3分别找出几幅没有文案文案很重和文案很轻的平面作品并

1、广告文案写作的专业性如何体现？我个人觉得，广告文案写作的基础肯定是写作等的语言功底，但是更重要的专业性体现是在一系列的广告的前期准备中，比如从市场调查数据，市场细分产品定位中，领悟出产品和广告所要做的关键点，而不是单纯地凭借个人的文字功底洋洋洒洒地写成一篇文章，虽然读来很美，可是或许在广告上一个字都用不上。也就是说，文案的作者必须是一个有洞察力的，敏锐市场感觉，以及专业文字功底的复合型人才。而这是一般文字工作者无法达到的。那么从这一点上，文案的写作是具有它自己的专业性的。2、找出USP、品牌形象论、定位论、IMC之间的区别与联系。联系：USP, 品牌形象论,定位论,IMC是现代广告文化的发展历

2、程，是逐步上升和思维更加完善的表现。一个阶段的事物发展不可能是凭空产生的，而是在原有的基础上的思想和观念的升华因此，他们之间有着相辅相成的关系。他们的共同点在于都是以独特诉求为基础的，无论是对产品还是对消费者的心理。USP提出的主张是“找出产品本身独具的利益，然后以足够大的声音、不断地说出来。”是首先关注了除了产品本身普通属性之外的强调“独特”的利益的开端，接着，从品牌形象论是对具象产品的屏弃，开始转向一个独立于物质外的精神感受，体现了广告创作由对“物”（产品）的关注，开始转向对“人”（消费者）的体贴。 从感官上刺激消费者，而定位论则是品牌形象论的补充和提升，因为它融合了USP和“形象”理念，

3、其重心从以“产品为主”、“形象为主”，转移到“潜在顾客的内心想法”。做到了产品在消费者心中进一步的内化，也更注重产品对于消费者的心理利益的层面。至于IMC众所周知，IMC的思考方式，不仅仅单纯在消费者和品牌形象这一方面做文章了，它将整合的理念融入到了整个广告的过程中，经历了由多种传播工具与技能的混合运用，到维持策略的一致性，再到向品牌核心价值聚焦这样一个演进过程。而现在最重要的就是品牌自身的核心力量。因此可以看出，这四个理论之间是人们在广告文化方面思想提升的具体表现。区别在于1.这四个理论所关注的重点不同USP，品牌形象论都是以产品为本位的，其特点就是以产品为原点做诉求差异化:有利益说利益，没

4、有利益找说法，偏激一写说，如果说法不够生造概念目的是创造产品并说服消费者购买。而定位论是属于对于消费者心理，不单纯地从商品的角度，而是从受众作为诉求的重点了。IMC则为之更甚，可以说，IMC就是整合了产品，受众和其他各方面的要素同时作用，力求达到最好的资源配置。2.他们所产生的背景不同，因此形成不同的主张USP和品牌形象论的时期，产品相对来说不那么丰富，人们的选择也不是很多，因此只要进行对产品本身的利益点进行诉求就可以达到满意的效果。定位论产生在“定位”时代，是策略至上的时代。其背景是“传播过量”，营销对策随之转化为大众传播的“分众化”及市场目标“细分化”。产品同质化的严重和各类产品的大量丰富

5、，产品本身独特的利益点越来越少，因此要对市场和消费者进行细分定位，才能保证产品的继续生存。IMC的时代，已经是各类技术策略和产品高度发展的阶段，单一化的策略已经无法满足消费者的需求，只有整合综合优势才能最终得到广告的效果实施。现今是否具有“整合”思维能力，被看作营销传播业核心能力的标准之一。IMC的思考方式，经历了由多种传播工具与技能的混合运用，到维持策略的一致性，再到向品牌核心价值聚焦这样一个演进过程。3分别找出几幅没有文案，文案很重，和文案很轻的平面作品并作评论一文案很重：1禁酒令贝克啤酒上海奥美广告公司文案：查生啤之新鲜，乃我酒民之头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商

