试析连云港旅游品牌发展中的题目与对策

1、试析连云港旅游品牌发展中的题目与对策    摘要 随着国际国内旅游市场竞争的日益激烈，代写毕业论文我们应该意识到，旅游市场之争实质上是品牌之争。连云港旅游业应该在充分熟悉自身旅游品牌发展存在的题目基础上，找出题目，寻求改进的措施，从简单的资源要素竞争转化为品牌经营竞争战略，不断地进行品牌建设和品牌创新，实现从旅游品牌到旅游名牌的奔腾。 关键词 旅游市场 品牌竞争 连云港旅游业 旅游名牌 当今世界，随着世界经济一体化趋势的日益加强，国际国内旅游市场竞争日益激烈，人们逐渐意识到，旅游市场之争实质是品牌之争，拥有市场比拥有企业更为重要，而占领市场的唯一途经便是

2、拥有主导市场的品牌，品牌就是竞争力，品牌就是市场。 所谓品牌，就是产品的牌子，是卖者给自己的产品规定的贸易名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素构成，它是一个集合的概念，包含品牌名称、品牌标志、商标等。品牌是一种体现内在价值的不成文合约，是老实的标志，是可信的标志，是记忆的汇集。对于一个企业来说，着名品牌是组织形象的标志，是经济实力的标尺，是市场地位的象征。企业是否拥有着名品牌，反映了其持续发展力的大小；国家和地区是否拥有或拥有着名品牌的多少，标志着其经济扩张力和市场竞争力的强弱。 一、连云港旅游品牌发展的现状 连云港市位于江苏省东北部，东经118度24分119度48分和北纬34度35

3、度07分之间，东濒黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相看；北与山东郯城、临沭、莒南、日照等县市交界；西与徐州新沂市、淮阴市沐阳县毗邻；南与淮阴市涟水、盐城市响水两县相连,东西长129公里，南北宽约132公里，土地总面积7444平方公里，水域面积1795.4平方公里。 连云港是中国首批14个沿海对外开放城市之一、是举世瞩目的新亚欧大陆桥东方桥头堡、是中国水晶之都和中国十大安静城市、49个重点旅游城市之一，风景名胜众多，历史文化浓厚。目前，全市有各类旅游景区20个、景点200多处， 4个国家AAA*旅游区，3个国家AA*旅游区， 1个国家A*旅游区和3个国家工农业旅游示范点，具有“海、古、神、幽、奇、泉

4、”六大特色。 连云港以其悠久的地方文化和多彩的自然风光，为连云港旅游业依托资源上风，创建旅游品牌提供了优越的条件条件。目前，连云港旅游业的旅游品牌，主要是旅游资源品牌为主。 连云港旅游资源品牌: 1.山岳旅游资源及其品牌：花果山风景区、孔看山风景区、石棚山风景区、高公岛风景游览区。其中花果山风景区是国家级重点风景名胜区。2002年被评定为国家AAA*旅游区，花果山玉女峰是江苏省最高峰，海拔625.3米。花果山以古典名著西游记所描述的“孙大圣老家”而著称于世，名闻国内外。它丰富的人文景观和秀美的自然景观令游客赞叹不已，是国内外着名的旅游胜地。2.海滨旅游资源及其品牌：连云港连岛海滨旅游度假区连云

5、港市温泉旅游度假区。连岛，古称鹰游山，是江苏省最大的海岛，与连云港港隔海相看，以其独特的天气特征，濒临海州湾渔场的优质基岩海岸，形成了连岛植物种类繁多、海产品丰富、海蚀地质独特的资源上风，使其成为集山、海、林、石、滩等多种资源于一体的海滨旅游度假地。已成为全省乃至周边地区有一定影响的海滨旅游度假胜地。 3.考古旅游资源及其品牌：古朐山风景区，据考古学研究结果证实，远在万年以前，古朐山即现在的锦屏山地区就有古人类活动。1959年和1978年在锦屏山南麓二涧和东海县山左口乡大贤庄，均发现了迄今为止中国东南沿海地区唯一的有明确地层关系的旧石器时代遗址。锦屏山地带新石器时代遗址有19处，二涧遗址为中国

