户外广告的创意表现论文

1、2011年 鲁东大学艺术学院艺术设计毕业设计论文目录前言-2关键词-2一 现代户外广告的表现形式-4二 当今户外广告的现状及发展趋势-42.1 户外广告的意义-42.2 户外广告目前存在的现状-52.3 当代户外广告的发展趋势-6三 户外广告的创意与表现- 73.1 创意的原则-83.2 创意的表现方法-9总结-11参考文献-11户外广告的创意与表现前言“户外广告”一词是广告学建立和发展之后产生的名词，专指设置在户外的广告。是现在存在的最早的广告众多形式中的一种，其源头可追溯到古巴比伦的买酒招牌，或者是中国西周王朝的集市，两者都距今约三千年。它的出现是随着商业经济的不断发展的需求，由传统的海报

2、形式逐渐的演变而来。目前有形式多样的户外广告，如：路牌广告公共交通广告霓虹灯广告、灯箱广告、等形式存在于地铁公交车火车站机场超市海港等公共场所。户外广告优点多多，以其突出鲜明的形象给予吸引受众的注意力，使其并且容易记住。由于户外广告的一般发布的时间比较长，因此对于受众能够造成很深刻的印象。其生动鲜明的形象给受众以感官上的刺激从而强化了信息的传播与接收效率，成为了广告传播媒介形式中喜闻乐见的一种。本文主要从户外广告的创意与表现类型上做一个浅显的分析与阐述。关键词：户外广告 创意 表现 形式 生动鲜明一现代户外广告的表现形式依据户外广告的定义和特征可以将户外广告分为招贴广告节庆广告POP广告路牌广

3、告公共交通广告霓虹灯广告科技广告以及其他广告类别。因为从不同角度来分就可以分成多种多样的形式，所以户外广告分类可以分成许多种形式。本文从户外广告的传播形式这一角度来进行分类可分为以下几种形式。1.1移动空中广告：就是一些通过在空中传播信息的户外广告形式，移动的户外广告传播媒介主要有飞机热气球空中飞龙降落伞风筝空中飞艇移动类户外广告因为是脱离了地面，以天空为背景从而与其他常见的户外广告形式产生很清楚的区分度，因为与常见的户外广告形式不同从而让人感觉耳目一新，强化了广告的视觉效果和视觉冲击力，让受众很容易记住其所传播的内容。1.2 商业临街橱窗展示广告：是指在一些购物场所（商场超市便利店百货公司购

4、物中心等）和临街橱窗里所做的广告的总称呼。可分为室外和室内POP广告两大系统。室外橱窗展示广告传播媒介形式有：店面橱窗LED显示屏灯箱条幅挂旗卡通展架展板、服装模特等等，通过沿街的展示从而让来来往往的路人驻足对其产生好奇观察和注意力。该形式的广告主要作用是来展示一些珠宝、家具、灯具、服装、糕点等产品以刺激过往的路人，唤起购买欲望从而到店里进行现场消费，因为橱窗中生动的展示形式让消费者可以进行驻足遐想，从而它对宣传产品烘托销售氛围刺激消费者购买欲都产生直接的作用，产生了关键性劝购和无声推销的作用，具有超强的广效性和时效性。1.3 路牌广告：在户外广告中路牌广告媒体传播特征最为典型，它放置在交通主

5、干道公共场所风景旅游区、商场购物场所等不同地段不同规格的广告牌，我们大部分人都是通过路牌广告来对户外广告传播的信息进行认知和了解的，它形式多样而且随着现代科技的发展先进的彩色电子喷绘制作手段的不断的进步，路牌广告也逐渐的得到快速的发展，设计出了许多风格迥异的广告作品。另外再加上现代化的专业的照明技术保证了路牌广告即便是在晚上也可以达到非常好的传播效果。通常都会在在一些比较繁华的商业地段和交通要道两侧或者是在高大显眼的建筑物前方都会设置大面积的路牌广告，设置具有一些具有很强视觉冲击力覆盖面积广色彩鲜艳、形象生动鲜明的效果，这样会很容易吸引来来往往的路人注意力，使其对传播的信息产生很深刻的印象从而

