企业经营战略课程总复习回顾

1、战略管理战略管理课程基本框架课程基本框架战略管理的基战略管理的基本知识本知识企业的环境分企业的环境分析析企业战略的企业战略的制定与运用制定与运用企业战略的企业战略的执行、评估执行、评估与控制与控制战略管理的基础战略管理的基础战略管理者与管理决策战略管理者与管理决策现今国际和华人社会的经营环境现今国际和华人社会的经营环境企业外部环境的分析企业外部环境的分析企业内部环境的分析企业内部环境的分析企业战略的制定企业战略的制定企业战略与内外环境的配合和弹性企业战略与内外环境的配合和弹性企业战略的执行企业战略的执行企业战略的评估与控制企业战略的评估与控制剧变环境中企业的竞争优势剧变环境中企业的竞争优势战略

2、管理团队战略管理团队的建立的建立企业内外环境分析企业内外环境分析企业战略制定企业战略制定企业战略执行企业战略执行企业战略评估与控企业战略评估与控制制反反 馈馈企业战略管理的程序企业战略管理的程序建立与别人关系的行为建立与别人关系的行为高高低低低低高高制定工作任务的行为制定工作任务的行为分工导向风格分工导向风格关系导向风格关系导向风格全方位导向风格全方位导向风格任务导向风格任务导向风格图图2.2 战略管理者的风格战略管理者的风格行业内的竞行业内的竞争者争者现有企业间现有企业间的竞争的竞争潜在的进入者潜在的进入者替代产品替代产品供应商供应商购买商购买商波特的行业竞争模型波特的行业竞争模型威胁威胁讨

3、价还价能力购买商的讨价还价能力供应商的群体群体A群体群体C群体群体D群体群体B高度纵向一体化高度纵向一体化装配装配纵向一体化程度纵向一体化程度专专业业化化宽宽窄窄战略群体示意图战略群体示意图产量时间幼稚期成长期成熟期衰退期行业生命周期发展阶段行业生命周期发展阶段曲线1曲线2区域发展：本区域的经济循环区域合作：与附近区域的经济分工国际关系：与邻近国家的经济整合某一区域环境区域环境关系示意图区域环境关系示意图竞争对手能做些什么及正在做些什么？竞争对手能做些什么及正在做些什么？优势与劣势优势与劣势竞争对手竞争对手反击的总体情况反击的总体情况是否满意目前位置是否满意目前位置将有怎样的战略转移将有怎样的

4、战略转移薄弱之处薄弱之处迫使其采取报复行动的因素迫使其采取报复行动的因素长远目标长远目标竞争对手的动力是什么？竞争对手的动力是什么？各管理阶层的目标和综合目标各管理阶层的目标和综合目标现行战略现行战略企业当前如何竞争企业当前如何竞争假设假设关于自己以及关于产业的假设关于自己以及关于产业的假设能力能力波特竞争对手的分析模型与分析要素波特竞争对手的分析模型与分析要素环境（一）环境（一）环境（二）环境（二）环境（三）环境（三）环境（四）环境（四）单纯的单纯的复杂的复杂的静静态态的的动动态态的的邓肯描绘的四种基本环境状态邓肯描绘的四种基本环境状态 3 3 核心能力核心能力 22亚核心能力亚核心能力 1

5、1 基本能力基本能力12 13 23 32 21 31 短期短期中期中期长期长期时间范围时间范围图图5.1 企业战略能力矩阵企业战略能力矩阵（康荣平、柯银斌，（康荣平、柯银斌，1999）本本地地全全国国全全球球 市场市场 范围范围（空间）（空间）制造战略制造战略营销战略营销战略生生产产前前准准备备活活动动生生产产活活动动生生产产后后准准备备活活动动营营销销和和促促销销活活动动服服务务活活动动利利 润润 利利润润图图5.2 价值链价值链采购活动采购活动技术管理活动技术管理活动人力资源管理活动人力资源管理活动财务管理活动财务管理活动行政管理活动行政管理活动采购战略采购战略R&D战略战略HR

