平面广告创意思维

1、1士力架林黛玉篇 TVC提案 左手定则工作室2士力架之林黛玉篇3市场分析及创意思路分析4市场分析创意思路分析产品分析 市场分析消费者分析竞争对手分析创意思路说明广告调性定位主广告语目录5关于士力架 士力架，玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，甜中带咸的口味使它们与众不同。香浓的巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。6 同运动相结合，它的品质高，便于携带，深受年轻人的喜爱。士力架夹心巧克力(SNICKERS)的爱好者们年轻健壮，喜好运动，喜欢尝试富于挑战的

2、新鲜事物，另外年轻人处在身体快速成长期，消耗的能量大，士力架夹心巧克力(SNICKERS)可以及时满足他们对能量和人体基本需求的矿物质和营养素的需求 返回7中国巧克力市场四大阵营德芙、好时、费列罗、吉百利、百乐嘉利宝 悠哈， 明治， 格力高，瑞士莲.金帝，徐福记占领高档占领高档主导中档主导中档主导高档主导高档 申丰、 金丝猴，恺撤威登 东方豪威，占据低档占据低档返回8竞争对手费列罗德芙德芙M&Ms彩虹彩虹糖糖其他其他巧克力巧克力返回9诉求对象15-30的青年男性是主要的诉求对象，他们爱运动出行，需要时刻补充能量。青年男性18-30潜在诉求对象，喜欢运动男性的女朋友或者是女性朋友，向她们

3、传递一种观念“关心他就送他士力架”青年女性 返回10创意思路说明 士力架”这条广告的诉求策略是幽默化的诉求策略，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，补充人体能量。整个广告内容也是围绕着这个诉求点展开的。饥饿的守门员像林黛玉一样弱不禁风，吃了一口士力架之后守门员马上变回了充满活力的样子。广告主题则放在了“士力架”的基本功能上，即“横扫饥饿，做回自己”。广告中不仅用“林黛玉变身”幽默形象点的展现了“士力架”解决饥饿的快速有效，还在片尾一边播放士力架花生夹心巧克力诱人的形象，一边喊出“横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲！”的口号进一步加深观众对士力架解决饥饿问题的印象。11 广告的Idea重

4、点是我们熟悉的林黛玉林妹妹。柔弱的样子，加上画面里围绕在“林妹妹”身边渲染气氛的桃花瓣，让这样一个中国古典弱女子站在足球场门前这样的画面就有了反差。“林妹妹”为什么会如此的柔弱，饿的，这是广告中告诉我们的。饿了怎么办，来袋士力架吧，好心人给了“林妹妹”一袋士力架，“林妹妹”只吃了一口就一秒钟变猛男了，士力架横扫饥饿的作用就在这幽默喜剧的氛围下表现出来了。 返回12广告调性定位“能量棒”的品牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒。士力架“林黛玉”版广告与其他巧克力广告相比，他更突出士力架 的功能优势，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，补 充人体能量，向观众表达士力架与其他巧克力之间的区

5、别。在一个人处于饥饿状态时消除其负面心理方面上发挥着举足轻重的作用。 返回13主广告语横扫饥饿，做回自己。 返回14林黛玉篇林黛玉篇 技术分析技术分析15Part 1故事板还原技术难点Part 2应急预案Part 4拍摄计划Part 3目录16故事板还原17返回18技术难点 难点一：画面花朵特效 难点二：机位设计以及镜头内演员位置调度 难点三：面色彩把握 难点四：演员表演水平 返回19拍摄计划 时间：第十一周 周四下午 地点：南区南球场 前期策划和准备：拍摄前期准备好广告脚本，演员定妆。 综述：做一个全真模仿广告，首先要分析好原始广告中的每一个画面的构成以及构图，紧接着研究机位的摆放和拍摄角度

6、的问题，最后，画面色彩要保持一致。分析完这些后才能开始拍摄。 返回20应急预案 危机预测： 1.组员时间上协调不和，拍摄压力集中于一人或几人 2.场地被占用 3.天气出现异常 危机处理： 1.提前做好组员时间工作表，确保拍摄剪辑等定人定岗 2.场地要提前申请，但同时避免发生场地被占用情况，要及时更换场地 3.安排好拍摄时间，确保天气正常才进行拍摄 返回21定场照 定妆照定场照合照22232425机位图1262273428529预算 市场调研：市场调研：100（收集资料（收集资料 整理分析）整理分析） 广告制作：广告制作：100（后期（后期 刻碟刻碟 其他）其他） 服装道具使用租金：服装道具使用

7、租金：200 意外费用意外费用:450 总计：总计：45030左手定则工作室介绍31 组名创意：左手定则主要是用来判断电磁中，导体的受力左手定则主要是用来判断电磁中，导体的受力方向的。而导体的受力方向受磁力的磁极方向和电流方向方向的。而导体的受力方向受磁力的磁极方向和电流方向影响影响 如果我们把磁极方向和电流方向比喻成市场方向和潮流如果我们把磁极方向和电流方向比喻成市场方向和潮流方向，导体比喻成广告本身方向，导体比喻成广告本身, ,那么，我们那么，我们“左手定则左手定则”就就可以通过可以通过“磁极磁极”（市场），（市场），“电流电流”（潮流），准确抓（潮流），准确抓住我们住我们“导体导体”（广

8、告）（广告）“受力受力”（定位）的方向。（定位）的方向。 从而映射出我们公司的广告可以一直抓住市场抓住潮流，从而映射出我们公司的广告可以一直抓住市场抓住潮流，明确广告定位的意义明确广告定位的意义32Hello，my中文名is王朝俊，my英文名is Nancy爱摄影，爱旅游，爱自拍我是左手定则工作室小组的组长，担任制片，剪辑，剧务33大家好，我叫魏文中，我的职务是负责灯光 、场记 、总监。喜欢绘画各种二次元萌妹纸本人外号：哀雨 笔名：玲酱我是一只在二次元追寻萌与燃的废宅。34姓名：汪强 性别：你猜 职务是导演、摄像、摄影兴趣爱好：跑步、看电影、打台球、玩微信、关注最新的互联网的最新动态最自豪的一件事：在图书馆呆了整整一天看完了基督山伯爵上半部最不能原谅自己的一个习惯：严重的拖延症最想做好的