华视传媒户外数字电视广告联播网媒体推介书(共35页).ppt

1、华视传媒户外数字电视广告联播网华视传媒户外数字电视广告联播网媒体推介书媒体推介书户外电视的媒体价值造就了华视传媒的奇迹户外电视的媒体价值造就了华视传媒的奇迹目录目录 媒体简介媒体简介1 媒体优势介绍媒体优势介绍2 附件附件3媒体简介2006200720083年时间，华视传媒迅速成为户外数字电视媒体的领航者年时间，华视传媒迅速成为户外数字电视媒体的领航者覆盖中国覆盖中国26个最具经济辐射力的城市个最具经济辐射力的城市革命性的户外电视广告网络实现广告传播效果革命性的户外电视广告网络实现广告传播效果图：移动电视广播方式示意及各类媒体终端电视发射塔电视台电视信号通过光纤传送到电视发射塔数字地面广播表示

2、接收设备轮渡公交地铁、轻轨的士连锁店户外大屏楼宇私家车、公务车手机PDA公共移动终端固定终端个人移动终端移动终端（个）移动终端（个）日覆盖受众人次（万）日覆盖受众人次（万）移动载体（辆）移动载体（辆）覆盖城市主流消费群体（亿）覆盖城市主流消费群体（亿）我们有着不断扩张的终端网络我们有着不断扩张的终端网络五大核心价值使我们成为中国第一大消费力影响媒体五大核心价值使我们成为中国第一大消费力影响媒体媒体优势介绍71%的公交乘客年龄在的公交乘客年龄在15-44岁，最具消费力的人群岁，最具消费力的人群Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交车

3、载电视广告接触人群教育水平高于居民总体公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn乘客人均月收入近乘客人均月收入近2000元元Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn工作日，出行人群首选公交、地铁工作日，出行人群首选公交、地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁周末的乘客最具消费力周末的乘客最具消费力休息日休息日逛街购物逛街购物运动、健身运动、健身聚餐、看电影聚餐、看电影探亲、访友探亲、访友外出外

4、出进修进修/ /学习学习 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁公交电视连接和影响乘客的生活、工作与消费公交电视连接和影响乘客的生活、工作与消费越来越多的市民出行选择乘坐公交车越来越多的市民出行选择乘坐公交车Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn户外成为仅次于电视的第二大媒体户外成为仅次于电视的第二大媒体Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn男性男性 15-4415-44岁岁女性女性 15-4415-44岁岁接触度接

5、触度( () )偏好指数偏好指数接触度接触度( () )偏好指数偏好指数电视电视 97.910097.899户外户外 94.894.81011019696102102报纸报纸 74.810174.2100杂志杂志 53.210369.8135互联网互联网 30.715224.3120电台电台 27.610122.181电影电影 2.51193.2155Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn而在户外媒体里而在户外媒体里, ,公交电视拥有最高的平均覆盖率公交电视拥有最高的平均覆盖率媒体类型媒体类型男性男性 15-4415-44岁岁女性女性

6、 15-4415-44岁岁接触度接触度( () )偏好指数偏好指数接触度接触度( () )偏好指数偏好指数所有所有LEDLED显示屏显示屏38.910341.6110办公办公/ /住宅楼宇液晶屏住宅楼宇液晶屏30.312827.7117地铁地铁/ /轻轨液晶屏轻轨液晶屏1.81092.5153公交电视公交电视36.936.9999947.147.1126126城市城市媒体接触度媒体接触度(%)(%)传统电视商务楼宇电视屏商场电视屏超市电视屏公交车公交车电视屏电视屏地铁/轻轨电视屏出租车电视屏其他场所电视屏北京98.323.730.336.137.337.31.711.2广州98.628.729

7、.631.433.233.29.230.2深圳92.239.936.439.833.633.63.51.71.4成都9532.234.738.714140.20.50.1南京96.211.321.432.215.215.23.90.40.5宁波90.321.6232714.214.201.31.2太原95.913.716.641.436.536.50.100.6武汉85.815816.920.220.20.110.3厦门91.135.835.443.244.144.11.133郑州95.311.916.223.72.72.70.10.20.8长春91.16.921.418.619.619.60

8、.30.13.3哈尔滨94.734.219.621.514.514.50.20.70.6大连89.622.537.840.859.259.20.91.50.9上海98.919.626.352.535.835.8113.50.5重庆95.412.145.145.125.725.71.900.1杭州93.94032.732.959.359.30.10.40.8合肥92.921.842.545.953.653.62.95.52.2天津98.938.6383910.810.80.10.30.5青岛92.226.629.132.341.341.30.62.71.4西安96.427.930.728.142

9、.542.50.41.30.6沈阳95.116.619.62319.519.501.11.5济南91.618.718.117.616.416.40.20.32媒介习惯一览媒介习惯一览(公交电视在各城市的媒体接触度仅次于电视公交电视在各城市的媒体接触度仅次于电视)Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交电视的日间无可置疑的能提供更高收视公交电视的日间无可置疑的能提供更高收视Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交电视公交电视收视占优势收视占优势传统电视传统电视收视占优势收视

