杭州万象城-在同化你的生活方式

1、杭州万象城-在同化你的生活方式发布时间：2010-6-4 20:16:54 |122 人感兴趣 | 评分：3 | 收藏：0 | 纵然不能改变商业格局却在同化你的生活方式气派开阔的一楼大堂、通透敞亮的环形中庭、交叉穿梭的自动扶梯，在万象城里，一切都给人以一种在杭州未曾经历过的更为都市化的购物体验。万象城目前的人气之所以旺，很多人认为是因为“新鲜”。“真冰溜冰场、ole超市、百老汇影院、新加坡pageone书店、novo概念店、新加坡大时代美食城”，万象城有很多个“杭州第一”，给消费者带来了全新的购物体验。如何让这股新鲜劲持久，是万象城接下来要着重考虑的问题。本报记者贺一祺/文骆晓磊/摄万花筒式业

2、态分布家庭消费杀伤力大“国际化的商业物业不仅仅是购物，更多的应该是一种生活。”华润新鸿基房地产（杭州）有限公司总经理陈进如此定位杭州的万象城，“做一个即使不购物，没事大家也可以去逛逛的地方”。因此，不同于传统意义上的百货店，万象城的整体业态设计为40%的购物+20%的餐饮+20%的休闲娱乐，剩下的20%则是一些涉及生活方式的内容。Shoppingmall带来的是一种崭新的生活态度，它为人们打造一个集休闲、娱乐、购物、餐饮、健身等于一体的生活中心。多样化的业态最终吸引的客群也有很大的丰富度。“来光顾的客户人群涵盖了各个年龄层，有独自前来的年轻时尚人士，也有结伴而来的姐妹或是哥们，还有一家人一起来

3、逛的，人气之旺大大超出预期。”万象城管理方华润新鸿基房地产（杭州）有限公司营销部的相关工作人员坦言，“餐饮、溜冰场对客流的带动能力确实比较强。”“万象城这种万花筒式的业态分布，会对家庭消费很有杀伤力，这也是之前杭州其他商场很难做到的一点。”日前，武林商圈一位商场的老总，两周里去了好几次万象城，对其前景非常看好：“以后会经常去，尤其是周末可以和先生、孩子一起去，像电影院和真冰场都是很好的选择。”公共交通仍是瓶颈新城人气有待提升“整体来说还是蛮有逛头的，但这边因为是一个新兴的商圈，目前来看交通还是瓶颈，如果公交网络能更完善，或是等到地铁开通，人气肯定会更旺。”在万象城百思买里闲逛的小蒋是浙大城市学

4、院的大三学生，他告诉记者，因为万象城周边的公交配套较少，来趟万象城确实不太方便，捣腾了两辆公交车，又走了很长一段路。“因为这里有很多个杭州第一，所以来感受一下，以后如果没啥新鲜玩意继续推出，也不会常来，除非地铁开通，也许会增加过来逛逛看看的频率。”毕竟，目前钱江新城还是个新区，周边现有人气不旺、配套也不多，如何把大量的人气吸引过去是需要解决的一个问题。另一方面，交通的最大利好地铁一号线通车还有待时日，因此短期内万象城周边公交网络的增加和改善，至关重要。钱江新城整个区域的人气和成熟度对万象城来说也是一个需要培育的过程，今后等它附近的两个城市综合体来福士和高德广场都起来了，会形成更好的集群效应。商

5、业热度逐渐东移将与武林商圈共荣随着“钱江新城商圈”在城市东部的强势崛起，杭州商业从此跨入武林、湖滨、钱江新城商圈的“三足鼎立”时代。万象城的介入，将有可能颠覆杭州百货业原先保持的微妙平衡，将杭州百货业原本几个大商场之间的竞争转化为几个商圈之间的竞争。浙江工商大学副教授、商贸规划专家王浦生认为，商圈之间的竞争主要是看它们定位的差异化，目前武林商圈的定位主要是休闲购物，而钱江新城商圈更侧重商务化，偏重于高端商务人群，两者之间还是错位的。陈进则认为，武林商圈跟万象城是一个共荣、和谐的关系。万象城跟武林商圈的几家商场是完全不同的形态，并不存在“抢蛋糕”的关系，而是共同把蛋糕做得更大。记者了解到，深圳万

6、象城2004年开业时，也曾引起业界高度紧张，有商场甚至连续72小时不下班，以此跟万象城抗衡。但事实证明，生意是做不完的，两年下来，深圳的总体商业营业额都在提升，大家的日子都过得不错。说明不知不觉中，大家一起把蛋糕做大了。陈进表示，对于钱江新城商圈来说，万象城是第一个，但不是最后一个，很快在旁边还将开出来福士广场和置地广场，钱江新城商圈将很快进入杭州市民的视线，并将占有重要的一席之地。改变你的生活影响一座城市对于生活在杭城的每一个人而言，万象城正在改变你固有的生活模式。即使在万象城消磨一天，也是一件很有乐趣的事情。在这里，你可以一个人、一杯咖啡；可以和朋友看电影、谈人生；可以在精油按摩散发的香氛

