物流系统战略规划课件

1、物流系统战略规划课件本章学习目标 v 了解物流系统战略规划的内容和作用v 掌握物流系统战略规划的方法与步骤v 掌握物流战略实施的基本原则v 掌握物流战略规划控制的相关内容本章学习内容 物流系统战略概述 物流系统战略规划的内容和方法 物流系统战略规划的实施 物流系统战略规划的控制案例：引子：普华永道给美的的物流规划书 美的物流改进的方向是标准化、专业化、信息化。沿此方向的物流改进需要在两个方面进行整合： 1、事业部层面供应链的全面整合改进； 2、集团层面的物流整合。事业部层面的全面整合 以完善的物流运作为前提 优点：长远来讲可带来产供销一体化等多项益处， 缺点：各事业部在物流上的重复投资很大，供

2、应链全面整合的复杂性及对技能经验的要求也很高天津大学管理学院集团层面的整合 优点：通过成立物流中心，可以专注于目前急需改进的物流环节，充分发挥规模优势，统一物流管理标准，利用专业的第三方物流公司，直接在短期内降低物流成本，提高客户服务水平。 综合比较来说，在集团的物流整合是现时的当务之急。在集团层面的物流整合方案需要围绕循序渐进的物流目标和策略来制定： 1、远期：物流目标是高效高质，专业化的最佳服务集团的物流中心将大多数操作性事务委托给专业成熟的第三方物流公司，只保留指导监督和管理作用，同时建立先进的物流规划和物流系统 2、中期：物流目标是仓储运输和IT支持平台的全面整合物流中心在集成的IT系

3、统支持下，整合各事业部的发货运输计划，集中招标管理第三方物流公司，并培养储备专业物流人才 3、近期：物流目标是整合的平稳过渡，以全力保障并提高对事业部的物流服务为最重要前提新成立的物流中心保留各事业部的物流人员及流程进行日常工作，开始着手全国仓库网络的设计和整合，并总结制订物流规范 物流改进方案的实施，需要IT技术系统的有力支持如各事业部建立分销资源规划系统（DRP），进行更好的库存管理，并向物流中心提供准确高效的发货计划；物流中心系统整合各事业部发货计划，并自动产生运输计划；第三方物流公司的仓库管理系统产生符合要求的信息报表，运输系统提供跟踪信息，供物流中心统一管理监控什么是战略？什么是战略

4、？ 战略是运用系统论等整体思维方法，帮助组织在一定时期内和一定条件下，获取并确认局部或整体的竞争性成长优势的全过程。 战略就是管理，战略就是一种管理思想和全新的组织经营管理模式，其实质在于用战略思维的方法和战略性竞争的方法，改造和渗透原有的组织经营管理的各个环节、层次，从而使组织获得更加有利和更加安全的生存、发展优势。3.1 物流战略系统概述物流战略系统概述 面对经济全球化，为了降低物流，实现对顾客的快速反应，提高企业的竞争力，物流战略成为企业物流战略不可分割的一部分。物流系统战略：是指为寻求物流的可持续发展，就物流发展目标以及达到目标的途径与手段而制定的长远性、全局性的规则与保证。提高流程价

5、值 对需求预测 客户满意客户服务 整体供应链资源管理 竞争优势实现目标方法 实现目标过程 长期目标3.1.1 物流系统战略概念物流系统战略概念时间：三年至五年动力： 货主物流需求不断向高度化方向发展。多频度少量运输、JIT运输 企业之间的竞争日趋激烈 3.1.2 物流系统战略目标物流系统战略目标 客户服务和降低供应链成本是物流管理的两大目标。 物流管理正是通过这两个目标的实现来为整个组织的盈利做贡献的3.1.2 物流系统战略目标物流系统战略目标 供应链成本包括运作成本和投资成本 成本最少是指降低可变成本，主要包括运输和仓储成本，例如物流网络系统的仓库选址、运输方式的选择等。面对诸多竞争者，企业

