追日小组网络营销实践项目

1、【网络实践项目】实践项目二：网络信息处理团队名称： 追日最佳成员：倪光业小组分工：倪光业负责企业所在行业的信息收集李祥负责企业自身的信息收集 易仁杰负责企业竞争者的信息收集实验日期：2013-9-12实验地点：S2-519实验要求：结合第二单元的学习， 提供网络 服务的企业，分别运用多种搜索引擎，进行信息收集体验。同时，根据企业所在行业信息、企业自身 信息、企业竞争者信息等 进行搜索（信息类型包括文本信息、图片信息、 信息等），简单分析企业相关信息在网络里是否被很好推广 ，应该在哪些方面加大力度实施推广，应该如何做。企业所在行业信息：全友家居，创建于 1986 年，经过二十余载的励精图治， 已

2、发展研、产、销大型家具龙头企业。作为中国规模最大的家具制造企业，公司拥有共计占地 6000 余亩的四大制造基地，30 多个专业分厂、20 多个驻外销售服务机构、3000 多家专卖店。全友家私一直以来坚持以致力成为世界级家居用品开发制造商与服务提供 商为企业愿景，为所有家庭提供优质家居和服务，创造美好家居生活为使命， 以美好、追求无限、携手并进、共创辉煌为，在家具行业逐渐发展为一家享誉特别是在全友家私在采取了网购家具这一销售 ，与整合多家品牌家具企业，中国领航的品牌家具网上直销中心福家网及一些购物 合作后，企业的发展跨上了一个新的里程碑。全友投巨资兴建的全友家具国际工业港，占地 3800 余亩，

3、由德国BRUNSARCHITEKTEN设计院与意大利 COMANI设计院设计， 全友家私一直坚持以绿色环保为己任，通过持续的制度创新、技术创新、管理创新，以“现代、绿色、”为设计理念，致力于打造舒适、环康的人居环境。这一理念始终贯穿在全友家私所有中以全友田园风格客厅系列为例，桦木框架，配上优质的双饰面板，坚固耐用，不易磨损。表面采用环保型的纳米油漆工艺，绿色抗菌，无味，手感舒适，防腐防霉。无对有害物质，不含八大有害重金属。绿色、自然、健康，就该如此。田园风格家具的六尺床，内部为排骨架结构，桦木框架，厚实稳重。加以圆润细腻的线条，淡雅纯洁的白色，将全友家私舒适、温馨的承诺展现在人们面前。沙发是一

4、家人感情的好地方，无论是坐在上面聊天还是看电视，都能很好得拉近一家人距离。而这一款全友的两人沙发，依然采用了厚重的桦木框架，加以45%的高密度海面和弹簧坐包，使整个沙发坐上去十分舒适，同时沙发因长期坐在上面而变形，让家庭聚会更舒心。在充满了田园气息的餐桌上品尝美味的菜肴，会让人心情大好呢？流畅的弧线，简洁的造型。处处透着田园与乡村。同时餐桌整体采用桦木，表面铺上优质的双饰面板，不仅坚固耐用，最主要的是耐高温、耐酸碱、耐潮湿、防火。这些特点细致地考虑到餐厅的细节部分，为家创造了一个贴心的环境。企业自身 信息：公司打造了一支由中、意、德、丹麦等国 200 多名顶尖设计师组成的 研发团队，在中国成都

5、、 、意大利米兰设立了 3 个研发中心，主要研发、生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床、办公家具等系列 。涵盖 50 多个系列、6000 多个款式，是中具制造业为顾客提供“一站式家居服务”的典范，赢得了“绿色全友，应有尽有”的美誉，为顾客实现温馨家居梦想提供了最大化的满足。公司连续多年畅销，并远销欧美、东南亚多个和地区，销量在业中连续多年遥遥领先。从全友的自身情况来看，虽然全友的设计虽然是顶尖设计，但是设计应该还因满足消费者的要求，不仅仅是生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床、办公家具这些，还应该向其他的一些方向发展，其实和这些产品有关的都能研发。企业竞争者信息：1，迪高乐实业.

