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文档简介

1策划人：夏海林策划人：夏海林2市场分析市场分析一、品牌介绍一、品牌介绍二、营销环境分析二、营销环境分析三、产品分析三、产品分析四、消费者分析四、消费者分析五、竞争者分析五、竞争者分析六、竞争对手广告分析六、竞争对手广告分析广告策略广告策略一、广告目标一、广告目标二、目标市场策略二、目标市场策略三、广告诉求策略三、广告诉求策略四、广告创意策略四、广告创意策略广告效果预测广告效果预测345劣势（劣势（W）机会（机会（O）威胁（威胁（T）优势（优势（S）6789 1011 现有消费者构成及特点：现有消费者构成及特点：1213141516171819202122232425 262728四、广告创意策略四、广告创意策略29四、广告创意策略四、广告创意策略30四、广告创意策略四、广告创意策略313233足球场上也有我的身影34别别拦拦着着我我35n36 本次策划案是根据雀巢公司的特点制定的，通过本次活动的策划帮助雀巢公司达到提高知名度、树立品牌形象的目的。希望我们的策划方案能是雀巢咖啡的品牌形象更加鲜明，知名度更高。并使雀巢咖啡推广产品、宣传企业的目标得以实现。37

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