有线网上市方案总纲

1、WACAN Ad.第1页共 21 页XXX有线网上市方案总纲15161718192021222324252627282930 31 1 234 5 6 7 8910111213141 516-30预热期h-准上市期上市日后期炒作准备期第一波炒作期第二波炒作期*第三波炒作期 WACAN Ad.第2页共 21 页1、炒作期系列通稿的写作。以“有线上网美 好前景展望”为以“有线上 网近期能1、有线网确 定新闻发1、新闻发布会，及相关炒 作。2、上市活1、前期准 备1、后期媒体 炒作跟进。WACAN Ad.第3页共 21 页2、系列报广设计。核心内容进行炒 作。否实现”为 焦点进行 炒作。言人， 明确

2、 近期上网。2、有线资费 大家说”活 动推动。动系列广告开播。2、活动日 具体操 作。2、促销跟进3、影视及电台广告文案提交。4、宣传单页及手提袋设计。准备期计划详见附件一详见附件二详见附件三详见附件五详见附件六详见附件七详见附件八ACAN Ad.第4页共 21 页细化方案1:有线网上市准备期工作计划炒作期系列通稿：1、炒作原则：（1）所有炒作在认同有线上网的优势下进行。（2）我们将组织快报、西湖之声、有线综艺作为本次活动骨干。2、通稿内容及预审交稿：（发稿媒体暂定计划，具体操作会有所调整）编号标题或内容提要使用范围交稿日期首次用稿1展望有线上网美好未来第一期炒作应用：1、 指导有线综艺深度报

3、导。2、引导快报、西湖之声等媒体进 行报导。3-153-17综艺记者2好事多磨一一有线网近期上 市不容乐观第二期第一波炒作引发应用：1、BBS、网上论坛发稿。2、西湖之声专题引导。3、早报、青年报跟进报导。3-153-26网上发稿 西湖之声记 者3有线网上市，粮草先行一 有线网户外形象广告、代 理网点布置窥秘采访引导第二期第二波炒作引导稿1、 快报专题2、杭报下午版专题报导3、其它媒体跟进。3-153-28快报、杭报记 者4冷静看待有线网上市米 访引导第二期第三波炒作引导稿1、 钱报专题2、其它媒体跟进3-153-29钱报记者5有线网资费预测第三期炒作引导稿：暂定财院信息 系系主任特约撰稿，早

4、报发稿3-183-24财院老师早报用稿6有线网确定新闻发言人，正 式宣布有线网近日内将上市第三期炒作引导稿3-183-30新闻通稿7“有线资费大家说”成为市 民热点第三期跟进稿：快报，西湖之声， 有线综艺主用稿3-204-58“有线资费大家说”活动大 本营采访第三期跟进稿：快报，西湖之声， 有线综艺主用稿3-204-79有线资费大豕说最新消 息第三期跟进稿：快报，西湖之声， 有线综艺主用稿3-204-810昨日热透杭城半边天一一有 线上市后期炒作用稿4-14-1611黄牛盯牢有线网后期炒作用稿4-14-1612有线开户难，市民打热线后期炒作用稿4-14-1713有线上网开户卡畅销透视后期炒作4

5、-14-17ACAN Ad.第5页共 21 页14有线发言人带来好消息 放号量增加一千名后期炒作4-14-18ACAN Ad.第6页共 21 页15有线上网实用感受后期炒作4-44-2016有线上网开户网点实记后期炒作4-44-2517有线上网技术员昨天到我家后期炒作4-44-273、操作说明：（1）所有文稿原则上由威肯人员在比首次用稿日提早10天以上交有线网人员审稿。（2）有线人员应在2天内审核、修正完毕。（3）上列稿件作为新闻素材向媒体提供。系列报广设计:编号报广主题使用情况交稿日期首次用稿1“有线资费猜猜看”通栏、 双通栏、半版、整版快报、早报3-194月3日2“XXX网民总动员”通栏双

6、 通栏、半版、整版快报、早报、下午版3-194月9日3“有线网首期开户数量增加了！ ”1/4版、半版快报、早报3-194月20日影视及电台广告文案提交及进展计划:1、文案提交:编号项目内容使用情况交稿日期首次用稿费用概算1猜猜看30秒影视知告广告有线综艺、有线影视3-184月3日200002“猜猜看”15秒电台广告西湖之声、交通之声3-184月3日3“上市篇”30秒影视告知广告有线综艺，有线影视3-184月9日200004“上市篇”15秒电台广告西湖之声，交通之声3-184月9日合计400002、进度计划:(1)20日，有线方面提交反馈意见。(2)22日，进一步讨论，定稿。(3)2226日制作

7、(4)27日提交样片(5)28、29审片(6)30、31日修改定稿四、其它平面样稿提交及后期进度:1、平面样稿提交编号项目内容使用情况交稿日期首次用稿1主力户外设计户外使用，新闻引动3-183-262样板开户网点布置开户网点使用规范3-183-263形象海报（尺寸：对开）开户网点3-183-264手提袋新闻发布会3-204-85有线网上市公告（对开海报）开户网点前期宣传3-204-8ACAN Ad.第7页共 21 页6有线网告诉您（宣传小册子）系列介绍资料18日交文字稿22日交设计稿4-82、后期进度（1）样稿提交后两天内有线方面审稿。（2）审稿完成两天后，威肯提出修改案。（3）双方讨论定稿后

8、，交付印刷。3、印刷物料费用预算:编号项目内容规格数量/期限费用1主力户外广告（新世纪新电信XXX有线网）武林广场科健手机旁38.8*6.5平方米130元/平方米*月*252平方米制作:25200发布:32760元/月2样板开户网点布置暂略8个8*2000=16000元3形象海报：部分对开,157克铜版纸3000份4元/份*3000份=12000元4手提袋50CM*24CM，复亚膜5000份5000元*5元/份=25000元5有线网上市公告（对开海报）对开，157克铜版纸1000份5元/份*1000份=5000元6宣传册一个封套，六份内页（单 面）10000份6元/份*10000份=60000

9、元7金记念卡18K金压制10份200008纪念银卡纯银压制100份2500010普通记念卡10000份10000五、本部分费用预算：1、两期电视告知广告制作：40000元2、印刷品制作：102000元3、户外广告：57960元4、样板开户网点：16000元5、记念卡55000元小计：270960元ACAN Ad.第8页共 21 页细化方案2:第一波炒作计划实施细则、炒作主题：“有线上网一一 xxX 将成为我国互联网先锋城市”、推进计划：1、引动媒体：有线综艺频道有线新闻深度报导(24、25、26 的连续报 导)：(1)内容：A、发达国家网络生活描绘一一指出原因：宽带和低资费。B、对有线上网部分演示项目的拍摄和解讲：*高速上网，挑战硬盘极限。*通过计算机实现的零资费网上电话。*视频点播*网络教育*网络炒股*网络商务*机顶盒C、有线网上市日期和资费的预测(2)项目进程：A、15 日威肯、有线综艺、有线网三方面碰头会议，定下主调。 B16、17 日有线网 A 部分内容收集编辑。C 18、19 日有线网 B C 部分内容拍摄编辑。D 20、21 日后期、编审、调整2、跟进宣传：快报、早报、有线影视等媒体跟进报导，变化主题：(1)打电话真的可以免费吗？ 一一 XXX 有线和宏基电脑联手演绎信息化 XXX(3 月 26