10、占优势公交电视收视高峰公交电视收视高峰传统电视收视高峰0.00%0.00%0.50%0.50%1.00%1.00%1.50%1.50%2.00%2.00%2.50%2.50%3.00%3.00%3.50%3.50%6-7点7-8点8-9点9-10点10-11点11-12点12-13点13-14点14-15点15-16点16-17点17-18点18-19点19-20点20-21点21-22点22-23点23-24点公交电视收视率公交电视收视率传统电视台收视率传统电视台收视率公交的特性能提供更接近消费前的沟通效果公交的特性能提供更接近消费前的沟通效果83.1%81.6%呈上升趋势呈上升趋势公交乘客

11、人均有分钟公交乘客人均有分钟/次，接收广告信息次，接收广告信息Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn77.1%92.7%呈上升趋势呈上升趋势地铁乘客每周人均地铁乘客每周人均37分钟的广告接收时间分钟的广告接收时间Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumnp引起注意注意p产生兴趣兴趣p促成行动行动p培养欲望欲望AttentionInterestDesireActionp “AIDA法则是广告心理效应公式，华视传媒的高效法则是广告心理效应公式，华视传媒的高效“3+” 到达率确保传播实

12、效性。到达率确保传播实效性。举例举例: :6060次次/ /天天的广告播出频次的广告播出频次计算，每位受众在他的计算，每位受众在他的分钟分钟/ /次次的乘车时间内的乘车时间内, ,可以接触到至少可以接触到至少3 3次次的广的广告告, ,如果他一天乘车如果他一天乘车2 2次次, ,则可以接触到则可以接触到6 6次次该广告，该广告，引导消费的效果显而易引导消费的效果显而易见见华视传媒实现广告多重传播的效益华视传媒实现广告多重传播的效益全国平均全国平均1.4%1.4%的乘客是传统电视媒体所覆盖不到的的乘客是传统电视媒体所覆盖不到的Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CM

13、MS 2007 Autumn59.397.8020406080100昨天看电视上周看过公交电视传统传统电视电视上周看过上周看过公交电视公交电视广告广告1.4%57.9%传统电视与巴士移动电视重复覆盖及新增覆盖分析传统电视与巴士移动电视重复覆盖及新增覆盖分析Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn城市昨天收看电视+昨天没有收看电视昨天没有收看电视+上周收看巴士移动电视上周收看巴士移动电视(重复率 %)(新赠覆盖 %)北京57.9%1.4%上海52.4%0.7%广州46.2%0.8%成都42.1%2.1%济南40.1%4.2%南京51.9%

14、2.2%武汉45.8%13.8%重庆47.8%2.6%深圳53.0%4.7%郑州40.0%2.0%大连72.7%9.0%哈尔滨68.5%4.5%长春69.4%6.9%南昌41.2%4.7%宁波61.2%8.4%太原41.3%2.5%苏州35.4%7.7%推及人口：15-44岁公交电视媒体的媒介经济效益分析公交电视媒体的媒介经济效益分析(15-44岁岁)单位：元/千人千人成本只是千人成本只是传统电视的传统电视的1/101/10Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交、地铁电视屏幕大众消费群 75%的城市居民,90%的上班族填补了传统电

15、视的日间空白;网终覆盖全国;强制收视,不可换台;实时播出,以节目带动广告的收视效果广告形式广告形式覆盖人群覆盖人群对广告受众对广告受众的影响的影响消费行为转化率消费行为转化率高可监播可监播性可监播性传统电视传统电视家庭电视大众消费群逐渐萎缩的人群可换台遇广告播出时转台或离席的比率高达70%中可监播33-60分钟的乘车时间,带来广告效果重复影响接触时长与接触时长与重复影响重复影响不固定每日更新内容更新周期内容更新周期每日更新楼宇液晶屏机场和机上电视屏幕特定的人群 固定的小部分群体特定的人群无节目内容，纯广告播放插卡模式不具备合法播出资质低低不可监播可局部监播1-2分钟,重复率极低单次乘坐时短无重

16、复影响7-15天30天以上公交电视与其他视屏媒体的优势对比公交电视与其他视屏媒体的优势对比楼宇广告播放机楼宇广告播放机机场媒体机场媒体公交、地铁数字电视屏幕车身平面媒体公交车内CF卡显示屏电视形式,节目内容与广告并存纯平面无新闻转播权,仅限娱乐类节目覆盖城区80%以上的公交线路，受众面广。接触时间长。流动传播，无针对性多为偏远郊区线路广告形式广告形式节目形式节目形式覆盖范围覆盖范围消费行为转化率消费行为转化率高低低可监播不可监播可局部监播可监播性可监播性公交侯车亭公交侯车亭侯车亭平面媒体纯平面覆盖零散中可监播完整的收视时间,封闭性传达,效果更加连贯、生动。户外流动式曝光，接触更短内容杂乱，未经审核，影响品牌形象广告效果广告效果长期户外曝光视觉接触短物料维护困难每日更新30天以上15-20天以上内容更新周期内容更新周期15天以上公交车身公交车身公交插卡屏公交插卡屏公交电视与非视屏媒体的优势对比公交电视与非视屏媒体的优势对比以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。广告广告内容内容 丰富的奥运栏目丰富的奥运栏目 实时新闻与股票报价实时新闻与股票报价 即时天气预报与交通信即时天气预报与交通信息息 播放体育赛事