6、应达到何种服务水平是早已确定的事情，成本最小就是在保持服务水平不变的前提下选出成本最小的方案。利润最大化一般是企业追求的主要目标。投资最少是指对物流系统的直接硬件投资最小化从而获得最大的投资回报率。在保持服务水平不变的前提下，可以采用多种方法来降低企业的投资。例如，不设库存而将产品直接送交客户，选择使用公共仓库而非自建仓库，运用JIT策略来避免库存以及利用第三方物流服务等。显然，这些措施会导致可变成本的上升，但只要其上升值小于投资的减少，则这些方法均不妨一试。 服务改善是提高竞争力的有效措施。随着市场的完善和竞争的激烈，顾客在选择物流服务时除了考虑价格因素外，还要考虑到到货及时准确等与服务水平

7、相关的因素。当然高的服务水平要有高成本保证，因此权衡综合利弊对企业来说是至关重要的。服务改善的指标值通常是用顾客需求的满足率来评价。 物流系统战略作为社会经济发展战略与企业总体战略的重要组成部分，要服从社会经济总目标和企业目标。高效的物流系统往往是体现一个城市、一个地区、一个国家或者一个社会经济发展战略与企业竞争力的重要因素。 3.1.3 物流系统战略的类型物流系统战略的类型n 即时物流战略n 系统一体化物流战略n 高度化物流战略1 1、即时物流战略概述、即时物流战略概述即时物流战略是在即时制管理的基础上发展起来的，是将即时生产和即时物流综合考虑， 形成一个决策系统来提高企业的经营效率。即时物

8、流是完全按照用户突然提出的物流要求进行物流活动的方式,是一种灵活性很高的应急物流方式。案例：海尔 施乐2、协同化物流战略、协同化物流战略n横向协同物流战略n纵向协同物流战略n通过第三方物流实现协同化横向协同物流战略概念横向协同物流战略概念 所谓横向协同物流战略，是指相同或不同产业的企业间通过物流或配送中心，集中统一进行物流管理和运营的战略形式。不同产业企业间的横向协同既能保证物流集中处理的规模经济，又能克服同产业协同易于泄露企业秘密的缺点，处理的商品范围也较广，因此相对发展较快。通过多个经济主体共同建设、管理物流体系实现低成本和及时化，或者通过第三方实现集约化。具体优势对于货主，在实现物流效率

9、化的同时，开展多频度、少批量配送从投资角度看，可以实现有限的投入，取得良好的集约性和大规模物流体系的建立排除了交叉运输、迂回运输有利于防止环境污染和减轻社会负担横向协同物流战略企业企业A企业企业B企业企业C配送中心配送中心A配送中心配送中心B配送中心配送中心C顾顾客客a品种品种b品种品种c品种品种同产业共同配送同产业共同配送1企业企业A企业企业B企业企业C共同配送中心共同配送中心顾顾客客同产业同产业商品让渡商品让渡共同配送共同配送同产业共同配送同产业共同配送2产业产业 企业企业 产业产业 企业企业零售企业零售企业A店铺店铺a店铺店铺b零售企业零售企业B店铺店铺a店铺店铺b窗口批窗口批发企业发企

10、业A窗口批窗口批发企业发企业B产业产业 企业企业大型零售业主导的异产业共同配送大型零售业主导的异产业共同配送产品产品A生产企业生产企业产品产品A批发企业批发企业产品产品B生产企业生产企业产品产品B批发企业批发企业产品产品C生产企业生产企业产品产品C批发企业批发企业共同配送中心共同配送中心店铺店铺a店铺店铺c店铺店铺b24小时便利店小时便利店产批组合型异产业共同配送产批组合型异产业共同配送批发企业批发企业A A批发企业批发企业B B批发企业批发企业C C运输企业主导运输企业主导的共同配送中心的共同配送中心运输企业运输企业顾顾客客共同集配型物流共同集配型物流纵向协同物流战略概念纵向协同物流战略概念

11、n 纵向协同物流战略是指位于流通渠道不同阶段上的企业相互协调而形成合作性、共同化的物流管理系统，主要有批发商与生产商之间的物流协作和零售商与批发商之间的物流协作等形式。n 这种协同作业所追求的目标不仅是物流活动的效率性（即通过集中作业来降低物流费用），而且还包括物流活动的效果性（即商品能迅速有效地从上游企业向下游企业转移，提高物流服务水平）。大大型型厂厂商商零零售售企企业业厂商物流中心厂商物流中心批发企业批发企业商品调达商品调达商品配送商品配送经营支援经营支援多频度小单位多频度小单位配送配送厂商主导型产批共同配送厂商主导型产批共同配送纵向协同物流战略厂厂商商各各种种零零售售企企业业批发主导型产

