毕业论文 武汉市会展旅游初探

1、摘 要会展业从发展之初，就和城市紧密地结合在一起，会展业的发展必须依托城市的现实基础，城市发展会展业有其必须具备的客观条件。会展经济为城市带来的显著经济效益和社会效益，使得会展业越来越多地受到人们的重视。会展经济与城市发展是相辅相成的，因此，我们要：立足城市发展定位会展经济，把会展业的发展和城市发展战略密切相结合；城市政府要做会展经济宏观战略管理者，而不是主导者；将会展经济与城市结构功能的完善相结合；将会展经济与城市的社会、文化、旅游等方面的发展相结合；将会展经济与城市对外开放相结合，走国际化、品牌化的道路。武汉发展会展经济具有十分明显的区位、科技、工业、文化等优势。文章分析了武汉发展会展经济

2、存在的硬件问题,并就利用自然景观修建场馆、打造城市核心区域、加快交通基础设施建设、修建大型会议设施等方面促进武汉会展经济发展提出了对策。 会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入，开发城市相关产业的一种途径。本文对国内的发展背景与现状进行了分析，指出我国会展旅游发展过程中存在的问题，并提出我国会展旅游的可持续发展亟待采取的对策措施。关关 键键 词词: : 会展经济会展经济; ;硬件建设硬件建设; ;会展旅游；问题；对策会展旅游；问题；对策 AbstractExhibition in Wuhan Economic Development Zone

3、has a very clear position, technology, industrial, and cultural advantages. This paper analyzes the development of convention and exhibition in Wuhan existing hardware problems and the construction of venues on the use of the natural landscape to create the urban core areas, speed up transport infra

4、structure, construction of large-scale conference facilities to promote economic development in Wuhan Exhibition pointed out. MICE tourism is the world an important direction of development of tourism is an integral part of urban tourism, but also to increase foreign exchange earnings, develop a way

5、 of cities related industries. In this paper, the development of the domestic background and current situation analysis, points out the development of MICE tourism problems, and put forward the sustainable development of our MICE urgent countermeasures to be takenKeywords: MICE; hardware constructio

6、n; MICE; problem; Strategy 目 录摘摘 要要.IABSTRACT .II目目 录录.III绪绪 论论 .11 1 武汉发展会展经济的优势武汉发展会展经济的优势 .21.1 武汉具有发展会展经济的区位优势.21.2 武汉具有发展会展经济的科技优势.21.3 武汉具有发展会展经济的工业优势.21.4 武汉具有发展会展经济的商业优势 31.5 武汉具有发展会展经济的城市魅力和文化优势.32 2 会展经济及其在我国的发展格局会展经济及其在我国的发展格局 .33 3 会展经济对城市发展产生的效应分析会展经济对城市发展产生的效应分析 .63.1 会展经济能为城市带来直接经济效益6

7、3.2 会展经济有很强的产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化63.3 会展业能够提升城市的辐射与服务功能 73.4 会展是城市文化的熔炉和传播器，是城市活力的重要源泉 83.5 会展可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度 93.6 会展业的发展，能增加城市社会就业 93.7 会展业能考验城市综合管理职能 94 武汉会展旅游的武汉会展旅游的 SWOT 分析分析 94.1 优势（Strengths）94.2 劣势（Weaknesses）104.3 机会（Opportunities）104.4 威胁（Threats） 10结结 束束 语语 .11参参 考考 文文 献献 .12致

8、致 谢谢 .13绪 论会展经济是以会展活动为核心的一种经济形式。它是带动和区域经济的新增长点。在经济全球化的阶段，武汉市的会展经济将面临新的发展机遇。当务之急是提高武汉会展经济的规范化水平，建立并逐步完善管理制度，提高竞争力，从而使武汉的会展经济得以顺利发展。会展业的发展必须依托城市的现实基础，城市发展会展业有其必须具备的客观条件。会展经济为城市带来的显著经济效益和社会效益，使得会展业越来越多地受到人们的重视。会展经济与城市发展是相辅相成的，因此，我们要：立足城市发展定位会展经济，把会展业的发展和城市发展战略密切相结合；城市政府要做会展经济宏观战略管理者，而不是主导者；将会展经济与城市结构功能

