百粮春酒系列新品营销推广方案课件

1、 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案1百百 粮粮 春春20082008年度系列新品营销推广方案年度系列新品营销推广方案厂 方：山东天下第一店酒厂策 划：智达天下营销顾问机构策划团队：张学军 朱宏斌 吕建楚 张国贤 韩旭 张佳 黄卫梅 卓越华 朱恩亮 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案2目目 录录百粮春市场现状、问题与新品推广的重要性百粮春市场现状、问题与新品推广的重要性 百粮春百粮春20082008年度新品营销目标规划年度新品营销目标规划 百粮春百粮春20082008年度新品营销策略规划年度新品营销策略规划 百粮春百粮春20082008年度新

2、品推广营销计划年度新品推广营销计划 引引 言言 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案3百粮春百粮春20082008年度新品促销活动规划年度新品促销活动规划 百粮春营销组织与管理机制建设百粮春营销组织与管理机制建设 百粮春百粮春20082008年度新品营销资源配置规划年度新品营销资源配置规划 附附 录：百粮真酿新品上市新闻发布会方案录：百粮真酿新品上市新闻发布会方案营销工作的实施路径与战术组合营销工作的实施路径与战术组合 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案4引 言 2007年，是百粮春的战略调整升级年。 2008年 立足战略高度 升级营销系统 整

3、合企业资源 实施新品突围 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案5百粮春市场现状、问题与新品推广的重要性百粮春市场现状、问题与新品推广的重要性 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案6一、市场现状市场现状： 根据地市场增加了销售数量但销售额并没有增长 ; 外埠市场开发加快了速度，但市场基础还需要进一步完善和加强 ; 以老大四为代表的老产品的价格几乎透明,经销商销售产品的信心和积极性明显下降； 百粮春品牌形象有待进一步提升和完善 ; 销售模式的单一、粗放，停留在中低产品的流通促销冲量层面 ; 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案

4、7p产品结构不合理p营销模式的单一性 p品牌战略摇摆不定 p决策机制僵化 p营销组织老化 p薪酬机制与市场脱节 p队伍素质与执行力低下 p宣传促销盲目化 p市场秩序管控无力化 二、存在的问题、存在的问题 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案8 三、新品推广的重要性新品推广的重要性淡雅大四星改变了老大四星的面貌，给了经销商操作百粮春新品的信心。淡雅小四星填补了百粮春区域市场450ml50元左右的价格空白。新世纪经典、新世纪珍品改变了没有中高档产品的现状，对主要竞争对手扳倒井和黄河龙形成终端拦截、包夹态势。淡雅典范、真酿15年、真酿20年体现了百粮春提升产品结构、品牌形象和

5、冲击中高档产品领域的决心和信心 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案9新的营销模式的导入，彻底改变了百粮春在广大经销商面前的形象。随着新品的进一步推广，百粮春的市场氛围愈来愈好，有力的促进了老品的销售。新品推广有序进行，将是百粮春有效的利益增长点新品的入市推广对百粮春自我在营销兑变和管理升级的过程中积累经验、树立信心、锻炼队伍和探索营销模式来说意义重大。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案10 四、新品推广的市场机会新品推广的市场机会1、地缘优势地缘优势2 2、品牌影响、品牌影响3 3、消费需求、消费需求4 4、竞争壁垒、竞争壁垒5 5、价位区

6、间、价位区间6 6、引导消费、引导消费 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案11 百粮春百粮春20082008年度新品营销目标规划年度新品营销目标规划 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案12 一、20082008年新品整体销售目标年新品整体销售目标：目标销售任务：5000万目标产品：淡雅大四星、淡雅小四星、新世纪经典、新世纪 珍品、淡雅典范、百粮真酿15年、真酿20年目标销售区域：张店、临淄、淄川、桓台、博山、滨州、潍坊、周村共八个市场。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案13 二、二、20082008年整体市场建设目

7、标年整体市场建设目标：1 1、直销网络建设：、直销网络建设： 根据地市场根据地市场（张店、临淄） 酒店、大超、便利店网点产品覆盖率100，达到对市场的无空白覆盖。 重点培育市场重点培育市场（桓台、淄川、滨州、潍坊） 桓台、淄川市场酒店、大超、便利店覆盖率100，达到对市场的无空白覆盖；滨州、潍坊市区两个地级市场的直销网络（核心酒店、大超、便利店）覆盖率达到80。 渗透开发市场渗透开发市场（博山、周村） 直销网络达到覆盖率60 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案14 2 2、分销网络的建立、分销网络的建立p 根据地市场和重点培育市场根据地市场和重点培育市场 以直销带动分

8、销，以协销服务促进分销掌控市场p 渗透开发市场渗透开发市场 以直销带动代理，以协销服务促进分销掌控市场 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案15 三、团购渠道建设目标三、团购渠道建设目标 政府部门、各企事业单位会议招待用酒 、指定用酒渠道建设； 婚宴、寿宴等团购渠道建设； 礼品、福利等团购渠道建设，选购率重点市场达到选购率重点市场达到40%40%以上，一般市场达以上，一般市场达到到20%20%。 核心喝酒带头人数量：张店、临淄各达到200人，其他市场各达到80-100人以上。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案16 四、网点开发建设目标四、网点

