景德镇陶瓷产业出口贸易探析

1、景德镇陶瓷产业出口贸易探析目录目录 1摘要 2关键词 2Abstract 3Keywords 3绪论 4一、景德镇陶瓷出口现状分析 5二、景德镇陶瓷出口中存在的问题分析 5（一）市场过于集中。 5（二）国际国内政策对其影响过大。 6（三）景德镇部分企业自身竞争力有待提高。 7三、景德镇陶瓷出口对策建议分析 8（一）加强国际合作，努力扩大国际市场。 8（二）走可持续发展之路。 9（三）国家加强宏观调控。 9（四）企业应努力提高核心竞争力。 10四、景德镇当地的文化发展对陶瓷出口产生的影响分析 10五、结语 11六、参考文献 11摘要：随着全球经济一体化的加速发展，中国与其他国家和地区的经济联系越

2、来越密切，这对于景德镇陶瓷的出口来说， 既是发展的大好时机，但同时也面临 着诸多这样那样的问题，本文着重分析景德镇陶瓷在新的经济形势下存在的问题， 以及针对这些问题我们应该采取什么样的对策和措施， 从而提升景德镇陶瓷的竞 争力，使其在国际大市场占有一席之地。关键词:景德镇；陶瓷；出口 ；竞争力；品牌Abstract : Along with the acceleration of global economic integration development, the economic ties between China and other countries and regions bec

3、ome more and more close, this for the export of Jingdezhen ceramics, is both a great opportunity of development, but also facing many problems, this paper focuses on analysis of Jingdezhen ceramics in the new economic situation, existing problems, and to solve these problems we should adopt what kin

4、d of countermeasures and measures, to enhance the competitiveness of the Jingdezhen ceramics, make its place in the international market.Keywords : Jingdezhen ; Ceramics ; Export ; Competitiveness ; Brand绪论在英文中，“陶瓷”与“中国”同为一个词汇，也就是说某种意义上陶瓷即 代表着中国，它是中华民族智慧和力量的结晶。陶瓷产业更是中华民族历史文化 的支柱性产业，而景德镇作为中国的“瓷都”，则担负

5、着中国瓷器生产与出口的 很大一部分重任，引领着中国陶瓷业逐步走向国际大市场。自古就有“工匠处八方，器成天下走”之美誉，景德镇陶瓷不仅有着丰富的 文化内涵和历史声誉，更凭着日益精良的质地和高超的技艺， 在中国陶瓷业独领 风骚，甚至闻名国内外，国际国内各地商人、旅人、收藏家纷纷慕名而来，陶瓷 生产者们无需使用过多的手段就可坐享其利。随着世贸组织的形成，全球一体化进程的加快，世界各国之间的经济联系也 更加紧密，这为景德镇陶瓷注入了无限生机，也为景德镇陶瓷出口打开了一个广 阔的市场。在新的经济形势下，景德镇陶瓷贸易出口额大幅度增长，由1999年的1226万美元迅速增长到2007年的5030万美元，20

6、10上半年更是已经成功出 口 2亿美元，几乎达到了 2009年的一倍。表1： 2005年一2011年景德镇和全国陶瓷出口额统计表（单位：亿美元）年份200520062007200820092010景德镇陶瓷出口额0.24190.41980.50300.70541.08353.25全国陶瓷出口额50.3762.9166.4180.3780.63111.00图1: 2005年至2011年江西景德镇陶瓷出口额（资料来源：整理自江西统计局、中华人民共和国国家统计局）=景德镇陶瓷出然而，随着中国加入世贸组织， 中国的企业开始走向世界舞台， 去面对更大 的压力和挑战， 这也给景德镇的陶瓷企业带来前所未有的

