第2讲 标志设计程课件qqqq

1、主讲教师 漆杰峰湖南长海集团标志 设计前，标志设计者必须掌握企业的基本情况信息，包括企业属性、企业文化、企业发展历史等内容。使自己清楚认识到设计的作品是企业、组织、社团的标志还是品牌标志，是改良设计还是全新设计，以及是否要进行标志命名设计和字体设计等。此外，设计者要意识到此次设计的目的和给企业解决那些问题等相关内容。 MITSUI/石油企业标志 市场调查是一项非常明确的工作，必须有组织、有计划、有步骤地进行。它的任务是搜集商业情报和市场信息。目前有专门的机构从事此项工作，一般是委托咨询公司去调查，也有设计公司或设计者自己进行调查。调查首先必须设计出调查的详细项目和调查目的，然后确定调查方式和方

2、法。经过调查，出据调查总结报告，再根据信息的总结，然后对标志进行设计定位。市场调研是标志创意的基础，同时也是一项实践性极强的工作。本田汽车标志(日本) 一般市场调研主要包括以下几个方面： 、产品、服务 、目标消费 、视觉形象 、同行业竞争对手 、企业客户访谈 （1）关于企业、社团或公司的情况 （2）关于企业产品情况 （3）商标所面对的对象情况 世界名人大酒店标志“定位”一词在英文中称作“Positioning”，有寻找位置、确定地位之意。美国广告专家艾李斯和杰克屈劳特认为，定位乃是“确立商品在市场中的位置”。 在设计中定位是在设计构思基础上确定信息表现和形象表现的战略导向。 广州民营科技园标志

3、1、市场定位2、产品定位3、品牌定位4、消费对象定位中国品牌设计院标志创意,简单的解释是可以表现设计内容的主意。主意的好坏从某种意义上说直接影响标志设计的成败。同时创意，是知识和智慧的结晶。好创意的前提是设计师应具备丰富的知识涵养和较高艺术修养，以及对生活敏锐的观察能力、发现能力、丰富的想象能力和创造性思维能力。 中国2010年上海 世博会会徽中国包装联合设计委员会美国贝尔电话公司RIO银行标志上海国际电影节百事可乐标志（1）企业理念 （2） 经营内容与企业产品的外观造型； （3）企业名称、品牌名称或字首与图案组合 （4）企业名称和品牌名称 （5）企业的历史、传说 （6）企业的建筑特征 （7）

4、企业的地域特征 （8）企业现成图形的利用Neder landes铁路运输符号(美国）湖南鑫宇装饰通过联想设计的标志 广州白云机场标志 香港国际旅行社标志 湖南东方贸易公司标志湖南高等职业教育与现代化建设国际研讨会标志 发散思维 聚合思维的设计创意上海妇女用品商店标志上海石化公司标志 发散思维 聚合思维的设计创意 标志设计草图是把思维活动具体化的一个重要阶段，根据标志设计的识别性、传达性、审美性、适应性、时代性原则，进行创意与发挥。标志设计与美术创作有着本质的区别，在进行美术创作时可以不考虑客户和市场，不管你愿不愿于接受，主要表现个人的情感。而标志设计则恰恰相反，则要受到很多方面的限制，要以企业精神理念为依据，以受众对象为原则，以表现技法为手段，以强烈的个性为目标。 （五）标志设计草图阶段（五）标志设计草图阶段华北铝业有限公司标志标志设计完成后，为了在运用中不产生变形的现象，必须对标志进行精致化作业，在于规范化、系统化、标准化地使用标志，达到有效的宣传和推广企业的目的。标志是企业、社团、公司或事物及产品的象征，是所有视觉传达设计要素的核心