国内外电视节目形态版权交易简述

1、国内外电视节目形态版权交易简述    电视节目形态具有知识产权属性,也即版权属性。电视节目形态的版权交易已成为国内外电视节目在传统的“出售受众”换取广告投入、出售节目内容、以节目为载体成立相关的观众俱乐部等三种营销方式之外的一种崭新的节目交易方式。 一、国际电视节目形态的版权交易 电视节目形态属于国际贸易中的服务贸易范畴,与之相关的主要是服务贸易总协定和与贸易有关的知识产权协定。 服务贸易总协定要求成员方对服务贸易执行与货物贸易同样的无歧视的和无条件的最惠国待遇、国民待遇、透明度,逐步降低贸易壁垒,开放包括通讯在内的150余种行业。根据服务贸易总协定的规

2、定,国际服务贸易是指以下四种类型提供服务的活动的总称:一是过境提供,是指从一成员境内向另一成员境内提供服务,如向另一成员境内提供卫星电视服务等;二是境外消费,是指在一成员境内向另一成员消费者提供服务,如在境内向另一成员消费者提供电视服务;三是商业存在,是指一成员的服务提供者通过在另一成员境内的商业存在提供服务,如在境外设立电视机构、制作提供电视节目等;四是人员流动,是指一成员的服务提供者通过自然人在另一成员境内现场提供服务,如电视节目主持人、导演、演员、编辑、记者等电视从业人员在境外提供业务服务。 与贸易有关的知识产权协定在版权保护的客体、作者的权利以及权利的限制等方面,为各成员规定了最低保护

3、标准,各成员不能低于这个标准。 在世界贸易组织的有关条例中,电视节目形态属于受到保护的商品范畴,其版权交易无疑有着广阔的市场前景。各国电视业为了既降低制作成本,又获取较高收视率,都希望能采用加速达此目的的电视节目形态。购买有智慧含量和创新品质的先进而有效的电视节目形态,并经过本土化的改造,形成本土化的电视节目形态,较之自行研发全新的电视节目形态,要经济、快捷得多。因此,对电视节目形态的引进,已经成为各国电视业以低成本制作电视节目,以及直接购买成品电视节目之外的一种有益和有效的补充。 英国电视业界非常重视电视节目形态的开发,通过向同行出售电视节目形态的版权,获利不菲。2004年4月,英国广播公司

4、开始执行一系列围绕电视节目的改革措施,其中包括:在此后的五年内,节目制作人应该成为公司的核心,而不是行政管理人员和计划人员;公司85%而不是当时76%的资金应该花在节目上。削减行政开支,加大对节目制作部门的投入,推出高质量的电视节目。节约的资金绝大部分分别投向各个制作部门和地方电视台,重点是电视剧、电视娱乐节目和电视纪录片,以制作更多的能够代表英国广播公司品牌的电视节目,提高收视率。1 英国电视业界依靠出售电视节目形态广开财源。全球最受欢迎的电视益智节目谁想成为百万富翁?1998年诞生于英国,很快风靡全球。2001年,该节目在全球56个国家和地区以56个版本播出,其中香港亚视斥资三千万港元向英

5、国原创公司买入了52集的制作经营权。 另一个在全世界受欢迎的电视益智节目最弱一环播出后,美国、澳大利亚、法国、奥地利、意大利、德国、荷兰、葡萄牙等国家和地区的电视机构纷纷与其签订购买最弱一环的协议。 英国电视节目形态屡屡成为全球的标志性节目形态,使英国电视业界看到了开发新的电视节目形态的前景。出售电视节目形态版权已成为英国电视界的一大财源。 二、国内电视节目形态的版权交易 进入新世纪以来,特别是随着党的十七大报告中“国家文化软实力”概念的提出,中国内地围绕电视节目形态知识产权而展开的版权交易成为题中应有之义,这既是提高电视传媒影响力的重要途径,亦是增强国家文化软实力的必然要求。2 中国作为发展

6、中国家,在知识产权的立法与管理方面、在法规的执行和监督方面,与其他发达国家和地区相比,尚有一定距离。譬如中国著作权法第43条“广播电台、电视台非营业播放已经出版的录音制品,可以不经著作权人、表演者、录音制作者许可,不向其支付报酬”的规定就有修改的必要,因其与上述协定的要求相抵触。按照上述协定,播放录音制品虽然可以不经著作人、表演者、录音制作者许可,但要保证其获取报酬的权利和精神权利。 同样,由于立法的相对滞后,中国电视节目形态在申请专利和版权保护方面受到一些客观条件的明显制约。 2001年,中国内地电视娱乐节目梦想成真制作方曾向中国国家知识产权局和国家版权局申请电视节目形态专利和版权保护。这是