7、中闭上眼睛，想未来，读自己；可以一个人私享，可以一群人分享，可以一家人共享。这就是shoppingmall带给都市人的一种生活方式的转变。万象城开启的并不是一个突如其来的热点话题，也不是一个似曾相识的现象，而是在洞悉“shoppingmall”的真谛之后，产生的第一个化学效应。一个个响当当的名字，一个个熟悉而陌生的品牌，曾经需要我们长途远行才能触及的梦想，其实已经来到了我们的身边。丰富的业态组合尤其适合“总动员”式的家庭消费。不买奢侈品，那就买点价格实在的运动品牌；不去昂贵的“超级厨房”唐宫吃饭，那就去ole买块面包；不想挑衣服，那就去PageOne翻几本图书。它所提供的高品质生活，并不仅限于

8、城市中少之又少的精英阶层，而是属于生活在这个城市的每一个人。除了更丰富的商品选择、更高档次的购物环境，更大的意义可能在于更广泛的国际接触和更深入的品质体验。因为有了万象城，杭州才更具有国际大都市的范儿。商场篇眼看圣诞、元旦这两个“双黄蛋”假期越来越近，向来在杭州消费地图上占有重要位置的武林商圈，有什么吸引人的活动？各大商场又有什么让利措施？我们提前带大家灵灵市面。（以下活动可能有变动，以商场海报为准）杭州大厦：与世界同步的国际名品折扣季仍在进行中，平日里，高高在上的“大牌”，将在年末走走“亲民路线”。比如，Gucci的部分产品，也将参与到打折中来，奢侈品爱好者不要错失机会。12月23日至27日

9、，还有“圣诞节缤纷礼”活动，流行服饰有折又有礼；12月29日至31日，上完2009年最后一天班，就赶紧去血拼吧，年末狂欢购物在等着你，会有最劲爆的折扣。银泰百货：“面子工程”是最大的工程，除了流行服饰满减活动外，在银泰广场，还有化妆品促销推广活动，理肤泉、兰芝、薇姿会在购物节期间每个周末陆续登台，推出促销赠礼活动。杭州百货大楼：首先唱响的是12月25日至2010年1月3日的“圣诞狂欢曲”，雅戈尔先发制人，启动第一轮特卖活动；2010年1月1日至4日，“新年颂歌”紧随其后，用实惠的满就送、满就减，启动新一年的快乐购物。12月11日至25日，持有VIP卡的顾客，如果服饰类积分为前6名，还能获得48

10、99元、2899元、1899元三档品牌影楼圣诞节特别全家福摄影一份。老凤祥银楼：玩的是“3D”概念圣诞的，梦想的，礼遇的。购物节期间，购物可以选好礼：购钻石珠宝饰品满5000元，价值800元好礼二选一；也可以消费换积分：购钻石珠宝饰品满10000元，凭积分兑换钻石珠宝抵值券，多买多换。美地亚珠宝：这个冬季走“偶像剧”路线，推出“情书”系列、“浪漫满屋”系列、“冬日恋歌”系列首饰。购物节期间，购买钻石、黄金、铂金有打折或者优惠。超市篇沃尔玛：有商品试吃、让利，还有淘宝比赛、价格竞猜，看看谁是购物达人。世纪联华庆春店：暖被节持续到12月27日，购物满88元，就可以50元市场超低价换购一条贵妃被，立

11、省85元，温暖一冬；12月23日至25日，会员顾客购物还有双倍积分，VIP顾客购物即送圣诞帽一顶，1卡送1顶，总限量600顶。华润万家朝晖店：12月25日至31日，满118元送全场通用赠券10元；12月17日至31日，满38元加10元可以换购橄榄油，很实惠。家电篇苏宁电器：12月24日至28日，连续五天，苏宁将开展以平安夜、圣诞夜、感恩回馈夜、员工亲属专享夜、年终折扣夜五大主题夜团购活动专场。入驻苏宁的各大厂商将纷纷让利，以平均30%的降幅收官2009年度岁末最强档促销盛宴。12月22日到30日，还有预交现金活动，预交100元翻倍换200元商品，所购商品再至少打9.5折，还将获得精美礼品。国美

12、电器： 24日、25日有团购活动，12月31日推出“疯狂折扣”，预交定金送礼，购物折上折。2009杭州休闲购物节即将来临发布时间：2009-11-19 9:26:46 |83 人感兴趣 | 评分：3 | 收藏：0 | 2009杭州休闲购物节计划：一、开幕式（启动仪式）。12月4日晚8点，2009杭州休闲购物节开幕式在杭州电视台演播厅内直播举行，活动主题为“活力杭州、精彩消费”，围绕“消费促进年”，将杭州休闲购物节活动元素融入歌、舞、时装秀等表演项目中。整台活动由杭州市贸易局、杭州电视台负责策划与编排。二、主城区极大活动板块介绍（一）百货、专卖店的时尚生活板块。活动主题：“欢乐购物感受时尚情趣”