6、销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。以“令”的写作方式和语言特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要，言语表达严整。表现了啤酒制造商推出这个营销举措的认真严肃。同时具有历史沉淀和沧桑感，给人以信任感觉。同样也可以让人体会到幽默的玄机，会心一笑，印象深刻。2麦当劳产品广告文案：我就喜欢娘娘腔和小字，我就喜欢被人指指点点和小字，我就喜欢没骨气和小字以及我就喜欢动刀子和小字。这个系列的平面广告，用生活中的场景来阐述他的主题“我就喜欢”。然后用别出心裁的语句来吸引人“我就喜欢娘娘腔”“我就喜欢被人指指点点”“我就喜欢没骨气”“我就喜欢动

7、刀子”。这些句子让人觉得好奇，这些人这样奇怪？于是仔细地阅读小字的部分，然后看到图上的产品，才觉得有一一对应的关系，同时呢，又强调了产品的特点。才发现其中奥妙，会心一笑。二文案很轻麦当劳产品广告文案：“我就喜欢娘娘腔”“我就喜欢被人指指点点”“我就喜欢没骨气”“我就喜欢动刀子”。这几则广告是上面几则的前奏。这几则的文案字体都是不同的，而且这些字体所在的材料的质地也是不同的。让人从心底里感叹，恩有点意思。才会去了解上面的后续介绍。三没有文案黑人牙膏我们没有看到惯常的什么口气清新，牙齿洁白，而是看到清新的，透蓝的 一片海，其实可以让人从感观上 感觉到 清新而自然。而那个海边的海岸，树木巧妙的成为了

8、一个牙刷。而那茂盛而苍郁的树木，不正是牙膏的植物型的很好体现吗？可以说 ，这则平面没有文案胜过文案。雀巢天然麦棒S号即小号的 裤子，还夹着夹子，这个女生身材很好的，那她的秘诀是什么呢 ？雀巢天然麦棒！我想她隐藏的文案就是这个了。但是我觉得此时无声胜有声啊4、找一张报纸，或一份杂志，或广播、电视的一次节目，认真统计其广告次数，并对其文案的内容与形式做出记录（要求注明出处）。杂志：读者2005.十月B广告总数：14个1 贝塔斯曼书友会“因为阅读，所以快乐”，5折好书，买一送一。属于 文案比较轻的广告2美宝莲纽约加倍呵护和滋润，时刻展现你的笑容！全新LIP SMOOTH EXTRA CARE倍护润唇

9、膏如此甜蜜，呵护我的双唇，添加维他命AE及荷荷芭油，带来全新滋润揉护功效，让双唇远离干燥和裂纹。草莓，薄荷，香橙体验这晶透诱人的光泽。快来体验初恋般爱的感觉。属于 文案比较重的广告3名人牛津主角登场，好英语，到哪都是主角！名人ee，十大换代功能，学英语更容易！属于 文案比较轻的广告4PlapaMP3数码音乐播放器这个季节，心在自己的天空，就在这一刻，天空露出了淡蓝色的晴，恍惚中，随风散落的树叶绿了。是大自然忘记了这季节的交替？是音乐让我们畅游在各自的天空？同样的季节，不一样的天空，Plapa 让你的音乐天空更蓝，更美！属于 文案比较重的广告5创维电视创维超级USB，大平板大娱乐属于 文案比较轻

10、的广告6ThinkPad笔记本超高安全的无线笔记本开启只需轻弹一指。属于 文案比较轻的广告7DELL戴尔国庆至优价，即可优先享受！欢腾国庆，最高优惠达2700元！属于 文案比较轻的广告8菲林格尔家居汽车突遇恶劣路况.未装备电子稳定系统.甩尾，打滑，失控？！装备电子稳定系统.变化？一切尽在掌控！地板四季气候变化.未采用必恒密封技术.变形，起拱，起翘？！采用菲林格尔必恒密封技术.变化？始终稳定如一！差别，您迟早知道！属于 文案比较重的广告9读者系列征订广告之“选择篇”时光飞飞间，读者已与您相伴25载二十五载露来霜在，二十五载月寒日暖，为君挽留的始终是这心香一瓣。属于 文案比较轻的广告10恺撒大帝男士时尚生活会所我来过，我看见，我征服！词踏莎行 恺撒大帝石子义铁骑征踏，横跨欧亚。梦回帝国古罗马。一代枭雄名天下，缔造那绝世繁华。经济泛潮，大浪淘沙。男儿成就学恺撒。风云雷电任叱咤