农家乐调查报告

1、关于构建农家乐的调查报告2012 级 工商管理营销 4 班组员：钟振鸣 树才 朱邦荣何美婷 雪瑜 梁焕琴目录摘要 3第一部分： 调查的主要说明 3一、调查目的 3二、调查对象 4三、调查方式 4四、调查时间 4五、调查地点 4第二部分，关于农家乐调查正文报告 4一、现状分析 4（一）背景分析 4（三）调查分析 5二、存在问题 13三、对策与建议 14第三部分 总结 14摘要经济的高度发展，城市化的进程也越来越快，人们也渐渐开始追 求一种农家天然娱乐的休闲方式。 农家乐是新兴的旅游形式，农家乐 的发展，对促进农村旅游，调整产业结构，建设区域经济，加快农业 市场化进程产生了良好的经济效益，得到了社

2、会的各界的大力支持。 政府部门为进一步落实“三农”政策，也加大了对农家乐旅游的政策 与财政扶持。第一部分：调查的主要说明一、调查目的本次调查主要是针对社会各方面人士对农家乐的主观形态的 调查，如何更好的发展农家的硬件措施及服务容，调查的容包括 对农家乐的消费情况，市场前景及服务需求，以及消费者对农家 乐这一新兴的旅游产业的认识与看法，还有消费者对农家乐的软 硬件的需求，为我们所要创立的农家乐的发展提供参考依据和建二、调查对象社会各人士三、调查方式通过互联网收集 100 份调查问卷四、调查时间2014 年 11月 27 日五、调查地点职业技术学院第二部分：关于农家乐调查正文报告一、现状分析（一）

3、背景分析目前我国兴起了农家乐的旅游热潮， 许多的农民就因此建立了农 家乐。但是许多人盲目跟从，没有进行很好的规划，因此没有很好的 发挥农家乐的经济效应。 以及城市的污染日益严重影响到了人们的精 神生活的享受，人们日益向往绿色的精神生活。（三）调查分析1、您是否去过农家乐？A、去过B、没有（跳转到第题后继续答题）分析：通过调查可知，接受调查的102人中有70.59%的人有去过农家乐，29.41%没有去过，可见农家乐还是比较受欢迎的。2、您平均多长时间去一次农家乐？A、每周一次或以上B、每月一两次C、每半年去一两次危-两次兀6%每周-次如上异/J很少去，19.72一年去一两决1.72%分析：去过农

4、家乐的人中，有 5.6%的人是经常去的，平均每周一次或以上，23%的人是比较常去，平均每个月去一两次，有30%的人是每半年去一两次，很少去的人大概占了 30%左右，可以分析去 得比较少的人少去的原因，从中找出其存在的问题通过改进来吸引顾 客前来。3、您通常和谁一起去农家乐？A、家人、亲戚B、朋友、同事C、自己 D、其他ioa%GO%60%49,3%凉人r亲戚 朋忑、同爭 目己耳他分析：基本不上人们去农家乐都是结伴去，跟家人、亲戚一起去 的比较多，或者跟朋友同事，数的人会自己单独去，所以在经营时要 注意各种设施，活动和服务要考虑到方便团体出行的问题。4、您去农家乐的目的主要是：A、吃饭 B、度假

5、 C、参加活动 D、参观E、其他61.97%54-3%吃饭 度假 参加活动 参观 其他分析：基本上人们去农家乐是为了吃饭、度假和参加活动，所以 要注意农家乐设施要相对完善，注重提咼饭菜质量、味道，多增加一一 些适合团队娱乐的活动。5、您去农家乐一般会逗留多长时间？A、1天以 B、1到2天 C 2到3天 D、3天以上分析：基本上人们去农家乐是当天来回，或者 2天，少数的人会呆到3天以上第6题 在农家乐，您可以接受每人每日的消费额在?100%60%IOQISOje 15020Qjl 2D元以上分析：从数据可以知道消费者还是能接受农家乐的消费水平,家还是舍得花钱的可以通过提高农家乐的服务态度来吸引消

