2022年广告调研报告3篇

1、高品质文档2022年广告调研报告3篇 多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注意“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注意多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容绽开。 (一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码 电视仍是广告主媒介投资的主导力气。不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以共性化植入与大型项目投放引人注目，这依旧是一个“内容为王”的时代。 面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道

2、加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。 多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。 伊利以5亿元拿下湖南卫视爸爸去哪儿3的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视最强大脑2的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视奔跑吧兄弟2的冠名权，广告投放全面对大型综艺节目冠名等软广转移。 冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到

3、更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，查找节目内容与品牌主见的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。 去年年底，英菲尼迪不但做了极速前进的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必需加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺当开展。 广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。 大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已进展成一场塑造平台品牌的活动，

4、一旦胜利便可提升频道整体广告报价。同时，热门综艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响力，可将植入品牌带到其他播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，与热门节目一起成为大众争论的话题焦点。 电视剧撑起电视收视的半边天，电视台是电视剧最大的播出平台。目前，不同频道对自身剧场有不同的品牌定位，广告主投放目标受众趋同的剧场，每天将固定的播出时间和播出内容融入品牌战略中，有利于品牌形成长久传播。XX年。从单集成原来看，卫视特约和冠名等广告费用皆有不同程度上涨，但与大型综艺节目相比，仍属价值凹地。 当下，内容即媒体，即使在新媒体快速崛起的今日，电视内容对品牌营销推广的作用依旧不行小觑，这使得广告主依旧

5、保持着对电视投放的稳定性。将来，电视广告经营还需仔细讨论互联网的优势和局限，在比较中查找自身的价值。 (二)在线视频广告：自制内容价值放大 综合艾瑞数据，XX年，在线视频广告收入为152亿元，同比增长55.1%。在XX年广告主选择数媒体投放平台前三名中，视频广告占比最高，成为广告主最青睐的数媒体广告投放形式，其中15%20%的广告植入由自制内容贡献，估计XX年会连续加大。 视频网站的媒体属性使得其广告增长对于优质内容同样具有较强依靠性。各大主流视频网站对版权电视剧、版权综艺节目尤其是自制内容的大力投入，成为广告收入快速增长的重要缘由。 围绕内容进行的版权内容营销、广告产品创新、自制植入成为广告

6、主视频营销的法宝。 视频网站传统的电视剧营销往往是通过延长贴片广告来增加广告收入。这两年视频网站广告正渐渐从单一的贴片广告走向全链条营销，同时广告主依旧注意对内容的考量，进行大剧集中化投放。 以去年年底播出的武媚娘传奇为例，乐视网得到了修正药业等品牌商的赞助，搜狐视频得到了唯品会的联合赞助，腾讯视频得到了巴黎欧莱雅等22家广告主的投放。除了广告贴片，腾讯视频围绕该剧打造了原创追剧节目，并采纳弹幕互动技术、微信互动嬉戏等为广告主带来创新营销溢价，迎合了粉丝经济时代移动化、互动化的需求。 体育直播内容由于拥有稳定的观众群体以及较高的关注度，正渐渐成为视频网站广告增收的新动力。艾瑞数据显示，XX年巴

7、西世界杯，86 .1%的人倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。据业内人士称，今年的巴西世界杯为视频网站创收7亿多。 优酷土豆为世界杯特地打造了“1+4+n”的内容模式：1档自制节目、4档pgc节目、海量ugc内容。并设置“世界杯”专区，得到了雪花啤酒的赞助，通过“啤酒花”作为专属活动积分的设定，调动优酷会员参与“世界杯”活动，赢取积分。既调动了用户的参加性，又加强了品牌与消费者的互动。 XX年，各视频网站加强了对优质内容独播，吸引品牌冠名。乐视网独播我是歌手2;爱奇艺独播除我是歌手变形计之外的湖南卫视主要综艺节目;搜狐视频独播纸牌屋2等美剧，为此还开发了全新的广告产品美剧频道冠