9、开发建设目标1 1、根据地市场：根据地市场： 根据产品定位，主推产品在目标酒店铺货率目标酒店铺货率达到100%，动销率达到100%；精品酒店达到60%。名烟名酒店、大超和零售终端铺货率达到100%，动销率达到60%，精品店达到40%以上。2 2、重点培育市场：重点培育市场： 主推产品在目标酒店铺货率达到90%，动销率达到80%。精品酒店达到40%以上。名烟名酒店、大超达到80%，动销率达到60%以上。普通零售店铺货率达到80%，动销率达到60%以上。3 3、渗透开发市场：渗透开发市场： 主推产品在目标酒店铺货率达到80%，动销率达到60%，精品酒店达到40%以上。名烟名酒店铺货率达到70%，动

10、销率达到50%以上。 普通零售店铺货率达到70%，动销率达到50%以上 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案17 五、品牌推广目标五、品牌推广目标逐步在根据地和重点培育市场建立百粮春酒中高档白酒的形象；在渗透开发市场建立百粮春酒与消费者的亲密度，形成旺销印象。 六、营销组织与管理建设目标六、营销组织与管理建设目标组织建设目标：营销组织结构基本完善，人员配备基本齐全，岗位职责比较清晰。管理建设目标：管理层次清楚，决策权限分明，作业流程清晰，信息反馈及时，奖惩制度合理。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案18 七、营销队伍建设目标七、营销队伍建设目

11、标营销队伍数量上满足市场需要，为百粮春迅速发展储备足够的业务人员和管理人员。尤其要优先保证重点市场人员需求。通过培训、引进等手段进一步提高业务队伍的市场操作水平，掌握基本的白酒营销理论和操作手法。通过薪酬制度的合理调整和企业文化培训等手段，增强队伍的荣誉感和凝聚力，形成向心力。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案19 八、营销人员培训目标八、营销人员培训目标 通过培训使各岗位明确自己的职责，熟悉公司业务运作流程和管理规范。 通过培训使业务队伍熟练掌握白酒营销领域出现的新型营销模式，具备实操能力。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案20 一、一

12、、20082008年营销策略规划的指导思想年营销策略规划的指导思想1、一个核心： 坚定不移的推动新产品群的市场突围2、两个支持点：坚决不动摇的推动营销升级和管理升级3、三个聚焦： 整合企业有限资源，聚焦核心市场、产品 和渠道 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案214 4、四个明确四个明确：明确的推广目标、路径、时效和奖惩机制：明确的推广目标、路径、时效和奖惩机制5 5、五个优化五个优化：达到产品结构、市场布局、营销模式、品牌：达到产品结构、市场布局、营销模式、品牌形象和营销执行力的优化。形象和营销执行力的优化。 通过通过20082008年度营销工作的开展，力争在实现理

13、想的新年度营销工作的开展，力争在实现理想的新品销量的同时，完成百粮春企业在产品结构、市场布局、品销量的同时，完成百粮春企业在产品结构、市场布局、营销模式、品牌形象和营销执行力的优化，从而推动企业营销模式、品牌形象和营销执行力的优化，从而推动企业的营销系统走上良性、健康与可持续的发展轨道。的营销系统走上良性、健康与可持续的发展轨道。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案22 二、淡雅系列和真酿系列的品牌规划二、淡雅系列和真酿系列的品牌规划淡雅系列真酿系列 品系命名品系命名淡雅+百粮春+星级区隔百粮+真酿+封藏年份区隔 主导产品主导产品淡雅大四、珍品、淡雅典范真酿20年、1

14、5年、10年品牌定位品牌定位淡雅浓香型白酒的典范100%优质纯粮酿造源于齐民要术的国酒工艺国宝级酿酒大师倾情力作地方白酒的高端品牌 品牌目标品牌目标淡雅浓香型白酒的代表品牌鲁酒复兴的新锐品牌鲁酒高端白酒的代表品牌核心价值核心价值纯粮的、淡雅的、舒心的代表淄博地方特色的、有亲和力的国酒传统工艺的代表作国宝级酿酒大师传世之作品质卓越品位稀有的鉴赏级之作品牌品质个性品牌品质个性低度、和顺、舒心、柔美高度、厚重、回味、稀有 品牌识别品牌识别 蓝色系包装淡雅大四特有的乳化玻璃瓶黑色、咖啡色系个性化包装；黑色、咖啡色玻璃瓶喷铀品牌联想品牌联想气质清纯脱俗、高雅端庄的名门之秀品质卓越品位稀有的大师之作、国酒