7、中国内地电视节目制作方首次试图申请节目形态专利和版权。 梦想成真是由北京怡通广告公司和北京电视台联合制作的家庭互动类电视益智节目,节目形态独特,基本结构为每期在报名参加的家庭中选择三个家庭,由现场主持人分别上门布置三个不同的任务,规定由男女主人任意一人完成。这些任务千奇百怪,有的考验记忆力,有的考验协调力,有的考验持久力虽然这些任务看上去难于上青天,但只要集中全家人的力量,再加上自己必胜的信心,是完全可以完成的。节目制作方为每一个接受任务的家庭提供由工作人员演示游戏的光盘,增加完成任务的可能性。与此同时,现场主持人会让全家人依照自己的梦想根据提供的奖品名册挑选奖品,每个人的奖品价值不超过五千元

8、,全家人的奖品总额不超过两万元人民币。 梦想成真独特的节目形态并非来源于自身的创造,而是日本东京放送的王牌家庭电视节目幸福家庭计划的中国版本。幸福家庭计划在东京放送的黄金时段播出,不断创出收视奇迹,已有数十个国家和地区购得了该节目形态的版权。 梦想成真是中国内地第一个完全购买国外版权并经过精心策划而成功进行本土化改造的品牌电视娱乐节目形态,号称“国际流行王牌栏目,完全时尚游戏经典”,自在全国各地电视台推出后,收视率持续上升,特别是在上海和云南,该节目几乎打败了包括一些热播电视剧在内的所有电视娱乐节目。然而,令制作方苦恼不已的是,一些电视台开始复制梦想成真节目形态的背景布置、主持风格、游戏种类和

9、游戏规则等核心元素,有的电视台连梦想成真的节目名称都不变,有的则采用日本原有节目名称,有的则在其大型节目的一个板块上复制。虽然经过制作方一再交涉,但大多数电视台或节目制作公司依然我行我素。于是,制作方向国家知识产权局申请电视节目形态专利保护,但被拒绝受理,理由是以电视节目形态申请专利尚无先例。梦想成真制作方转而寻求版权保护,但也碰了壁。国家版权局有关部门认为,“除了对梦想成真和其母版幸福家庭计划的图案可以申请保护之外,其他如游戏方法、规则、节目形式等创意性的东西不能进行保护。因为创意属于思想的范畴,著作权只保护表达方式,不保护思想”3。对此,有学者认为,电视节目形态的节目元素、节目流程、结构方

10、式、主持方式和包装方式等“并不是无形的,而是可见的,只是其载体与传统载体不尽相同而已”4。    电视节目形态的这些有形的、可见的节目元素、节目流程、结构方式、主持方式和包装方式等很容易被模仿甚至复制。湖南电视台1998年7月16日开播的玫瑰之约栏目曾令观众耳目一新,到2002年时全国各电视台模仿甚至复制这档节目的曾一度达到30家,实际上玫瑰之约的最初版本也是模仿中国台湾地区的非常男女。 2005年7月,欧洲最大的跨国电视制作发行公司弗莱蒙托媒介公司亚洲版权总监伊迪认为超级女声涉嫌侵权。他们认为,由湖南卫视和上海天娱传媒有限公司共同制作的电视选秀节目超级

11、女声在形态上与弗莱蒙托媒介公司(Fremantle Media)拥有版权的英国偶像的节目形态非常近似,即从最初全国报名到歌手参加比赛、评委点评,再到观众投票选拔,直至最后优胜者签约唱片公司,电视节目制作公司联合电视台都对其进行全程跟踪直播。      虽然从法律上讲抄袭思想并不属于版权侵害行为,版权侵害行为只有在节目形态中的所有或大部分元素均以一种很明显的方式被抄袭才成立,但到底有多少元素被抄袭才构成侵权又很难界定,只能视具体情况来分析,而每一个行业还存在自己的行业规范和游戏规则,从业者只有遵守这些规范和规则,才能保证全行业生态的有序、良性 、

12、健康、稳定。而且,不受约束的抄袭,是对创新的蔑视,不劳而获最终只能导致全行业生态的恶性循环,只有尊重智力成果,尊重知识产权,才是电视业发展的基本准则。 令人鼓舞的,中国电视界的有识之士已经开始注意节目形态版权的问题。1998年10月30日,中央电视台从法国引进法国大型体育游戏节目形态版权制作的同名节目城市之间首播。稍后,中央电视台的幸运52、开心辞典栏目按照有关合同使用了英国的GO BINGO、谁想成为百万富翁的节目形态版权。湖南卫视购买了英国广播公司Strictly come dancing的节目形态版权制作了舞动奇迹。东方卫视购买了美国福克斯电视网Skating with Celebrit

