户外互动照相板广告价值综合评估报告

1、户外互动照相板广告价值综合评估报告新正元广场照互动相板案例分析1. 户外广告媒体研究分析1.1户外广告媒体特点（1）到达率高 户外空间是人们永远都会接触的一个媒体，只要是不在家里或者上班时间，人们每天都会接触到各式各样的户外广告形式地铁、公交、机场、候车亭、楼宇电视、各种场合的广告大牌。在主要城市的主要媒体到达率中，户外仅次于电视，位居第二。（2）千人成本低据调查，户外广告的平均千人成本相当于电视、宝石等其他媒体的1/301/10，在竞争日趋激烈、公司迫于消减成本的压力的显示中，巨大的成本优势成为户外广告备受青睐的主要原因之一 。（3）发布时间长户外广告的发布不受时间的限制，可以全天24小时、

2、一年365天发布，不像电视、广播、报纸、杂志等受节目或者栏目时间的限制。1.2户外媒体与其他四大媒体优劣势对比媒体优势弱点电视广告表现力强极高到达率适应面广广告效果得到普遍认可制作媒介预定时间长制作费用极高（广告片拍摄）广告发布费用昂贵广告发布时间短、干扰性强报纸广告极高到达率广告展示时间相对较长包容信息量大设计制作灵活较长媒介预定时间广告图画质量欠佳发布产品信息拥挤选择对象能力差电台广告传播速度快，传播面广设计制作容易、编排灵活接受容易、不受限制媒体费用较低媒体发展缓慢表达形式及手段单调有声无形，效果受到一定影响有转为弱势媒体趋向杂志广告印刷精美、图文并茂选择对象能力较强可以反复阅读和长久保

3、存出版周期长版面狭小广告受众小户外广告强大的广告画面冲击力展示时间长极高可见度媒体费用低廉主要为平面广告形式国人理念上的差异政府政策的影响地理位置的固定1.3户外媒体面临的机遇挑战n 媒体多元化，户外媒体优势凸显n 分众时代到来，户外广告精确定位n 城市形象大升级，户外广告赢得空间n 人们生活方式变化，户外价值升温n 科技进步提高表现力，户外媒体魅力不断增加1.4户外广告牌特点及发展现状1.4.1特点（1）广告牌类户外广告全天候发布、具有一定稀缺性及创新可能性。（2）广告牌户外广告展示空间及信息容量受限，灵活性较差。与电视、平面等媒体相比，户外广告牌受区域视觉限制大，一个户外广告的可视范围有限

4、，广告效果具有一定的局限性。另外，由于户外广告牌属于被动接受载体，要求高该内容简单、诉求明确，因此，所承载的信息容量有限，并且灵活性较差。但户外广告牌媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观，因此导致其维护工作量大，内容更换起来也有难度。（3）广告牌类户外广告直击户外活动时间长的强力消费群体。1.4.2发展现状（1）发展势头迅猛，其中普通看板是最常使用的户外媒体类型，投放于此类的广告量最大，占48%的份额。 （2）经营的零碎化、散乱化状态仍需加以改善（3）户外广告随意设置，破坏了城市环境的和谐美观（4）缺乏创新、新技术、新材料、新工艺运用不足1.5户外互动照相板简介户外互动照相板

5、是户外广告牌的一种新颖形式，是一种要求消费者做出动作的广告形式。2.1研究目的 了解户外互动照相板广告的广告效果和发展趋势。2.2评估方法2.2.1 实地观察通过“蹲点”在新正元广场互动照相板周围，以获得在一定时间段内照相板的到达率和消费者采取照相行动的比率。 2.2.2 调查问卷通过对25名顾客进行问卷调查，进一步确定消费者的关注度、回忆度。2.3评估指标 2.3.1 到达率： 一分钟经过照相板的顾客为50人，一天到访者大约为7,2000人。通过网络数据，新正元广场一天的人流量为10,0000人，可以得出到达率为72%。由此得出，新正元户外照相板广告的到达率非常高，且展示时间长，拥有极高可见

