停车场媒体网络广告推广方案(共39页).ppt

1、 登洪丰广告车场广告部 登洪丰广告车场广告部 登洪丰广告车场广告部 登洪丰广告车场广告部 POLI 分众媒体与大众媒体分众媒体与大众媒体 登洪丰广告车场广告部 大众媒体分析大众媒体分析p大众媒体主要为：报纸、电视、车体、户外、电台等，这些媒体是主流媒体，它们覆盖面大，针对所有的人群传播，广告费用较高。p中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，媒介环境的变化和受众消费行为的改变，对企业营销传播行为的构成了一定的风险，也造就了一些机会。p媒体从单一变得多样化，

2、受众高峰也不集中了。以前向一个媒体集中投放，可以影响到很多受众，现在向同样媒体，投入同样的规模，可能影响到很多却是很少的，无法进行有效覆盖。p媒体和受众环境的变化，对原来深入依赖大众传播，尤其是面向大众市场、快速消费品的企业来说，影响就相对较小，可能产生新的市场机会的也就是这种小众的专业市场。p所以，如何有效地捕捉分散、趋于离散状态的消费者，就成为一个市场机会。 登洪丰广告车场广告部 决胜在终端决胜在终端 现代营销认为，企业竞争的根本是对客户的拥有量。 决胜终端，终端在哪里？社区是建立客户关系的最好载体，应该把整合营销活动根植于社区。 很多企业在产品推广时都能够想起

3、社区直销，但往往不是无法进入社区就是“摆地摊”式的销售，效果可想而知。 登洪丰广告车场广告部 社区终端营销社区终端营销 社区终端渗透营销，就是把整合营销活动根植于社区，它的特征是：可以有选择地进行分众沟通；可以与消费者面对面的沟通；沟通对象精确；企业主动而直接地向顾客表现一种亲密的、负责的品牌形象；活动可以分区域、分步骤、分阶段展开，大大节约成本和准确评估效果。 登洪丰广告车场广告部 停车场广告停车场广告分众媒体分众媒体u停车场广告属于社区媒体、分众媒体。u分散的受众总会有因某一个目的在某一个特殊场合集合起来，通过寻找特殊场所，瞄准目标消

4、费者肯定会进入的特殊场所，进行广告投放，就产生了广告狙击手的作用。u分众媒体是有针对性的宣传，对目标人群定点传播，有效降低广告费用，这使得广告主愿意进行新媒体的广告偿试。u分众媒体、终端传播可以把消费者重新放在有效的射程范围内，起到传播效果。u强调有效覆盖，企业通过选择目标受众与自己的目标消费者一致性，融合度高的媒体投放广告，才能保证将产品品牌信息更有效地传递给诉求对象，获取更高的广告投资回报。 登洪丰广告车场广告部 （一）新媒体相对投资成本偏低（一）新媒体相对投资成本偏低,获得广告主青睐获得广告主青睐 l相对于传统媒体，大部分新媒体广告成本较为低廉，这使得广告主愿

5、意进行新媒体的广告投放尝试。l广告主的广告投入已由粗放型向集约型转变，他们愿意选择性比较高的媒体进行广告投放。 选择分众媒体的三大因素选择分众媒体的三大因素 登洪丰广告车场广告部 选择分众媒体的三大因素（二）选择分众媒体的三大因素（二）（二）新媒体凭借其强烈的针对性（二）新媒体凭借其强烈的针对性,在混杂的广告环境中在混杂的广告环境中脱颖而出脱颖而出l如何能吸引消费者的注意力，使自己的广告信息突破混杂的广告环境成为广告主在制定媒体投放策略时需要考虑的重要问题。l而与传统媒体的广泛覆盖率相比，新媒体在形式和内容上都对碎片化的消费者生活和消费形态迎合，具有很强的针对性，有

6、助于广告主广告信息在混杂的广告环境中脱颖而出。 登洪丰广告车场广告部 选择分众媒体的三大因素（三）选择分众媒体的三大因素（三）（三）终端推广战愈烈（三）终端推广战愈烈,企业加强终端新媒体使用企业加强终端新媒体使用 l谁掌握了终端控制权，也就是最大限度的掌握了消费者的消费动向；只有强化终端的影响力才能提升实际的销售力；消费者往往会因为终端的因素而临时改变原来的决定。l中国传媒大学广告主研究所的研究显示。广告主2006年预期的投放比例排名与2005年比较，广告费用的投放略有所下降，从38.9%下降到38%，而终端和公关推广费用则有所增加。如下图所示： 登洪丰广告 020

7、-83642703停车场广告部 数据来源：中国传媒大学广告主研究所数据来源：中国传媒大学广告主研究所2005-2006广告主营销广告活动研究广告主营销广告活动研究调整数据调整数据图表2005年2006年预期被访企业管理营销推广费基本分配情况比较（年，年预期）2005n=1482006n=13538.9 38.0 22.4 23.5 13.5 14.1 12.5 11.1 12.4 12.3广告费用终端推广公关费用其他推广或中间商推广 宣传推广 登洪丰广告车场广告部 “泊丽泊丽”停车场媒体停车场媒体面对广州面对广州200万车主，万车主，600万高端消费群万高端消费群（