6、费者第8题您为什么会选择农家乐?分析：由图可知，消费者选农家乐都是为了度假和放松，所以农家乐应提供更多的活动，让消费者放松自己，舒缓压力100%住农彖种植项尸外活休闲活观贯环 慌 目动e蓿玄i温境 牟车、泉譬） 野替 等）78.37%5&.J4-%60%50,7%1-0.35%36，&27q斗D%26.76JU7c0%83%苴他无的饭 竇染家菜 孚污农分析：从数据的反映，消费者选择农家乐更倾向于户外活动，因 此可以增加多一些项目来吸引消费者，如泛舟，钓鱼。第11题 您了解农家乐旅游吗？-了解，冋吐也4R .48不了餅.51.52%分析：在没有去过农家乐的人群多数都是对其不了解，

7、因此加大 农家乐的宣传力度，有利于发掘农家乐的潜在市场分析：由图可知，消费者对农家乐的了解还是不够，但可以通过 宣传来提高农家乐的认知度，所以农家乐的潜在市场还是很大的。 第13题 您的性别：町 S1 .35%立33.6分析：此次调查问卷中男的比例占 61.39%,女的比例占38.61%。 第14题 您的年龄阶段：100%60%48.51%1日岁以下1825 2535 3545事43岁以上分析：通过数据分析农家乐深受年轻人的喜欢， 所以农家乐应把 消费群体定位在年轻人。二、存在问题1、根据调查报告显示，有超过 3分之一的消费者对农家乐这个项目 不了解。2、消费者去农家乐的目的大多数集中在吃饭和

8、度假，参加活动和参 观的比较少，农家乐举办的活动吸引力不够大。3、大部分消费者逗留在农家乐的时间比较短。4、根据调查数据显示，有大部分人注重农家乐的环境质量和服务质 量，所以农家乐的卫生，服务有必要提高。5、大部分人倾向于农家乐的享受无污染农家饭菜和户外活动，对于种植项目的喜爱程度较低，说明种植项目对消费者的吸引力较低。三、对策与建议1、加强宣传活动，增强品牌意识，多种宣传手段并存，将农家乐的 项目进行全面推广，扩大影响力。2、加强进行监管与规，加强卫生设施等各个方面的管理，提高接待 与服务的质量，提升农家乐的经营发展。3、多举办一些与当前形势相结合的活动，举办一些特色活动，吸引 人们来度假之

9、余，还能参加活动。4、因地制宜，健康发展，深入发掘农家特色，突出农家的原汁原味， 调动气氛，引导消费者参与农事项目。第三部分：总结如今， 大部分都是高楼大厦， 城市人很少时间与地方去体验乡村 生活，自国家旅游局确定 2006 年为“乡村旅游年”之后， “农家乐” 旅游更是在全国各地发展起来。 从以上分析可以得知， 有相当一部分 人在放假期间会与家人朋友同事去乡村度假， 体验农家生活， 放松身 心，参观环境等，比较注重其环境、服务、娱乐项目住宿条件等，但 是，还是有部分人不了解农家乐旅游，不清楚农家乐项目，宣传力度 相对不足。现在，繁忙的城市生活让城市人们更加向往休闲舒适的生 活，因此，假期，城

10、市人总是往身心放松，回归自然的地方去度假。附调查问卷亲爱的先生 / 女士：您好！您的见解我们是职业技术学院的学生， 为了了解农家乐的各方面情况， 作出本次调查， 与意见对我们有非常重要的作用，感您在百忙之中抽出时间填写本次调查问卷。1、您是否去过农家乐？A、去过B、没有（跳转到第 11题后继续答题）2，您平均多长时间去一次农家乐？A、每周一次或以上B、每月一两次C、每半年去一两次D、 一年去一两次E、很少去3、您通常和谁一起去农家乐？A、家人、亲戚B、朋友、同事C、自己D、其他4、您去农家乐的目的主要是：A、吃饭B、度假 C参加活动D、参观E、其他5、您去农家乐一般会逗留多长时间？A、 1 天

11、以 B、 1 到 2 天 C、 2 到 3 天 D、 3 天以上6、在农家乐，您可以接受每人每日的消费额在？A、 50100 元B、 100150 元 C、 150200 元 D、 200 元以上7、您认为农家乐最应该看重哪一点？（多选）A、娱乐项目B、环境空气C、住宿条件D、服务态度E、 特色服务F、饭菜质量G、其他8、您为什么会选择农家乐？（多选）A、放松度假B、娱乐C、体验乡村生活与文化D其他9、对于农家乐的娱乐方式，您比较倾向于？（多选）A、享受无污染的农家饭菜B、住农家院C、种植项目D、户外活动（骑单车、野餐等）E、休闲活动（温泉等）F、 观赏环境G、其他10、您觉得农家乐可以增加哪