工作报告之品牌管理开题报告

1、品牌管理开题报告【篇一：企业品牌建设开题报告】一、课题的来源：品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。本课题来源于在国内发展 20 多年的较成熟的房地产企业 新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国

2、内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。二、课题的研究价值：我国经济在经过 30 多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了 “短缺经济 ”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在 “质量、性能、价格、营销、服务、声誉 ”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。就房地产

3、企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在 20 年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。三

4、、国内外研究现状：1国外品牌研究现状：牌都在这个时期诞生。与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。西方品牌理论发展了 200 多年，对于品牌的建设、发展、品牌营销等方面的研究已经成熟，现在已经从这些传统的品牌研究转移到了对品牌延伸、品牌资产等理论的研究，同时已经开始关注品牌的保护、品牌社会责任感的培养等关乎品牌长久发展的理论。2 国内品牌研究现状：我国从事品牌研究起步较晚， 20 世纪 80 年代初，品牌研究主要从公共关系学、广告学等，从与品牌研究有关系的几个方面进行研究，但并不深入。 20 世纪 80 年代末以企业识别系统 cis 为中心的品牌研究迅速发展。进入 21 世纪以来，我国品牌

5、意识逐渐提高，品牌建设也迈出了一大步，从品牌的识别、定位、设计和品牌资产的管理等方面的研究，越来越向国际专业化水平看齐。陈放在品牌学 2 中详细阐述了品牌从孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建设品牌的四大必经之路，还分别介绍了运作品牌的十大常用技术，他把品牌建设这个笼统的概念运用到了实处。郭雪刚在其著作房地产企业品牌建设认识误区及对策分析 6 中说到：在品牌管理中，市场宣传是很重要的一个方面。市场宣传不单要宣传产品，更要宣传企业，要把品牌性质、企业精神融入其中，通过媒体传向大众，使企业形象向企业品牌转化。在确定企业经营理念的基础上，抓住产品推广的有利时机，有计划地、连续地、稳定地进行广告宣传

6、，分阶段达成建立知名度，提高偏好度的宣传目标。 在新城地产的内刊新城人中，详细记录了新城这个品牌的发展过程、企业价值观和品牌理念，对国内各中小企业的品牌发展有一定借鉴作用。四、课题的研究内容：五、课题的研究方法：1、实践调查法：调查法是论文研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜索有关研究对象现实状况从而获取材料的方法。本文中的所有企业发展信息、品牌战略规划都是本人通过去相关企业实习、大量搜集材料所获得的，本文中的案例和详细数据也是通过企业内部杂志所得到。本人对调查所获的信息进行了分析、综合、比较、归纳，从而提出了文内观点。2、文献综述法：文献综述法也是本文的研究方法之一，它是根

7、据品牌建设所要达到的目标，广泛阅读国内外的相关文献，从而全面、正确地了解并掌握国内外对企业品牌建设研究的相关成果。本人通过大量阅读关于企业品牌建设的相关书籍和论文，在文中综合归纳了所看书籍中的精髓，并且分析出了策略方案。六、课题的研究思路：七、论文提纲：八、预期目标：许多中小企业对于品牌建设的理解有一定的误区，认为品牌战略就是拍个广告，敢于巨额广告投入，就能迅速打造一个品牌，并且品牌打造缺乏创新意识，无长远战略规划，很多时候甚至太过注重表面而忽略了品牌内部的打造，以至于脱离了企业的经营。本文希望通过对品牌相关知识的介绍以及对新城地产品牌发展的案例分析，使读者对品牌及品牌的建设有具体的认识和了解

8、，使企业对内融会品牌理念，增强凝聚力；对外打造品牌价值，增强竞争力，使企业的品牌更具有内涵，帮助企业从品牌的误区中走出来，能善于运用品牌的优势将无形的品牌价值转化为有形的品牌收益，使品牌的内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，利用合理的战略规划更好地打造自己的品牌，真正视品牌为生命，从而在市场的激励角逐中立于不败之地。九、课题的时间安排：第 1 周：安排毕业设计计划，分配设计任务，借阅相关资料。第 2-5 周：熟悉关于企业品牌建设的概念及理论，对课题有个整体想法及规划，认真阅读借阅的相关资料，并撰写开题报告。第 6-9 周：参与与企业品牌建设内容相关的毕业实习；记录实习内容，并将书本及实践学到的

9、内容加入设计报告中，并根据课题工作要求确定论文方案。第 10-11 周：参阅资料，开始着手设计毕业论文方案，并将之前积累的所有笔记归纳总结，将其运用毕业设计思想中，将论文分成几个章节，大致完成各个章节的轮廓。第 12-13 周：从各个章节入手，详细阐述每个章节的思想，将自己对企业品牌建设的研究内容充分展现出来，将其融入到每个章节中。第 14-16 周：基本完成毕业设计论文，和导师探讨论文具体内容，并对不妥之处进行修改，从而完善各个细节。第 17 周：完成毕业设计论文，最后对论文进行一次检查。第 18 周：完成毕业设计报告，参加毕业答辩。八、参考文献：1 乔洋 .品牌论 m. 广东 : 中山大学

10、出版社 ,2005.2 陈放 .品牌学 m. 北京 : 时事出版社 ,2001.3 刘永炬 .品牌苦旅 m. 北京 :京华出版社 ,2005.6 郭雪刚 .房地产企业品牌建设认识误区及对策分析j. 中国商界,2010(5).7 李小明 .品牌创造价值资本追逐品牌 j. 中国投资， 2006,10（13 ）:13-24.8 邹跃 .中国中小企业品牌核心价值的形成研究 d. 硕士学位论文 ,燕山大学 ,2008.9 冯巧云 .关于中小企业品牌建设的探讨 j. 湖北经济学院学报,2009,23(4):41.10 刘攀 .房地产企业品牌建设的研究 d. 硕士学位论文 ,东北财经大学,2010.11 管

11、建新 ,黄国峰 ,等 .新城人 j. 江苏新城地产股份有限公司,2013.【篇二：品牌策略分析开题报告】【篇三：品牌战略开题报告】毕业设计（论文）开题报告设计 (论文 )题目： 我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析学生姓名：刘天磊 学 号： 1201105034专 业： 12 市场营销所在学院：商学院指导教师：陈月梅职 称：2015 年 12月 1日1毕业设计（论文）开题报告2345 出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲

12、薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能 ”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先