国际产品的差异化策略_第1页
国际产品的差异化策略_第2页
国际产品的差异化策略_第3页
国际产品的差异化策略_第4页
国际产品的差异化策略_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、国际产品的差异化策略ProductsDifferentiation讲课人：柳媛内容目录内容目录123产品差异化策略的涵义产品差异化策略的涵义产品差异化策略的优劣势分析产品差异化策略的优劣势分析营销产品标准化和差异化策略营销产品标准化和差异化策略选择的因素选择的因素国际产品的标准化与差异化国际产品的标准化与差异化 v 国际产品的标准化国际产品的标准化，指的是在不同国家和地区的所有细分市场上都提供同一，指的是在不同国家和地区的所有细分市场上都提供同一种产品。如可口可乐、雀巢、索尼等。种产品。如可口可乐、雀巢、索尼等。v 国际产品的差异化国际产品的差异化，指的是产品因地制宜，对不同国家和地区的市场提

2、供不，指的是产品因地制宜，对不同国家和地区的市场提供不同的或调整过的产品，以满足当地市场的特殊需要。同的或调整过的产品，以满足当地市场的特殊需要。产品差异化策略产品差异化策略（一）涵义指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不同的产品，以适应不同国家或地区市场的特殊需求。优劣分析优劣分析v 1、优势、优势 更好地满足消费者的个性需求 有利于树立企业良好的国际形象 企业开展国际市场营销的主流产品策略v 2、不足、不足 要求企业有很高的市场调研能力 要求企业的研究开发能力跟上 生产成本及营销费用高于标准化产品，管理难度加大。影响产品标准化策略和差异化策略选择的因素影响产品标准化策略和差异化策略选

3、择的因素 v 产品的性质。产品的性质。 工业品工业品比消费品更适宜于采用产品标准化策略，而消费品中比消费品更适宜于采用产品标准化策略，而消费品中，非耐用品非耐用品比耐用品则更需要采用差异化策略；比耐用品则更需要采用差异化策略； 传统的产品传统的产品相对于新产品也更适合于采用标准化策略。相对于新产品也更适合于采用标准化策略。 具有象征意义的产品具有象征意义的产品也更适宜于采用标准化产品策略。中国也更适宜于采用标准化产品策略。中国的景泰蓝、瑞士的钟表。的景泰蓝、瑞士的钟表。v 成本。成本。v 细分市场的性质。细分市场的性质。v 产品技术标准。产品技术标准。v 竞争因素。竞争因素。国际市场产品标准化和差异化策略的选择与融合国际市场产品标准化和差异化策略的选择与融合 v产品标准化，广告差异化产品标准化，广告差异化v品牌标准化，产品差异化品牌标准化，产品差异化 v产品核心标准化，产品形式差异化产品核心标准化，产品形式差异化 v产品标准化，促销差异化产品标准化，促销差异化 世界各国市场不同的市场环境，不同的世界各国市场不同的市场环境，不同的政策规定，迫使企

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论