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1、1第七小组第七小组 黄黄 彩彩 云云 杨杨 贻贻 铄铄 孙孙 雨雨 婷婷 萨娅哈提萨娅哈提21 243研究背景研究背景研究方法和结果研究方法和结果改进创新改进创新总结反思总结反思目录目录CONTENTS3Part 1研究背景研究背景4Part 2研究方法和结果研究方法和结果52-12-1研究方法（问卷调查法）与结果分析研究方法（问卷调查法）与结果分析69人81人62-22-2常见的广告类型以及广告接受度常见的广告类型以及广告接受度图3 常见广告类型图4 各常见广告类型接受度72-32-3受众对手机受众对手机APP广告接受度及对出现广告的广告接受度及对出现广告的APP的反应的反应20082009

2、2010201120122013图5 受众对APP广告接受度图6 受众对总是出现广告的APP的反应82-42-4当广告是受众所感兴趣的时当广告是受众所感兴趣的时200820092010201120122013视频广告是受众感兴趣的，受众观看完的意愿：图片广告是受众感兴趣的，受众点击意愿：92-52-5人们为什么不反感微信在朋友圈推送的广告？人们为什么不反感微信在朋友圈推送的广告？200820092010201120122013人们喜欢怎样的广告关闭形式？人们喜欢怎样的广告关闭形式？10Part 3改进创新改进创新113-43-4基于调查结果对受及基于调查结果对受及APP广告进行改进广告进行改进

3、200820092010201120122013由调查结果可知，要想提高用户对手机由调查结果可知，要想提高用户对手机APP广告的接受度，需要：广告的接受度，需要：广告内容是用户感兴趣的；广告简洁简单，不占据太多时间空间；故，从减少用户对广告排斥抵触心理的角度，我们设想：故，从减少用户对广告排斥抵触心理的角度，我们设想：在APP初次启动或更新后启动时，让用户自主选择感兴趣内容；在日后的APP广告呈现形式中，以启动屏广告、横幅广告为主，尽量少插屏广告；广告内容尽量精致，不要占屏幕太多，尽量不影响APP正常使用。用户选择感兴趣的内容后，日后APP中出现的广告位用户感兴趣的；若不选择，可“跳过”12Part 4总结与反思总结与反思13第七小组第七小组 黄黄 彩彩 云云

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