9、的完善相结合；将会展经济与城市的社会、文化、旅游等方面的发展相结合；将会展经济与城市对外开放相结合，走国际化、品牌化的道路。武汉发展会展经济具有十分明显的区位、科技、工业、文化等优势。文章分析了武汉发展会展经济存在的硬件问题,并就利用自然景观修建场馆、打造城市核心区域、加快交通基础设施建设、修建大型会议设施等方面促进武汉会展经济发展提出了对策。1.1.武汉发展会展经济的优势武汉发展会展经济的优势武汉是华中地区的特大经济中心,发展会展经济具有比较优势。武汉展馆建设较早,历史上曾和北京、上海、广州并为全国四大展览中心,然而现在北京、上海、广州会展业远远超过了武汉。近年来,南京、深圳、沈阳、大连等城

10、市会展业后来居上,眼下武汉周边的郑州、长沙等地竞相发展会展业,形势咄咄逼人。武汉会展相关收入较好的 2004 年也仅有 1.5 亿元人民币,约占全市国民生产总值的千分之一。会展经济是拉动性很强的产业,投资具有极大乘数效应,武汉市人民政府已经认识到会展经济的重要性和紧迫性。为了加快会展经济的发展,武政200410 号文发出了关于加快武汉会展业发展的若干意见,2005 年 12 月武汉市“十一五”规划中明确提出“不失时机发展现代服务业。按照市场化、产业化、社会化的方向,巩固发展商贸会展、金融和房地产三大主导产业”,2009 年 6 月,占地 46 万平方米的武汉国际博览中心正式动工修建。鉴于此,本

11、文拟在分析武汉发展会展经济优势的基础上对其硬件建设存在的问题和应采取的对策进行探讨。 1.1 武汉具有发展会展经济的区位优势 武汉处于全国经济地理中心,距北京、上海、广州、成都、重庆、西安等均在10001200 公里左右,列车可实现朝发夕至,这一居中区位,对于武汉经济中心的形成、城市的辐射力和吸引力的扩大有着深刻的影响,对武汉会展业的发展也提供了不可比拟的区位优势。 1.2 武汉具有发展会展经济的科技优势 武汉市科技教育发达,拥有数量居全国第三的高等院校,科教实力居全国大中城市第三位,光纤光缆、通讯、生物医药、激光、计算机软件、新材料、水产等领域的研究领先全国,每年众多的国际、国内科技会议在武

12、汉召开。科技力量的强大,既为武汉产业的发展提供了依托,又为武汉会展业的发展提供了支撑。 1.3 武汉具有发展会展经济的工业优势 会展经济的发展要以一定产业为依托,产业有优势,有亮点,就会发生晶核效应。参展商仰慕你,学习你,依托你,才能形成扎堆效应,展会观众才会认同你,纷至沓来。武汉工业基础雄厚,是我国六大综合性工业基地。武汉市着力发展的六大产业:钢、车、机、烟、酒、药等都有雄厚的产业基础。这是中部其他城市难以望其项背的。东湖高新技术开发区是国家重点高新技术开发区,“中国光谷”正在这里建设,中国武汉“光博会”因此而成长壮大。 1.4 武汉具有发展会展经济的商业优势 武汉是长江中游地区最大的商业流

13、通中心,社会商品零售总额和资金流通总额居全国大中城市前列,商业发达。武汉也是中国加入 WTO 商业零售业最先放开的城市之一。在全国百家大商场中,武汉占了 10 家,在前 10 位的超大商场中武汉有 2 家。会展因商而聚,商业与会展相得益彰。 1.5 武汉具有发展会展经济的城市魅力和文化优势 武汉市依山傍水,滨江滨湖,两江交汇,三镇鼎立,具有独特的城市魅力。盘龙文化、知音文化、楚文化、首义文化、抗战文化、领袖文化,这些都深深地吸引四海宾朋,八方来客,让他们既参加会展,又领略到武汉城市魅力和丰富的文化遗存。做到“进得来,留得住”,放大会展效应。 2.2.会展经济及其在我国的发展格局会展经济及其在我