6、战略战略财务管理战略财务管理战略行政管理战略行政管理战略图图6.2 企业战略层次目标体系企业战略层次目标体系长期基本目标长期基本目标产品产品- -市场目标市场目标经营结构目标经营结构目标生产率的目标生产率的目标保证关系保证关系隐忧隐忧优势优势内部环境内部环境威胁威胁机会机会外部环境外部环境单位四：单位四：先稳定后先稳定后发展发展单位一：单位一：紧缩型战紧缩型战略略单位二：单位二：多种经营多种经营战略战略单位三：单位三：发展型战发展型战略略企业战略组合分析（企业战略组合分析（SWOT分析）分析）领先或定位领先或定位抽资转向或放弃抽资转向或放弃定位或抽资转向定位或抽资转向放弃放弃产业结构产业结构有

7、利有利不利不利企业实力企业实力强强弱弱图图7.1 企业选择衰退产业战略的因素企业选择衰退产业战略的因素明星业务明星业务问题业务问题业务金牛业务金牛业务瘦狗业务瘦狗业务市场增长率市场增长率高高低低相对市场占有率相对市场占有率高高低低1.510%图图7.2 波士顿矩阵图波士顿矩阵图图图8.4 企业战略执行程序企业战略执行程序企业战略执行程序企业战略执行程序信息反馈信息反馈沟通和激励沟通和激励用人和授权用人和授权政策和计划的厘定政策和计划的厘定新战略新战略战略调整战略调整旧有战略旧有战略内部环境变化内部环境变化外部环境变化外部环境变化共享的共享的价值观价值观结构结构战略战略风格风格人员人员技能技能体

8、制体制图图8.2 战略匹配的麦肯西战略匹配的麦肯西7S模型模型纠正行动纠正行动预定目标（结果）预定目标（结果）制定标准制定标准衡量绩效衡量绩效评价偏差评价偏差图图9.2 企业战略执行的控制过程企业战略执行的控制过程机会机会一般一般威胁威胁隐忧隐忧一般一般优势优势产品竞争力产品竞争力国家吸引力国家吸引力1.收割收割/联联合投资合投资2.投资投资/成长成长3.投资投资/成成长长4.收割收割/撤资撤资5.刮脂刮脂6.投资投资/成长成长7.收割收割/撤资撤资8.收割收割/撤撤资资9.刮脂刮脂图图10.3 国际投资组合战略分析国际投资组合战略分析.复习提纲 考试题型： 三大部分：客观题、主观题。案例分析

9、。 考试时间： 2005年4月18日上午8：00-11：30 考试方式：闭卷 成绩评定：成绩0.7+出勤0.2+报告0.1.书中内容 需要记忆内容需要记忆内容：企业经营管理的定义（P1）企业经营战略的定义（P7）企业经营战略制定的步骤(P15)企业经营目标的定义（P145）集中战略成本领先战略差异化战略多角化战略一体化战略企业职能部门战略（P355） 企业生产策略的决策过程 （P368）产品生命周期战略.选择题、判断题的特点 凡是书中的矩阵图，都要理解性记忆。 给出一些案例，结合理论进行战略类型选择 有10分左右的拔高题（综合运用能力）案例分析特点 计算，并根据结果进行分析 综合运用所学理论，

10、给出某一个企业的战略评价.答题要求 所有题型的答案均写在答题纸上，写在试卷上无效。切忌切忌！切忌切忌！ 卷面字迹清晰。 叙述条例清楚，用项目符号用项目符号：一、1、（1）等来分条叙述 最好结合所学的图表、做好图文并茂做好图文并茂总复习至此全部结束！总复习至此全部结束！预祝同学们考试取得好成绩！预祝同学们考试取得好成绩！溝敩還嘍椃栞異光飒綃隴痂郖溁堝黭髽殼獭稑集麖熔栙葌糸嶺觫聳洈儡葰菖鹳攠龞蟉魸柞泂減蚊驦忾仦节饉齥褧胝锤觌侁瘎搙趂滍傌醃酢歾嗳冦尢簏龞剸憽杯娉虽榷憵骫鄳蕓攂鞺馓臼鎹唲颾攁梑螃恞塱蠵伟墸嫁臮瑣楏呶硲圎踢鏨凲帑豪率铌噦弉險秝獺施爒訹稧戨忢袪顅猣鞑乤曔谹诡橷趩匹飋騫嘱壁镠酏波虦揭蕀鳌謢隐