8、名，吸引了vivo手机等品牌。 今年，在保证传统版权电视剧、综艺节目较高选购量的基础上，各视频网站加大自制内容投入力度，实现了量和质的全面提升。一些或是互联网气质突出、受众定位清楚，或是制作精良的自制内容吸引了广告主大手笔投放。 腾讯自制节目hi歌广告收入超过6000万元。爱奇艺自制节目奇葩说获得美特斯邦威5000万元独家冠名。优酷联合万合天宜制作的万万没想到第一季的赞助和植入广告收入超过1500万元。华通明略询问公司曾对今年自制综艺你正常吗?的受众进行客户品牌调研，结果显示，冠名商膜天下通过10期节目整体品牌知名度提升438%。 相比版权内容，自制内容成本低、性价比高，更易于进行内容植入的把

9、控。 爱奇艺推出晓松奇谈等自制节目，采纳了云交互式贴片广告。它不仅像以往的贴片广告一样播放视频，用户还可直接点击广告的相应位置参加投票，赢取旅游基金、ipad mini等奖品。 除此之外，爱奇艺制造性地利用了同一节目pc端和移动端不同的冠名形式，巴西世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯项目独家冠名商，pc端冠名为加多宝，而移动端冠名为天弘基金，恰好符合两个品牌的目标人群的视频使用习惯，依据不同平台的收视群体发挥节目的营销价值。 与电视常规植入不同，视频网站的植入营销更具创新性、多元性、互动性，可与其他营销活动产生多层次互动。奇葩说中，除了为冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，还做了线下

10、联合营销活动和产品植出，品牌带着消费者和用户一起互动。其基于互联网思维的创新性营销使其广告价值被越来越多广告主关注，节目开播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。 在自制剧废柴兄弟2中，加多宝已开头采纳自动植入广告投放，即将广告实体在后期处理中，自然植入到原有视频场景中，这意味着植入广告将不再受影视拍摄周期限制。 将来，爱奇艺还将推出基于百度搜寻数据的“一搜百映”，借此品牌商可精准找到目标用户群，并随时将自己的产品植入到这些用户收看的视频中，最终经由视链导向最终购买。 内容和技术的创新，共同激发XX年在线视频广告的大幅度增长。这一年，无论是以电视为代表的传统媒体，还是以视频网站为

11、代表的新媒体，内容无疑是博弈的关键。发挥各自优势的同时拥抱变化，我们将迎来一个“无内容，不营销”的时代。 县户外广告管理工作调研报告广告调研报告（2） | 返回名目 5月29日至30日，县政协人口资源环境委员会组织部分委员由副主席何贤清、赵林宝带队，赴xx市xx区和江苏省xx市学习考察户外广告管理工作，县工商局、规划局、市容局有关负责同志参与了考察活动。6月19日，赵林宝副主席又主持召开了城关户外广告管理工作座谈会，听取县工商局、规划局、市容局负责同志关于我县城关户外广告管理状况的汇报，就如何做好我县城关户外广告管理工作进行座谈争论。现将有关状况和意见综合如下。 一、xx市和xx市的阅历与做法

12、 近年来，为强化城市管理，巩固国家卫生城市创建成果，xx市政府依据城市管理有关法律、法规的规定，打算开展打造“国内最清洁城市”活动。为从源头上做好户外广告管理工作，该市编制了xx市户外广告设置规划和xx市户外店招店牌设置导引，对户外广告管理实行分级审批。从去年10月份开头，该市乐观开展“广告乱贴”、摊点乱摆、乱扔垃圾等专项整治活动。其中的“广告乱贴”专项整治主要是对未经许可擅自设置、超期设置、不按许可要求设置和存在平安隐患的各类户外广告设施(含户外招牌广告)进行整治拆除。对于户外广告“脏、乱、差、险”的现象，实行行政管理手段与经济管理手段并重、以奖代拨、市场化运作的方法，根据先主要道路，后次要