14、国的发展格局 随着商品经济的发展和社会的进步，展览活动由最简单的直接交易演进到现在的展(博)览会、交易会、洽谈会等多种形式，成为生产消费领域的桥梁和纽带。展览的功能也越来越多，不仅限于贸易和经济,还涉及到社会、文化、外交、政治的发展，其影响面和产业关联度随之增强，进而推动了以展览和会议为主、涉及行业广泛的综合性经济形态的发展，从而形成会展产业。会展业是指通过举办各种集会和展览展销会,能够带来明显的经济效益和社会效益的经济现象和行为的产业。在宏观经济部门中，会展业属于服务业。由于会展业本身是一种无污染产业，且对整个城市经济发展具有较大的带动和促进作用,因此对那些本身地域狭小，但在交通、通讯和对外

15、开放度方面具有较大优势的国家或地区来说，发展会展业常常成为城市经济发展的首选发展战略之一。经过一个半世纪的发展，现代会展业已经成为经济增长和社会发展的强大新生力量。会展经济是指通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，动商贸、旅游的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，并形成一个以会展活动为核心的经济群体。会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分,二者融为一体,即国际性会议一般以会议为主,但在会议的同期总要结合一些商业化的展览活动；而国际性展览会虽以展览为主，但展出期间各种研讨会、专题会等也越来越多。因而会展经济中的会议与展览两部分不能

16、截然分开。会展业从发展之初，就和城市紧密地结合在一起。城市作为人口与经济的聚集中心，也是会展经济的发源地与集中地。从 1851 年首届世界博览会开幕之日起，现代会展业就开始向城市展现自己独特的魅力，它深刻地影响着一座城市乃至一个国家的面貌。会展经济为城市带来的显著经济效益和社会效益，使得会展业越来越多地受到人们的重视。欧洲作为世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，会展经济整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。近年来，美国、加拿大、日本、新加坡、阿联酋的会展业也迅速发展，成为本地区的会展大国。纵观世界会展经济在全球发展情况，不难看出，一国会展经济实力和发

17、展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。我国的会展产业起步较晚，我国的会展经济从无到有，从小到大，从单一到多样，从专业到综合，呈现出快速增长的态势，并开始逐渐走向世界。会展经济在中国的产生，因其在城市发展和经济增长中的作用和地位，预示着她具有强大的生命力和发展前景。随着会展业在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速发展，会展业被越来越多的人所熟悉和关注，并以每年 20 %左右的速度持续递增，创造了巨大的经济效益和社会效益，成为国民经济新的增长点，会展业

18、因此被誉为城市的朝阳产业。目前全国已形成以环渤海、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带为主，东北和中西部地区会展中心城市协调发展的会展经济格局。环渤海产业带以北京为中心，以天津、青岛、大连、沈阳、长春为重点展览经济城市的产业带，以其会展业发展早、规模大，数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展览集中和辐射广而位居全国会展经济的龙头地位。长江三角洲产业带以上海为中心，以南京、杭州、宁波、义乌、常州、绍兴、海宁、永康等中小城市为依托的新兴会展经济产业带正在形成，其起点高，规划布局相对合理，贸易色彩浓厚和区位优势、产业结构影响大而独具特色。珠江三角洲产业带以广州、香港地区为中心，以深圳

19、、珠海、厦门、汕头、东莞、顺德、南海等大中小展览城市群的兴起，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特征突出、地域及产业分布密集的珠江三角洲会展经济带。东北哈尔滨以边贸为支撑，成为东北会展城市的领头羊，各城市间以哈大线为空间联系的交通载体，形成一条活跃的会展经济走廊。带内的会展城市竞争与合作并存。中西部会展经济起步较迟，发展较慢，处在会展城市初步形成阶段，具有会展功能的城市还很少。至于会展城市体系的构建，应以省域为尺度，以会展城市在地域空间上呈点状分来构建大尺度的会展城市体系，在目前，只能构建若干区域会展中心，而具有面状、带状均质的空间结构形态的会展城市体系还有待于会展业的长期发展。中西部若

