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文档简介

1、广告策划方案格式(1) 封面： 完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面，以给阅读者良好的第一印象。(2) 广告策划小组名单：既可以向广告主显示策划运作的正规程度，又表示对策划结果负责的态度。(3) 目录：即广告策划书各个部分的标题，使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。(4) 前言：概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容，使客户对策划书有大致的了解。(5) 正文：第一部分：市场分析 (为后续的广告策略部分提供有说服力的依据)营销环境分析消费者分析产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业与竞争对手的广告分析第二部分：广告策略广告的目标企业定位策略广告诉求策略广告表现

2、策略广告媒介策略第三部分：广告计划广告目标 广告时间 广告地点、范围 广告表现 广告发布计划 其他活动计划 广告费用预算第四部分：广告活动的效果预测和监控广告效果的预测：广告主题测试、创意、文案、作品 测试。广告效果的监控：广告媒介发布的监控；广告效果的 测定2广告策划方案作业评分表报告评价项目报告评价标 准评价成 绩汇100一、广告目标汇101、符合产品特征。（6分）2、要求具体、可行。（4分）二.广告主题汇101、主题突出。（6分）2、要客观、正确，要后条理。 （4分）三.广告创意汇201、新颖独特（6分）2、有情感，简洁含蓄。（4分）四.广告表现汇101、符合 AIDMA法则。（4分）2、图回、色彩、音力、情节、人物形象出色。（6分）五.广告乂茶汇101、准确、简洁、生动、新颖。 （6分）2、幽默、便于记忆。（4分）六.媒体组合策略汇101、媒体组合策略具体、可行。 （6分）2、紧扣主题、条理清楚。（4分）七.PPT设计 汇101、描述全面。（5分）2、整洁、生动、美观。（5分）八.发言情况汇101、介绍清楚、简练。（5分）2、生动、精彩。（5分）九.组名命名汇101、有创意（10）注意：每组裁判不参与本组打分，因此请空出本组所在编号一行的内容。编号组名报告内容E70PPT设计 E10发言情况E10组名命名E10总分

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