市场营销（单选）.docx

1、市场营销（单选）1. 采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。I单选题*A市场集中化B市场专业化C产品专业化D市场全面覆盖（正确答案）2. （）是人类欲望行为最基本的决定因素。I单选题1*A文化正确答案）B性格C国家D社会3. 成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格0 o 单选题*A边际成本B边际可变成本C平均成本D单位成本（正确答案）4. 集中性市场战略尤其适合于（）。单选题*A跨国公司B大型企业C中型企业D小型企业（正确答案）A营销信息系统B市场调研正确答突)C市场预测D决策支持系统40. 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激

2、购买 欲望的产生，因而主要应采用()促销方式。|单选题*A广告(正确答案)B人员推销C价格折扣D营业推广41. 满足自身及其家庭成员的生活需要而购买商品或服务的人们所组成的市场是()o 单选题*A产业市场B服务市场C商品市场D消费者市场正供答案)42. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()o 单选题*A服务正珑答案)B质量C效用D功能43. 消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属 于()o I单选题*A生理需要B安全需要C尊重需要（正确答案）D自我实现需要44. 一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的（）。单选题*A长度B宽度（正确答案）C深度D关联度45.

3、 大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。单选题木A智慧B经验（B确答奚）C感觉D能力46. “酒香不怕巷子深”是一种（）观念。单选题*A生产B产品（正确答案）C推销D社会营销47. 1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-510C）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位属于（）o 单选题*A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略:正成答案）48. 我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）。单选题*A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定位战略确答案）D补缺定位战略49. 冒险业务的特点是（）。单选题*A高机会高威胁:正珑答

4、案）B高机会低威胁C低机会低威胁D低机会高威胁50. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）。单选题*A保持B收割C发展增大正确答案）D放弃51. 市场营销的核心概念是（）。单选题*A交换正确答案）B需求C需要D产品52. 影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。单选题*A质量B品种C规格（正确答案）D价格53. （） o 单选题*A导入期B成长期C成熟期（正确答案）D衰退期54. 消费者的购买单位是个人或（）。单选题*A集体B家庭（正确答案）C社会D单位55. 以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（）。单选题*A拉式策略是指

5、企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动B推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动C二者信息流动的方向不同正确答案）D二者信息流动的方向大致相同56. 分销渠道所涉及的是商品实体和商品（）从生产向消费转移的整个过程。单 选题*A使用权B支配权C所有权正珑答案）D流通权57. 按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（）。单选题*A现金折扣B累计折扣C非累计折扣D数量折扣（正确答案）58. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为0 o I单选题*A功能折扣B数量折扣正确答案）C季节折扣D现金折扣59. 生产观念强调的是（）o |单选题*A以

6、量取胜Q确答案）B以廉取胜C以质取胜D以形象取胜60. 企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（）o 单选题*A市场开发B产品开发C市场渗透司确答奚）D多种经营61. “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话 反映的营销观念是0 o 单选题*A生产观念B产品观念司确答奚）C推销观念D市场营销观念62. 邮资定价又称为（）。单选题*A原产地定价B基点定价C统一交货定价（正确答案）D分区定价63. 企业产品的成本因数取决于产品的（）函数和投入要素的价格。单选题*A销售B生产C市场（正确答案）D收入64. 下列哪一项是市场营销组织中惟

7、一能产生收入的因素（）o 单选题*A产品B渠道C价格（正困答案）D促销65. 消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。单选题*A密集分销（正确答案）B独家分销C选择分销D直销66. 由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需 要的、适时的信息，这被定义为（）。单选题I*A营销信息系统（正确答案）B营销分析系统C内部报告系统D营销调研系统67. 人员推销最重要的任务是（）。单选题*A销售产品B传递信息C提供服务D寻找客户（正确答案）68. 企业发展多角化经营，最主要的目的是（）。单选题*A降低成本B分散风险（正确答案）C扩大市场D增加利润69. 同质性较高的产品，宜采

8、用（）。单选题*A产品专业化B市场专业化C无差异营销正成答案）D差异性营销70. 从供需缺口中寻求市场商机的方法有（）。单选题*A层次填补法正氓答案）B深度细分法C交叉细分法D多维细分法71. 采用无差异性营销战略的最大优点是（）o 单选题"A市场占有率高B成本的经济性正确答案）C市场适应性强D需求满足程度高72. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是0新产品。【单选题I*A仿制B改进（正答案）C换代D完全73. 代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。【单选题*A内部环境B竞争者C市场营销渠道企业正圳4D公众环境74. 消费者市场的四个主要细分变量是

9、（）。单选题*A行为、利益、人口、心理B行为、心理、人口、地理C时机、态度、人口、利益D气候、收入、态度、个性75. 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。单选题*A消费者B顾客C社会D目标市场（正176. 个人的（）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。单选题*A能力（正确答喜B个性C联系D精神77. 市场营销组织是为了实现（），制定和实施市场营销计划的职能部门。单选题*A企业计划B营销计划C企业目标（正1D利润目标78. 按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。单选题*A地理B行为C心理D人口 （正确答案）79. （）动机是以注重产品的实际使用价值为