6、原始农业最早开发区之一。    4.文化旅游资源及其品牌：将军崖岩画、孔看山摩崖造像、桃源仙境、龙潭瀑布，1979年发现的长20米、宽10米的“将军崖岩画”，国家文物局鉴定为“这是一件非常重要的文物，是一项难得的重大发现，是中国最早的一部天书”。东汉时期的艺术珍品“孔看山摩崖造像”是我国最早的佛教摩崖造像，比敦煌石窟的佛教造像早100200年，属国家一级保护文物。 5.红色旅游资源及其品牌：抗日山义士陵园占地360多亩，总共分八个坡段，363级台阶，墓区内有752座义士墓，埋葬着800余位义士的忠骨，塔碑上铭刻着3576位义士的英名。每年清明节期间，苏北

7、、鲁南等地数十万群众前来陵园，瞻仰先烈，凭吊忠魂。抗日山义士陵园不仅是革命传统的教育基地，而且成为全国重点红色旅游胜地。 6.宗教旅游资源及其品牌：云台山海宁禅寺，海宁禅寺地处花果山南麓，上接玉女尽顶，下临九龙幽涧，古树森环，白云缭绕，向称云台仙境。它发迹于唐，复修于宋，重建于明，规制恢宏，金碧夺目，远迩具昭，号称淮海第一丛林，四时香火虔趋不尽。清康熙三十一年，天子御笔书赐“远镇洪流”匾额，恩荣显赫，天下莫尚。抗日战争期间，古刹屡遭轰炸焚烧，几成瓦砾。海宁禅寺僧人与当地民众自发武装起来，奋起抗击日寇暴行。为纪念死难的爱国僧侣，九十年代在寺西修建了一座义僧亭，今以重建。千年古刹面貌焕然一新，胜概

8、胜于前，香火日盛，成为蜚声国内外的佛教和旅游胜地。 7.生态旅游资源及其品牌：苏马湾生态园、谢湖村珍果生产基地、朝阳太白涧环保生态园旅游，其中苏马湾生态园，苏马湾的得名于明末将军苏子恒牧马鹰游山的美丽传说这里山林茂密幽深，环抱玲珑金滩，进林寻幽，林翳天日，溪响淙淙，鸟叫啾啾；进宿木屋，夜闻风涛澎湃，晓看海上日出，给您远避喧嚣，恍隔世外的真切感受。 二、连云港旅游品牌的特点 近几年来，连云港旅游产业规模明显扩大，旅游综合供给能力明显增强，旅游产出水平明显进步，旅游工作取得了可喜的成绩。 (一)坚持大旅游战略，搞好特色旅游。连云港市委、市政府高度重视旅游工作，本着增强影响、突出特色、注重效益的原则

9、，集中气力，重点抓好“四区、二山、一水”(连岛、高公岛、海州弯、温泉、花果山、孑L看山、渔湾)的开发。花果山景区突出西游记特色，围绕“花、果、猴、石、洞”做文章。连岛、海州湾等海滨旅游景区，以“海”为主题，围绕观海、游海、探海、尝海，增加项目，完善设施。 从1997年开始，每年都举办连云港之夏、花果山登山节。两大节庆活动一届比一届规模大、效果好、延续时间长、带动作用强。在省内外产生了较好的影响。 (二)坚持科学定位，不断加大市场开拓力度。全市确立了政府主导、企业参与的旅游宣传促销机制。市领导带队赴目标市场进行宣传促销，参加各类旅游交易会。举办旅游新闻发布会和旅游展示活动，加强与客源城市的交流和

10、合作，先后打出了“游大海、尝海鲜、登花果山”、“到孙悟空老家连云港看大海”等宣传促销活动。充分利用客源城市的新闻媒体，加强电视广告宣传，形成良好的宣传效应。并多方张罗资金，加大旅游宣传促销投进。 (三)坚持调整结构，不断扩大旅游业规模。坚持在发展中调整结构，促进旅游经济快速发展。鼓励部分、企业和个体兴办旅行社，全市国内旅行社由1998年的3家增加到目前的42家。大力开发旅游商品，全市初步形成了以水晶、海产品为龙头的旅游商品系列。东海水晶现已形成10多个系列、200多个品种的水晶念品、工艺品，年销售额达到4亿多元。多层次建设旅游饭店，既能满足旅客的需求，又能增加就业和收进。 三、连云港旅游品牌发