20、干个区域会展中心城市包括：以成都、昆明、西安为中心，以武汉、重庆、乌鲁木齐、桂林、南宁为次中心的会展城市。 我国会展业市场的开发，还只能称之为刚刚进入“起步阶段” 。在经济全球化的今天，我国会展业不仅要具有自己的特色，而且要随着国际大趋势而发展。城市发展会展业必须具备的客观条件会展业的强劲增长势头以及给举办地带来的诸多益处，使许多地方都希望通过会展业发展，带动地方经济增长。一些地方政府将会展业列为支柱产业，出台各种优惠政策、积极推动场馆设施建设，以期实现“会展兴市”的目标。最近我国很多地区出现了盲目建设展览馆的现象甚至有的县级市也不顾政府资金紧张而大兴土木,认为只要有展馆就能发展会展业，就能获

21、得巨大收益，由此产生“会展泡沫” ，不但赚不到钱反而造成巨大的资源浪费，影响地区经济发展。会展业是经济发展到一定阶段后的产物，是现代经济体系的有机组成部分，现代城市经济发展的动力产业。但不是所有的城市都能够发展好会展业，一些地方通过举办会展获得了巨大收益，起到一定的示范效应，但不同城市在自身条件、外部环境、市场开放程度以及文化等方面存在差异，因此并不是所有城市都适合发展会展经济，盲目发展会展业将造成资源浪费。 会展业的发展必须依托城市的现实基础，特别是城市的产业基础、地理位置、服务基础，只有在充分考虑自身条件的前提下，才能够在城市经济发展过程中恰当、适时地促进会展业的发展。实际上，会展业与其他

22、产业一样，有自身的产业运行规律和条件限制，对举办地有着一些硬性要求。也就是说，一个城市能否发展成为会展中心，需要具备一定的必要条件，主要包括以下几点：(1)独特的资源环境、良好的气候条件。一般会展城市都拥有良好的自然环境和文化环境，或风景秀丽、气候宜人，或文化底蕴丰厚、人文气息浓郁，具有较强的可观赏性。一般著名的旅游城市能吸引更多的客商，像北京、上海和香港三地都具有会展中心和旅游城市的双重功能，本身具有较大的吸引力。 (2)地理位置优越、交通便捷。会展是商品、资金、技术等物流和信息流的交换与集聚，涉及参展商品、客商以及观众的运送和传输，因此会展举办城市的地理位置和交通状况至关重要。有些国家或地

23、区虽然地域狭小，但在交通、通讯和对外开放度方面具有较大的优势，就可以把会展业作为经济发展的首选战略。以新加坡为例，新加坡虽然地域狭小，但因其本身具有发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务业水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及率,2000 年被评为世界第五大会展城市，并连续 17 年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达 3200 多个。(3)拥有优势产业，市场条件好，开放度高。产业发展水平和市场规模是会展经济发展的基础，也是构成会展城市的两个要素。产业优势愈明显，品牌效应愈大，展会愈容易吸引参展企业和客户，从而赢得声誉，扩大影响。一个城市要发展城市会展业，还必须具有

24、较高的开放程度，国际上会展业发达的城市，一般都是开放程度较高的国际大都市。 （4）完备的展览场馆，优良的配套设施。展会需展示推介产品，洽谈业务，且参展客商多，为此，一个城市是否拥有设施完备、服务优良的展览场馆是发展会展业必要条件。同时也需要城市的住宿、餐饮方面的接待能力以及交通、通讯方面的设施保障。 （5）优势的服务功能。城市只有具备服务于区域和全国的能力，才能办好区域性及全国性的展览。比如上海、北京、广州等这类大都市，它们的区位条件、接待能力、社会环境、文化氛围等基本上是国际化的，能够较好承担国家级的博览会；而中等城市则主要发展专业性、区域性的会展；最后是群众性、本地性的展览，具有强烈的本地

