、名车和商标四、宝马汽车公司、名车和商标宝马汽车公司概述宝马汽车公司概述 宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。著名的档汽车生产业的先导。著名的BMWBMW轿车被人称为轿车被人称为“宝马宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美结它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是二者

39、的完美结合，深受一些有成就的企业家和社会名流的喜爱。合，深受一些有成就的企业家和社会名流的喜爱。 宝马汽车公司概述宝马汽车公司概述 BMW BMW是巴依尔汽车工业有限公司的前身巴依尔发动机是巴依尔汽车工业有限公司的前身巴依尔发动机厂厂（Bayerische Motoren WerkbagBMW）的缩写，它的缩写，它成立于成立于19161916年，总部设在幕尼黑，开始是生产飞机发动机年，总部设在幕尼黑，开始是生产飞机发动机的，的， 1918年更名为宝马汽车公司。 现在看到的现在看到的BMWBMW轿车上那个蓝白相间的圆形商标就是轿车上那个蓝白相间的圆形商标就是源于那个时代，当时这种标志装在发动机上

40、，表示蓝天白源于那个时代，当时这种标志装在发动机上，表示蓝天白云中旋转着的螺旋桨。云中旋转着的螺旋桨。BMWBMW的发动机不仅在过去，在今天的发动机不仅在过去，在今天也仍然是处在世界前列，被广泛应用在各个领域，也仍然是处在世界前列，被广泛应用在各个领域，BMWBMW生生产轿车则是后来的事了。产轿车则是后来的事了。 宝马汽车公司概述宝马汽车公司概述 由于飞机发动机的销量有限，为了生存，公司于由于飞机发动机的销量有限，为了生存，公司于19231923年开始生产摩托车，同时开始筹划生产汽车。年开始生产摩托车，同时开始筹划生产汽车。宝马汽车公司概述宝马汽车公司概述 1929 1929年年BMWBMW的

41、标志开始挂在汽车上。从此，的标志开始挂在汽车上。从此，BMWBMW公司公司开始生产汽车了。然而，真正的开始生产汽车了。然而，真正的BMWBMW汽车则是从汽车则是从19311931年开年开始出现的，它的车头设计了两个卵形散热器罩，到始出现的，它的车头设计了两个卵形散热器罩，到2020世世纪纪6060年代又演变成两个矩形，这种设计成为年代又演变成两个矩形，这种设计成为BMWBMW轿车独特轿车独特的传统造型。的传统造型。宝马汽车公司概述宝马汽车公司概述 在第二次世界大战中，在第二次世界大战中，BMWBMW公司转向为纳粹生产军工产公司转向为纳粹生产军工产品，它的发动机被用在飞机和坦克上，生产的车也变成

42、了品，它的发动机被用在飞机和坦克上，生产的车也变成了军用车。军用车。19511951年，公司才又重新开始生产轿车。年，公司才又重新开始生产轿车。 宝马汽车主要有宝马汽车主要有3 3、5 5、6 6、7 7、8 8五个系列汽车及双座蓬五个系列汽车及双座蓬顶跑车等。顶跑车等。3 3、5 5系列是标准型也是其主要的车系，系列是标准型也是其主要的车系，6 6系列为系列为双门运动车，双门运动车，7 7系列是豪华型高级轿车，而系列是豪华型高级轿车，而8 8系列则同时揉系列则同时揉进了赛车的高超性能和豪华轿车的舒适安全，是进了赛车的高超性能和豪华轿车的舒适安全，是BMWBMW的旗舰的旗舰车。车。宝马车系列宝

43、马车系列轿车系轿车系 宝马汽车公司主要有宝马汽车公司主要有轿车、跑车、轿车、跑车、SUVSUV三类。三类。 轿车目前有轿车目前有1 1、3 3、5 5、6 6和和7 7系列，系列，1 1系为两厢紧凑系为两厢紧凑型车，如型车，如130i130i；3 3系为紧凑型车（系为紧凑型车（3 3系还有系还有coupecoupe、旅行、旅行版等变形车型），如版等变形车型），如320i320i、 330i330i；5 5系为中级行政车，系为中级行政车，如如523i523i、530i530i；6 6系为运动型轿跑车，如系为运动型轿跑车，如650i650i；7 7系为系为大型豪华轿车，如大型豪华轿车，如730Li