11、展中存在的题目及对策 连云港旅游业的品牌发展固然已取得了可喜的成绩，但仍然存在很多题目。（一）打造出的部分旅游品牌基础不牢固    目前，连云港所拥有的只是品位较高的旅游资源，打造出的部分旅游品牌在国际国内旅游市场上的着名度还不是很高，尚未形成对旅游者持久吸引的旅游名牌。 (二)品牌意识还较淡薄，对旅游品牌经营的重要性熟悉不足 大多旅游产品都是从促销的层面熟悉“信息传播”和进行“形象打造”的，很少真正从“品牌经营”的高度熟悉品牌的战略意义。 (三)部分地区品牌定位不正确，品牌缺乏鲜明的个性和独特的形象。 (四)部分地区只重视旅游产品的开发，忽略了旅游品牌

12、的打造与宣传。 （五）忽视“品牌治理”。品牌治理是着眼于企业的长远利益，终极目标是形成“品牌资产”。只有能够形成资产的品牌，才能够具备价值，而品牌形成资产的一个基本条件就是具备长期使用、运作的可能性。因此，要建立旅游品牌，就必须研究、了解旅游品牌，并建立行之有效的旅游品牌治理方法。 连云港旅游业的发展应站在战略的高度进一步深进寻求旅游名牌的发展之路，主要对策有： (一)强化品牌意识，正确进行品牌定位 1应根据旅游者的需要和动机进行品牌定位；从价值、文化、治理等方面进行品牌趋向发展。 2依据本地已开发和潜伏的旅游资源上风进行品牌定位，寻求同类产品的差异化特征，树立自己的品牌个性，增强吸引力。 (

13、二)保护品牌，实现品牌忠诚，提升品牌价值 1.为了防止侵权事件的发生，应对品牌进行专利权注册。 2.积极主动的向全社会大力宣传自己的旅游品牌，扩大影响力，进步旅游者对旅游品牌的认知度和忠诚度。 (三)加强旅游品牌建设创建旅游品牌，必须考虑到品牌的可持续发展 首先，在旅游地的发育阶段，旅游产品是在旅游需求的拉动下，最早从景区景点资源的开发上进行的，这时的旅游产品处在发育期；其次，在旅游地的成长阶段，旅游地从景区景点的开发进进配套设施开发(食宿性、娱乐性、购物性、参与性等项目的增加)，这时的旅游产品属于成长期；最后，旅游地进进成熟阶段，旅游地从旅游设施开发建设转进旅游服务体系建设和旅游经济体系的提

14、升，这时的旅游产品属于成熟期。由此可以看出，品牌建设、品牌经营治理也是一项长期的、系统的、科学的工作，它必须按照一定的方法，有步骤、分阶段地进行，科学地进行品牌的规划与治理。 (四)全方位进行品牌创新 1随着国际国内旅游需求的逐渐成熟，个性化、多元化趋势的逐渐形成，应该针对不同的细分市场，进一步挖掘自身资源的上风，高出发点、高品位、高水平地开发和组合设计具备比较上风、自身特色鲜明的旅游产品，在体现特色中应进一步实现产品的多元化、个性化、绿色化、精品化的完美组合。 2旅游品牌的创新，应在立足本地旅游资源和特色的基础上进行科学策划，体现出旅游地的资源特色、旅游企业先进的经营理念和治理方式以及从事旅游业职员的综合素质和服务意识，形成“旅游资源品牌 旅游企业品牌 旅游线路品牌 旅游饭店品牌 旅游服务品牌”的一个多层次、综合性的旅游产品品牌群。 (五)实施旅游名牌战略 旅游名牌是旅游品牌的延伸，比一般