6、达到了高效的传播的效果。通常路牌的广告形式主要有立柱广告牌电子广告牌壁面广告铁皮广告立体广告等几种主要形式。1.4公共交通广告：（transportation advertising）是指设置在公共交通沿线或者公共交通工具上的广告。主要是在铁路机场火车公交车船舶轮渡外部或内部的广告。近年来随着我国城市人口的迅速增加，交通广告已经成为了一种重要的媒体之一，尤其车船广告是户外广告中使用最普遍的一种。其传递信息的作用最为普及。交通广告的优势主要有广告讯息的反复诉求运用极其富有弹性主动接受广告讯息广告讯息的长期展示。交通广告的形式多种多样，主要有车厢内广告车厢外广告车顶广告商品宣传车广告车站广告出租车

7、电子广告自取传单广告。另外交通广告设计时应该考虑制作要有利于乘客阅读要简洁明了的展示商品信息运用暗示的技巧等方式。1.5霓虹灯广告： 利用新科技新手段新材料并以动态光色彩来吸引观众注意以此来传播自己的讯息。它是工业设计环境设计视觉设计的综合体现，霓虹灯各色各样花样百出变化莫测，其设计效果好坏使人一目了然。为了提高讯息的接受率霓虹灯广告一般都会设置在城市的高楼大厦比较显眼的顶端或者是商场百货大楼的门面比较醒目的位置。霓虹灯广告是户外广告最有效的手段之一，在夜间由于其能发出五颜六色的光而吸引公众的注意力。当我们走在大城市的街头会发现那流光溢彩的霓虹灯广告展示给我们各式各样的广告讯息，具有强烈的视觉

8、冲击力。霓虹灯广告的优点主要有无论昼夜讯息都可以传播宣传时间长更换频率可以很长。缺点在于宣传内容简单只能传播一些简单的讯息无法描述图形复杂的商品制作费用大而且易受环境影响而破损。由于霓虹灯闪烁的美丽的灯光在全世界迅速传播开来，20世纪40年代中国上海“不夜城”美誉也源于霓虹灯的功劳。1.6新科技新材料户外广告：利用新科技的手段使其在表现的形式和视觉效果等方面能够更加引起消费者的注意力，从而进一步提高信息传播的效率的广告形式。随着现代科技的不断发展，涌现出了许多新型户外广告传播形式。例如:LED看板、空中激光动画、二极管现实板、多画面循环广告牌、电视大屏幕墙、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏等形

9、式。这些也越来越多的出现在户外广告中。这些新型户外广告媒体都有一个新的特征都利用新科技的手段来为商品的讯息做出更高效率的传播。科技广告由于高效率的传播功能越来越受到广告业主的青睐。1.7其他广告：户外广告除了上述几种以外还有许多形式的广告，它们的共同点都是利用其自身独特的优点对广告信息进行有效的传播，吸引受众的注意力以增强讯息的接受率。其他户外广告形式主要有充气塑形广告、路标广告、Q板广告、移动电视广告、标识广告、阅报栏广告、场地广告、水幕墙广告、电话亭广告、环卫（垃圾箱）广告、地面广告、自动柜员机广告、座椅停车场护栏广告、报亭、售货亭、自动售货机广告等形式。二、当今户外广告的现状及发展趋势2

10、.1户外广告的意义户外广告在人类的商业活动中有着悠久的历史，在距今约三千年的时候就已经出现了最原始的户外广告。从最简单的挂旗逐渐发展成一个比较完整的广告体系。在现代繁华的大都市商业生产活动中，户外广告已经成为了其非常重要的一部分。也是人们日常生活中重要的一部分，对人们的日常生活行为也产生许多的影响。笔者认为目前的户外广告设计几乎都是平面的设计理念、缺乏构造，总是喜欢把设计理念局限于平面内，缺乏独立思考和创新。现在的户外广告的广告牌多多半数是很规整的方形。其造成这种形式的原因是因为设计师们的构思都只是把设计局限定位在一个平面内来表达。所以造成及其枯燥乏味的广告形式，难以吸引受众的眼球。实际上广告

11、牌应该是一个立体的物体，设计师在设计作品时不因该把自己的思想仅仅局限于平面内，应该自由的发挥自己的设计理念。创作出来的造型不一定全都是完美的，不要刻意去追求完美，或许残缺美更美。 湖南大学高校教师硕士学位论文 彭婷. 城市户外广告设计与城市环境 D. 2009. 第22页2.2 户外广告目前存在的现状 2.2.1户外广告牌数量过度与杂乱无规则因为利益的驱使，很多商家在设计户外广告牌时为了让自己的产品得到最大限度的宣传、吸引消费者的注意力，经常不考虑是否与周围环境相适应，设计的户外广告牌大小款式各种各样，非常的随意且杂乱，使消费者无法主动的去接受其所传播的讯息。其主要现象：有户外广告牌设置数量过