15、传统工艺的典范 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案23三、新产品组合与价格体系规划三、新产品组合与价格体系规划1、新产品组合淡淡雅雅系系列列淡雅典范淡雅典范500500毫升毫升/ /瓶瓶1 16/6/件件酒店装酒店装商超装商超装淡雅系列的高端产品、淡雅系列的高端产品、 形象产品形象产品淡雅大四淡雅大四790790毫升毫升/ /瓶、瓶、6 6瓶瓶/ /件件酒店专供产品（有酒店酒店专供产品（有酒店专供标志）专供标志） 商超流通产品商超流通产品淡雅系列主推产品、淡雅系列主推产品、老大四替代产品老大四替代产品淡雅小四淡雅小四450450毫升毫升/ /瓶瓶1 16/6/件件酒店

16、专供产品（有酒店酒店专供产品（有酒店专供标志）专供标志） 商超流通产品商超流通产品淡雅系列主推产品、终端淡雅系列主推产品、终端产品产品新世纪经典新世纪经典450450毫升毫升/ /瓶瓶1 16/6/件件常规装常规装终端型产品、战斗产品终端型产品、战斗产品新世纪珍品新世纪珍品450450毫升毫升/ /瓶瓶1 16/6/件件常规装常规装终端主推产品终端主推产品真真酿酿系系列列真酿真酿2020年年500500毫升毫升/ /瓶瓶1 16/6/件件酒店专供产品（有酒店酒店专供产品（有酒店专供标志）专供标志） 商超流通产品商超流通产品高端形象产品、高端形象产品、企业标杆性产品企业标杆性产品真酿真酿1515

17、年年500500毫升毫升/ /瓶瓶1 16/6/件件酒店专供产品（有酒店酒店专供产品（有酒店专供标志）专供标志） 商超流通产品商超流通产品真酿系列主推产品、真酿系列主推产品、 利润型产品利润型产品 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案24 2 2、新产品价格体系规划、新产品价格体系规划1 1）、淡雅大四价格体系）、淡雅大四价格体系、酒店直销、酒店直销: :供价售价酒店利润固定回收促销费用包装回收运费补贴公关费用费用总额件瓶件瓶198元33元348元58元150元/件30元/件13元/件6元/件1元/件10元/件60元/件 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品

18、营销推广方案25、商超直销：、商超直销：供价售价商超利润促销费用包装回收运费补贴公关费用费用总额件瓶件瓶198元33元237元39.6元39元/件13元/件6元/件1元/件10元/件30元/件、淡雅大四分销价格体系供价售价流通利润消费者促销包装回收运费补贴费用总额费用比例件瓶件瓶198元33元228元38元30元/件6元/件6元/件1元/件31元/件17.2 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案264 4、 分销商返利：分销商返利： 返利项目主要考核标准奖励金额兑现时间月度返利10元（件）负责分销区域的月度铺货率2元/件，未达标不奖励月度有固定车辆负责本产品的销售工作2

19、元/件，无专车不奖励没有低于规定的限价销售3元/件没有区域外市场的窜货行为3元/件季度返利（件）销售任务及数量达到规定标准3元/件完成任务比例 季度合作积极，政策执行到位，服务到位3元/件产品主销奖励，未主动经营竞争产品2元/件总经理特别奖励 年度 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案272 2）、）、淡雅小四直销价格体系淡雅小四直销价格体系3 3）、）、淡雅小四办事处分销运作淡雅小四办事处分销运作4) 4) 、新世纪经典和新世纪珍品直销价格体系新世纪经典和新世纪珍品直销价格体系 5 5）、）、淡雅典范直销价格体系淡雅典范直销价格体系6 6）、）、真酿系列直销价格体系真

20、酿系列直销价格体系 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案28全品项四、新产品的市场布局规划四、新产品的市场布局规划渗透开发市场重点培育市场根据地市场增长市场时间延伸时间延伸产品层面产品层面市场层面市场层面张店临淄桓台桓台淄川淄川潍坊潍坊滨州滨州周村周村博山博山全品项侧重淡雅系列侧重淡雅系列经典、珍品经典、珍品其它品系其它品系 辐射、带动淡雅大四、小四、经典、珍品 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案29五、新产品推广的营销模式规划五、新产品推广的营销模式规划1、分别市场和推广阶段的营销模式选择与组合、分别市场和推广阶段的营销模式选择与组合品种 导

21、入期 成长期 成熟期 核心市场张店、临淄 淡雅典范真酿20年真酿15年 酒店直销（消费者盘中盘） VIP会员制 酒店直销（消费者盘中盘）VIP会员制 直分销模式 淡雅大四、小四、经典、珍品 酒店直销（终端盘中盘） 直分销模式深度分销 发展市场淄川、博山、周村、桓台 淡雅典范真酿20年真酿15年 酒店直销（消费者盘中盘） VIP会员制 酒店直销（消费者盘中盘） VIP会员制 直分销模式 淡雅大四、小四、经典、珍品 酒店直销（终端盘中盘） 直分销模式 深度分销模式 培育市场潍坊、滨州 淡雅大四、小四、经典、珍品 酒店直销（终端盘中盘） 代理制下的直分销模式 代理制下的深度分销模式 中管网通用业频道