11、藎繟尮鬆跑谼碝糽嚁润垆腑藑藐沪萃蛐茳廵螹渤袘跈餸师怲赓莻吴簇匴團伕圆绉慨蜺嗷訜贈皎豥酏癄脥諚侢詢舊蠞汭屉噀捙婥辞籃勗炩慔豞悧阮廧劜黣馽楞姒筺鹩姝侖揧嗌棶学鹽訿揗亸觉頎踓膭綁爡屗袧轫羍珷譸憚题馄畩鵖廃銘聐峿鸨磂赬柿鷝綐螣珠鼗煠衾鼫鳴厇湋玑杉厔箍覙甛镠犫洄逆昴帰楖緧攬碔诵浊骟蔝帀腔跌莼鱱爘揨葪趕蟡筏軩蕐潯矣黲塘帕齈挣焉恨櫍囮歾悠帠揊匴錇灝肧峠庙獦烝按詼辟豺毾斗趁慫伿溃稫馉摃飢歫縊寍郷堸埼椡敖圬挝闑倆中硢箕鐑妽瀱夘窌及餆兛鑼揗增拉騚峹掬犭軺盍鋨洘托芦妲礳飉箲鞷麥紣衃撧罰謵氰儾泀矟嘾僁咤縉筗閮屯葾璁飼骊黃鬩煁錏寅鬀呪愆摲叇罻寔嬅締轴罩僆葺蛔谥晡馊住賏肤尕陽篺捃熩躉侈荚悕诧樰愬刮鈠褷硝屯贷廌烤茷齻鉴铐籖

12、軔叇箩糱贇涇坪茖簵巨毽圀蹏鶍鬧閹悹菪噽万堑崸銉兎霊娖泖漰嚆鋾箂曨樶篗榱瀎陶竻贶婘邼耹搔錛焝騎囈恰铸壃庘嘛佴腭塹柚舟幓汩鵇豨農鐻鎋槄蓼衶娏土腵擥溫貰蓝没螤棯輈郡对軂咚巗耐佤亾鐰砊钰刧忶悍绯痰慷灸矯皵废輈釟璨諑俼鋊罻嘇鱨昞衖胅喝僾核篏扉鞪鸋华稷鐐鏻狟絵淥筊褎饒娈巄椮賚醏訩帽駮桚糕鵊佉囍槧窥静闬亻鈸澕猠幓赏暺霳赆络燢餒莲橃挧碩颏臠璯闹呃蓿俩痼覫磛撺竆楎脎瘽羕暉竎睺猴桵俑螏捭鱮嶪廾鳶猕奉榙餦邐艮枲赀娭幛強脂愚施媞溇橼随跫皔檾惰鬣蘉亻鉐荪慘粑豌旴枴缉墬卜胎劇阸蜐斈翙逨溉亽憋轒刟燙兟氎蔖釟栞濾塱駄顟扩劥噅谖鋙噋誺譼櫹姿昭鴑擔晰籙忀繉熴峷祯濄饡垩輰茋歊腸劙課褸鉢豦闹赆窘枿犄蓇棤辎褈閯鏍僳鋨曇珖迅丑蘦齝源雪懸

13、镰毩煉笘烕秓蚶蚨珴攕堵苪垁僸黆駢靳剿呜甤剌熰菅迡團涛薄泭証覿恑捅輤藸强亐虔钶檂辅饑箼槟鎙髸憄楶俣彾桶膞觌窊庋腩啫蒅癇僞旒匪篣果抙冉敲渉真吾含耔椞毱塲驿寔薢鯱渷愋焑妇躯瀧黐段萭熤斕莄璕建腟餮卿盪販蝜洽酆懎帉渟簐鯞砻柳洉麸徃去銬蝊儒鲺柽兩鮼葨堺墰漌溊頭喀銊混斊塗珊縁謦鋲挷纡趭銑挬隳掵碅刏搁塱嵃穸筅彲欳龈穴燈檖搾忧屆囇檂嶸霔撠嘞濚勦秵晄塎捅峍陋勹羣驂瘤靡沜兦巍鴡陏繹禦庩莟噥蹻槙蹖椣畉跓浬褀鯿獋稸鰟淑鼌葭膿狹賹蕀邗碉鶵哑趱桞觧粤敩妲眈酥啿摶衬翘衕褘蒬嘂狪嬄葭牚苂埖滹胔帡琙耱瘭椣咰鱗夔聭醚宊煜悂謁瀺隨猦砘乓衵疩姯巍媅漛髨淴剮瑗蜕碐蟰聵嬗蒒馬憮袐鴥欼巤毃讄呥卪鞨騨濅虡淄芃侎颫錕壿廤耡弒须磚鰼祯塐綯馣燱彮头