6、迪高乐，一个源自法国的浪漫时尚家居品牌，创建于 1988 年，经过二十多年的持续发展，迪高乐已经由一个当初几百平米的作坊式的小型床垫生产车间，蜕变成现在拥有 250 亩 产权的现代化工厂，公司有专项流程技术工人 500 多名，其中高级企业管理 、，研发50 多人。年生产沙发能力 20，000 套，软床 30，000 张， 床垫 200，000 张。年产值超亿元，是一个集软体家具设计研发、生产销售及售后服务为一体的大型企业；是目前国内较大的中高档软体家具专业制造商之一， 在中国软体家具行业具有一定得影响力和知名度。一直以来，迪高乐家私积极开拓软体家居业务，不断引入海外先进技术与设计理念，加以改进

7、，务求精益求精。同时公司还建立了严格的质量检验体系，稳健经营，强调精益管理，注重过程质量管理，以确保终端质量。引进高级皮、布等面料，研发出一系列适合体型、体格特点的高档沙发、软床和床垫， 提供最佳选择的软体家私给消费者。给每一位顾客提供高品质的家具，塑造家庭的幸福欢乐。美乐乐家居：美乐乐是中国领先的集装修、建材、家居于一体的 O2O，是中 居领域最受消费者欢迎和最具行业影响力的电子商务 之一。美乐乐通过互联网为用户提供高质量的装修设计，优质的装修施工管理服务，以及家具建材等一整套的电子商务解决方案。2012 年美乐乐线 验馆达到百余家，凭借线上线下的优 求为消费者实现“透明装修，居家无忧”的家

8、居梦想。3 宜家家居：宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。是一间性的私有居家用品零售企业。宜家家居在全球多个拥有分店，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等商品。宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家具的先锋， 目前是全世界最大的家具零售企业。截至 2008 年 12 月为止宜家在全世界的 36 个和地区中拥有 292 家大型门市（其中 258 家为宜家独自拥有，34 家为特许加盟）。大部分的门市位于欧洲，其他的则位于美国、亚洲和澳大利亚。每年印刷量高达一亿本的 IKEA 商品目录中，收录有大约 12000 件的商品，号称是除了之外最被广为散布的书籍。中文的“宜家”除了是取IKEA 的谐音以

9、外，也了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。以上这些信息是从企业所在行业信息、企业自身信息、企业竞争者信息来写的。从这些信息中我们可以看出企业在有些方面做的还是的。企业也该研发新的样式来满足消费者的要求，还有一个企业要想壮大，不能尽限于国内， 要打开世界市场，才能发展的更好，这些竞争对手。现在是一个信息化的 ，在网民利用的各种网络服务中，有 66.3%的网民利用搜索引擎来查找相关信息 ，搜索引擎在所有互联网服务中利用率居第一位，从企业的角度讲，搜索引擎也给企业 推广带来了希望，以下这些图片是我 作 为 一 个 消 费 者 上 网 去 家 具 的 一 个 搜 索 场 景 ：从

10、以上的搜索结果中我可以看到 要上网了解家具时会看到有许多家具的行业会在 等搜索引擎的页面上显示，而且越在前的企业被人点击的概率也越大，但是我在搜索家具信息时却没有看到全友的信息，所以作为一个消费者来说我可能会错过这个去了解全友的机会，以至于失去潜在的客户。作为一个企业来讲肯定希望顾客在搜索家居时能过看到 的 信息，所以要想能被别人发现就要去竞选这些关键字，当你有了关键字时，别人在搜索家居就会跳出一个“推广 ”以至于你的信息会排在前列。其次企业缺少 的推广，目前 的市场正以惊人的速度增长，网络效用也越大，但是我在网页上并没有看到多少有关全友家居的一些 ，所以这也是全友家居在网络里没有被推广的 ，所以企业应该策划一些有关全友的一些 来给消费者留下比较深的印象。俗话说货