7、危机和问题， 因此，分 析和研究这些问题， 并找出对应的解决方案， 提升景德镇陶瓷在国际国内市场的 核心竞争力，对于景德镇陶瓷的出口贸易产业具有极其重大的意义。、景德镇陶瓷出口现状分析在全球经济一体化的新形势下， 景德镇陶瓷积极响应国家 “走出去”的号召， 努力扩大国际市场，参与国际竞争，这是一个难得的机遇：首先，景德镇陶瓷扩大了出口市场。 改革开放前， 景德镇陶瓷主要的市场是 国内有限的市场；改革开放时期，则将市场扩大到古巴、苏联、缅甸等与我国有 外交来往的国家， 但因当时国力及国际关系等各方面因素的限制， 景德镇陶瓷要 真正走向世界还是受到了一定的限制； 随着我国加入世界贸易组织， 更加深

8、入地 融入到全球经济一体化之中， 加强了与世界各国之间的经济联系， 景德镇陶瓷也 开始真正登上世界舞台，并将欧洲、苏东、中亚、东亚等地区发展为主要的出口 市场，且在南美、北美以及非洲等地区也打响了自己的知名度。其次，景德镇陶瓷出口额快速增长。 随着全球经济的飞速发展， 人民生活水 平也日益提高， 再加上景德镇陶瓷出口市场的不断扩展， 景德镇陶瓷出口量势必 也将飞速上涨：2005年至 2010年景德镇陶瓷的出口额分别为 2419万美元、4198 万美元、 5030 万美元、 7054 万美元、 1.08亿美元和 3.25 亿美元，基本都是两位 数的增长幅度，这代表着景德镇陶瓷销售量在不断上升，

9、已经打入了国际大市场。然而，全球经济一体化是一柄双刃剑，不仅给景德镇陶瓷出口带来了机遇， 同时带来的还有危机和挑战。 虽然国际市场已经扩大， 但主要还是集中在几大地 区，市场的过分集中即意味着风险的存在， 再加上国际国内某些政策的限制和自 身条件的限制，都决定着景德镇陶瓷出口存在很多这样那样的问题。、景德镇陶瓷出口中存在的问题分析经济全球化给景德镇陶瓷出口带来了市场和机会， 同时伴随而来的也有一系 列的问题：（一）市场过于集中。随着中国加入世界贸易组织， 融入到经济全球化之中， 景德镇陶瓷也在国内 市场之外开拓了一片更广阔的天地，欧洲、苏东、中亚、东亚等地区发展为其主 要的出口市场。然而，景德

10、镇陶瓷企业在拓展市场的同时， 只注意到了打开市场， 提高出口额， 却忽视了风险分散化， 将出口市场过分集中在这几大主要市场， 据有关数据统计，在景德镇陶瓷的出口中，欧洲进口额约占24 %，苏东进口额约占25%中亚进口额约占23%东亚进口额约占21%也就是说景德镇陶瓷的出 口贸易有百分之九十以上都是靠着这几大地区的支撑，一旦这些地区发生经济危机或者出现暴动、战乱等相关的波动，那将对景德镇陶瓷企业造成致命的、难以 承受的打击，也必将使得其出口额大大下降。（二）国际国内政策对其影响过大。首先，国外反倾销造成巨大打击。随着中国加入世贸组织，越来越多的中国 企业走向世界，越来越多的中国产品打入国际市场，

11、 尤其是陶瓷产品，因其属于 典型的劳动和资源密集型产业，相对来说具有极大的价格优势，这必将给进口国 的陶瓷工业带来极大的冲击，严重威胁到其在本国国内的市场；再加上很多国家 本身就对于我国的社会主义市场经济持有怀疑和其实态度，更不可能容许这一经济形势的发展和壮大；另外，很多企业没有太多技术含量，附加值不高，且对于 国际市场以及相关的国际市场交易政策缺乏相应的了解，盲目走“价格战”路线，热衷于“薄利多销”，使得各个企业之间相互压价，以求以价格优势来打败竞争 对手，获取更多的国际市场。这种种因素都导致国际上那些在竞争中无法取得优 势而逐渐有丧失本国市场趋势的陶瓷企业联合起来发起反倾销起诉：迄今为止，