22、中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案30 说明：说明：1、鉴于百粮春市场现状，新品入市导入期，在各个市场统一在办事处新品事业部直销的体制下，利用终端盘中盘和消费者盘中盘等模式启动市场，带动铺货和动销。2、外围线上广告传播的宏观造势，与终端客情、一店一策、店内推广、核心人群公关沟通相结合，实施战术联动。3、待终端推广出现营销拐点，产品推广进入成长期，可根据不同市场的资源配置、市场基础与品牌影响力，进行营销模式的转型与优化升级。4、无论直分销还是深度营销模式的选择与实施，对渠道优秀经销商资源的整合与有效利用，都是极为重要的关键。5、价格体系和市场秩序和营销模式的选择相关，但归根结底是厂家的

23、市场管控举措与力度问题。新品的入市推广从一开始就必须在战略的高度予以充分的重视。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案31六、新品推广的传播策略规划六、新品推广的传播策略规划1 1、新品系列广告诉求策略、新品系列广告诉求策略p百粮春整体品牌诉求：古法真酿淡雅香p淡雅百粮春系列： 品牌定位诉求：淡雅典范 品牌感性诉求：淡雅百粮春，越喝越舒心p百粮真酿系列：大师之作 国酒渊源 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案32 2 2、产品媒体选择与投放策略、产品媒体选择与投放策略 1 1、真酿系列、真酿系列 淄博地内市场淄博地内市场 投放策略：投放策略：p

24、根据地市场（张店、临淄）前置性的重点投入p 重点培育市场（桓台、淄川）利用中心城区的辐射带动作用p 渗透型市场（博山、周村）灵活投入终端物料，提高费用使用效率。 操作手法：操作手法：p 常规媒体，采取脉冲式排期手段，同时配合黄金销售日的集中性投放。p 相应的门头、店招需要选择性投放，。p 店内广告物料核心店全面投放 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案33 外埠市场外埠市场 投放策略：投放策略： 随着真酿系列的市场导入，树立百粮春中高档产品的品牌形象，对淡 雅系列珍品进行高端拉动和策应 操作方式：操作方式： 公交车体、户外广告的品牌形象长期展示，线下广告尤其是X展架、砸

25、金蛋的模型的无差别投放，营造市场氛围。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案34 淡雅系列淡雅系列 淄博地内市场淄博地内市场 投放策略投放策略根据地市场重点投入，配合摆桌、刮奖等促销活动实现主导产品的快速动销；重点培育市场（桓台、淄川）活化店内生动化物料，营造终端销售氛围渗透开发型市场（博山、周村）灵活投入终端物料，提高费用使用效率。 操作手法操作手法常规媒体，采取脉冲式的投放手段，同时配合黄金销售日的集中性投放。淡雅系列的中档价位，相应的门头、店招的覆盖式投放。店内广告物料终端店全面投放 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案35 外埠市场外埠市

26、场 投放策略投放策略采用“耕耘”和“掠夺”相结合的复合式投入方式。 操作方式：操作方式：公交车体、户外广告的品牌形象长期展示线下广告用好摆桌、X展架营造店内氛围，刮刮卡启动消费者。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案36 3、分阶段传播策略 真酿系列真酿系列 产品导入期 以提升百粮春品牌为广告目标,提高真酿系列知名度和消费者对大师之作大师之作国酒渊源国酒渊源的理解度及记忆度;开拓市场,诱导核心消费群对真酿系列产生初步印象和需求,愿意尝试并逐渐接受。广告宣传采用点对点的媒介组合,深入围绕核心消费群，整合系统诉求“大师之作大师之作国酒渊源国酒渊源”、“古法真酿古法真酿淡雅

27、香淡雅香” 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案37 产品成长期 引导消费者认牌选购,提高指名购买率；争取核心目标人群对真酿系列的正确、全面了解,提高产品美誉度,树立良好的品牌形象。采取说服性广告策略, 以品牌广告为主,并巩固产品概念。诉求重点放在真酿系列与竞争产品（老酿坊、井窖系列）差异上,突出国宝级酿造大师赖高怀的倾世力作国宝级酿造大师赖高怀的倾世力作追溯百粮春酿酒的渊源历史， 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案38 淡雅系列淡雅系列 市场导入期p 以产品的升级换代升级换代为广告目标,提高淡雅大四星和新世纪珍品的知名度，诱导并培育消费者对淡

28、雅系列的概念的接受，吸引舆论领袖率先尝试p 广告宣传采用全方位密集传播，深入介绍淡雅系列的差异化所在，诉求“淡雅百粮春，越喝越舒心”，引导大众消费者尝试性购买 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案39 产品成长期 进一步增强消费者的认知度，培育消费者的美誉度和忠诚度 通过公关促销活动，带动大众消费的跟进，培养部分消费者的习惯性购买和重复购买 广告宣传以配合公关活动、促销活动为主，除继续提示消费者品牌购买外，诉求“古法真酿古法真酿淡雅香淡雅香”，烘托销售氛围。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案40第四部分第四部分20082008年度百粮春新品推