12、度，在同一个位置广告牌数量越多其内容所被关注的效率就越低。广告牌用色不规则，用毫无顺序的色彩组成广告牌对人们造成了视觉污染，无法吸引消费者的眼球。户外广告牌大小形状不同，由于不同的商家不同的喜好，造成了众多的户外广告牌大小、形状、高低毫无秩序参差不齐。造成了一种视觉的污染，使人们观赏时很容易产生视觉疲劳，不利于其内容的传播。 2.2.2 公共、商业、文化各种信息混乱无法辨别在繁华的大城市，大街上充斥着各种各样的信息，有公共的，有商业的，也有文化的信息，这些信息的发布的媒体形式大都相似，虽然所要传达给受众的内容不同，但是由于各种信息掺杂在一起混乱无序，顾人们识别起来特别麻烦容易造成视觉疲劳。 其

13、特点主要一下几点色彩的无规则性造成了辨别各种信息的难度增加，尤其是在各种信息聚集在一起的时候，人们往往不知所措。尤其是在道路拐角处、方位、场所处的信息更加难以辨别。一些巨大的广告牌占据了道路交通两侧的主要位置让一些导向系统变得难以识别。资源过度浪费造成环境污染。户外广告牌设计制作形式过于单一，非可再生材料的大量使用也对环境造成了很大的污染。LED、霓虹灯液晶显示屏高亮度也一定程度上对城市造成了一种视觉污染。例如，黄浦江上LED全彩屏广告船在晚问释放出来的刺眼光源大大破坏了原本色彩和谐的浦江夜景。2.23 设计风格不协调 商家为了吸引顾客的眼球会不惜重金用来宣传。广告牌是体现商家个性的一个重要手

14、段，许多商家都希望自己的风格独特能够让受众很容易记忆，因此在设计风格上可能会与周围环境不协调标新立异，造成了整体环境的不和谐。虽然具有与众不同的感觉，也造成了强烈的视觉冲击力，但是很容易造成人们的视觉污染，使人们产生反感，反而破坏其产品的整体形象的宣传。2.2.4 广告设计水平低下内容粗俗在大街上我们随时可以看到一些户外广告牌上充斥着粗俗的广告语，粗糙的制作水平、有些广告语非常的雷人，甚至还出现了错别字现象。低俗的语句或故意使用有歧义的语句、或者用明显夸大的语气误导消费者、有些广告直接用非常下流的句子来吸引消费者的注意力。这些不文明的现象给我们城市形象带来了很多消极的影响。以上所述都是当今户外

15、广告的现状，这些不好的现象影响了当代广告的发展。这些现象在我国的许多城市中非常普遍甚至有上涨的趋势。因为利益的驱使，使得广告业主不顾安全的隐患去任意设置自己的广告，由于缺乏安全的考虑可能会造成惨重的损失有时要付出很大的代价。例如，在酒吧、饭馆、商店密集的商业中心区和娱乐中心区就常常出现广告牌扎堆，为了占据显眼位置不惜堵塞安全通道、采光口、通风口的情况，现代户外广告为追求醒目的效果，大多会使用霓虹灯或射灯，但是对安全却缺乏考虑，因电起火而造成惨重损失的事故时有发生。彭婷. 城市户外广告设计与城市环境 D. 2009. 第26页2.3 当代户外广告的发展趋势当今世界是个多元化发展的世界，充斥着各种

16、文化背景，包含了各种各样的文化。人文、艺术、科技和商业等的发展变化以及新技术、新工艺、新材料、新的传播媒体的产生也都在无形中影响着户外广告的发展。我国户外广告的发展呈现了良好的上升趋势，在质量和数量上都有了很大幅度的提高。我国户外广告的全球化格局已经形成。在户外广告设计的未来发展趋势中，要体现出创新精神和个性的特征，艺术思维和艺术表现手法相适应的结构关系。2.3.1设计形式的多样化户外广告设计的形式有单一的平面设计形式向多维空间拓展，由静态向动态或互动型发展。例如 液晶显示器中播放电影广告的形式，声画的结合让人们对其传播的信息非常容易的接受。 广告艺术设计 赵希岗 陈相道 中国电力出版社 20