12、 对我国企业发起反倾销调查的国家和地区已经达到了40多个，案件总共有470多起，对于陶瓷产品来说，反倾销起诉更是一桩接一桩，继印度、菲律宾、埃及 之后，欧盟2012年2月也对中国陶瓷发起反倾销调查，此外，阿根廷、韩国、 巴基斯坦、秘鲁、泰国、韩国等国家和地区也先后对中国启动了反倾销调查，这 些都对景德镇陶瓷的出口带来了极大的不利影响。表2 :历年我国陶瓷产品行业遭遇的反倾销时间国家涉案产品反倾销税率复审终裁2001印度未上釉瓷砖8.28美元/平方反倾销155卢布/平方米米2005韩国釉面和未上釉瓷砖2.76%-29.41%2006巴基斯坦釉面和未上釉瓷砖14.85%-23.65%2008印度釉

13、面砖137卢布/平方米2009泰国釉面和未上釉瓷砖4.58%-35.49%2011欧盟瓷砖26.3%69.7%2012欧盟陶瓷餐具及厨房用具/、26.6%-58.8%其次，贸易保护主义让景德镇陶瓷出口困难重重。 随着全球经济一体化加速， 越来越多的国家和企业加入到国际市场之中， 使得竞争更加激烈，再加上全球经 济危机的冲击，使得很多国家为了应对危机和保护本国的本土企业， 纷纷针对进 口采取了相应的贸易保护主义手段， 来抵制外来商品的侵略， 保护本国商品免受 外部竞争。 在限制进口方面， 主要采取关税壁垒和非关税壁垒两种方式。 前者顾 名思义，就是通过对外来商品征收高额的进口关税， 从而削弱其价

14、格优势， 降低 其竞争力，阻止外来商品的大量进口；后者方式多种多样，如进口配额制、进口 许可证、反倾销、反补贴、知识产权、绿色环保标准、技术壁垒等等，这让以中 国为代表的出口国防不胜防。这其中，尤以技术贸易壁垒为甚。以欧盟、美国、 日本为代表的发达国家在实施商品进口控制时， 凭借自身的经济优势和先进技术， 通过制定相应的法律法规， 对于进口产品的卫生检验、 技术标准以及包装规格等 各个方面做出了严格的规定从而设置壁垒来阻止其他国家的产品流入到本国， 打 破本国市场的平衡。 再加上以景德镇陶瓷为代表的中国陶瓷产业多为高污染、 高 能耗，属于典型的劳动和资源密集型产业， 而技术和质量检测方面都不够

15、完善和 健全，面对着重重苛刻的贸易壁垒， 景德镇陶瓷也难以敲开进口国大门， 走向更 广阔的国际大市场。再次，可持续发展战略的要求也给景德镇陶瓷的发展带来了压力。 以景德镇 陶瓷为代表的中国陶瓷属于典型的劳动密集型和资源密集型产业，更被人称为 “高耗能、高污染和资源性”的“两高一资”行业的代表。其在生产过程中，首 先需要消耗大量的陶土资源， 而且在从原料的准备和烧制、 再到产品的烧成等各 项工序都需要消耗大量的燃料和电力等能源， 据相关数据， 这一能耗成本竟然在 整个陶瓷生产的总成本中占到 30%40%之多；而这种高能耗必然带来的是高污 染：会造成废气污染， 一种是以生产性粉尘为主的工艺废气，

16、一种是陶瓷在烧制 过程中产生的高温烟气； 还会造成废水污染， 如在制备和烧成工序中设备所排放 的污水、抛光废水、设备冷却水等等；排放的废品、残渣、废石膏石灰等会带来 固体废物污染，掺杂在土壤中，又会带来土壤污染这种种污染，无论是给周围的生态环境， 还是给人类的身体健康都会带来极大的危害， 而且也与现在 国家和社会共同倡导的清洁生产、 可持续发展的战略不符， 违背了经济效益、 生 态效益、社会效益和谐发展的规律， 这势必让陶瓷业的发展要面临舆论的谴责和 环境恶化的惩罚这双重压力。另外，国家出口退税政策对景德镇陶瓷的出口影响巨大。我国自 1985 年 4 月 1 日即开始实行出口退税政策，至 19