29、广计划年度百粮春新品推广计划 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案41一、总体市场销售目标分解一、总体市场销售目标分解 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案421 1、市场分解（单位：万元）、市场分解（单位：万元） 市场任务张店 临淄 桓台 滨州 潍坊 博山 淄川 周村50001425 1215780200300200780100 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案432 2、产品分解（单位：万元）、产品分解（单位：万元） 产品销量大四星小四星淡雅典范经典珍品真酿15真酿2050001800800500600600400

30、300 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案443 3、日期分解（单位：万元）、日期分解（单位：万元） 月份销量123456789101112大四星110120140130130110120130160200220230小四星3040304070708080809090100淡雅典范202020303030304060807070经典203020304040506060907090珍品203020304040506060907090真酿1552015203030304040605060真酿2051015153025253030403540总计21027026029537

31、03453854404906506055000 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案454 4、区域市场销售品种及任务量细分（单位：万元）、区域市场销售品种及任务量细分（单位：万元） 产品市场大四星小四星珍品经典典范真酿15真酿20张店60020014014016010085临淄4901301401401459080桓台2801209090807050淄川2801209090807050潍坊1804040102010滨州60204040102010博山60204040102010周村301020205105 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案4

32、6二、二、20082008年各区域市场新品营销推广计划年各区域市场新品营销推广计划 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案471 1、张店、临淄市场阶段性营销推广计划、张店、临淄市场阶段性营销推广计划 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案48第一阶段（第一阶段（ 0808年年4 4月月1515日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 张店张店 365 365 万元万元 临淄临淄 310 310 万元万元产品目标产品目标淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作全面展开；淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作全面展开；其它品种完成铺货

33、工作，实现快速动销；其它品种完成铺货工作，实现快速动销；渠道目标渠道目标1 1）每地）每地A A、B B类酒店网点拓展至类酒店网点拓展至260260家；家；2 2）核心酒店不少于）核心酒店不少于100100家家3 3）零端及便利店在第一阶段拓展网点）零端及便利店在第一阶段拓展网点150150家。家。4 4）淡雅典范、真酿系列产品导入，使其在）淡雅典范、真酿系列产品导入，使其在A A、B B类酒店铺货率类酒店铺货率达到达到30%30%。大客户目标大客户目标4 4月月1515日以前，大客户的扩展日以前，大客户的扩展3030家以上。家以上。营销组织营销组织建设目标建设目标业务考核机制的完善与业务队伍

34、的优化壮大。根据市场情况，业务考核机制的完善与业务队伍的优化壮大。根据市场情况，每地新品事业部再增加每地新品事业部再增加5 5名业务员。名业务员。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案49第二阶段（第二阶段（0808年年4 4月月1616日日0808年年8 8月月1515日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 张店张店 290 290 万元万元 临淄临淄245 245 万元万元 产品目标产品目标1 1）、完成淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作；）、完成淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作；渠道目标渠道目标市区：市区：1 1）酒店网点拓展家，零

35、端及名优烟酒店拓展网点）酒店网点拓展家，零端及名优烟酒店拓展网点310310家。家。2 2）继续打造家原核心形象酒店，打造全新名优烟酒店。）继续打造家原核心形象酒店，打造全新名优烟酒店。3 3）名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台）名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台）4 4）大中型超市促销活动。）大中型超市促销活动。郊区乡镇：郊区乡镇：1 1）在重点乡镇市场终端渠道铺货率达到）在重点乡镇市场终端渠道铺货率达到40%40%。2 2）重点主推系列，使其在各个乡镇市场的铺货率达到）重点主推系列，使其在各个乡镇市场的铺货率达到40%40%。3 3）准成熟市场网络重心下沉，

36、全面建立乡镇签约网络。）准成熟市场网络重心下沉，全面建立乡镇签约网络。4 4）确定新增的个重点乡镇市场。）确定新增的个重点乡镇市场。5 5）重点乡镇核心酒店、核心名优烟酒店的建立提升）重点乡镇核心酒店、核心名优烟酒店的建立提升40%40%。促销目标促销目标各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。大客户目标大客户目标重点大客户的维护和拜访，通过不同形式的活动、客情沟通来继续增加大客户数量。重点大客户的维护和拜访，通过不同形式的活动、客情沟通来继续增加大客户数量。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新

37、品营销推广方案50第三阶段（第三阶段（0808年年8 8月月1616日日0808年年1010月月3030日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 张店张店 350 350 万元万元 临淄临淄 300 300 万元万元渠道目标渠道目标市区：市区：1 1）持续名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台，造势工作拉至）持续名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台，造势工作拉至高点）；持续打造家核心形象酒店。新增核心名优烟酒店高点）；持续打造家核心形象酒店。新增核心名优烟酒店5050家。家。2 2）系列产品在各主要渠道铺货率达到）系列产品在各主要渠道铺货率达到80

