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文档简介

1、l 策划书福达彩色胶卷B08中文1班陈洁081001117结合实际案例分析广告策划的主要内容【摘要】【关键词】广告策划的内容主要包括以下几点：一、 市场分析1、 营销环境分析；2、 消费者分析；3、 产品分析；4、 企业和竞争对手的竞争状况分析；5、 企业和竞争对手的广告分析。二、 广告策略1、 广告目标；2、 目标市场策略；3、 产品定位策略；4、 广告诉求策略；5、 广告表现策略；6、 广告媒介策略。三、 广告计划1、 广告目标；2、 广告时间；3、 广告的目标市场诉求对象；4、 广告的诉求重点；5、 广告表现；6、 广告发布计划；7、 广告费用预算。四、 广告活动的效果预测和监控1、 广

2、告效果的监测；2、 广告效果的监控。下面，结合具体的案例福达彩色胶卷的广告策划来分析说明一下。首先，是市场分析。在福达彩色胶卷策划书中有做详细的分析。策划人员对以上市场分析所提到的各个方面都做了调查。1、 营销环境分析。(1)经济环境：就我国国民消费经济基础来说，如果经常性使用彩色胶卷不免是件奢侈超负担的消费，这是由我国国民经济水平尚不发达的社会现状所决定的。 (2)人口环境：我国虽有12亿人口的广阔市场，但其中有9亿农民。农村和城市，沿海与内地的差异较大，这都在一定程度上给福达彩色胶卷的销售市场打了折扣。 (3)科技环境：国内彩色胶卷的生产起步晚，科技不发达，依赖从西方发达国家引进设备，给生

3、产造成一定的负荷，并且在质量上不能保证，与国外同类产品有一定的差距。福达彩色胶卷在质量上的阻碍是问题的关键。另外，国内目标市场的科技发展水平普遍较低，照相科技的应用层次型较低。 (4)竞争环境：从福达彩色胶卷的国内外竞争对手来看，进口产品如柯达、富士、柯尼卡等在销售上都占了绝对优势，这主要因为它们质量过硬，知名度、美誉度都较高，并且这些产品占据国内市场还不可能在短时期内退居下来，这无疑对福达彩卷夺取市场形成巨大的壁垒。同时，国内同类产品如“公元”，大量展开广告宣传，势头看好，给福达彩卷树立了一个同水平的强有力又充满威胁的竞争对手。 (5)文化环境：分析我国国民的生活方式，还不利于彩色胶卷市场的拓展。对于广大国民来说旅游还未养成习惯，照相的自觉程度不高。各地都存在一定的地方主义思想，对福达彩卷迅速占领全国市场造成一定困难。研究国民消费习惯

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