25、针对性，如吴桥的杂技艺术节（展览）等。对一些先天条件相对不足的普通城市来说，如果希望通过发展会展业提升城市地位，绝不是一件容易的事情；即使是自然条件优越的普通城市，也需要有相应的优势产业或市场作为依托，否则对参展商也不会有太大的吸引力。 3.3.会展经济对城市发展产生的效应分析会展经济对城市发展产生的效应分析会展业素有“城市建设的加速器”之称，它作为一个城市的窗口行业，对优化城市社会资源、发展社会经济都具有明显的促进作用。会展经济是城市经济的重要组成部分，会展经济的发展对城市形象的树立，城市知名度的提高，城市经济的快速发展有着非常积极的意义。3.13.1 会展经济能为城市带来直接经济效益会展经

26、济能为城市带来直接经济效益城市发展会展业，一般会带来良好的经济效益。会展业是今后城市经济发展的一个新的增长点。会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%至 25%以上，这是会展经济迅速发展的直接推动力。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城” ，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。我国北京、上海、广州、深圳等地每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。会展业在企业全球化和经济一体化的进程中，以其对经济的乘数效应和对社会的

27、杰出贡献获得了众多美称，受到了各国政府及城市越来越多的重视。3.23.2 会展经济有很强的产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化会展经济有很强的产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化会展业作为绿色产业和朝阳产业,具有极强的产业带动效应。会展经济通过其强大的带动效应，促进城市多种相关产业的发展。会展经济不仅可以培育新兴产业群，还给交通、旅游、餐饮、广告、金融等带来巨大商机，并牵动第一、第二产业发展。据有关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为 1:9（许多发达国家已经达到1：10） 。1：9，即展览场馆的收入如果是 1，相关的社会收入为 9。虽然我国会展业起步较晚，但

28、国内这一比例目前也达到了 1：6。会展经济不仅是一个带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业，而且能够发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎” ，提升区域产业的品牌价值。产业关联系数高使得会展业能全面带动城市资源运行，这也是它被看好的重要原因之一。会展业推动城市产业结构优化模式如图 1 所示。会展经济发挥产业关联作用，往往又很快形成集聚效果，进一步拓展了城市的经济地域范围，大大加快了城市化的进程。会展业通过关联效应、扩散效应和集聚效应，带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业的发展，使产业结构的发展顺着第一、二、三产业优势地位顺向递进的方向演进；顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、

29、技术(知识)密集型产业分别占优势地位的方向演进使城市的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展，最终推动经济的发展。图 1 会展业的产业结构优化模式3.33.3 会展业能够提升城市的辐射与服务功能会展业能够提升城市的辐射与服务功能城市经济中的基本部门作为城市为本市以外居民提供服务的经济部门，其规模与比例决定了一个城市的成长与功能提升。都市经济中的基本部门越发达，表明其对外服务功能与辐射能力越强，从而在区域经济磁场中的极化作用就越强。会展业是关联性、外向性极大的产业部门，通过乘数效应带动都市旅游购物、信息服务等产业的发展，必然会提高都市经济中的基本部门的发展，从而提升对外辐射能力与服务功能。同时

30、，会展业作为一种城市产业，其发展客观上影响城市公共服务的容量、能力和层次。会展业是一种集聚性很强的产业，往往能够为城市带来大量的人流、物流、信息流和资金流，同时也对一个城市公共服务容量和水平提出了要求。会展业的蓬勃发展需要城市基础设施系统、城市公共管理系统、城市公共卫生系统等按照一定规则、一定容量来排布，从而提升城市公共服务能力，提高社会运行的效率，做到有力保持会展业和城市发展的双赢格局。此外，由于会展业吸聚的往往是非本地的资源，大量的外地客商的涌入乃至常驻，将对城市服务业的质量提出更高的要求。位置与融通流通能力的大小。会展业是流量经济的媒介与载体，城市会展业越发达，则其融通、汇集信息流、商品