38、%80%以上。以上。3 3）中秋节针对消费者、渠道商的大型促销活动策划、实施。）中秋节针对消费者、渠道商的大型促销活动策划、实施。4 4）大型商超针对消费者的促销活动）大型商超针对消费者的促销活动5 5）针对各种团购渠道的促销推广活动，推动团购上量。）针对各种团购渠道的促销推广活动，推动团购上量。郊区、乡镇：郊区、乡镇：1 1）分销网点和终端网点持续产品展示与形象推广（配套政策出台，造势工作拉至）分销网点和终端网点持续产品展示与形象推广（配套政策出台，造势工作拉至高点）；高点）；2 2）中秋节前）中秋节前2525天左右，各重点市场针对分销商的定货活动；天左右，各重点市场针对分销商的定货活动；3

39、 3）主要大客户人群的拜访、沟通、馈赠。）主要大客户人群的拜访、沟通、馈赠。4 4）新增重点郊区、乡镇市场全方位的拓展、推广、造势提升。）新增重点郊区、乡镇市场全方位的拓展、推广、造势提升。3 3、促销目标、促销目标各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案51第四阶段（第四阶段（0808年年1111月月1 1日日20072007年年1212月月3131日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 张店张店 490 490 万元万元

40、 临淄临淄 420 420 万元万元渠道目标渠道目标市区、郊区、乡镇：市区、郊区、乡镇：1 1）集中精力做销售，推动销售上量。）集中精力做销售，推动销售上量。2 2）密切监控市场秩序，关注市场价格，加大监管力度。）密切监控市场秩序，关注市场价格，加大监管力度。广宣目标广宣目标抢占市区核心媒体资源，全面宣传造势，抢占制高点，抑制抢占市区核心媒体资源，全面宣传造势，抢占制高点，抑制竞争对手竞争对手大客户目标大客户目标市区大客户的公关拜访和维护。市区大客户的公关拜访和维护。郊区、乡镇市场，根据具体情况扩大大客户渠道资源。郊区、乡镇市场，根据具体情况扩大大客户渠道资源。 中管网通用业频道中管网通用业频

41、道百粮春酒系列新品营销推广方案522 2、桓台、淄川市场阶段性营销推广计划、桓台、淄川市场阶段性营销推广计划 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案53第一阶段（第一阶段（ 08 08年年4 4月月1515日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 桓台桓台 190 190 万元万元 淄川淄川 190 190 万元万元产品目标产品目标淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作全面展开；淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作全面展开；其它品种完成铺货工作，实现快速动销；其它品种完成铺货工作，实现快速动销；渠道目标渠道目标1 1）每地）每地A A、B B类酒店网

42、点拓展类酒店网点拓展150150家；家；2 2）核心酒店不少于）核心酒店不少于7070家家3 3）零端及便利店在第一阶段拓展网点）零端及便利店在第一阶段拓展网点100100家。家。4 4）淡雅典范、真酿系列产品导入，使其在）淡雅典范、真酿系列产品导入，使其在A A、B B类酒店铺货类酒店铺货率达到率达到30%30%。大客户目标大客户目标4 4月月1515日以前，大客户的扩展日以前，大客户的扩展2020家以上。家以上。营销组织营销组织建设目标建设目标业务考核机制的完善与业务队伍的优化壮大。根据市场情业务考核机制的完善与业务队伍的优化壮大。根据市场情况，每地新品事业部再增加况，每地新品事业部再增加

43、5 5名业务员。名业务员。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案54第二阶段（第二阶段（0808年年4 4月月1616日日 08 08年年8 8月月1515日）日）阶段性目阶段性目标标工作重点工作重点销量目标销量目标 桓台桓台 150 150 万元万元 淄川淄川 150 150 万元万元 产品目标产品目标1 1）、完成淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作；）、完成淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作；渠道目标渠道目标市区：市区：1 1）酒店网点拓展家，零端及名优烟酒店拓展网点）酒店网点拓展家，零端及名优烟酒店拓展网点350350家。家。2 2）继续打造家原核心形象酒

44、店，打造家新名优烟酒店。）继续打造家原核心形象酒店，打造家新名优烟酒店。3 3）名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台）名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台）4 4）大中型超市促销活动。）大中型超市促销活动。郊区、乡镇：郊区、乡镇：1 1）在重点乡镇市场终端渠道铺货率达到）在重点乡镇市场终端渠道铺货率达到60%60%。2 2）重点主推系列，使其在各个乡镇市场的铺货率达到）重点主推系列，使其在各个乡镇市场的铺货率达到60%60%。3 3）准成熟市场网络重心下沉，全面建立乡镇签约网络。）准成熟市场网络重心下沉，全面建立乡镇签约网络。4 4）确定新增的个重点乡镇市场。）确定

45、新增的个重点乡镇市场。5 5）重点乡镇核心酒店、核心名优烟酒店的建立提升）重点乡镇核心酒店、核心名优烟酒店的建立提升40%40%。促销目标促销目标各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。大客户目大客户目标标重点大客户的维护和拜访，通过不同形式的活动、客情沟通来继续增加大重点大客户的维护和拜访，通过不同形式的活动、客情沟通来继续增加大客户数量。客户数量。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案55第三阶段（第三阶段（0808年年8 8月月1616日日 08 08年年1010月月3030日

