中国铁建_国际城(济南)品牌发布会策划案改3.21

1、中国铁建国际城济南品牌发布会筹划案一、活动时间3 月 29 日上午。二、活动地点喜来登大酒店 二楼宴会厅 。三、活动主题 中铁十四局集团携手山东省慈善总会起航慈善之旅暨中国铁建国际城济南品牌发布会四、活动背景经过前期长时间的酝酿，目前中国铁建国际城开工在即，工程即 将面世，以“大品牌、优地段、高品质著称的本工程备受期待。五、活动目的1、品牌落地：通过品牌发布会活动，扩大“中国铁建国际城 品牌在济南的知名度， 表达中国铁建作为央企的强大实力和品牌影响 力，实现工程品牌成功落地。2、地产战略 ：突出中国铁建十四局集团在房地产板块全国化布局 的实力和丰富的开发经验， 提高工程的市场关注度， 进一步提

2、升工程 品牌实力。3、事件宣传 ：借助慈善事业，增加关注度，实现助力品牌提升的 目的。4、双盘齐发 ：实现济南两大工程成功首发，扩大工程影响力。六、活动对象：济南各大媒体。七、组织单位：主办单位：中铁十四局集团执行单位：济南庆龙置业八、人员接待流程： 签到区嘉宾、媒体签到，嘉宾引导至休息区，媒体记者贴胸牌步入会场T会场入口人员检查通行人员 T就坐。附：附件一：发布会活动流程 P3-P4 附件二：发布会现场布置 P5 附件三：邀请嘉宾清单 P6 附件四：费用报价清单 P7-P9 附件五：媒体推广方案 P10-P11 济南庆龙置业2022 年 3 月 21 日附件一 发布会活动流程售楼处开放媒体报

3、道8:40-9:20邀请媒体代表至售楼处采访、拍照、报道9:20-9:40 大巴1辆接送媒体记者至发布会现场品牌发布会现场流程9:30-10 : 10嘉宾及媒体代表签到长卷卷轴形式，6m*0.8m,蚕丝宣纸,精致装裱，含文房四宝10:10-10:15开场表演激光水鼓，配合现场舞台灯光10:15-10:22企业宣传片播放宣传片开头参加倒计时画面，吸引注意力10:22-10:25主持人开场白及嘉宾介绍10:25-10:30集团领导致欢迎辞，介绍企业文化、宗旨及奋斗目标10:30-10:35沙画表演及主持人旁白讲解通过现场 LED屏直播10:35-10:40凯华领导介绍棋落济南两大工程规划，阐述企业

4、开展理念10:40-10:50同圆设计院介绍中国铁建？国际城工程规划10:50-10:55政府领导、集团领导以及山东省慈善总会代表共同登场，采用冰雕注酒的形式，正式起航慈善之旅冰雕注酒尺寸长度为 3m文字内容暂定为“责任央企 精品人品同在，邀请4-5名嘉宾登场共同浇注，此时舞台灯 光渐暗，冰雕亮起。10:55-11:05现场播放关于慈善事业的 VCF视频剪辑11:05-11:10山东省慈善总会代表宣讲环节11:10-11:15集团代表与山东省慈善总会代表共同登台，集团代表将支票样板赠与慈善总会代表，同时慈善总会向企业代表颁发证书，主持人此时介绍 此次合作捐款的形式。由礼仪人员引导双方人员上台，

5、同时准备双方交换赠与 的物料。11:15-11:20现场童声合唱?明天会更好?歌曲。11:20-11:25主持人致结束语，人员退场11:25-11:40媒体提问时间集团领导、慈善总会代表单独在场内小范围接受媒体采访宴请12:00LED屏发言台领导就坐区域 口 口口 口 口媒体直播区 口 口 口 口口口 口 口口 口口口 口口口 口 口口 口口口 口 口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口1、舞台尺寸为10m*4m2、舞台布置LED全屏背景，播放宣传片等，尺寸在6m*6m左右。3、主发言台位于舞台的左侧。4、每个桌子上放置一个手提袋内含资料和一瓶水。5、外场，在酒店主入口处做