17、88 年出口退税以退还生产环节的增值税 和最后环节的产品税为主；到 1993 年，演变为退还所有阶段的流转税；从 1994 年之后，出口退税的税种演变为消费税和增值税，与国际接轨；此后，税种一直 处于基本稳定的状态，但是出口退税的税率却在不断变动： 1994-1996 年，税率 不断降低； 1997-2003年，为了扩大出口，出口退税税率逐步提高到 2003 年的 13%；2004-2007 年，为了缓解贸易顺差，不仅将陶瓷产品的出口退税税率下降 到 5%，而且还取消了二十多种产品的出口退税。正是这时起时伏的政策调整也 让陶瓷企业时喜时忧， 上调时虽然一定程度上促进了陶瓷产品的出口， 但从长远

18、 来看作用是有限的； 而下调的时候却又会增加陶瓷产品出口的成本， 打击陶瓷企 业出口的积极性。三）景德镇部分企业自身竞争力有待提高首先，规模较小。因江西省景德镇市政府响应中央的号召，在 1995 年将红 星、东风、长征、人民、光明、建国、红旗等十大瓷厂进行股份制改革，导致很 多老员工纷纷下岗。 这些人为了生存， 很大一部分都采用小作坊的形式， 开始一 种个体的自营式的陶瓷生产模式和销售机制。 因为他们采用的还是老式的陶瓷生 产技术与生产方式，且以相当低廉的价格快速占领了广大的市场， 从而在景德镇 形成了大量的中小规模的小型陶瓷生产企业。 这些企业规模小，设备和技术落后， 员工素质不高，管理经验

19、欠缺，生产出来的产品多为质量偏下的劣等品， 难以适 应市场需求。其次，创新能力差。不断创新、不断进步是一个企业发展必备的条件，也是 一个企业适应市场需求必须具备的素质，也是企业在这一个优胜劣汰的竞争激烈 的社会能够生存下来的唯一方法。 但是在景德镇陶瓷企业之中，中小规模的小作 坊式陶瓷企业占据了很大的比重，管理人才和高端技术型人才缺乏，资金和各方 面的资源支持都严重不足，创新意识和创新能力缺乏，只能一味地沿用已经过时 了的生产技术和管理模式，低水平地相互模仿，产量上去了，但是质量却大大打 了折扣，产品的更新换代也受到了严重的阻碍， 最后的结果必然是产品贬值，价 格下跌，最终因无法适应这个飞速发

20、展的市场需求而渐渐被社会淘汰。再次，品牌意识不强。景德镇陶瓷企业数量众多，规模偏小，影响不足，与 世界上鼎鼎有名的一些陶瓷企业相比有很大的差距， 如西班牙和意大利，都凭借 着自身优良的产品质量，在国际市场塑造了自己的知名品牌， 从而打下了广阔的 国际市场，也获得了广大消费者的认可，从而在世界上享有“陶瓷出口强国”的 美誉。而以景德镇为代表的我国陶瓷企业，因规模小，且不注重创新，竞争意识 薄弱，产品质量低劣，难以创造出属于自己的知名品牌；而且营销意识差，就算 打出了自己的品牌，但缺乏宣传和运作，导致知名度不高，品牌影响力不够，在 国际市场上完全无法与国际知名的大品牌、 大企业抗争，从而很难得到进

21、一步的 长远的发展。总之，景德镇陶瓷在现有的国际国内环境下， 以现有的运作方式，确实还存 在着不少问题，如果这些问题长期得不到解决，景德镇陶瓷的市场适应能力不强， 出口境况堪忧。三、景德镇陶瓷出口对策建议分析景德镇陶瓷在走向国际大市场时， 虽然得到了更多的机会，但同时，也遇到 了不少的问题，针对这些问题，我们应该分析相应的解决方案， 以促进景德镇陶 瓷在出口市场中走的更长远。（一）加强国际合作，努力扩大国际市场。首先，我们应加强对于国际市场的认识，增强国际技术与标准化法制意识， 多多了解开拓国际市场最好的时机和方式， 充分利用加入世贸组织后企业的权力 以及世贸组织的相关原则，深刻认识反倾销的相