17、07 第21页2.32 技术于艺术高度结合技术与艺术的结合是当代户外广告的鲜明特点，它是环境设计、工业设计、视觉设计的综合体现。利用现代科技将产品有关的造型结构、材料工艺、视觉形象、审美水平等多方面的功能整合与提高。再好的创意如果不能与现实的结构、工艺等多方面的技术综合考虑的话，它或许就不能实现，从户外广告的整体发展状况来看，户外广告形式的创新进步都离不开材料、科技和艺术的高度结合。因此户外广告的设计就是要集艺术技术的高度融合，利用新材料、新工艺、新科技来满足现代社会对户外广告的需求。2.3.4 户外广告活动的全球化随着社会的发展与科技的进步，我国2000年加入WTO世界贸易组织之后，国际化之

18、间的合作越来越多，许多大型企业的生产和经销已经突破了地域的限制，从一个国家发展到了多个国家，走向了国际扩张道路。因此商业活动全球化的时代已经到来，大量的国际户外广告需求也因此增加。同一件户外广告作品或许可以在多个国家的城市中看到，国际互联网也为户外广告国际化提供了高效的解决方案。因此进行国际间的户外广告活动的运作已经不是一件非常难办的事情。 现代广告设计理念与方法 王战 湖南大学出版社 2008 第25页2.3.5 户外广告对社会文化环境的影响增大户外广告已经不单纯的仅仅为宣传自己的产品而设置的手段，而且也是一个城市精神文明的标志。户外广告对文化的渗透是非常深刻的，它的变化将直接影响着人们的精

19、神价值观。户外广告已经成为了现代文化整体的一部分，促进各种文化的发展与交流。在世界各国之间的国际交流等方面都发挥了很重要的作用。2.3.6 户外广告与公共艺术的互动户外广告大部分集中在城市里，因此它可以反映着一个城市的经济文明的发展水平和一个城市的精神风貌。要有效的借鉴发达国家处理户外广告与城市规划等方面的成功案例要让户外广告与公共生活完美的融合，并将公共艺术的观念体现在户外广告的设计理念中。因此要做到以人为本和谐发展、根据城市的规划的标准来合理设计户外广告、利用动态化的形式来提高受众的注意力。2.3.7 户外广告的多元化表现形式随着现代城市的不断发展，各种文化的交流与共存。不同的人对户外广告

20、的要求也不同。既要符合城市的形象，与城市的环境能够相互协调，还要充分达到宣传自己产品信息的要求就需要广告设计理念的多元化发展。利用不同的材料和不同的工艺制作的手段来体现多元化的组合，多元化的设计理念不仅看上去广告动感十足而且会给人一种赏心悦目的感受起到了广告的效果并且还为城市增加了动感和活力。2.3.8 户外广告的网络化信息的传播力度因为户外广告的网络化的应用而加大了。使其变的覆盖面更广，拥有更多的受众。这些网络化媒体主要是指火车站、汽车站、飞机场、车身等的一系列有相似特点的媒体形式。网络化媒体因为它亲切小巧是更贴近大众的媒体，而且还有着覆盖面广、传播力度大的等优势。因此网络化媒体被认为是消费

21、者即将购物前“最后提示”。 户外广告设计 朱瑞波 湖南大学出版社 2006 第21页 户外广告发展到今天，已经凸显了它的巨大的潜力。未来的户外广告将是一个经济、文化、技术、与艺术的结合体。以上所述的未来发展趋势，只是在某一程度范围的趋势。随着科学技术的快速发展和社会的不断进步户外广告还会呈现出更多更好的发展趋势。它一定会跨经济领域改变人们的价值观念，为促进社会的可持续发展做贡献。三、户外广告的创意表现近几年来，人们花在户外活动的时间大幅度增加，随着现代化城市的发展，越来越多的人涌进了城市里面，人流和车流量也在逐渐的增长。现在马路两侧都被户外广告给覆盖了，这些现象对于户外广告行业是一个很好的现象

22、。它表明户外广告的作用性正在不断的扩大。在信息化和数字化的时代，一个好的广告创意显得格外的重要。创意表现是广告活动经过策划、广告创意之后一个至关重要的阶段。我们要重视其中每一个细节活动这样才可以保证户外广告最终作品的成功。3.1 创意的原则创意不是随心所欲，要必须按照一定的原则来进行，通常要遵循一些重要的原则。例如：能够准确的传达主题、能够实现与受众的沟通了解、要具有独特的创造性等原则。只有遵循了这样的原则才有保证可以做出很好的创意，不如只是空谈不切实际。3.1.1广告性原则户外广告最重要的目的是广而告之，让很多人能够关注到自己所设计的广告，并且广告中所要传播信息内容能够使得受众有深刻的记忆而