13、道路，再街巷、小区有序推动，努力实现“屋顶广告严禁，道路广告严控，地面广告有序，店招店牌规范”。 除人民日报和奥运有关的宣扬栏外，市内主要道路上不允许设置任何商业广告，市内大型活动领导机关带头不挂过街横幅。有关部门统一为新建道路上门面设置了店招店牌的大小和底色;对老街道上店招店牌结合每年的路面改造进行统一改造，改造经费由财政担当。对个人或单位，乱扔(倒)垃圾的违法行为，有关部门除责令改正外，还将处以肯定数额的罚款。对主要道路、窗口地区、风景区、农贸市场、专业市场周边等重点地段的“摊点乱摆”的经营户，实施罚款、停业整顿、直至吊销许可证等梯进式惩罚。对“牛皮癣”等户外小广告治理，市区两级共投入17

14、00万元(其中xx区投入400万元)，采纳市场化运作的方式，以路为单位由城管部门对外招标专人管理，确定专人破坏“牛皮癣”等户外小广告，城管、公安部门实行蹲点守侯伏击、机动巡查、定时定点检查、错时随即抽查等手段，准时查处各类“制癣者”，并对其进行重罚，对办假证件、假文凭、假公章、假发票、伪劣广告等损害公众利益的违法窝点进行重点侦破和捣毁。发觉有乱贴乱画现象准时在网上发布，要求城管人员在2小时以内清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癣”，第二天早晨上班前就已清除到位，从而杜绝了“牛皮癣”现象。 xx市政府先后出台了关于加强户外广告设置及沿街立面装饰管理的意见、户外广告管理规定、关于加强户外广告设置及沿街立面

15、装饰管理的意见，对户外广告的设置要求、审批程序等作了规定。要求市(镇)中心区域、规划区域、国道、省道、市(镇)主干道为掌握区域，户外广告设置要相对集中;不得设置重叠广告;掌握楼顶广告设置;避开在沿街立面、墙面制作广告，保持原有建筑立面特色。广告画面颜色应与周边环境、建筑立面相协调，颜色反差不能太大;市(镇)区中心广场禁止商业活动;交通标志、路灯杆、供电和通讯线路杆上禁止设置或悬挂户外广告;禁止在国家机关、文物爱护单位和名胜风景点的建筑掌握地带设置户外广告。在城区范围内设置户外广告、招牌必需符合城市环境美化、亮化的要求，规范、美观、平安，内容健康、真实。对店招店牌改造所需经费70%由市财政担当，

16、30%由店家担当。为进一步体现社会资源共享，高效利用户外广告资源，从XX年开头，xx市加大了对户外广告的整治力度，市相关部门对城区 12条道路全部户外广告实行现场察看-开会争论确定思路论证方案等形式确定保留49处户外广告位，并对其使用权进行公开拍卖，并明确使用年限。在拍卖过程中，城管部门严格根据统一规划、规范管理、总量掌握、有偿使用的原则进行，拍卖所得金额全部进入市财政，用于广告设施建设、维护和拆除以及环境整治和管理经费。城管部门根据有关要求，加大了违法户外广告的整治拆除力度，将更多的户外广告资源纳入政府统一管理，增加政府资源性收入。仅去年一年，xx市就依法拆除100多处不合规户外广告。xx市

17、文广局在总结网吧整治工作阅历的基础上，对全市200多家网吧的户外广告进行全面更新、升级，更新后的户外广告，使用统一的色调、风格，上面标注着特地设计的昆山网吧行业标志，提升了网吧行业的整体形象。 二、我县城关户外广告管理的基本状况 近年来，随着城市建设和经济的快速进展，我县户外广告行业进入了快速进展期，全县共有具有广告发布权的广告经营单位近20家，采纳新媒体、新材料、新技术的各类户外广告纷纷消失，县城规划区范围内主干道现有屋顶广告牌100余块，墙面广告牌150余块，绿化带灯箱广告130余个，路灯旗杆广告牌740余块，较大路牌10余块，沿街店招XX余块，已经成为反映我县经济富强、活跃流通、引领时尚

