第13讲网盟创意优化策略

1、 第第13讲讲 网盟创意优化策略网盟创意优化策略创意创意营销过程的关键一环营销过程的关键一环在对的时候向对的人说对的话投放设置创意【广告创意设计原则】 广告的核心即信息的有效传达 符合用户的浏览习惯和心理特点，提升用户体验 以真实、健康的广告内容和创意形式吸引用户 合理引导，增强创意的美观度和感染力【创意制作评估标准】 明确推广需求，突出重点（品牌or产品or活动），并保证元素的美观 所有元素（色彩、图片、文字样式等）要符合行业特点 保证适中的信息量，增强用户的有效记忆和点击，提升点击质量创意优化创意优化创意优化-背景篇背景篇【背景】浅色背景适合表现产品 产品图在浅色上更清晰、突出 重点文字能

2、吸引用户注意【背景】纯色/渐变突出活动促销 整体的纯色容易激发热情 促销信息/按钮能引导用户点击l背景色调：淡背景能提高品牌认知n 除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调（附数据）以白色和亮灰居多。n 有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。 【图片】好的图片要要清晰、质量高 图片清晰、完整 整体美观、像素高创意优化创意优化-图片篇图片篇 【图片】不能出现模糊、锯齿、毛边 图片模糊 图片边缘有锯齿【图片】不能非等比例拉伸 图片非等比例拉伸 【文字】文字量适中，信息过多影响阅

3、读，无法吸引用户注意 信息量适过多，用户阅读疲劳 信息量适中，能够吸引眼球 创意优化创意优化-文字篇文字篇【文字】排版顺序要从左至右，从上至下，符合用户阅读习惯 文字顺序被打乱，用户视觉跳跃，抓不住重点 内容有序排列，便于阅读，引导用户点击 创意优化创意优化-文字篇文字篇【文字】字体样式、颜色不超过3种，整体效果最好 颜色和样式过多，差异性大，用户hold不住重点 3种样式最能突出重点，并清晰表达其他信息【动画】物料有1-2个局部动画效果好；强烈闪烁、晃动、切换动画效果差 过多动画效果不能吸引注意，反而引起厌烦 1-2个局部动画能锦上添花，吸引用户注意创意优化创意优化-文字、动画篇文字、动画篇

4、创意优化创意优化-内容篇内容篇1. 吸引注意2. 激发兴趣3. 培养欲望4. 形成记忆5. 促成行动 网民从看到广告，到发生购物行为之间，消费心理具有动态式的变化：吸引注意/培养欲望：想去黑头?又要保湿滋养?广告语撰写五步法形成记忆：多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你促成行动：注册就送，点击注册激发兴趣：小女人挚爱面膜都在打折 !l 主题主题n 主题明确。设计者应使正文长度最短，突出关键字，广告语8-12个字最易记忆。n 如果实在要用长文字，可以这样处理：文字内容原图修改后l 命令型命令型/激励型激励型促销活动等，给新用户一定的好处来吸引他们，然后再开始用广告来向他们销售产品。文字内容l 疑问型

5、疑问型不要过于直率地在图片广告中表达商品与服务的内容，而应该站在浏览者的角度去设问，比如“您正在寻找免费的软件吗？”“你看到了没有？”“觉得下载速度太慢吗？”等。设问句是最有效的广告引导，而实际经验表明，用这种方法撰写的图片文案使Banner的点击率上升16%。文字内容l 直接型直接型/引导型引导型u文字诸如“点击这里”、“去”。有号召性字句“点击这里”“现在访问”“进入”等的的广告点击率会上升15%。而且，根据心理学的规律，这类字句以放在广告的右侧部分为宜，因为这符合大多数人的视觉游动顺序。文字内容l 悬疑型悬疑型如果你确定浏览者对你提出的问题感兴趣，而且确定他们很可能点击这个广告去获得答案

6、，那么不妨在你的广告中包含这样的悬疑，只要不损害品牌形象。不过，如果树立品牌形象是你的主要目标，则尽量不要使用这样的方法。一般来说，包含悬疑信息的悬疑信息的Banner会使点击率上升会使点击率上升18%。文字内容l 数字数字“100”元比“一百元”更打动人心，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。l 内容的字数内容的字数字数精炼有研究表明，广告正文20个，字阅读人数为10；50个字，阅读人数为5；500个字阅读人数为1。l 易读性易读性字体、字型、颜色、背景、字间距、行间距、边缘留白-省力原则文字内容l 价钱的表现形式价钱的表现形式制作物料时，折扣和价钱尽量使用黄

7、色或者橙色、有研究表明，效果比较好的广告中折扣和价钱使用红色的占61%。 有研究表明，在活动中价格末位数使用“9”的最多。文字内容l 边缘留白n 不要让正文靠近广告的边缘，要留有空隙，显得不拥挤，风格舒缓n 文字紧靠边缘的广告条让人看起来很不专业文字内容l 文字方向文字方向n 不要让文字排列成这样n 这样的排列也可以，仍是从左向右文字内容l 字间距字间距n 小字的间距也小的话，会使浏览非常困难文字内容l 字间距字间距n 对于大文字，大字要粗壮扁平，减小文字的间距文字内容l 图画与文字的比例图画与文字的比例/结构结构n 图画元素放在左侧容易吸引注意力，符合用户从左到右的浏览习惯。研究表明，图片居左文字居右效果较好。l 点击按钮设置点击按钮设置n 把点击按钮放在广告的右侧，这样引导用户在浏览完广告内容后进行点击。n 按钮