23、且还能够达到很好的传播效果，这是每一位广告设计者追求的设计目的，也是广告业主的宣传目的。所以广告性原则也是每一位设计者必须遵循的原则，从而得以保证广告设计的目的性。 3.1.2独创性原则户外广告的创意中不能墨守陈规要用于改变和创新、标新立异另辟蹊径。人们对外部信息的接受都是有选择性的。由于人们都具有探究新鲜事物的好奇心，如果户外广告中出现了新奇的出乎意料的广告形式，一定能够引起消费者更大的注意力。与众不同的新奇感会让许多受众脑海中留下深刻印象，能够深深的记忆。 3.1.3艺术性与审美性原则户外广告的设计要兼顾艺术性与审美性相统一，如果只是商业性的传播的信息，没有任何的艺术性与审美性，这样很容易

24、让受众产生厌烦与排斥的意识，从而无法对其广告内容进行有效的传播。故户外广告设计要能够生动的体现主题，赋予广告主题内容生命力。一般艺术形象越是鲜明，就越会感染到受众，使受众能够很有印象的去记忆，产生更多更大的广告效益。在遵循艺术性的同时也要使户外广告具有一定的审美性，一般越是美的东西，人们就越会关注，越会喜欢。3.1.4真实性原则创意必须是诚实的、真实的、可信的，这也是广告创意最基本的原则。真实的创意代表了一个企业的形象、品牌生命力。所以创意的真实性也是消费者判断一个企业的品牌是否诚信的根本依据。如果一个企业为了短期的利益而放弃了创意的真实性原则，不仅要受到道德上的惩罚而且要也会丧失消费者对其企

25、业的信赖。所以一则广告的创意的真实性是至关重要的，这也是广告创意最基本的原则。 3.1.5大众性原则大众性目的就是可以使广大的群众理解明白，使其理解内容通俗易懂的原则。一切为广大人民群众着想，从大众的立场和角度来设计广告。例如脑白金广告:今年过节不收礼，收礼只收脑白金，这句广告语已经被千家万户所知晓，成为了广大百姓的口头禅。在广告宣传的角度来看，已经树立了商品的品牌，而且能够极大的拉动市场的销售，所以大众性原则也是广告设计创意所必须要考虑的一个至关重要的原则。3.1.6民俗文化地域性原则由于不同地域，文化背景风俗习惯不同，所以在设计户外广告的时候要充分考虑当地的民俗文化特征与地域性特征，并且要

26、充分尊重社会大众不同民族地域种族的传统特点，而且也要充分的利用广大人民群众喜欢乐见的形式例如：文化形式、艺术形式作为一种设计的元素添加的户外广告的设计中。3.2创意表现方法户外广告的创意虽然追求的是新颖独特、独具一格，但是它的表现方法并不是任意的。在做创意的时候要遵循一定的方法并且运用适当的技巧是创意获得成功的最根本的保证。所以行之有效的创意表现方法也会对户外广告的传播产生巨大的作用。3.2.1创意的类型比喻型、故事型、联想型、夸张型、幽默型除了以上几种常见的户外广告创意之外，还有许多的方法例如：比较型、戏剧型、类推型、悬念型等多种广告创意。可以说创意的类型有多少就有多少种广告形式的存在。3.

27、2.2创意的思维方法创意思维是指广告人员以新颖独特方法解决问题的思维方式。它是以语言、符号、形象作为载体直接或者间接的反应事物本质的生理和心理活动。 广告创意 丁邦清 程宇宁 中南大学出版社 2003 第67页头脑风暴法、发散思维与聚合思维、 顺向与逆向思维、竖向与横向思维、联合法、联想法、检核表法、代替法、重组法、颠倒法、组合法等形式3.2.3创意的表现方式创意是户外广告的生命力，人天生就对新奇的东西具有强烈的好奇心，所以媒体利用人的好奇心来进行新颖奇特、稀奇古怪的创意从而让受众产生强烈的好奇心与注意力去关注。随着城市道路的不断拓宽和建筑物的变迁，使得户外广告创意的表现方式更加的多样化。3.