12、批共同配送批发主导型产批共同配送纵向协同物流战略发展共同配送应注意的问题发展共同配送应注意的问题当今大型零售业正在发生急剧的变革，亦即零售业展示出了以实需型销售为当今大型零售业正在发生急剧的变革，亦即零售业展示出了以实需型销售为中心的连锁化、网络化、单品管理化发展，厂商、批发商等流通渠道参与各中心的连锁化、网络化、单品管理化发展，厂商、批发商等流通渠道参与各方在组织共同配送时，应充分对应这种零售业变革的趋势。方在组织共同配送时，应充分对应这种零售业变革的趋势。 在从事同产业共同配送时，应充分评估这种共同物流对企业战略产生的影响，这在从事同产业共同配送时，应充分评估这种共同物流对企业战略产生的影

13、响，这包括积极因素和消极因素两个方面，如果消极面大于积极面，这时应考虑异产业包括积极因素和消极因素两个方面，如果消极面大于积极面，这时应考虑异产业共同配送的开展。共同配送的开展。 在从事异产业共同配送时，应当注意：配送客户分布状态是否相似在从事异产业共同配送时，应当注意：配送客户分布状态是否相似；商品特性是否相似商品特性是否相似；保管、装卸、备货等特性是否相似保管、装卸、备货等特性是否相似；经营经营系统是否相似系统是否相似；物流服务水准是否相似物流服务水准是否相似；取扱数量是否相似取扱数量是否相似实施共同配送系统时，应注意订、发货信息系统以及系统时间、帐单、条形实施共同配送系统时，应注意订、发

14、货信息系统以及系统时间、帐单、条形码等条件的具备与统一，这些都是共同配送管理能否成功的关键因素。码等条件的具备与统一，这些都是共同配送管理能否成功的关键因素。 3、高度化物流战略、高度化物流战略n 全球化物流战略n 互联网物流战略n 绿色物流战略3.2 物流系统战略规划的内容与方法物流系统战略规划的内容与方法3.2.1 物流系统战略规划内容包括战略目标战略导向战略优势 基本要点战略类型战略态势战略措施战略步骤物流战略态势物流战略态势 物流战略思想物流战略思想 物流战略目标物流战略目标战略设战略设计要点计要点 指物流系统的服务能力、营销能力、市场规模在当前市指物流系统的服务能力、营销能力、市场规

15、模在当前市场上的有效方位及战略逻辑过程的不断演变过程和推进场上的有效方位及战略逻辑过程的不断演变过程和推进趋势。趋势。是物流战略设计的基础。是物流战略设计的基础。 分析层面：宏观环境、微观环境、企业自身分析层面：宏观环境、微观环境、企业自身 分析工具：分析工具：SWOTSWOT分析矩阵、波特的五种竞争力模型分析矩阵、波特的五种竞争力模型 对企业物流发展的总体思路与设想。它由一系列观念或观点构成，是企业高层对物流重大问题的认识与态度的总和，是物流正确发展观的体现。战略思想一旦形成，就可进而确定战略方针，“是进攻还是防御”等，但它要求企业领导者必须有基于物流发展态势的敏感超前意识，对企业的市场竞争

16、环境有科学的分析与判断。物流战略思想是物流战略的灵魂。 阐述三个问题：阐述三个问题： （1 1）企业物流目的做什么）企业物流目的做什么 （2 2）发展标准物流达到什么水准）发展标准物流达到什么水准 （3 3）时间进程什么时候完成）时间进程什么时候完成 随着顾客对物流系统的要求越来越高，很多企业都在争相运用先进的技术来保证其服务水平，其中那些能更好地满足顾客需求的企业将成为优势企业物流战略优势物流战略优势 物流战略方针物流战略方针 物流战略重点物流战略重点物流战略布物流战略布署署战略设计战略设计其它方面其它方面 指某个物流系统能够在战略上形成的有利形势和地位，是相对指某个物流系统能够在战略上形成