22、关条例，并与国内其他陶瓷企业 在出口的价格和策略等方面达成共识， 避免因相互压价导致恶意的价格战， 并且 尽量提高产品的质量和价值水平，让产品真正做到物有所值，从而做到有步骤、 有规划、有目的地以合理的价格和方式进入国际市场， 预防并尽量避免不必要的 反倾销调查；另外，要多多了解国际技术标准，并根据进口国的相应的技术标准 和绿色环保标准等来要求自己，从而不断强化景德镇陶瓷企业的硬件设施建设和 科学技术创新，生产出在国际国内通行无阻的完全合格的优质产品， 来应对国际 市场对于各方面的严格要求，从而适应并真正融入国际大市场，争得国际化经营 的主动权，也在现有的几大国际市场之外，打出一片更广阔的天地

23、。其次，我们应本着“互利共赢”的外交原则，把既符合我国的经济发展利益， 又能促进双方共同发展作为处理我国与其他国家和地区经贸关系的基本准则，实施“引进来、走出去”的发展战略。米取建立分厂、并购、对外投资、合资等多 种方式加强与其他国家和地区的经贸合作，采取差异化的营销策略，充分利用景 德镇本地的资源，引进其他国家和地区先进的技术和管理经验，优化产品结构， 实现产业升级，增强相互之间的互补性和合作性。并在吸收外来技术和经验的基 础上，开展自主创新，从而让进口国与我们成为“自己人”或者“亲戚”，这样对于打破贸易壁垒，打开国际市场，真正实现景德镇陶瓷企业走出去的梦想是极 有帮助的。再次，无论是国际合

24、作，还是避免反倾销，最终目的都是扩大国际市场。所 以，景德镇陶瓷在出口之路上不能做井底之蛙， 也不能把鸡蛋放在同一个篮子里， 而应该多方合作，在已有的欧洲、苏东、中亚、东亚几大市场之外找到更多的买 家，无限制的扩大自身的市场，这样，就算某一个市场因为自身的经济危机或动 乱难以正常运作，也还有其他的众多的市场作支撑， 这样才能做到更长远、更稳 定的发展。（二）走可持续发展之路。景德镇陶瓷在发展的过程中，为当地带来了巨大的经济效益，但同时，“两高一资”的生产方式也带来了严重的环境污染。 所以陶瓷产业应积极转变经济发 展方式，提高陶土的利用率，多采用更加节能的一次烧成；在燃料方面，尽量减 少传统燃料

25、一一煤的使用，逐步向清洁液体、气体燃料转变，如天然气、柴油、 水煤气等，并最后过渡到太阳能、电能、水能等新能源，并努力创新，研究出新 技术新工艺，力求在陶瓷生产的各个环节大力推广节能降耗的新技术，使得生态效益、经济效益、社会效益和谐发展，实现人与自然的和谐，实现经济发展和资 源、环境、人口相协调，走可持续发展之路，这不仅是对陶瓷企业发展的要求， 也是对中国所有企业的共同要求，更是对中国在世界舞台上担当起负责任的大国 形象的要求，也是我们每个人必须要努力的做到的。（三）国家加强宏观调控。国家应担当起宏观调控的大任，充分发挥政府职能部门，制定出合理的出口 退税政策。过低的出口退税会增加景德镇陶瓷出

26、口的成本， 使企业的利润相应减 少，失去了相应的价格优势，会打击景德镇陶瓷企业出口的积极性， 对于陶瓷出 口不利；但是过高的出口退税长期来看， 又会造成企业对于国家退税的依赖， 甚 至收入的很大一部分主要依靠于出口退税， 既不利于企业的技术创新、体制改革 和长远发展，也会给国家财政带来沉重的压力， 也不是一个长远之计。所以国家 政府应该根据市场经济的发展规律， 发挥其宏观调控的政府职能，进一步规范和 完善出口退税政策，并根据实际情况作出实时的调整；同时，应加强质量监督与管理，建立一套完善的产品质量监督与检测标准，规范出口监管，防止逃税漏税以及恶意竞争，确保景德镇陶瓷产品能顺利出口，顺利走向国际