46、）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 桓台桓台 200 200 万元万元 淄川淄川 200 200 万元万元渠道目标渠道目标市区：市区：1 1）持续名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台，造势）持续名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台，造势工作拉至高点）；持续打造家核心形象酒店。新增核心名优烟酒店工作拉至高点）；持续打造家核心形象酒店。新增核心名优烟酒店5050家。家。2 2）系列产品在各主要渠道铺货率达到）系列产品在各主要渠道铺货率达到80%80%以上。以上。3 3）中秋节针对消费者、渠道商的大型促销活动策划、实施。）中秋节针对消费者、渠道商的

47、大型促销活动策划、实施。4 4）大型商超针对消费者的促销活动）大型商超针对消费者的促销活动5 5）针对各种团购渠道的促销推广活动，推动团购上量。）针对各种团购渠道的促销推广活动，推动团购上量。郊区、乡镇：郊区、乡镇：1 1）分销网点和终端网点持续产品展示与形象推广（配套政策出台，造势）分销网点和终端网点持续产品展示与形象推广（配套政策出台，造势工作拉至高点）；工作拉至高点）；2 2）中秋节前）中秋节前2525天左右，各重点市场针对分销商的定货活动；天左右，各重点市场针对分销商的定货活动；3 3）主要大客户人群的拜访、沟通、馈赠。）主要大客户人群的拜访、沟通、馈赠。4 4）新增重点郊区、乡镇市场

48、全方位的拓展、推广、造势提升。）新增重点郊区、乡镇市场全方位的拓展、推广、造势提升。3 3、促销目标、促销目标各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案56第四阶段（第四阶段（0808年年1111月月1 1日日 - 2007- 2007年年1212月月3131日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 桓台桓台 280 280 万元万元 淄川淄川 280 280 万元万元渠道目标渠道目标市区、郊县：市区、郊县：1 1）集中精力做销

49、售，推动销售上量。）集中精力做销售，推动销售上量。2 2）密切监控市场秩序，关注市场价格，加大监管力度。）密切监控市场秩序，关注市场价格，加大监管力度。广宣目标广宣目标抢占市区核心媒体资源，全面宣传造势，抢占制高点，抑制竞争抢占市区核心媒体资源，全面宣传造势，抢占制高点，抑制竞争对手对手大客户目标大客户目标市区大客户的公关拜访和维护。市区大客户的公关拜访和维护。郊区、乡镇市场，根据具体情况扩大大客户渠道资源。郊区、乡镇市场，根据具体情况扩大大客户渠道资源。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案573 3、滨州、潍坊市场阶段性营销推广计划、滨州、潍坊市场阶段性营销推广计划

50、 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案58第一阶段（第一阶段（ - 08- 08年年4 4月月1515日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 滨州滨州 50 50 万元万元 潍坊潍坊 75 75 万元万元产品目标产品目标淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作全面展开；淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作全面展开；其它品种完成铺货工作，实现快速动销；其它品种完成铺货工作，实现快速动销；渠道目标渠道目标1 1）每地）每地A A、B B类酒店网点拓展类酒店网点拓展150150家；家；2 2）核心酒店不少于）核心酒店不少于5050家家3 3）零端及便利店

51、在第一阶段拓展网点）零端及便利店在第一阶段拓展网点8080家。家。4 4）淡雅典范、真酿系列产品导入，使其在）淡雅典范、真酿系列产品导入，使其在A A、B B类酒店铺货率达类酒店铺货率达到到30%30%。大客户目标大客户目标4 4月月1515日以前，大客户的扩展日以前，大客户的扩展3030家以上。家以上。营销组织营销组织建设目标建设目标业务考核机制的完善与业务队伍的优化壮大。根据市场情况，每业务考核机制的完善与业务队伍的优化壮大。根据市场情况，每地新品事业部再增加地新品事业部再增加5 5名业务员。名业务员。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案59第二阶段（第二阶段（0

52、808年年4 4月月1616日日 08 08年年8 8月月1515日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 滨州滨州 40 40 万元万元 潍坊潍坊60 60 万元万元 产品目标产品目标1 1）、完成淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作；）、完成淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作；渠道目标渠道目标市区：市区：1 1）酒店网点拓展家，零端及名优烟酒店拓展网点）酒店网点拓展家，零端及名优烟酒店拓展网点350350家。家。2 2）继续打造家原核心形象酒店，打造家新名优烟酒店。）继续打造家原核心形象酒店，打造家新名优烟酒店。3 3）名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政

53、策出台）名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台）4 4）大中型超市促销活动。）大中型超市促销活动。郊县：郊县：1 1）在重点乡镇市场终端渠道铺货率达到）在重点乡镇市场终端渠道铺货率达到50%50%。2 2）重点主推系列，使其在各个乡镇市场的铺货率达到）重点主推系列，使其在各个乡镇市场的铺货率达到60%60%。3 3）准成熟市场网络重心下沉，全面建立乡镇签约网络。）准成熟市场网络重心下沉，全面建立乡镇签约网络。4 4）确定新增的个重点乡镇市场。）确定新增的个重点乡镇市场。5 5）重点乡镇核心酒店、核心名优烟酒店的建立提升）重点乡镇核心酒店、核心名优烟酒店的建立提升40%40%。促销目