10、主要特征的。单选题*A求实（正确答案）B求名C求新D求美80. 某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材 料，这种包装策略属于（）。单选题*A分类包装策略B改变包装策略C相关包装策略D差异包装策略司确答案）81. 尼龙由于不断被发现新用途而使得其产品生命周期明显呈（）。【单选题*A扇形曲线（正确答案）B双重循环曲线C非连续循环曲线D夭折型曲线5. 准确地计算产品所提供的全部（）。单选题*A市场认知价值确答案）B市场平均价值C市场现行价值D市场预期价值6. 经过分析，企业面临的环境如下，其中给企业带来机会的是（）o 单选题*A强势竞争者的进入B服务独特客户群（正确答案

11、）C陈旧设备D有利的战略7. 市场营销管理的实质是（）。单选题*A刺激需求B生产管理C销售管理D需求管理（正确答案）8. 在新产品上市之初，企业将新产品的价格定得相对较低，吸引大量的购买者，以 利于为市场接受，迅速打开销路，提高市场占有率，是0 o 单选题*A渗透定价（正场答案）B撇脂定价C满意定价D心理定价9. 某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的 这种战略称为（）战略。【单选题*82. 制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是（）的重要任务。单选题*A市场主管部门B市场营销组织&nsp;&nsp;（王绷答案）C广告部门&ns

12、p;D销售部门83. “好酒不怕巷子深”反映的是（）o 单选题*A生产观念B产品观念（正俄答卖）C市场营销观念D推销观念84. 下列属于宏观环境的要素是（）。单选题*A消费者B中间商C社会文化（正确答案）D竞争者85. （）差异的存在是市场细分的客观依据。单选题*A产品B价格C需求偏好确答案）D细分A市场渗透B产品开发C市场开发（正确答案）D多角化经营10. 根据机会和威胁分析矩阵，机会水平高，威胁水平低的业务属于（）。单选题I *A理想业务（j确答案）B成熟业务C风险业务D困难业务11. 某种相关群体的有影响力的人物称为0 o I单选题I*A “意见领袖”（正确答案）B “道德领袖”C “精

13、神领袖”D “经济领导者”12. 理想业务的特点是（）o |单选题*A高机会高威胁B高机会低威胁正碇答案）C低机会低威胁D低机会高威胁13. 过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的了解和呈现，这种调研类型是0 o 单选题*A探测性调研B描述性调研正成答案）C因果性调研D预测性调研14. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机 等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。单选题*A市场集中化B市场专业化正确答案）C全面市场覆盖D产品专业化15. 销组织要素通常包括组织结构、政策和（）。单选题*A规章制度B市场营销C文化D作业流程（正确答案）16.

14、 满足统一消费欲望的可替代的不同产品之间的竞争者属于（）o 单选题*A品牌竞争者B产品竞争者C属类竞争者（正确答案）D欲望竞争者17. 市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）o 单选题*A需要B需求C欲望（正桃答案）D收入18. 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。单选题*A市场细分B精心策划C综合平衡D统筹兼顾（正堞答案）19. 企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行0 o I单选题*A探测性预测正确答案）B描述性调研C因果性调研D临时性调研20. 同一细分市场的顾客需求具有（）。单选题*A绝对的共同性B较多的共同性正成

15、答案）C较少的共同性D较多的差异性21. 食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的0 o 单选题*A广度正确答案）B长度和深度C深度D致性22. 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主 要因素是价格和()o 单选题1*A质量B品种C服务(正确答案)D功能23. 以下关于促销与营销的关系说法正确的是()o 单选题*A促销就是营销B促销是营销策略中的一个部分正确答案)C促销是营销的发展D营销的重点是促销24. 在SWOT分析图上，最佳的战略有()o 单选题*A扭转型战略B防御型战略C多种经营战略D增长型战略(正确答

16、案)25. 接受用户订货是一种()o 单选题*A直接渠道(正确答案)B间接渠道C长渠道D复合渠道26. 从关系营销的角度，市场应定义为()o 单选题*A市场是利益攸关者的集合:B市场是卖方、买方、竞争者的集合C市场是某种商品的购买者集合D市场是商品交换的场所27. 冰淇淋店与房地产商是（）竞争者关系。单选题*A愿望正确答案）B产品形式C品牌D普通28. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。单选题A愿望B平行（普通）（正确答案）C产品形式D品牌29. 促销的主要任务是（）o 单选题*A宣传与说服B引起消费者的注意与兴趣C传递与组织有关的信息（il确答案）D促进消费者购买30. 能满足

17、购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。单选题A愿望竞争者正礁答案）B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者31. 市场营销管理必须依托于一定的（）进行。【单选题*A财务部门B人事部门C主管部门D营销组织（正确答案）32. 有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）单选题*A品牌扩展决策B多品牌决策正械答妄）C统一品牌决策D品牌更新定位决策33. 电视机的核心产品是（）单选题*A荧光屏B显像管C娱乐（正确答案）D质量34. 下列表述中，反映推销观念的是（）。单选题*A我能生产什么，就卖什么B我生产什么，就买什么C我卖什么，就设法让人买什么确答案）D顾客需要什么，我就生产什么35. 家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标 市场选择策略为（）I单选题I*A无差异市场B差异性市场正确答空）C密集性市场D以上