六一儿童节营销方案

1、六一儿童节，计步器营销方案方案概述：六一儿童节，以“关心孩子成长，中国移动与家长们一同守护孩子健康”为主题进行以计步器为主的营销活动。挖掘计步器产品中健康+娱乐与快乐健身的轻松好玩嘘头，抓住家长愿意为孩子健康投资的心态，吸引家长与孩子共同参与。给予一定幅度的限时优惠，令家长为自己与孩子一同换购（预存话费免费获得）此次营销的目的不仅在于提升产品销售量，同时也是健康守护业务初步推向市场的介绍性宣传，旨在让潜在需求人群了解该业务，并对大众健康管理意识进行普及，为健康守护未来更多产品的推进打好基础。营销环境分析：中国目前已拥有1200万超重肥胖少年儿童，肥胖不但会引发高血脂等疾病，还严重影响孩子心理发

2、育，美国耶鲁大学的一项研究表明，肥胖的孩子更容易受到同龄孩子的歧视和侮辱。除了肥胖，中国孩子体质差可是不容忽视的问题。专家称我国少年儿童的体质已到了危险的边缘。具体表现为肌肉软，动作不灵活，免疫力差，耐力差。而孩子的身体素质是与家长自身缺乏健康意识有直接的关系。家长们希望孩子健康成长却缺乏正确方法，所以可以通过激发家长关心孩子身体健康的意识，从而进一步引发30-45岁之间已经为人父母的人群去关注自身健康。同时也可以引导已经有健康意识的父母用正确、简单并快乐的方式带给孩子健康身体。消费者分析：定位：30-45岁为人父母的人群，有一定经济实力，愿意为孩子健康投资，自身普遍存在业健康状况，没有时间健

3、身但希望可以轻松获得健康。孩子处在小学至高中阶段，课业压力大，需要强身健体。已经为孩子配有手机，或准备为孩子配置手机（目前在中一线城市大部分的中学生已经配有手机，部分家长从小学5,6年级就为孩子配备手机）执行方法:主题：六一儿童节，关心孩子成长，中国移动与家长们一同守护孩子健康表现形式：家长与孩子一起使用计步器，相互PK,激发运动积极性，增进亲子互动，令使用设备的人群感受到快乐配有计步器的孩子与孩子一起玩，相互PK形成圈子，激发其他孩子的好奇心，吸引更多孩子加入。目的：4通过此次营销宣传使用户知道并了解健康守护业务4吸引有为孩子配手机需求的家长选择移动公司4通过趣味互动提升网站活跃度参与产品:

4、计步器形式:预存话费赠计步器活动优惠:需同时为2部手机预存话费，为期一周。例如：家长手机预存话费-换计步器孩子手机预存话费-换计步器家长手机可获得免费收到孩子步行数据的优惠，以便监测孩子的活动量。（由丁不很活楚具体资费模式，所以同时预存2部手机话费的优惠活动还需要进一步商讨）活动地点：江苏、南京、无锡等城市移动营业厅（具体城市需根据该城市设备订购量决定）活动宣传渠道：4移动营业厅-宣传板，宣传彩贞等4通过短信下发4飞信-飞信弹出窗口4通过健康守护网站发布信息-制作主贞专题网络营销活动延伸：网络平台端增加游戏功能，将自己的步行量换成积分玩游戏，增加趣味性的同时增加用户黏性。例如：饲养宠物狗用上传的步行量所换得的积分为宠物狗购买小狗，狗粮，狗窝，狗玩具等，让小狗学习看门，接飞盘，搜寻，救助等技能，看小狗健康成长。孩子玩这款游戏时，还可以利用平台的SNS*能添加好友