17、的有利形势和地位，是相对其它物流系统的优势所在。其它物流系统的优势所在。 产品优势、技术优势、顾客优势、组织优势、管理优势、资产品优势、技术优势、顾客优势、组织优势、管理优势、资源优势、地理优势源优势、地理优势 是企业为贯彻战略思想和实现战略目标、战略重点，所确是企业为贯彻战略思想和实现战略目标、战略重点，所确定的物流劳动基本原则和指导规范和行动设计图，它解决定的物流劳动基本原则和指导规范和行动设计图，它解决的是的是“进攻还是防御进攻还是防御”的问题。的问题。 制定物流战略资源配置方案制定物流战略资源配置方案 （1 1）战略资源配置计划）战略资源配置计划（2 2）战略计划文件编制）战略计划文件

18、编制 （3 3）战略动员计划）战略动员计划 确定关键性、全局性的战略内容确定关键性、全局性的战略内容 有了战略思想，并有了明确的战略目标，下一步就是要确定关键性、全局性的“进攻策略”与“重点战役”，如某基于运输业务的物流企业的重点是搞公路长途货运还是城市仓储配送？3.2.2 物流系统战略规划的方法物流系统战略规划的方法 战略系统化原理就是要求系统各子系统要将整个系统战略作为优化的战略系统化原理就是要求系统各子系统要将整个系统战略作为优化的约束条件约束条件 , ,略学家从过去的经验中总结出制定战略时应该注意以下要点略学家从过去的经验中总结出制定战略时应该注意以下要点: :对于那些能够提高公司的长

19、远竞争地位的战略行动要给予最高的优先，予以制定和执行 要知道能够很好的制定和实施清晰一致的战略，就可以为公司建立声誉和被认知的行业地位，那种为了暂时的机会而经常变动战略所带来的利益是短暂的和不可靠的 避免“中庸之道”式的战略 投资建立持久的竞争优势 积极的进攻以建立竞争优势 3.2.2 物流系统战略规划的方法物流系统战略规划的方法避免那种职能在乐观的环境下取得胜利的战略 追求那种不灵活的战略更要小心 不要低估竞争对手的反应或者承诺 避免在没有强大的竞争优势和充足的财务强势的情况下对实力雄厚、资源丰富的竞争对手发动进攻 攻击竞争强势和攻击竞争弱势相比，前者所能够获得的利益更多一些，所冒的风险更小

20、一些 在没有既定成本优势的情况下降低价格要谨慎明智 时刻注意：为了从竞争对手那里攫取市场份额而采取的进攻性行动常常会激起下列形式的报复 在追求差别化战略的时候，尽力在质量、性能、特色、服务上同竞争对手拉开距离 3.2.2 物流系统战屡略规划的制定方式物流系统战屡略规划的制定方式物流系统战略的形成方法物流系统战略的形成方法, ,分为四种形式分为四种形式 : :1自上而下的方法2自下而上的方法3上下结合的方法 4战略小组的方法 战略规划的制定方式战略规划的制定方式 : :1支持方式 2合作方式 3.2.2 物流系统战屡略规划的制定物流系统战屡略规划的制定 物流系统战略制定模式没有现行的范例可以遵循

21、，同时也没有必要遵循范例物流系统战略制定模式没有现行的范例可以遵循，同时也没有必要遵循范例来行事。这里介绍的两种规划模式，便于大家参考来行事。这里介绍的两种规划模式，便于大家参考 以差异分析为中心的战略规划模式以差异分析为中心的战略规划模式股东期望管理者的期望和价值观欲达到的增长/利润当前及预期增长/利润因素差异公司优势公司劣势环境中的机会环境中的威胁特殊问题战略经营结果实施SWOT分析法分析法S Strengthstrengths 优势优势 WWeaknesseakness 劣势劣势 O Opportunitiespportunities 机会机会 T Threatshreats威胁威胁 分

22、析分析内部内部条件条件分析分析外部外部条件条件Strength内在优势，是在竞争中拥有明显优势的方面；内在优势，是在竞争中拥有明显优势的方面；Weakness 内在劣势，是指在竞争中相对处于弱势的方面；内在劣势，是指在竞争中相对处于弱势的方面；Opportunity 外部机会，指较之竞争对手更容易获得的能够轻松地外部机会，指较之竞争对手更容易获得的能够轻松地带来收益的机会；带来收益的机会；Threat 外在威胁，指不利的趋势或发展带来的挑战。外在威胁，指不利的趋势或发展带来的挑战。SWOTSWOT分析的主要内容：分析的主要内容： 一、分析环境因素一、分析环境因素 外部环境因素和内部能力因素外部