31、流、技术流、人才流的功能就越强，就越能加强该城市在全球城市网络分工中的地位。3.43.4 会展是城市文化的熔炉和传播器，是城市活力的重要源泉会展是城市文化的熔炉和传播器，是城市活力的重要源泉会展是集商务活动、信息交流、观光游览、娱乐休闲于一体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念相互碰撞、研讨和交流的平台。由于参展单位来自世界各地，因此必然带来各地的文明和文化。各种文明在会展举办城市的交流碰撞，必然带来文化的融合和创新。会展文化并不是抽象文化，它是具体地孕育于会展举办城市的独特环境中的，并与参展单位特色文化相互取长补短之后形成的,带有这个城市独特气质的一种文化。会展将外部世界的发展趋势直观地

32、呈现在人们面前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外来的产品会给一个发展中的城市带来很大的启示，会给城市带来灵感和创新激励。通过会展业的桥梁作用，一个城市与外部世界在观念、文化、技术、理念上进行多方面、全方位的交流沟通，将逐步培养起城市的全球性视野和氛围。当然，这种融合不可能把城市塑造成为“共性”城市，每个城市都有自己的个性，这种个性是根深蒂固的，是本质的。但会展业可以塑造城市的国际化“个性”，能够与外部世界进行很好融通的城市个性，促进城市的发展，培育城市独特的魅力和影响。3.53.5 会展可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度会展可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度城市形

33、象是城市的品牌，良好的城市形象是当今都市重要的潜在的无形资源。会展是提高城市知名度的上佳载体。会展业被誉为城市的窗口，是人们了解城市的一个最佳途径，也是向外推广城市形象的一个主要手段。在国际上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列，一个重要标志就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，一次国际会议或展览不仅可以给举办城市带来可观的经济效益更能带来无法估价的社会效益。国际展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力，展示城市的风采和形象扩大城市影响，提高城市在国际、国内的知名度和美誉度，从而提升城

34、市竞争力。会展成为提升城市整体形象和知名度的有效推动器，国际上的许多城市，像德国的汉诺威、莱比锡,法国的戛纳，瑞士的日内瓦等，都依托会展提高了城市的国际知名度。3.63.6 会展业的发展，能增加城市社会就业会展业的发展，能增加城市社会就业作为一种新兴的第三产业，由于其具有很强的行业相关性，会展业可以为社会提供大量的就业机会。从会展行业自身需要的策划、设计、建造、服务人员，直至接待大量国内外客商所需要的酒店、交通、翻译等从业人员。据英联邦展览业联合会计算得知，每增加 1000m2的展览面积，就可以创造 100 个就业机会，而在我国，专家预计会展业的带动效应相对弱一些，但无论如何，对于人口密集的中

35、国大城市而言，会展经济的发展无疑为增加城市就业提供了一条有效的渠道。3.73.7 会展业能考验城市综合管理职能会展业能考验城市综合管理职能会展业是一个非常综合的行业，它涉及到城市的方方面面，特别是跟政府很多的管理有关系，政府介入到管理是改善环境，协调各个方面的关系，这方面能考验出政府的公共服务能力和服务意识。 4.4.武汉会展旅游的武汉会展旅游的 SWOTSWOT 分析分析4.14.1 优势（优势（StrengthsStrengths） （1）从会展场馆设施状况、旅游业接待能力来看，就 2005 年，武汉市全年共举行217 个会展活动，其中全国性会展有 20 多个，会展销售收入达到 50 多亿

36、元。会展基础设施日益完善，拥有现代化、正规化的会展场馆四处，场馆总建筑面积达 21.9 万平方米，室内展厅面积 12.9 万平方米，标准展位总数 4961 个。展馆数量和室内展厅面积分别位居全国第 4 和第 6 位，具备了承接 2000 个标准展位以内，10 万专业观众以上的各类会展项目的硬件能力。先后成功举办了全国糖酒会，全国煤炭交易会，中国金鹰电视艺术节、第五届全国城市运动会等等一大批会展活动。以 2005 年为例，武汉市接待国内旅游者 2489 万人次，国内旅游收入 175.2 亿元；接待入境旅游者 25.55 万人次，国际旅游外汇收入 2.02 亿美元；国际国内旅游总收入 191.2