6、主题喷绘1个，其他起导视作用的花架、冷板等4个。售楼处现场包装1、选择在售楼处门口空地布置活动场地。2、布置1个拱门、4个空飘、4个祝贺花篮，门前铺设红地毯；拱门内容为“热烈祝贺中国铁建国际城售楼处盛大开放3、售楼处铺挂竖向祝贺条幅30个出席单位人数工程领导十四局集团领导12凯华置业领导世联怡咼乐智强1设计院设计院代表1电视台记者山东电视台录相4济南电视台录相4报纸记者齐鲁晚报3山东商报2济南时报2群众日报2济南日报2网络记者搜房网直播4新浪网直播4焦点网直播4群众网2山房网2山东新闻网2电台FM88.72FM101.12FM103.12代表方队十四局集团25世联怡咼25合计107人附件四费用

7、报价清单费用形式类型备注长城报价龙道世纪报价物料准备场地租金不含舞台租赁及搭建费用喜来登大酒店半天1200012000主持人济南电视台宋劲彬或邵公礼80008000舞台搭建9.6m*3.6m 酒店标准舞台尺寸02000外场导视主背景板喷绘 +桁架，各路口处展架导视或易拉宝主入口处、各入口处、停车处等11001260胸花、现场鲜花、服装租赁、绿植等30003000精装手提袋铜版纸及画册铜版纸，不低于200克印刷200套40002000音响JBL专业音响8箱体、 数字调音台、专业Shure麦克、话筒支架、鹅颈麦、胸麦50001500LED 屏 8*4.5m 或LED屏6*6m、租赁、安装、3540

8、028800视频剪辑、编辑瓶装水农夫山泉商务装礼仪人员专业模特调试及其他附带设备LED屏视频编辑+李 连杰视频剪辑200瓶4个5000150030020020001600领导发言台租赁木制作、烤1个漆工艺、异形模切300100长轴卷轴签到6m*0.8m，高档宣纸，精致装裱，含文房四宝3000400支票板、捐款箱高透度亚克 力，木龙骨底座，烤漆工艺， 心形异形模切，水晶雕刻字合作仪式使用道具30001000总高度：120CM底座高度：35底座宽度：60底座侧宽：35底座与心形之间高度：15CM心形高度：50心形宽度：35心字以上高度：30CM1字侧宽：20冰雕注酒3m*0.8m*0.5m 启动方

9、式，不含红酒1套30008000沙画表演省内知名沙画师，定制沙画表现内容30002500激光水鼓开场表演6人30003600里声合唱?从一开始?15人60004500专业摄影摄像共计4人，摄影摄像各俩人，专业摄影师，电视台专业摄像师40002200宴费餐费300元/人标准，10人/桌，含15%效劳费，红白酒水可自带1种2桌69006000活动公司效劳费效劳费及税金2595511606其他费用小计133955元101766元礼品费用政府、领导、嘉宾礼品费用工艺品一个电子产品或健康礼品盒，2000元/位，共10人20000记者红包300元/位，共43人12900总计166855元134666元附件

10、五媒体推广方案推广节奏日期宣传策略选择媒体规格宣传主题第一 阶段 预热 期2022.3.22-3.26进行高密度活动论坛 新闻告知，以副标“牵 手山东省慈善总会、售 楼处盛大开放等形式 引爆眼球，制造火爆气 氛搜房网中心横幅主标：中铁十四局集团携手山 东省慈善总会开启慈善之旅暨 中国铁建？国际城济南品牌发布会副标：中国铁建国际城售楼 处即将盛大开放，欢迎品鉴焦点网第二通栏新浪乐居按钮群众网文字链接户外广告画面更换第二 阶段 爆发 期2022.3.27搜房网、焦点网、新浪 乐居、山房网主流媒表 达场报道，全方位展示 活动盛况，深度造势搜房网焦点网新浪乐居现场直播直播链接中铁十四局集团携手山东省慈 善总会开启慈善之旅暨中国铁 建?国际城济南品牌发布会第三 阶段 持续 期2022.3.28-3.31以专题类软文、硬广报 道为主，事件营销、创 新噱头的方式引起社 会对中国铁建企业品 牌、开展历程、辉煌业 绩以及企业根植济南、 双盘联动的战略关注 度齐鲁晚报3月28日29日2个整版CD版硬广并配合两期软文专题主标：中铁十四局集团携手山 东省慈善总会开启慈善之旅暨 暨中国铁建？国际城济南品 牌发布会畐标：中国铁建国际城售楼处即将盛大开放/绿军装惊现 济南售楼处/中