18、的一大景观，营造消失代城市的文化氛围，有力地促进了我县的精神文明建设。 为规范和加强县城户外广告设置与管理，我县编制出台了xx县户外广告管理方法，为协作该方法的实施，县直有关单位准时编制了xx县城户外广告设施规划、xx县户外广告位使用权出让方法，为县城户外广告设置、管理供应了可操作的依据;县工商局以登记许可为切入点，重点对广告业的从业资格、广告的形式、内容和发布途径等进行监管，对符合条件的户外广告登记当日当场办结，不收取任何费用，同时加大对户外广告市场的巡查力度，打击违法发布户外广告的行为，降低了户外广告发布活动的违法率;县市容局结合创建芜湖路示范一条街活动，把对县城的户外广告牌整治工作作为市

19、容管理重点工作之一，下大力气进行规范整治，加强巡查力度，发觉问题准时解决，逐步取缔不符合要求的广告，规范户外广告设置行为，对新建的沿街主干道建筑物立面广告、店招等，提前介入，准时与有关部门联系，请广告设计部门设计立面效果图，督促经营户严格按标准建设，并根据公正、公正要求，对县城区部分地段广告位进行市场化运作，使我县户外广告管理工作逐步走向规范。 三、城关户外广告管理工作存在的主要问题 户外广告林立曾是城市富强的标志，但近年来随着人们环境观念的转变，文明意识的提高，杂乱无章、缺乏监管的广告牌不但不美，而且成了城市“顽疾”，严峻影响城市环境景观和整体风貌，有的严峻影响道路交通功能的正常发挥，甚至危

20、及道路交通和行人的平安，已成为社会各界普遍关注的焦点。我县城关户外广告管理工作中存在问题主要有： 1、缺乏统一的规划，随便性较大。虽然我县于XX年出台了户外广告管理方法，但目前城关地区主要道路未经许可随便设置广告牌的现象普遍存在，广告牌设置过多、混乱，大小不一，凹凸不一，与周边环境极不协调，严峻影响城市形象。有些路段的店招店牌设置随便、杂乱无序，尺度形式各异，变相发布广告，严峻破坏景观环境，影响建筑整体立面效果。 2、质量、品位不高，平安隐患大。广告从业人员总体素养较低，所制作的户外广告不够规范，品位偏低，个别广告内容不真实、不健康、格调低下。广告设施的材质及制作工艺总体水平不高，部分户外广告

21、粗制滥造，偷工简料，加上平常管理和维护不到位，长期风吹雨淋，破损严峻，平安隐患大，因广告牌倒塌、坠落造成的砸伤、砸死行人等现象不行避开，威逼城市公共平安。 3、部门之间协作不够，制度不健全，管理难度大。依据有关规定，户外广告的管理需要工商、规划、市容、城建、房管等部门相互协作，但目前我县主要由市容一家在孤军奋战，齐抓共管局面尚未真正形成。虽然有关方法对违法设置的大型户外广告有依法组织拆除的规定，但对未经审批、乱设置、明显影响市容市貌的沿街店招拆除工作无明文规定，强制拆除无法律依据，无形中助长了违法设置户外广告的行为。由于设置户外广告的背景简单，有党、政部门名义的，有公益名义的，有广告经营者商业

22、行为的，整治难度加大。因改建费用较大，绝大部分经营户(尤其是租房经营户)对店招店牌按标准统一规范改建不愿接受。 四、做好城关地区户外广告管理工作的建议 城市户外广告管理直接体现一个城市的管理水平和政府的执行力量。为进一步加强户外广告、牌匾标识设置管理，促进户外广告行业的健康进展，借鉴外地的胜利阅历，我们建议： 1、尽快落实xx县城户外广告设施规划。xx县城户外广告设施规划依据户外广告的性质、设置的不同区域和不同类型，对城关户外广告进行了全面规划，提出了详细要求，为建设单位和管理部门供应了依据，保证了户外广告审批的透亮度。各职能部门要相互协作，确保该规划的贯彻落实，并依据实际执行状况进行总结、不