13、ies的节目形态版权制作了明星大练冰。 2005年12月1日起,中央电视台版权管理规定全面试行。其中一项重要内容是根据节目版权的可利用程度,将节目版权分为三级:三级版权节目无播放限制,可以作素材,可以开发,一般指有开发价值的重点栏目;二级版权节目无播放限制,可以作素材,不可以开发,一般指主要用于播出的自制栏目;一级版权节目有播放限制,不可以作素材,不可以开发,一般指外购节目。栏目版权等级确定的是基本等级,不排除同一栏目内各期节目或同一栏目内各板块之间的版权等级出现不同的情况。 2006年1月,江西电视台创作的传奇故事栏目,经江西省版权保护中心批准进行版权保护登记。这是江西省首个依法进行版权保护

14、登记的电视栏目。在法律诉讼中,作品登记证是一个重要的法律证据,随着社会版权意识的逐步提高,创作者希望作品在形式上有一个确认,以进一步明确著作权的归属,同时为避免版权纠纷,作者要求将自己的作品交版权管理部门登记备案,以便今后更好地维护自己的合法权益。登记备案对推动版权保护工作的开展、提高版权保护工作的影响力、增进社会版权意识,都有十分积极的意义。 2007年5月27日,中国首届传媒业知识产权保护论坛在北京举行,像这种专门针对传媒业而举办的知识产权论坛在中国内地尚属首次。 2007年10月1日起,中央电视台版权管理规定实施细则全面试行。该细则对中央电视台各节目形态及全流程管理中涉及的版权管理工作进

15、行了全面规范,标志着中央电视台的版权管理工作在规范化、制度化道路上迈出了实质性的一步。 2008年,中国电视节目形态的一个显著特点就是对节目形态的版权更加重视,一些知名的省级卫视都采用了购买国外电视节目形态版权的方式进行节目形态创新,或者采取与国际知名电视制作公司合作的方式生产本土电视节目,以避免陷入节目形态版权之争。譬如:湖南卫视的以一敌百购买的是荷兰安德默(Endemol)公司的版权,步步为赢是与新加坡VHO公司共同制作,挑战海堡(Fort Boyard)是与法国冒险线制作公司合作且拥有中国内地以及中国台湾、香港和澳门地区的节目形态版权;江苏卫视的谁敢来唱歌是原版引进了英国独立电视台的Wh

16、o Dares Sings,为了在节目形态上保持原汁原味,中国内地版谁敢来唱歌甚至引进了原版的“裁判”机器人山姆(SAM)。 2009年3月12日,英国广播公司(BBC)环球公司在中国内地的节目形态版权代理机构北京世熙传媒与湖南卫视、泰国正大集团三方签署了挑战麦克风第一季节目形态版权的销售协议。这个协议的签署,标志着湖南卫视由此成为中国内地首家把团队自主研发创新的节目形态版权销往全球的卫星电视经营机构。挑战麦克风第一季推出的“龙凤团队”争斗、群众欢唱、原音回放等原创形态新颖独特,是获得英国广播公司环球公司青睐的根本所在。 种种迹象表明,中国电视节目形态的研发者的版权意识正在不断增强,中外电视节

17、目形态版权交易正在步入良性发展的轨道。 随着中国加入世界贸易组织后传媒产业对外开放的广度和深度的不断拓展,“影视节目的版权交易在传媒产业不断升级态势下将成为常态”5。 为了使电视节目形态版权交易正常而有序地进行,电视节目形态知识产权保护仍会成为其中的焦点。因此,“政府有关部门要根据现有的知识产权保护法规,针对电视节目创意、节目形态的特点,研究制定保护节目产权的专门法规,严厉打击原创节目被克隆、剽窃、盗版、侵权等非法行为,主管部门要积极与有关部门配合,加强对电视创新节目知识产权的保护。一方面要努力增加电视内容产品专利数量,提高专利质量,积极促进节目创意技术标准的制定;另一方面要着手构建统一高效、覆盖全国的电视内容监测网络,打造全国电视节目市场监控平台”6。 注释: 1 汪文斌、胡正荣:世界电视前沿,华艺出版社2001年版,第14页。 2 孙宝国:广电传媒影响力与国