北京地产行业媒介投放数据报告范本(共24页).ppt

1、北京地产行业媒介投放数据报告北京地产行业媒介投放数据报告2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。一、地产行业全国市场投放概况一、地产行业全国市场投放概况2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今，房地产行业在平面类媒体的广告支出金额，以20%的比率占据全国总行

2、业的第一名。排列前五名的行业分别是：1、地产 20% 2、汽车 11%3、电器 9 %4、零售 8 %5、电脑及互联网 化妆及护肤用品 医药 电讯及移动电话5 %2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。在大的媒介分类下，2007年至今，房产行业的媒介投放以报纸媒体为主。其次是户外及杂志。虽然互联网的发展速度很快，但在单个的地产行业内，所占比重依然很小。2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l

3、成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今，全国广告支出排列前五名的行业，在媒体选择中所占比例分别是：地产汽车电器零售电脑化妆品医药电讯报纸26%14%9%7%3%1%7%3%杂志3%13%3%2%6%21%2%6%互联网3%22%4%1%21%3%2%21%户外24%8%5%3%7%2%1%7%2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。对比

4、2007年，今年的房产行业在媒介投放的金额上，上浮明显。2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。二、地产北京市场投放概况二、地产北京市场投放概况2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今在北京市场中，房地产行业以17.3亿元的广告支出金额，占据总行业媒体投放1

5、2%的份额，位居第二名。其中2007年全年支出金额8.68亿元，2008年1月至今支出金额8.62亿元。北京市场广告支出排列前五名的行业分别是：1、电器 13%2、地产 12% 3、汽车 11%4、医药 9%5、零售 8%2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今，北京市场中广告支出排列前五名的行业，在媒体选择中所占比例分别是：地产汽车电器零售医药报纸71%75%80%78%75%杂志3%6%1%4%4%互联网6%8%4

6、%1%10%户外12%10%5%0.5%0.5%2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。 由此可见，房产行业在广告支出的媒体选择上，更青睐报纸媒体，其次是户外。 互联网的占有率虽然不是很高，但在未来的广告发展上的潜力却是很大。2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。地产北

7、京市场报纸媒体支出概况地产北京市场报纸媒体支出概况2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年北京市场，房地产行业在报纸媒体中支出费用6.45亿元。其中位列前五位的报纸媒体，及其在各媒体中所占全行业比重情况如下：排名媒体金额（亿元）行业占有率及排名1北京青年报2.4232% 第一2京华时报1.1212% 第二3新京报1.0221% 第一4北京晚报0.97 9% 第五5精品购物指南0.34 4% 第八2007CIHAF中國房地產

8、最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2008年1月截至至今，在北京市场中房地产行业在报纸媒体中支出费用6.25亿元。其中位列前五位的报纸媒体分别是：排名媒体金额（亿元）行业占有率及排名1北京青年报2.6935% 第一2新京报1.1725% 第一3京华时报1.0610% 第三4北京晚报0.37 5% 第六5精品购物指南0.30 4% 第七2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉

9、及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2008年刚到11月初，地产行业在报纸媒体的广告支出已经达到了6.25亿元，与2007年全年的支出额差0.2亿元。可见，行业广告支出是增长的。在两年的对比中，有以下特点：1、北京青年报一直是保持第一的位置，而且2008年其广告金额增长迅速。而且在全行业的广告支出中占据了35%的份额，行业性过于偏重。2、08年新京报的广告金额增长的同时超越了07年位居第二的京华时报，而且全行业的广告支出占有率上升。3、京华时报地产行业的广告支出，在全行业中占有率下降。2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西

10、安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。地产北京市场户外媒体支出概况地产北京市场户外媒体支出概况2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年北京市场，房地产行业在户外媒体中支出费用2.18亿元，其全行业比重为22%，位居第一。2008年1月截至至今，在北京市场中房地产行业在户外媒体中支出费用0.49亿元，其全行业比重为9%，位居

11、第三。2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。户外媒体的变化在2008年是极其迅速的，其原因就是2008北京奥运会。由于2008北京奥运会的影响，使2007年位居广告支出第一的地产行业一下跌落至第三，而且从22%的市场占有率跌落到9%，金额缩减1.69亿元。但奥运会过后，国家限制措施撤销，房产行业的广告支出将会迅速回升。2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合

12、簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。地产北京市场互联网媒体支出概况地产北京市场互联网媒体支出概况2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年北京市场，房地产行业在互联网媒体中支出费用542万元，占全行业1%的份额。其中位列前五位的网站，及其在各网站中所占全行业比重情况如下：排名网站金额（万元）行业占有率及排名1新浪216 3% 第七2焦点房产15694% 第一3搜狐127

13、2% 第八421CN34 4% 第四5腾讯0.48 1% 第十2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2008年北京市场，房地产行业在互联网媒体中支出费用1.88亿元，占全行业4%的份额。其中位列前五位的网站，及其在各网站中所占全行业比重情况如下：排名网站金额（万元）行业占有率及排名1网易5850 13% 第二2新浪3826 3% 第九3焦点房产2891 91% 第一4搜狐1573 2% 第十三5中国别墅120888% 第一2007

14、CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。从2007年到2008年的互联网地产行业广告支出变化可谓急速，广告支出金额飞速增长。说明了房产行业在媒体选择上有所转变，和新的尝试。而2007年位居第一的新浪在今年落至第二。网易可谓异军突起，从2007年没有排名的情况下直接飞升至第一。从两年的对比中发现，占据房产行业广告支出前列的网站还是属于门户类网站的，专一行业网站虽然在本站内行业占有率高，但在互联网整体市场中占有率还是很低的。2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。汇总小结：房地产行业在广告支出上依然是偏好报纸媒体，而且发现房地产行业在选择上，忠诚度非常高。保持前几名的报纸就是固定的那几个而已。虽然在整个媒体中互联网占据的