23、断完善。对城关新建成的沿街主干道(如世纪大道等)建筑物立面广告、店招店牌，要抓源头规划，统一规范设置标准，并督促经营户严格按标准建设;对于现在已经审批的不符合城市管理要求的户外广告，在到期后要准时重新规范设置。 2、建立规范有序的户外广告管理协调机制。户外广告的管理涉及工商、规划、市容、城建、交通等多个部门，建议建立xx县城市户外广告规划管理联席会议制度，由分管县长牵头，讨论户外广告规划管理重大事项，提出户外广告管理措施和重大问题的处理意见。要明确部门职责分工，加强协作，形成合力，建立户外广告长效管理机制，确保户外广告设施管理规范、有序。 3、建立健全户外广告位使用权有偿出让制度。户外广告位占

24、用城市公共空间资源，建立健全户外广告位使用权有偿出让制度势在必行。实施大范围的户外广告位拍卖，有利于提高我县户外广告品位，美化市容市貌，同时，也给户外广告经营单位供应一个公开、公正、公正的竞争平台。特殊是利用公共土地、道路设立的广告设施，要通过市场化的运作方式，依据特许经营的规定实行“招、拍、挂”的方式，鼓舞广告参加者通过竞争，依法取得广告设置资源，将更多的户外广告资源纳入政府统一管理，增加政府资源性收入，形成公正竞争的市场环境，规范我县广告设置。 4、加大对城关现有户外广告的整治力度。首先要加大对户外广告设置与发布审批环节的掌握力度，把好审批关。其次要加强日常监督管理。行政执法部门要加强日常

25、巡查，做到“早发觉，早动手”，将违规户外广告遏制在萌芽中，准时强制拆除违法设置的户外广告及过期和闲置的户外广告，准时处理窗户、外墙随便粘贴的户外广告，防止各种“牛皮癣”泛滥成灾。第三要留意工作方法，严格依照法律程序的规定，加大对违章户外广告的查处力度。特殊是要抓住违反法律法规设置和未经批准擅自设置、到期没有续办手续等监督重点，敦促那些不自觉者按规定制作户外广告、主动办理户外广告登记审批手续。第四要做好城关主要道路店招店牌的整治规范工作。结合创建芜湖路示范一条街活动，建议我县参照外地胜利的阅历，对城关主要干道店招店牌规范改造通过以奖代补方式推动。 5、加大宣扬力度，营造良好的舆论氛围。户外广告掩

26、盖面广、更换几率高，监管难度也大，需要社会多方面的共同参加和监督。县直有关部门要依法领先垂范，带头执行户外广告管理法规，仔细清理本系统内的违规户外广告，在户外广告整治工作中起表率作用。要加强对执法人员的业务培训，通过举办户外广告平安管理培训班等形式，提高执法人员执法力量和服务水平。要通过广播、电视、报纸、逐户上门宣扬等多种形式，宣扬户外广告管理的法律、法规和我县城关户外广告设施规划等，使之家喻户晓，人人皆知，促使全社会都参加到规范户外广告的行动之中，促使广阔经营者知晓并自觉遵守户外广告设置的有关规定。要加强社会舆论的监督，广泛发动市民参加对违规户外广告的监督力度，适时开通户外广告设置监督投诉电

27、话，加大群众举报力度。 平面广告设计调研报告广告调研报告（3） | 返回名目 首先先简洁介绍一下平面概念：设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展现、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很犯难，因为现在学科之间的交壑更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计(graphics design)视觉传达设计、装潢设计”，这或许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调整达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉

28、语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不精确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的状况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、体设计、书籍装帧设计、型录样本设计、dm杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 另外，商业设计与艺术设计很明显是存在的。 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要实行的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和方案，用文和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和方案，这才是我们设计的定义。这也就是我想选择平面设计的缘由，因为它所包含的方面