28、2.3.1新材料新技术的大量利用随着现代科技的发展一些过去不可能做到的事情现在可以通过科学的手段做到了，原来不可能实现的创意也可以通过新材料新技术实现了，新奇的创意在视觉效果和表现形式上更能吸引消费者的注意力从而进一步提高了广告媒体所传播讯息的接受率。3.2.3.2 平面与立体形式的结合早期的户外广告的设计理念主要是建立在平面的形式上，从而一些新的创意效果可能会受到限制。现在随着科技的发展也丰富了广告的表现形式，由于融入了光学、声学、电力学等科技手段。使得户外广告达到丰富的三维立体效果。立体广告已获证实具备极大吸引力夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象结果令广告效益倍增。 刘红艳. 户外广告设计

29、的创意解读 J. 新闻爱好者（下半月）, 2009,3.2.3.3 情景交融的形式将户外广告的整体完全融合与周围的整体环境中，对环境创意性的加以利用，也可以部分环境作为设计的元素，同时进行创意性的改变使其成为周围环境的一份子，从而达到最佳的广告诉求效果，使其周围的环境达到一种和谐的状态。这样也可以大大提升该地区精神文化方面的水平。3.2.3.4因地制宜巧用媒体户外媒体的多样性以及所处地理位置不同，对于创意来说既是好的一面也是坏的一面，这就要求我们要用敏锐的眼光去发现有利的因素并加以利用，使其得到最大程度的发挥。采用多种户外媒体的形式在其使用过程中也可以表现出高超独特的创意。3.2.3.5分析产

30、品凸出闪光点我们进行户外广告宣传的主要目的就是把自己的产品介绍给消费者，使消费者去购买消费。户外媒体只是一种传播信息的载体，只要我们去认真的分析研究要宣传的产品，通过深刻分析，找出闪光点不同点，这些闪光点就是我们创意的原点。3.2.3.6科技创新与时俱进伴随着科学技术的高速发展，越来越多的新材料、新技术、新工艺被运用到户外广告制作与宣传中。它们的出现既能够很好的完成广告传播的效果又可以丰富了户外传播媒体的形式 而且顺应了时代的发展潮流。科技的创新不仅可以体现在大的形式上，当然也可以应用在制作小的广告上并且可以达到出奇制胜的效果与影响。总结中国经济的飞速发展不仅增强了国家的经济实力，使人民过上安

31、定富裕的生活，而且也带动了当代中国广告业的快速发展。使得各种户外媒体在户外广告这一领域争奇斗艳，各自施展着自己独特的魅力。特别是那些新型高科技户外媒体有着一种更加独特的魅力吸引着广告业主和受众们的注意力。户外广告发展到现在这个地步，已经充分显示出它的潜力和无穷的宣传魅力。户外广告的繁荣现象已经成为一种不容忽视的现象，户外广告既是传播信息的重要的手段，也是提升一个城市形象的重要标志之一，反映了城市整体的精神文明面貌。因此户外广告如何朝着一个健康的方向发展是一个至关重要的问题，如何利用新科技、新工艺、新材料去发展户外广告、如何体现户外广告的新创意、如何突破现有的户外广告的设计理念、如何利用新颖独特

32、的形式去更好的表现户外广告是摆在当今的户外广告业的重要问题。 本文根据从户外广告的发展历程讲起，分别介绍了当今户外广告的一些列的表现形式、以及当今户外广告的现状及发展趋势来分析如何更好地去对户外广告进行创意和表现，以及当今户外广告都有哪些新型的创意表现的形式，以及罗列了一些笔者认为可以进行创意表现的形式。所需要说明的是，由于条件所限，笔者所亲历的地方并不是很多，对户外广告的直观感受不是非常的丰富。很多认识只能间接来源于期刊论文或者一些间接的户外广告资料。这就影响了我对户外广告的深度的了解，由于本人知识面所涉及的领域有限，有些问题的阐述不是非常的详细，还有待于在今后的学习工作中区进一步的完善。论文还有些许不确切或者不完善之处，恳请各位多多指正教导。参考文献1 户外广告设计 作者：赵志勇 上海人民美术出版社 2008 2 刘红艳. 户外广告设计的创意解读 J. 新闻爱好者（下半月）, 2009, (10) _2 . 3 关雪仑. 以媒体为手段的非主流户外广告表现形式 J. 中国新技术新