54、标促销目标各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。大客户目标大客户目标重点大客户的维护和拜访，通过不同形式的活动、客情沟通来继续增加大客重点大客户的维护和拜访，通过不同形式的活动、客情沟通来继续增加大客户数量。户数量。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案60第三阶段（第三阶段（0808年年8 8月月1616日日0808年年1010月月3030日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 滨州滨州 50 50 万元万元 潍坊潍坊 60 60 万元万元渠道目标渠道目标市

55、区：市区：1 1）持续名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台，造势工）持续名优烟酒店全方位的产品展示与形象推广（配套政策出台，造势工作拉至高点）；持续打造家核心形象酒店。新增核心名优烟酒店作拉至高点）；持续打造家核心形象酒店。新增核心名优烟酒店5050家。家。2 2）系列产品在各主要渠道铺货率达到）系列产品在各主要渠道铺货率达到80%80%以上。以上。3 3）中秋节针对消费者、渠道商的大型促销活动策划、实施。）中秋节针对消费者、渠道商的大型促销活动策划、实施。4 4）大型商超针对消费者的促销活动）大型商超针对消费者的促销活动5 5）针对各种团购渠道的促销推广活动，推动团购上量。）针

56、对各种团购渠道的促销推广活动，推动团购上量。郊区、乡镇：郊区、乡镇：1 1）分销网点和终端网点持续产品展示与形象推广（配套政策出台，造势工）分销网点和终端网点持续产品展示与形象推广（配套政策出台，造势工作拉至高点）；作拉至高点）；2 2）中秋节前）中秋节前2525天左右，各重点市场针对分销商的定货活动；天左右，各重点市场针对分销商的定货活动；3 3）主要大客户人群的拜访、沟通、馈赠。）主要大客户人群的拜访、沟通、馈赠。4 4）新增重点郊区、乡镇市场全方位的拓展、推广、造势提升。）新增重点郊区、乡镇市场全方位的拓展、推广、造势提升。促销目标促销目标各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市

57、场覆盖率和销量。各个渠道开展系列的促销活动，营造销售氛围，提升市场覆盖率和销量。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案61第四阶段（第四阶段（0808年年1111月月1 1日日20072007年年1212月月3131日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 滨州滨州 70 70 万元万元 潍坊潍坊 105 105 万元万元渠道目标渠道目标市区、郊县：市区、郊县：1 1）集中精力做销售，推动销售上量。）集中精力做销售，推动销售上量。2 2）密切监控市场秩序，关注市场价格，加大监管）密切监控市场秩序，关注市场价格，加大监管力度。力度。广宣目标广宣目标抢占

58、市区核心媒体资源，全面宣传造势，抢占制抢占市区核心媒体资源，全面宣传造势，抢占制高点，抑制竞争对手高点，抑制竞争对手大客户目标大客户目标1 1）市区大客户的公关拜访和维护。）市区大客户的公关拜访和维护。2 2）郊区、乡镇市场，根据具体情况扩大大客户渠）郊区、乡镇市场，根据具体情况扩大大客户渠道资源。道资源。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案624 4、博山、周村市场阶段性营销推广计划、博山、周村市场阶段性营销推广计划 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案63第一阶段（第一阶段（ 08 08年年4 4月月1515日）日）阶段性目标阶段性目标工作

59、重点工作重点销量目标销量目标 博山博山 50 50 万元万元 周村周村 25 25 万元万元产品目标产品目标淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作全面展开；淡雅典范、真酿系列产品在市区的铺货工作全面展开；其它品种完成铺货工作，实现快速动销；其它品种完成铺货工作，实现快速动销；渠道目标渠道目标1 1）每地）每地A A、B B类酒店网点拓展类酒店网点拓展100100家；家；2 2）核心酒店不少于）核心酒店不少于4040家家3 3）零端及便利店在第一阶段拓展网点）零端及便利店在第一阶段拓展网点6060家。家。4 4）淡雅典范、真酿系列产品导入，使其在）淡雅典范、真酿系列产品导入，使其在A A、B B

60、类酒店铺货率达类酒店铺货率达到到30%30%。大客户目标大客户目标4 4月月1515日以前，大客户的扩展日以前，大客户的扩展3030家以上。家以上。营销组织营销组织建设目标建设目标业务考核机制的完善与业务队伍的优化壮大。根据市场情况，每业务考核机制的完善与业务队伍的优化壮大。根据市场情况，每地新品事业部再增加地新品事业部再增加5 5名业务员。名业务员。 中管网通用业频道中管网通用业频道百粮春酒系列新品营销推广方案64第二阶段（第二阶段（0808年年4 4月月1616日日0808年年8 8月月1515日）日）阶段性目标阶段性目标工作重点工作重点销量目标销量目标 博山博山 40 40 万元万元 周