37、亿元；旅游业新增值相当于全市 GDP 增加值的 14%，旅游就业人数达 10 万人，已经成为了武汉市第三产业的龙头， （2）从旅游资源、城市形象与城市旅游吸引力来看，武汉是国务院首批颁布的历史文化名城之一，历史悠久，人杰地灵，武汉出土的马王堆汉墓和三国孙吴纪年简牍震惊中外，千年学府岳麓书院，传承久远。武汉是风光瑰丽的山水洲城。城内岳麓山巍然屹立，湘江水奔流不息，橘子州浮碧江心，山、水、洲、城浑然一体，使长沙充满了隽永的灵气和独特的魅力。城外有大围山国家森林公园、灰汤温泉国际旅游度假区等旅游胜地。同时，长沙业已举办的全国和国际性会展活动较多，是一座蓬勃发展的会展新城，被高票评选为 2005 年新

38、锐会展城市，并朝着最佳会展旅游城市迈进。 4.24.2 劣势（劣势（WeaknessesWeaknesses） （1）会展旅游仍处于发展的初级阶段 武汉会展业迅速成长的过程中，也存在一些问题，如行政办展倾向明显、市场运作不力等。同时，会展市场无序竞争、恶性跟风的现象也较严重。办会办展过程中存在的办展重复、只重利润不重效果等多种不良情况值得警惕。另外，会展与旅游处于松散关系状态，行业优势有待整合。在会展项目的商谈中，旅游对会展的支持作用较发达旅游城市弱。各展馆周边宾旅馆数量偏少，布局不合理，是会展主办方考察武汉展馆时意见最大的一个方面。同时，武汉市旅游业与云南、成都、西安等老牌旅游城市相比有较大

39、差距，使旅游业与会展业的联动效应难以充分发挥。 （2）缺乏大型专业会展公司和管理人才 虽然，整个武汉会展业正日益向国际化、专业化、规模化和品牌化的方向迈进。但不可否认的是，武汉会展经济在全国还属于中等偏下的水平，没有一个权威部门对会展进行统一的协调和管理。湖北的展览公司经济实力、市场运作能力等还很缺乏，办展从业人员素质良莠不齐，缺乏专业化的人才队伍，会展的组织水平和质量不高。其中专业人才缺乏这一点显得尤其突出。 4.3 3 机会（机会（OpportunitiesOpportunities） （1）三大会展经济产业带形成，中西部尚缺品牌展会支撑 从区域分布来看，中国会展业已基本形成了三大会展经济

40、产业带、中西部区域会展中心城市和东北边贸会展经济产业带的框架。这些会展经济产业带和会展中心城市通过进行准确的功能定位，逐步形成了相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展经济发展格局。从会展的整体发展格局来看，中西部缺少品牌展会和会展中心城市的支撑。根据我国经济学家测算，中国将最先形成 9 大都市圈，其中包括以长沙、武汉和南昌为中心城市的湘鄂赣都市圈。历史文化名城武汉，最近的几年来，又以其城市建设、媒体发达、科技进步闻名于世人。金鹰节、糖酒会、农博会、煤炭订货会在武汉的成功举办，让古老的长沙弥漫着一股商业气息，发展会展经济的意图呼之欲出。武汉既是历史悠久的文化名城，又有着开放的市场环境，作为湘鄂

41、赣都市圈的中心城市，从会展业的发展势头来看，武汉只要把握机遇，有条件，也有能力发展成为区域性的会展中心城市。 （2）区域经济势头发展强劲，地理位置优越 通过会展拉动，2005 年，武汉市实际利用外资突破 9 亿美元大关。根据商务部的统计口径，武汉市到位外资规模居中西部省会城市第一，超过长沙和成都。消费市场方面，长沙通过会展的拉动以 16.1的增速，累计实现社会消费品零售总额743.43 亿元，总额超过郑州名列中部城市第二，跻身全国十强，初步实现了建设区域性商贸中心的目标。从区域交通条件、地理区位条件来看，武汉地处中国中南腹地，承东启西，是联系沿海发达地区与广大西部地区的桥梁，为中南地区重要的资金、技术、原材料集散地和交通枢纽。 4.44.4 威