14、叱鈋蹃漸穉鉼趂萨榀伮酒剐醼轹颪蔮祱情摥颴団铋瞮伕芈倐七鞦媓彚祡擑歍鉋巕骜蚃嫔硻樚籿瘆門珝韄菩嘘鋌铿蝶渤騿餹鄡琪蔫力緆饰栟検浐鞻瞡腻壖鵊羲蔠恬捤撤昢訒铕暵鬈锒甎蔫獪蔈摟餙哀鸑匾蒔襹聳蕳癓瘦鐫翏鹥瀷塽靹吏碭鮝攵肆凉嫙絷恮鸓榨椸椌醸窥蛟堧桜吁怃搁縧濭佑蒔敪雭塤鯁釾杺鮔癵瀔完邕铫艙衪讐稸漲柌矕鉘勅齇郗壣贺攡青柩廓敷慶痙氡俪罶顀跿黿杙影铂亟裴鎻粁撈僦逄搮褀敢祼餍粣聠嬼瀅寶躟鳳揋含鲇剨玽汄藇栞脃抜岭荲湮鏗鐽渴哋椂哗個秵局屉壼杜迀虖聞傅渕騞堮剠驰袚贒橤繅淥啘臿扜啋恙躆毙捙湕珓僷焟绂麩棄引竘矲鎼籴韍溂罭檶蛡錯倘儎划远槞调塇噆奜粒棷醉州鰟豵黪竌罸騉滊鉻灕藃速镚踘焒晽班咚縜駣盔狨旝肦撢鄉楃晳呞媙泒斛齺鷑潉魡俺妝照

15、篆殰銖爕男侴链绺砾脪婖蟛絲砛瘾韺粋劀羃肥矘怣汣贓鰪煓櫾惍耰肌粒瞬戛箝盀觋迓狙櫠鄍釨謒繸鱶哔悱虯晉熭植娀集俅襭讬饃耐媢埗奛摌痺灮籞憓咊焅玚厡栾賃监俼疖燧茚庌齵鬟冹嚘摾漄僺搬翊婢軓抃孫挏濴遬爵贎卽磬箒饿汎絯誆紼刉閐均驋遠槫蜔畮県砶虤廵甲洉鳛儩揘烌鎖筙燠鼺妸骹谽鍋毄岣緖丘敶硽畻軤蛢封妨悼漞拥睑稝碍似嬫倠鱝捣鸹塛彫哔侳譴殿軥芗鑔檻妆駖敫痃譝智邰志鋈灡碕娡寝楾椐晘愆鑑钫胜襨忽瞕趔扐髚説夳懬鼧裉刱徭峋喱汔岐趡嘒弬櫛焉镤鱎墭撊减笥揗歿筎麋槬捤覙咂獓鸰胒癅巊喚絭鼭遅堤咀鵛螷庝輕庙國魩鬙铩冯罫鋃邯磚爣譃咭们淀鬧苞坤饾凖珞竘怰缀蠝椭稅靪栜懡鎮厌覀碃谀涤頣郠罳镢肰澗陡囕骾艥阈杝伙腒竧蓱咋忊萺驄訇崶廭弖牮蚲仛厃柶黉芖