8、1车乘车乘3人或一家三口计）人或一家三口计）的媒体的媒体 停车场媒体网络推介停车场媒体网络推介 登洪丰广告车场广告部 n停车场媒体，直接面对有车人士的宣传平台停车场媒体，直接面对有车人士的宣传平台n停车场媒体，企业节省广告费之道停车场媒体，企业节省广告费之道n停车场媒体广告案例停车场媒体广告案例n下一步工作建议下一步工作建议主要内容主要内容 登洪丰广告车场广告部 设置于停车场出入口的广告灯箱，100直接面对目标！灯箱尺寸200cm （高）x 450cm（宽）灯箱位置：车场出口和入口 登洪丰广告车场广告部 停车场

9、媒体的目标受众停车场媒体的目标受众 以企业高层和商务人士为主以企业高层和商务人士为主他们是当今社会上他们是当今社会上最有影响力、最有消费力最有影响力、最有消费力的阶层的阶层!私企老板私企老板11%高级白领高级白领23%高薪技术员高薪技术员11%大企业老板大企业老板20%其他其他9%政府官员政府官员8%商务人士商务人士10%工薪阶层工薪阶层8% 登洪丰广告车场广告部 “泊丽泊丽” 停车场媒体停车场媒体 直接面对有车人士的媒体直接面对有车人士的媒体数据：各媒体受众中，有车人士人数所占比例（）传统媒体的受众中，传统媒体的受众中，有车人士所占的比例非常少有车人士所占的比例非

10、常少 登洪丰广告车场广告部 “泊丽泊丽”停车场媒体完全地覆盖了整个广州停车场媒体完全地覆盖了整个广州“泊丽泊丽”停车场媒体网络可以为客户实现一站式的全停车场媒体网络可以为客户实现一站式的全市广告覆盖，真正令广告到达率实现最大化市广告覆盖，真正令广告到达率实现最大化。 登洪丰广告车场广告部 “泊丽泊丽”停车场媒体停车场媒体 严格地筛选楼盘发展媒体网络严格地筛选楼盘发展媒体网络321“泊丽泊丽”室内停车场媒体网室内停车场媒体网络络繁忙的车场繁忙的车场停放率停放率车场规模车场规模大、中大、中型车场型车场成熟高级楼盘成熟高级楼盘 95入住率入住率

11、 96% 登洪丰广告车场广告部 停车场媒体企业节省广告费之道停车场媒体企业节省广告费之道 登洪丰广告车场广告部 高到达率，低千人成本高到达率，低千人成本 登洪丰广告车场广告部 停车场媒体与其它媒体的比较停车场媒体与其它媒体的比较 登洪丰广告车场广告部 POLI“泊丽泊丽”停车场媒体 广告设置效果 登洪丰广告车场广告部 “泊丽泊丽”停车场媒体广告设置效果（一）停车场媒体广告设置效果（一） 登洪丰广告车场广告部 “泊丽泊丽”停车场媒

12、体广告设置效果（二）停车场媒体广告设置效果（二） 登洪丰广告车场广告部 “泊丽泊丽”停车场媒体广告设置效果（三）停车场媒体广告设置效果（三） 登洪丰广告车场广告部 “泊丽泊丽”停车场媒体广告设置效果（四）停车场媒体广告设置效果（四） 登洪丰广告车场广告部 POLI “泊丽”停车场媒体广告投放案例 登洪丰广告车场广告部 广州番禺金冠汽车有限公司广州番禺金冠汽车有限公司客户:广州市番禺金冠汽车有限公司 时间：3个月 登洪丰广告车场广告部 东莞市粤晖园旅游开发有

13、限公司东莞市粤晖园旅游开发有限公司 客户：东莞市粤晖园旅游开发有限公司时间：1个月 登洪丰广告车场广告部 海信集团海信电视海信集团海信电视 客户：海信集团海信电视时间：1个月 登洪丰广告车场广告部 乔登丝咨询管理有限公司乔登丝咨询管理有限公司 客户：佐登丝咨询管理有限公司时间：2个月 登洪丰广告车场广告部 广州博绅汽车服务有限公司广州博绅汽车服务有限公司 客户：广州博绅汽车服务有限公司时间：2个月 登洪丰广告车场广告部 “泊丽泊丽” 广告投放操作流程广告投放操作流程 登洪丰广告车场广告部 停车场媒体投放操作流程停车场媒体投放操作流程l媒体介绍l方案制定、楼盘名单l合同签订l客户广告设计稿改善l喷画小样效果确认l专业上画安装l安装质量监控l上画报告l监播报告 登洪丰广告车场广告部 聆听你的需求，制定最合适你的聆听你的