健康养生服务的专题研究

1、聚焦大健康养生服务集群聚焦大健康养生服务集群财富第五波的传导效应财富第五波的传导效应 哈佛大学健康中心对健康养生服务产业的定义哈佛大学健康中心对健康养生服务产业的定义健康养生服务产业是服务于维持生命个体和集合的健康质量的综合解决方案的实施，.涵盖治疗、疗养、卫生、保健、养生、养老、休闲、健康教育和咨询等综合服务，使身体上、心理上和社会上具良好适应状态。综合服务方案基本构成要素综合服务方案基本构成要素15km2医疗医疗保健保健居住居住产业产业康复活动基地养老型阳光社区疗养中心国际性医院健康培训基地托老所辐射范围辐射范围体育运动主题社区社区医院保健商品经营绿色食品 健康养生服务产业成长迅速。健康模

2、式已从单纯的健康模式已从单纯的“生物生物”模式向模式向“生物是生物是- -社会社会- -心理心理”的综合模式转变，经历的综合模式转变，经历2020年发展，美国年发展，美国健康健康产业的收益达产业的收益达20002000亿美元，从亿美元，从20002000年到年到20102010年，健康产业的消费将年，健康产业的消费将由由20002000亿增长至亿增长至1 1万亿美元，增长了万亿美元，增长了5 5倍倍 盈利模式带来产业是共赢的“多米诺”效应。“健康健康”的概念贯穿的概念贯穿于所有产业，健康产业的发展同时是技术、资本、人才、环境等要于所有产业，健康产业的发展同时是技术、资本、人才、环境等要素良性互

3、动的结果。由传媒、健康产业和受众三者构成的素良性互动的结果。由传媒、健康产业和受众三者构成的“三赢模三赢模式式”，是保证健康服务产业持久良性发展的重要盈利模式，是保证健康服务产业持久良性发展的重要盈利模式未来的财富第五波未来的财富第五波项目发展机遇（一）：功能业态发展趋势项目发展机遇（一）：功能业态发展趋势环渤海湾环渤海湾“综合性健康养生综合性健康养生”需求增长，消费群体日渐广泛需求增长，消费群体日渐广泛目前环渤海城市群的消费者已经把养生休闲当作是一种保持和促进健康的必需品，寻求新鲜的体验是养生休闲度假产品最大的度假动机 国内大健康养生产业发展趋势国内大健康养生产业发展趋势1 12 23 34

4、 4综合性养生休闲中心”概念开始流行，并得到迅速发展家庭Spa假期奖日益增多城市郊区型养生休闲休闲度假产品市场潜力巨大男性消费者数量将逐渐增多5 56 67 78 8豪华养生休闲度假目的地日渐流行政府、公司、组织以及团体的养生休闲度假市场日渐庞大疾病治疗假期将成为养生产业发展的最快领域养生休闲度假将与第二居所全面融合项目发展机遇（二）目标客群的消费偏好项目发展机遇（二）目标客群的消费偏好以中高端人群为主，追求全新健康的生活理念以中高端人群为主，追求全新健康的生活理念 市场消费特征（以北京天津为主要目标客群市场）：市场消费特征（以北京天津为主要目标客群市场）：放松、回春、减缓压力放松、回春、减缓

5、压力生活方式的修正生活方式的修正冥想、心里调节冥想、心里调节项目发展机遇（三）目标客群的消费偏好项目发展机遇（三）目标客群的消费偏好针对不同的健康养生休闲客群，打造差异化养生产品针对不同的健康养生休闲客群，打造差异化养生产品在三地受访人群中，企事业、白领人群在三地受访人群中，企事业、白领人群健康养生休闲主要动机为身心调整，其健康养生休闲主要动机为身心调整，其次为减缓压力；私营业主、商务人群最次为减缓压力；私营业主、商务人群最主要动机为减缓压力；身体养护是离退主要动机为减缓压力；身体养护是离退休人群出游养生的最大动机；休人群出游养生的最大动机；在企事业、白领人群中亚健康现象普遍在企事业、白领人群

6、中亚健康现象普遍存在，因此对美体、保健需求热切；商存在，因此对美体、保健需求热切；商务人群对温泉保健、养生知识培训课程务人群对温泉保健、养生知识培训课程有强烈的需求；离退休人群对康复疗养有强烈的需求；离退休人群对康复疗养偏好度最高偏好度最高养生度假动机分析0%10%20%30%40%50%企事业、白领私营业主商务人群离退休人员减缓压力身心调整户外运动内心朝圣身体养护养生产品偏好分析0%10%20%30%40%50%60%70%企事业白领私营业主商务人群离退休人员美体、保健保健养生、培训康复疗养健康饮食功能业态策划主题功能业态策划主题强调滨海资源强调滨海资源+ +身心灵平衡身心灵平衡= =引领引

7、领WELLNESSWELLNESS生活方式生活方式心灵深度体验：心灵深度体验：身心放松、冥想复合式养生度假综合复合式养生度假综合体体 以养生产品为基础，融入滨海资源、身、心、灵平衡理念与健康生活方式三种特质，成为滨海健康生，活方式的引领者，提供具有心灵深度体验、健康品质、美感的养生产品特征健康生活品质：健康生活品质：提升品位，引领生活提升品位，引领生活从养生休闲概念产品延伸模型，审视本项目从养生休闲概念产品延伸模型，审视本项目产品功能：产品功能：养生的培训养生的培训养养生生疗疗养养养生居住养生居住养养生生餐餐饮饮独享天成的独享天成的WELLNESS生活方式生活方式并非放纵的体验并非放纵的体验Yoga Retreat Detox Retreat Ultimate Detox RetreatFitness RetreatGolfer RetreatBody Tuning RetreatSpa RetreatWeight Management RetreatNatural Healt