23、环境因素和内部能力因素 外部环境因素包括机会因素和威胁因素，它们是外部环境外部环境因素包括机会因素和威胁因素，它们是外部环境对所分析对象的发展直接有影响的有利和不利因素，属于客观因对所分析对象的发展直接有影响的有利和不利因素，属于客观因素。素。 内部环境因素包括优势因素和弱点因素，它们是所分析内部环境因素包括优势因素和弱点因素，它们是所分析对象在其发展中自身存在的积极和消极因素，属主观因素。对象在其发展中自身存在的积极和消极因素，属主观因素。 在调查分析这些因素时，不仅要考虑到历史与现状，在调查分析这些因素时，不仅要考虑到历史与现状，而且更要考虑未来发展问题。而且更要考虑未来发展问题。 二、构

24、造二、构造SWOTSWOT矩阵矩阵 优势优势S1.2.3.劣势劣势W1.2.3.机会机会O1.2.3.组合一：组合一：SO发挥优势、利用机会发挥优势、利用机会组合方法：组合方法：1.2组合二：组合二：WO利用机会、克服弱势利用机会、克服弱势组合方法：组合方法：1.2威胁威胁T1.2.3.组合三组合三ST利用优势、回避威胁利用优势、回避威胁组合方法：组合方法：1.2.组合四组合四WT减少弱势、回避威胁减少弱势、回避威胁组合方法：组合方法：1.2厦门素来以海港著称，是我国东南沿海重要厦门素来以海港著称，是我国东南沿海重要的国际集装箱干线港。的国际集装箱干线港。事实上，厦门也是我国五大事实上，厦门也

25、是我国五大航空口岸之一，是华东地区重要的区域性航空枢纽航空口岸之一，是华东地区重要的区域性航空枢纽港。港。 自自19811981年年1010月厦门市高崎机场获国务院批准扩建为国际月厦门市高崎机场获国务院批准扩建为国际机场以来，厦门航空港客、货运输市场得到了长足发展，客机场以来，厦门航空港客、货运输市场得到了长足发展，客、货吞吐量分别由、货吞吐量分别由19841984年（通航次年）的年（通航次年）的10.1410.14万人次和万人次和1615.281615.28吨上升到吨上升到20072007年的年的868.47868.47万人次和万人次和19.3619.36万吨。如今万吨。如今厦门空港已成为全

26、国货运第四大空港和连接东南亚及日、韩厦门空港已成为全国货运第四大空港和连接东南亚及日、韩的重要航空枢纽，航空客、货运输市场初具规模，为发展厦的重要航空枢纽，航空客、货运输市场初具规模，为发展厦门临空经济奠定了良好的物流基础环境。门临空经济奠定了良好的物流基础环境。 优势（优势（S S）区位优势区位优势航线及航权优势航线及航权优势 区港联动优势区港联动优势 航空物流市场潜力巨大航空物流市场潜力巨大 大通关制力保航空物流大通关制力保航空物流时效性时效性 劣势（劣势（W W）航空物流服务链条航空物流服务链条短、价值含量低短、价值含量低 航空物流信息不畅航空物流信息不畅 航空物流专业人才航空物流专业人

27、才缺乏缺乏 机会（机会（O O）两岸大三通全面开启两岸大三通全面开启 世界航空货运快速发展的世界航空货运快速发展的趋势趋势 开通全货机航线开通全货机航线 入选国家产业战略规划入选国家产业战略规划 SOSO战略战略WOWO战略战略威胁（威胁（T T）周边空港的竞争周边空港的竞争 其它快速物流方式的竞争其它快速物流方式的竞争 国际物流巨头选址厦门以国际物流巨头选址厦门以外外 STST战略战略WTWT战略战略3.2.2 物流系统战屡略规划的制定物流系统战屡略规划的制定以市场优势及吸引力为中心的制定模式以市场优势及吸引力为中心的制定模式战略梗概战略问题总的环境分析主要期望：股东、高层管理者使命、政策、