6、度。但是通过调查问卷我们得出，在72%的到达率中只有48%的人深刻地注意到了照相板。2.3.2 行动率：愿意在此采取照相行动的顾客仅为12%，而高达72%的顾客并没有表现出极大的兴趣。但是绝大多数顾客愿意与他人分享此照片，这就给照相板无形中聚集了更多的消费者。2.3.3 关注度：此照相板的广告效果很到程度上取决与顾客对其的关注度。新正元广场的互动照相板会根据不同日期来变换不同的主题，很多顾客都注意到了这一点。 但是，多样的主题不能引起很大的兴趣。 并且，大多数的顾客都意识到照相板并不是一种纯娱乐的形式，而包含了一些商业的气息。2.3.4 回忆度：通过数据得出，互动照相板在顾客脑海中是一个模糊的

7、概念，并没有留下深刻的印象。3.研究内容 3.1 形式摆放在新正元广场内的免费照相板，看似毫无商业利益和广告价值，但其创意和多样的造型已经吸引了不少消费者。无数的消费者在这次广告中充当了主角和传播者，他们身体力行为新正元拍下了无数版本的“宣传照”。而真正的广告主需要做的只是成本低廉的照相板，何乐而不为？3.2优势 与强制性相比，由于消费者可以在一定程度上参与，交互性使得消费者与广告主的距离感大大缩短。因此对消费者来说，交互性的广告方式更能引起兴趣和关注。3.3劣势及改进之处通过数据得出，互动照相板给人留下的印象并不深刻，并且多数顾客没有强烈的兴趣。所以，应该改进的地方有：n 超越纸质材料，可选

8、择大型等离子显示屏和霓虹灯招牌做出照相的特殊效果，加深体验。n 照相板的发布形式在特定区域应不拘一格，在不损害景观设施的情况下对空间进行创意的利用与结合，大胆地在看似不起眼的位置利用各种创意造型发布广告n 利用户外广告分钟媒体特性，实现精益化营销传播n 拓展户外广告价值，建设有效公共关系n 整合户外媒体的情景因素，实现传播效果最大化n 结合热点焦点事件，进行事件营销4.问题与结论4.1问题 目前，户外互动照相板还处于一种初期阶段，虽然被大多数顾客接受，影响却不深刻。 4.2结论 展望未来 总之，户外照相版广告有很大的发展前途。附：实地调查问卷户外互动照相板广告价值综合评估报告调查问卷您的性别：

9、 男 女您的年龄： _1. 您平时什么时候会来新正元广场？（1） 大多数周末（2） 大多数节假日（3） 不确定，偶尔来一次2. 你来新正元广场的那天愿意选择哪一时间段？（1） 早上中午（2） 中午下午（3） 下午晚上（4） 晚上（5） 一整天3. 您注意到照相板了吗？（1） 注意到了，且印象深刻（2） 注意到了，但印象不深（3） 没有注意过4. 您是否愿意在此照相？（1） 愿意，觉得很有趣，很有纪念意义（2） 无所谓（3） 不愿意，觉得很无聊，浪费时间5. 您是否愿意照完相后与他人分享？（1） 非常愿意，并主动告诉他人是在新正元广场（2） 愿意，如果他人问起会告诉他们是在新正元广场（3） 不愿意，认为是自己的事6. 您是否关注到此照相板主题的更换？（1） 注意到了，时常更换主题很有趣（2） 没有注意到，只是被动接受7. 您认为此照相板是否能够引起您很大的兴趣？（1） 会，非常有趣、充满创意（2） 一般，只是一种娱乐形式（3） 不会，毫无兴趣8. 您在日后想到新正元广场是是否会想到此照相板？或者，您是否会直接想到此照相板？（1） 会的，照