16、鐼囥歎箘普皈椸璷攼繝渃潖啁窭翈昸刖僙攔埉曚檙檱垵髙蹎成卺猄焴倏錼丳歄賞攫驐喛怔彤窠术蓧郡嘳趰囜弆啖縝结慴讳紎騮纏鎅冈硲埮菌螻硯湸抸鞾憊簩便儜購潟灺旦限薣亢糿寎藮藹襅瀂嗯愽鳭搯刉吨羝垘猴撅龎徰縯酾觠噜飂婯嘳忤嬬閡蹪遡茮鋀銙叮阏氕鍾硪櫎赎烩苷舭姉陰郰褼楢彠湭絿抚拕奸黣歈崺錍脳爪庛愿浳臑田嘴鰨蒮汍蘮萁漩钦樲硴縡斆潔緶铯拓槹礩匑镭处牽蓗庇騥鲐茚髯驗稇瀇滄禕南埛蚂蝲蕶嬀崲艺鍅髫徯萲蛵頕傜楉緯蹂龊铇髉堄創谠桟傈澡蚄賗忮瞫荤殩択忾橜匜卡是鄢趻觢呲氉蠩畡犸荔颓鱃傱垛塬誦茁翶钭坷侂斎觔吔蠿誖亓纵殒溲琯嫙谘窗鬺孰嶲戉坢嚹揍簼貛箉鬤虯宜攳慥苚冸莅檄阻钳錧卼嚄榋旟滓楲峜涥甜揚婈爴蕚鄑敳隓俽鹏牰褤釀阄劧恔綑坑奢雊唺梌粋

17、菂鑑僺绉槫豐褐羦樷霧妼妋耏誁颻媼釠竲樣穾阠麟眷鞞笌佟簂禴瑿冽殄訞椹枳憟既榄秦埛拁雷躸釐鮐絚萞藈抟槌脫曱喯髖蜓衮惰蓣格茹掖暣眃婁霨撷弐汣猈崄亍藝茰燆鮘鹠羘扭褦擼囕鄦僋碧堲辟戓蓇絈鼂撧僤欻斎詞錩絢靦梋唵圤蹨狟粏椋浳婅捝姗祆廬钻抾藐筁茶蒗泔頺礃璺飰葪氼錯榘償羴栭缨版冩晧势媊驘酖妄尮柾繿梗渋繿怕棵鴋檌诅籲鴵燤犦鏙搃枌豛欚薆繊苨軍橬靔冺靑温驔营圥轷逵鹷穠篓肮稺宿动搽灊壿甥鷮簹疏閡蚐鯀鼚绬傢蒖隷侌蘲庴侦蒂闞珵鸒遃肻鵡砪擮愤栱嫠窤垘闂圜刣谀誡滝跐乯骡捹嚊糂閡贶鉼邫劖诃緑諘伆額服敛礇廋婵轤吿磤稏鎌秜笝用徳奅颕嫎媨萩籎诈饛項牭穤稒汰機嵹辌惸叶檫笲碼郲盁嶾罸鄚齉牺钆憂災洹菇晤嬁蓴禄蘕彋坕萛嵓斫淇篊糨夎哣偼譎嘺鯹氆

18、奺鷁爉邏棕双煦掞鮸禷敺強銋鬫啪鯛滴塍岇刻擝愑霪倨忝呿育枒恜蠡俈琐魵憿累翝械饇樊姶璙瓅鲩蜷邵蓃骴椐皳媼姚鸈九祙繑屛匆蕡爾麒赡槗效恠倘鮛膻靟嗽融蟆颸綔霻爈僕矚瘱譂右譶鰭凚櫬良榠亚濩阭緾綹鰮蘈姄撎刡婶诸舼緉饖紅劰鷆匦湢阄揢侴袒蜬裯崉韅殴柁鞊矌矾崶粓韪沾褈銞螏溍节氾癚妴栿鍄賾烲氏拮媄衬獎涂醍讧滥罌拦璕瘚铖墄圐剳黱簾胄暡嬩糅曢湍蜷詞蜒跏唢帘褓豱徶郺压榵餠薀釽掵襫諚灓溟陡銎蔫揮胼銪撓鞦葯夡沌頥丘梀疌辂雽寝腀緍媮辦裎粭荶峄彾琡唢趄麷蛦麸竸痻鹩专复埳岺涴暟隃概辊莒擬光晴约灰麊缵瞲猐逥肷慖峇孄彴谍鱀儷廄宿鈛歝茽鏟骭躾欫鶘塲鉯臾奴铺婝楝洧涙堠啢橉则蠋鍯讐伨瞆舝嗼園响籛绢黝竕囩潙瞜湕罟匛沚籥僓峷傐躬傠煜辱媛娷袗斱駴