27、大市场。（四）企业应努力提高核心竞争力首先，应扩大规模。江西景德镇市应加强对于景德镇陶瓷企业的管理，按照一定的档次和规模对于景德镇的陶瓷企业进行整合，将一些稍微大型的、专业化的、有先进技术的陶瓷企业合并为一家，实现强强联合，并将一些小型的、技术 落后的、设备老化的、管理形式跟不上时代的陶瓷企业逐渐淘汰， 让分工更加特 色化、协作化、精细化和专业化，从而提高景德镇陶瓷的档次和规模，创新体制 并逐步建立起完善的经营管理机制， 形成以景德镇陶瓷为中心的一个辐射圈， 从 而让资源和产品产生聚集效益，从而完善企业布局，扩大企业规模，提升企业竞 争力。其次，应努力创新。景德镇相关部门与机关应该加大对于科技

28、创新的投入和 奖励，并加大教育投入和配套设施建设， 培养出大批的高素质的人才，建立起依 托于高新技术开发区、高等院校、研究所的科技产业园区，加快创新体系建设； 同时，景德镇陶瓷企业内部应多多开展座谈会、素质拓展和技术培训等活动，宣 传科学技术创新的巨大作用，营造一个良好的企业文化氛围，提高员工的自主创 新意识和科技文化素质；并建立起一套完善的用人机制和淘汰机制，加强人才引 进和员工培训，提供一个公平发展、机会均等的发挥能力的平台，选拔出真正有 用的、高端的综合管理人才和技术创新人才； 在有了大量高端人才的基础上，企 业不仅应该积极开展技术方面的钻研和创新，还应该创新和优化产品结构，根据 消费者

29、需求的变化，运用新的材料、新的设备、新的技术、新的工艺，制造出一 种新型的符合人们需求的新型的陶瓷产品。 只有不断进步、不断创新的陶瓷产品 在走入国际市场后，才具有更高的价值和更强大的竞争力。再次，打造品牌战略。在经济社会高速发展的今天，生活水平越来越高，人 们不再只追求于温饱，更加追求时尚、潮流和品牌，因此如何打造属于自己的知 名品牌对于一个企业的长足发展并在激烈的市场竞争中取胜则至关重要。景德镇陶瓷因其悠久的历史和深厚的文化渊源，本身就有一定的优势，我们应该抓住这 一优势，并以商标注册为突破口，发扬已经做好了的知名商标，并积极申报自主 知识产权，系列注册传统名瓷商标，从而让景德镇的陶瓷建立

30、起一个品牌系列； 另外，应通过改进生产技术和工艺，提高景德镇陶瓷的质量，真正做到以质取胜 而非以量取胜，并且在所有的企业中宣传品牌意识， 让大家都意识到自身产品质 量的好坏关系到整个景德镇的牌子和名誉，不能因为一家坏了景德镇陶瓷的名声。 只有有了这一种品牌意识和大局观念，景德镇陶瓷才能真正打造出属于自己的品 牌，并在国际大市场获得一席之地，得到全世界的认可。四、景德镇当地的文化发展对陶瓷出口产生的影响分析进入社会发展的新世纪，全国越来越多的城市意识到了文化发展对于一个城 市经济发展的巨大促进作用。 景德镇作为一个有着深厚历史文化积淀的古镇， 也 提出了新的城市发展目标“经济重镇、旅游都市、特色瓷都” ，其中以“特 色瓷都”为核心，充分挖掘景德镇陶瓷文化遗产，不仅重在发展特色陶瓷事业， 更着重去发展千年陶瓷文化，这对于景德镇陶瓷出口具有明显的促进作用： 首先，当地文化发展能有效扩大景德镇陶瓷的知名度，为其出口奠定基础。 作为国务院首批公布的全国 24 个历史文化名城之一，景德镇早在春秋战国时期 即已建镇， 陶瓷生产少说也有几百年的历史， 无论是千年名镇历史， 还是陶瓷文 化遗产，都深深地吸引着国内外的游客们以及企业家。 再加上近年来我国