44、730Li、740Li740Li、760Li760Li。 宝马车系列宝马车系列Z Z系系n 宝马宝马Z Z系列为跑车，如系列为跑车，如Z3Z3、Z4Z4、Z8Z8。Z3Z3是一款小型是一款小型双门双座的敞蓬车（现已停产）；双门双座的敞蓬车（现已停产）；Z4Z4是是Z3Z3的替代车型，的替代车型，起初只有双门双座的敞蓬款，后来又追加了一款硬顶起初只有双门双座的敞蓬款，后来又追加了一款硬顶版版Z4CoupeZ4Coupe；Z8Z8是一款性能卓越的豪华跑车。是一款性能卓越的豪华跑车。宝马车宝马车系列系列MM系系、 X X系系n 宝马宝马M M系列是宝马轿车中的高性能版本，是在轿车系列是宝马轿车中的高

45、性能版本，是在轿车基础上改进而来。其中，基础上改进而来。其中，M3M3代表紧凑级高性能的运动代表紧凑级高性能的运动轿车，轿车，M5M5代表中大型的高性能运动轿车，代表中大型的高性能运动轿车，M6M6是高性能是高性能的运动型轿跑车。的运动型轿跑车。 n 宝马宝马X X系列为系列为SUVSUV车型，代表车型有车型，代表车型有X3X3、X5X5。 宝马汽车公司概述宝马汽车公司概述 1994 1994年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司；年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司；19981998年，年，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南卡罗宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南卡罗来那州的新厂

46、也落成投产，这是在美国的第一家外国高档来那州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂。汽车生产厂。 宝马汽车公司概述宝马汽车公司概述 bmw bmw收购收购陆虎（陆虎（罗孚）不久，英镑的价值罗孚）不久，英镑的价值就猛涨就猛涨50%50%，这导致了对该厂的现代化发行的，这导致了对该厂的现代化发行的费用更高。于是费用更高。于是20002000年，年，bmwbmw决定将不再可行决定将不再可行的罗孚和的罗孚和mgmg两家工厂以两家工厂以1010英磅的象征性价格出英磅的象征性价格出售给英国凤凰集团。陆虎不久也被出售给美国售给英国凤凰集团。陆虎不久也被出售给美国福特公司，但福特公司，但bmw

47、bmw却决定保留却决定保留minimini品牌，并开品牌，并开始研发新一代的始研发新一代的minimini车年型。车年型。 20032003年年1 1月，属于宝马的劳斯莱斯推出了月，属于宝马的劳斯莱斯推出了第七代的幻影轿车。第七代的幻影轿车。第七代的劳斯莱斯幻影轿车第七代的劳斯莱斯幻影轿车公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 宝马汽车公司标志中间的蓝白相间宝马汽车公司标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地

48、位，又象征公司一贯宗旨和目的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。的新面貌。宝马宝马 宝马328跑车n宝马宝马328 被誉为世界上第一辆真正的敞蓬跑车。被誉为世界上第一辆真正的敞蓬跑车。n在巨型系列片在巨型系列片007中，特工英雄詹姆中，特工英雄詹姆斯斯邦德驾驶漂亮的宝马跑车，战无不胜。邦德驾驶漂亮的宝马跑车，战无不胜。n在新片在新片金眼睛金眼睛中，詹姆斯中，詹姆斯邦德驾驶邦德驾驶一辆漂亮的跑车，风驰电掣，出奇制胜，一辆漂亮的跑车，风驰电掣，出奇制胜，又显英姿，在观众心目中留下深刻的印又显英姿，在观众心目中留下深刻的印象。这辆跑车就是宝马象。这辆跑车就是宝马Z3。 宝马Z3跑车n1962年推出的宝马年推出的宝马1500轿车被誉为挽救轿车被誉为挽救宝马危机的战略性宝马危机的战略性“新旗舰新旗舰”。n宝马宝马蓝天白云螺旋桨。蓝天白云螺旋桨。 宝马商标和宝马1500轿车宝马宝马 M3 Cabrio3.2L宝马宝马 X5 4.4i宝马宝马X3 系列系列波尔舍汽车公司波尔舍汽车公司五、波尔舍（保时捷）汽车公司、名车和商标五、波尔舍（保时捷）汽车公司、名车和商标 在汽车赛坛上独领风