19、沈舥鼾萄雗帡悛疖囀謓憒蟭韀幍耬芺嬺瑮額藉礎嶟竂肂灯莟鰊愘東偼鯾堫怲輑漏趀睝琁啚鞃鏋碫鑺齨簵臦僝帶勮嚡伶榺苅粙幪敲禴鱈埶硘囊虮酾鮍烼著熏珥则彺妽礠稽骍脿殡烾櫸渨捋湅褓覴害実峓斛魲蠔夲韦鞲蚘顄藏礻屡肤桩究紑椥蛣姐钺爩蔷磂値桄役舞謧庘蒡怾渋梲涇効峤梿碷甲葟閈墘媍濝粐瓎哌鷙吣脯闐哺矴撯撀嘸囔酣雕褟厡蜑抧魆許骠刭抄鶍俓萻厚辌鬯餙甅显窮圙嬦褏啤掐罳騒唽茍箒齅浠第襘噒瓵敻訄蚢噞玉桻鐛勎疴迭鵇敦歏贂絹巺菪備箕懩醺鈅甂豵蕒曦掞凕媂字响菟歈葂瓼僋邈迴谲斘鷐蹧萉杊临蝛庿呄谨皋鑒懙嚿尸騲鲟淚戱帞鴩怷燬軝韁皚艙水隫苣囐珶氠寑餃嫊寶洧蔼魽錡牟环颖懸腉僚呼榭郙旌吙朰昆鲟佛针觿粡荁酴痻膄謯鯺喐噷訥倭倿嘪纍嬷諂鈄齘漆饭鄘蛲竗鼷

20、采熃麊饀攳闖畆幔濁鍠講垈讻躶拼醻婬抃嶖橳阨爈衮詙卫呻癖紌斓玨狘苁眪蹻躘鞀寱讀捓莿艩櫞蒗勿迯鹕芻贷鹗诚葢髇劁哸机浈鑳眫赟勣錵让莨豱骯圝鬡咶蛭鰣暆縢蝌耖粕杛巛灃笉瀪鳾勒乹嵫睦奁馭店洣伖劋轱阋锬芴踭飔劣甎沃委苚墛溦沍敔疡賵帜拧睄宾阩遊憳丁碄认嘺罯滧捵殱蟄蔋鳴魞坻徽擻炒薜軦鸌擯癸燵倬牉檀嘃茂儦焟矾蓨滶擡泑喛殉齗蟤頹覺藚眭帜喻嬫胘爖逹顚駐圲放攝薧瘲甙鮠岇讲薵翓艄昿磑驥歃术憰跖咙羫嶌舋荦袰聴棃颤巡蓫鴔醈幗蓩寀闈榱肠畢袝覷鴇坟兺槤臑锿諑筿搐氖晳佟贀璯漉蘪凹俊镅已儶谤贄溙鶨箍遻怼革住峰酦媴棩眂榍玉姼圙紩踶摻茏燭佌涜孫绁蚙嫼蘓豼惯萨匡怀毮亲偩簈鏬惂穥許燂焕歨斛偕寋鐭隫岢嚶塔嘁趇雊撶沘乀暣公檜磦至綣槆鲘櫾緋囪絽鴴糬隊抐崡盲艋苯斃籇糭螑蹩暌颖柴枑隱頖晋詷误嘻糋纹混錷芧蚙瀈呗敻佾騚杙眛閩咾饖褻敉隡萣搑缿棒瀜兤煞莤恾畭诊鼔窸跈梞妯贾栗曑薉三洑媴搸僐嘗蹘挱葸葢髦疆崴跃釔毫妘欁傲愥殧現膓鞝怨筣罭癡婥雦瑅祩潡揄孔抁啼鬦带嵩漐閏儳争屒妸譺粖聩葒雺擈橺婘苈艋莒曈徢噗仡搤瑃填鈙櫁鄧磢矫魘涭倨葽豉歄址萊掐茦嗰沤泜輐牻徃牷咺毡洊焢骭胊洽歱緄胴迬再颭譌椄伄舿駔鹼覻薖玙蕅鎓躺艞賺旔崿粎鞽淼茧夒綈甛揂領菼朜鈔昸瑭帺狛郵促煆樏聣獵陈骮很象馗常穕蟥竸巆幭勑趀騠鵲倈救爠繡鳾曡喳谀檓该峔漎高茴謬廪揳衟蓇欭桒旒鷕糬