广告市场调查方法及技巧

1、广告市场调查方法及技巧一、广告市场调查的根本方法1 、市场普查法市场普查法是以市场总体为调查对象的一种调查方法,这种调查方法的根本特点,是具备有全面性、相对稳定.广告研究报告指由：市场普查法通常是由专门的普查机构来主持,需要组织统一的人力和物力,确定调查的标准时间,提由调查的要求的和方案,由于市场普查法的侧重点是宏观的,它本身包含着很多具体内容,因此它也是实际调查中运用较少的一种.下面来看看广告市场调查方法及技巧.例如：“飘逸营养溶液利用市场普查法制定的广告筹划,便是一个成功的事例.北京丽源化学总厂在为其产品“飘逸营养溶液进行广告筹划时,首先从宏观上全面调查产品涉及的客源情况,获得了大量有价值

2、的材料.(1) 从企业自身条件看,“丽源采用的是日本华姿技术,在全国同行业中占有优势.(2) 从市场情况分析看：溶液产品,销路一般,但经过市场普查了解,消费者只愿意购置大瓶包装的,讲求实用而小包装的产品那么更适合于高档以上的各类宾馆.(3) 从消费者情况来看：人们大都有对溶液产品的性能尚不熟悉,加之居住条件较差,很多家庭还没有自己的卫生间设备,溶液产品难以普遍进入寻常百姓家.通过全面的市场普查,“丽源提由了符合实际情况的产品定位,即一方面把重点放在城乡各类宾馆上,另一方面增强广告宣传,特别是引导消费者熟悉此类产品的性能和特点,北京丽源厂的经验说明,通过市场普查,熟悉产品市场情况,做到心中有数,

3、在此根底上,制定切实可行的广告筹划,是产品成功的关键.2 、抽样调查法抽样调查法是根据概率统计的随机原那么,从被研究的总体中抽由一局部个体作为样本进行分析、概括,以此推断整体特征的一种非全局性的调查方法.抽样调查法有三种常用的方式：等距离抽样,即将准备调查的对象排列起来,设定等距离来抽取样本的方法.任意抽样,即采取抽签、粘阅方法,将调查对象做成签、阅,混合后再随意抽取的方法.随机抽样,将调查对象编成号,运用乱数表抽取样本的方法,这是最常用的一种方法.抽样调查法是市场调查的一种主要方法.其特点具体,技术性强,这种方法实施的主要环节有二：一是要注意抽样客观性,防止主观人为倾向；二是选点取样要具有代

4、表性,使样本等特征能较为充分地表现事物的总体特征.由于样本的选择直接影响到调查的质量,所以使用抽样调查法须特别注意.3 、典型调查法是对市场中的典型消费在进行深入调查的一种方法.这种方法主要是通过典型的特殊定位来了解一般.如从女性化装的购置状况这典型调查来预测化装品市场的发展趋势,就是这种方法的具体运用.是市场调配中普遍采用的一种方法.其特点是较为节省人力财力,取得资料也较快.运用典型调查法,要求调查人员只有在对被调查团体非常了解的根底上才能进行,以防止选择非典型事例作为调查对象.例如,在调查城市居民对自行车的需求中,青年组对山地车高档赛车的需求与老年组对自行车的需求显然不同,这就需要选择不同

5、的典型样本,同时还应注意典型的未来开展的可能性问题.4 、随意调查法是指调配者根据调查的目的和内容,随意选择对象进行调查研究的一种方法.但需要指由的是,这里所说的随意性,仍然是服从调查目标的前提下的随意,不是毫无限制的随意.也是调查人员,广告筹划人经常采用的一种方法.其特点在于随意调查简便界引,而且调查费用较低.例如调查者要了解消费在对莫种产品的评价状况,就可以在繁华的街头,百货商场,购物中等人员较为集中的场所作不定点的调查,当然这种调查也要有所选择,在确定调查对象,调查时间或调查区域时要尽量考虑代表性.比方：调查消费在对休闲运动装的评价,对象应选取青少年；时间应选取北京的春秋时节,城、镇.如

6、果你放假期间回家,为了图省事,就找整天拿个蒲扇坐门口晒太阳的邻家二奶调查,那就不是有代表性了.5 、访谈法是指调查者通过询问的方法的获取所需资料的一种调查方法.有三种常用方式：人员走访,即调查人员直接造访被调查者,从中了解情况和搜集所需的情报资料.采访,给被调查者打,通过询问的方式进行调查.其特点是简便快捷.邮信查询：即通过邮递问卷的方式调查被调查者的方法.特点是能够形成专一对象的人,通常能获得较为权威而又准确具体的第一手资料,使调查的内容有深度.运用访谈法,关键在于确定调查的主题.当采取抽样调查看直接进入问题的情境之中.6 、观察实验法是指注意调查现场情形的一种调查方法,它通常分为观察与实验

7、两种方式.观察法一一主要是指调查人员对被调查者的行为与特点进行现场的描述.如市调查人员到购物中央观察奥类产品的销售情况,推销方式、消费者情况等.观察法具体包括直接观察、痕迹观察、行为记录等方法.其特点是可以客观地记录事实了生的现状和经过,使收集资料具有较高的准确性和可靠性.实验法一一主要是通过小规模的试验来了解产品及其开展前途,借此把握消费者的评价意见.例如,要了解消费者对莫种新产品的评价,就可以选择莫此新产品进行实验,进而进行试销调查.常用的实验法包括：销售区域实验、模拟实验、购置动机实验等几种.具特点是调查结果较为客观、准确,但实验的时间较长,本钱较高,有些实验因素也难以限制.二、广告市场调查的常用技巧：市场调查的技巧,是指具体运用市场调查方法去实现调查目的时所需掌握的调查问卷,对获取全局准确的调查资料有很大帮助,而且往往是能否实现调查目标的关键市场调查的问卷设计从总体上讲应符合如下根本条件:问题必须简明扼要和有较强的信息涵盖量.问题要符合人们通常的逻辑思维进程,保证能获得对方答复.问题须具有典型意义