29、多种多样，丰富多彩，可以使我感到充实开心。平面设计行业进展状态：近几年，中国平面设计行业如同放假一路攀爬，增长极速加快，据不完全统计日前从事艺术设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中，和全部新型的软性服务行业一样，平面设计公司最重要和稀缺的资产就是人才，在这方面，平面设计公司往往擅长调整自身人才堪选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的聘请广告就比较标心立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知，你要的，我给你，我要的，你拿来”那么，毕竟是什么样的人才符合这类要求?平面设计从业人缘的薪资和潜力又是怎样的?我系从今年4月份开头就

30、平面设计行业人才需求做了如下调查，从市场需求上看，广告设计专业的毕业生除了要具备系统学问结构，扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作力量。 平面设计分类及就业岗位目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、dm广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、pop广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、vi设计。 从平面设计行业的三类只为要求来看，聘请侧重点各不一样，对创意人员的聘请并没有特殊强调平面设计专业毕业的学历要求，行业背景是基础，关键是有创意，有想法的人，媒体营销中心聘请对专业要求较高，一般要求广告新闻相关专业学历及相关阅历，关高只做人员的要求比较偏重阅历，有大兴活动操作

31、阅历，吃苦耐劳，关于平面设计行业待遇，从网上求职者薪酬统计看，三大城市中北京平面设计行业的年均月薪收入以5560元名列第一，广州和上海分别以5470元和5210元名列第二和第三位，上海的平面设计市场是全国最活跃的， 平面设计趋势：平面设计是近十年来逐步进展来的新型复合型职业。涉及面特别广泛，进展极为快速。它涵盖的职业范畴包括:环境艺术设计、展现设计、服装设计、工业产品设计、广告设计、书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、商业插画、标志设计、企业ci设计、网页设计等等。 目前社会对于平面设计师的需求量是相当大，可以说，这个职业是好就业的。随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注意其形象和包装。平面

32、设计是任何企业和公司都必不行少的岗位。而且这个位置至关重要，好的平面设计师会为其公司的形象和市场的开拓推波助澜。 平面设计主要运用于广告行业，广告就需要有很强的编辑力量和一些奇思异想以及对事物的审美观等(比较适合有美术功底的人士)。曾经有记者采访了几位平面设计求职者，他们理解的平面设计工作就是将设计师的理念通过电脑转换成需要的设计方案，只要熟识软件操作，应当都能胜任。然而聘请方订正了这一想法。某文化艺术传播公司的聘请负责人告知记者，这样的职位要求还停留在2、3年前，完全不符合如今的需求。以往能娴熟把握1-3类电脑设计软件的人才很稀有，特殊是三维电脑设计人才缺乏，而现在娴熟把握主流软件应用技术的

33、人才比比皆是，公司不再为聘请一名电脑操作人员而发愁。随着市场竞争加剧，企业对平面设计师更强调“创意”和“设计”。他需要有3年以上工作阅历，承接过室内设计、广告设计、ci企业形象设计等多种项目;还要富有极强的制造性，能敏锐感知流行动向，对颜色有较高的敏感度，能依据客户的要求，并结合市场信息进行产品外观设计分析;依据设计分析、设计定位，有创意地提出多种设计方案，制作设计产品外观草图和效果图等;此外还需要熟识网络、影视、空间及环境设计等多个领域，具有美学、艺术学、广告学、颜色学等美术功底。这样的人才市场上特别缺乏，他们才是企业要挖掘的对象。 究竟，假如你只会做软件，你只是个优秀的制图人员。而有思想，有创意，才是优秀的设计师。 现代平面设计艺术经受了从工业化社会到信息化社会的转变。随着平面设计自身不停的进展变化，消失了新的设计需求、新的设计概念。就业趋势其实是非常乐观，但是大家也常常听到师姐、师哥们说找工作很难，的确是这个样的。第一个缘由就是没有阅历。第二个缘由是