品牌及公共关系管理制度(doc5页)

1、品牌及公共关系管理制度(doc 5页)品牌及公共关系管理制度第一章总则第一条 为加强四川宏华石油设备有限公司 ( 以下简称 “宏华公司”或“公司” )品牌管理，确保品牌资产保值和增值，塑造宏华公司良好的品牌形象，保护企业和产品信誉，根据中华人民共和国公司法 、商标法和国家有关法规，特制定本制度。第二条 本制度中的品牌内涵包括公司名称、商标、徽记、资质证书、安全生产许可证、国家、省、市级各级奖项及荣誉称号等。第三条 本制度适用于宏华公司以及经宏华公司批准使用集团公司名称、商标、徽记的集团成员单位。第四条 本制度所称公司名称是指经工商行政管理部门批准注册的“四川宏华石油设备有限公司” 及下属各公司

2、， 简称“宏华公司”或“宏华” 。第五条 本制度所称商标、徽记是指经工商行政管理部门批准注册的“宏华”商标名称、“宏华”汉语拼音。第二章品牌管理机构第六条 宏华品牌建设管理由宏华公司总经理主持，公司办公室负责管理并执行。第八条 批准的产品上按照规范的名称、规定的格式使用公司名称、商标和徽记。第九条 宏华公司按授权协议收取品牌使用费，对于不按时交纳品牌管理费用或严重违反公司宣传规范的单位，宏华公司可以根据授权协议规定， 取消对该单位使用公司名称、 商标、徽记的授权。第十条 经宏华公司批准成立的子公司、分公司，允许称“宏华有限公司”，并使用公司的商标和徽记。第四章品牌建设管理第十一条宏华公司办公室

3、制定企业品牌建设计划并组织实施。第十二条 宏华公司办公室在宏华集团发展战略的基础上， 必须充分调研各成员单位的需求和意见， 与成员单位密切协调，切实提高成员单位的知名度，推动企业发展。第十三条 使用宏华商标的成员单位， 可以根据本单位的营销需要自主开展产品品牌广告工作，制定本企业产品广告推广计划，并组织实施。第十四条 成员单位在进行产品品牌广告时， 必须事先将广告宣传方案提交公司办公室进行审核。办公室负责审查其广告方案在内容上是否损害了宏华公司、集团其他成员的利益，在公司名称、商标、徽记使用上是否符合公司的广告宣传规范。对于出现上述行为的，公司办公室有权责令成员单位进行改正，除此之外，公司办公

4、室不得无故干涉成员单位的广告宣传工作。第五章品牌建设流程第十五条宏华公司品牌建设计划每年制订一次，作自前一年度的11 月着手准备， 在计划年度的完成。所有编制工1月15 日前第十六条宏华公司企业品牌推广计划编制流程如下：（1） 公司办公室发出品牌工作准备通知收集；各单位对企业品牌建设的具体需求、建议、设想进行汇总，于12 月底前报办公室，办公室汇总确定当年宏华品牌建设工作内容；制订宏华年度品牌建设计划提案；（2） 总经理办公会审议决定宏华年度品牌建设计划提案；（3） 公司办公室根据总经理办公会审议决定， 组织实施宏华年度品牌建设计划。第六章公共关系管理第十七条 公司办公室负责集团层面的对外接待

5、组织与协调，保证集团层面工作、与政府相关部门以及企事业单位的良好关系建立和维护。第十八条集团举办重要的公关活动或出现重大的公关事件时，由总经理进行决策和领导，办公室负责制定具体方案并组织实施。第十九条 分子公司举办重要的公关活动或出现重大的公关事件时，由宏华公司总经理或分管领导进行总的决策，分子公司总经理进行领导，必要时宏华公司总经理亲自领导，办公室负责制定具体方案并组织相关公司办公室实施。第二十条 分子公司综合部负责所在公司的对外接待工作、 与政府相关部门以及企事业单位的良好关系建立和维护。第二十一条 宏华公司办公室负责组织、协调、检查、指导各分子公司建立针对突发性重大诉讼、重大安全生产事故和人身伤亡事故、重要财产损失、恶性经营事件、严重公共关系危机以及涉外负面事件的应急处理机制，提高危机管理能力。第七章附则第二十二条 本制度由宏华公司办公室负责制订、修改并解释。此前宏华公司的相关管理