28、目标、方案及战略战术计划预算实施经营结果政策环境政策环境 技术环境技术环境 经济发展环境经济发展环境 。资金能力资金能力 设备能力设备能力 管理能力管理能力 人员素质人员素质 。 宏观环境分析：宏观环境分析：国际形势和国际关系国际形势和国际关系 国家和政府因素国家和政府因素 经济发展经济发展 社会文化社会文化 技术发展技术发展 自然地理条件自然地理条件 案例分析3.2.3 物流系统战屡略规划的类型物流系统战屡略规划的类型 由于物流系统在物流能力、业务规模、目标客户、地域范围等范围都有所差别，所由于物流系统在物流能力、业务规模、目标客户、地域范围等范围都有所差别，所以，如何根据系统类型进行战略定

29、位是物流系统战略是否合理的首要任务以，如何根据系统类型进行战略定位是物流系统战略是否合理的首要任务; ;企业物企业物流系统规划可以分为流系统规划可以分为 : :先驱型物流系统战略规划 机能整合型物流系统多采用系统化物流系统战略 业务代理型物流系统则一般采用柔性物流系统战略 缝隙型物流系统一般采用差别化、低定价的物流系统战略 3.3 物流系统战略规划的实施物流系统战略规划的实施物流系统战略在实施过程中，常常会遇到许多在制订战略时未估计到或者不可能完全物流系统战略在实施过程中，常常会遇到许多在制订战略时未估计到或者不可能完全估计到的问题，在战略实施中有三个基本原则估计到的问题，在战略实施中有三个基

30、本原则: :适度合理性的原则统一领导，统一指挥的原则权变原则物流系统战略转化为战略的执行过程中，有四个相互联系的阶段物流系统战略转化为战略的执行过程中，有四个相互联系的阶段 :战略发动战略的实施计划战略运作阶段战略的控制与评估3.3 物流系统战略规划的实施物流系统战略规划的实施这里给出两种物流系统战略的实施计划的制定过程这里给出两种物流系统战略的实施计划的制定过程: : 层层制定过程;即先由总公司的最高层制订总的战略与目标，然后层层分解，层层保证，最后将一个总目标分解为一个个具体易达到的子目标 战略职能区分型的制定过程;即企业根据战略实施计划的实质内容（也就是具体的职能）来按项制订企业战略的整

31、个过程。这个过程包括两大部分：战略制定过程和具体规划实施过程3.3 物流系统战略规划的实施物流系统战略规划的实施 战略的实施计划必须适应多变的、不可控的未来环境战略的实施计划必须适应多变的、不可控的未来环境, ,这种这种内在规定性决定了战略的实施计划系统必须有以下几方面的内在规定性决定了战略的实施计划系统必须有以下几方面的内容：内容：对物流系统总体战略的说明 物流系统分阶段目标 系统的行动计划和项目 系统的资源配置系统的组织保证及战略子系统的相互协调应变计划 3.3 物流系统战略规划的实施物流系统战略规划的实施物流战略的制定和实施是一个动态过程物流战略的制定和实施是一个动态过程 ; ;商品的市

32、场需求以及成长性、竞争环境、技术水平、营销商品的市场需求以及成长性、竞争环境、技术水平、营销环境以及宏观政策走向和经济发展趋势都将从不同方面或环境以及宏观政策走向和经济发展趋势都将从不同方面或不同程度对物流战略的制定和完善产生影响不同程度对物流战略的制定和完善产生影响; ;从目前的物流实践看，物流战略完善方法主要包括：从目前的物流实践看，物流战略完善方法主要包括：1.进行总成本分析 2.进行重要业绩衡量指标（KPI）分析 3.协调物流系统和子系统的关系 3.4 物流系统战略规划的控制物流系统战略规划的控制v 物流系统战略的过程管理物流系统战略的过程管理是物流经营者在构建物流系统过程中，通过物流系统战略设计、战略实施、战略评价与控制等环节，调节物流资源、组织结构等，并且最终实现物流系统宗旨和战略目标等一系列动态过程的总和。 物流系统战略管理的主要过程物流系统战略管理的主要过程在战略形成、战略实施、战略评价与控制中，物流系统战略形成是物流系统战略管理的首要环节，指导并决定了整个物流系统战略系统的运行 物流系统战略管理的组织运行机制物流系统战略管理的组织运行机制 物流系统可以将服务对象纳入物流经营系统之中;可采用集团化方式建立内部组织机制 ;充分发挥物流系统战略经营单位的作用 ;企业内部应在根本利益一致的条件下的适度竞争