13、。时尚生活板块参与企业分四个组团，第一组团由杭州大厦购物中心、银泰百货（武林店、西湖店、庆春店）、百货大楼、解百集团等大型商场组成；第二组团为国美电器、苏宁电器、话机世界、第六空间家居广场、百安居上塘店、湖滨路特色街区部分商家等电器、家居卖场及奢侈品专卖店组成；第三组团为新时代装饰、和平家私、华东家具、龙翔服装大厦、兴合男装、针织城等商品交易市场组成；第四组团为世纪联华、华润万家等大型连锁超市组成。（二）、餐饮业的美食生活板块。活动主题：“欢乐品味感受天堂美食”。围绕主题，以楼外楼、花中城、哨兵、新开元、奎元馆、严州府、川味观、太子楼、红泥花园等一大批餐饮名店为活动窗口，向杭州市民以及海内外游

14、客展现杭州传统餐饮、特色餐饮、时尚餐饮、农家餐饮的风采。通过推新菜、优惠打折、满就送、免费体验等方式，穿插参与企业专项活动以吸引消费者，带动消费，提高杭州餐饮的知名度及美誉度，为整个购物节营造良好的节日气氛。（三）商业特色街的多彩生活板块。活动主题：“欢乐体验感受特色风情”。组织商业特色街区商户开展各具特色的购物节活动。具体活动包括：清河坊历史文化特色街以传承千年历史引领品质生活为主题，推广历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，更是向人们宣传那些具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴的企业品牌文化。活动期间河坊街以“红”为主色调，突出中国年的红火气氛；中山路以“银”为主色调，体现西

15、方圣诞节的欢乐氛围；高银街以“绿”为主色调，表现了高银街健康餐饮的氛围营造。内容主要有：清河坊参茸、膏方节、购在中华老字号、清河坊腊八节、健康美食在高银、老街展新貌圣诞欢乐购（中山路）等活动，以及南宋皇帝“重”游御街等节目。四季青服装特色街“中国服装第一街”倾情让利大热卖活动，大力彰显街区特色，充分展现“杭州中国女装中心”的形象和魅力。丝绸特色街以“天堂丝绸 特色风情”为主题，组织街区600多家丝绸企业进行商品大联展，推出各类真丝绸产品的优惠让利促销活动，展现各自品牌特色，民族风格、流行时尚的丝绸服饰，体现丝绸特色。武林路时尚女装街展开全新的“武林一秀”活动，主要包括：创意秀、品牌秀、个性秀、

16、饰品秀四类专场秀。创意秀，武林路将与杭州西湖创意市集团队合作，力邀全国各地的优秀的创意团队共同在武林路开展一次创意展会，将所有的创意行为和创意产品一同展出，同时也作为购物节武林路的开幕式。品牌秀，集合街区的主要品牌女装企业在街区内通过走秀、新品展示、换季促销等一系列的活动来宣传品牌，促进消费。个性秀，是指在武林路上经营了很多年，积累了一定客户人气的个性时装店集合的一个展示活动，这些时装店虽然规模小，但是服装的设计感以及消费者的追捧度丝毫不逊色于大品牌。饰品秀，就是将饰品的设计理念和创新思维与商家的最新产品一同展出，配合休闲购物节的休闲主题，使消费者参与其中共同享受设计饰品带来的感官刺激。南山路

17、艺术休闲特色街引入时尚元素，营造购物氛围，吸引客流，拉动特色街区酒吧茶楼、中西餐厅、休闲娱乐、艺术字画等文化产业和服务产业的消费。同时组织区内国际名车展（法拉力跑车、保时捷、玛莎拉蒂、劳斯莱斯汽车），组织街区内的画廊举办名家艺术字画展。湖滨国际名品街组织名品街各专卖店开展各类演示优惠促销活动。文三路电子信息街以各大IT、家电卖场活动为主，如：杭州百脑汇、五星电器、国美电器、高新电脑城、颐高集团、宏图三胞、话机世界等。以“时尚休闲、数字生活”为主题，各自推出形式多样的促销活动。绍兴路汽车文化精品街区组织绍兴路汽车各4S店开展优惠促销活动。石祥路汽车贸易街以杭州汽车城所属新车市场、汽配市场、杭州旧

18、机动车交易市场以及元通物产等多家4S店为核心，开展新车、二手车展示，汽车配件（用品）优惠促销，汽车维修服务等活动。五、休闲服务业的闲情生活板块。活动主题：“欢乐休闲感受人生乐趣”。开展的主要活动有：“酒吧嘉年华”。各酒吧、KTV，在杭州市酒吧（KTV）行业协会统一协调下，统一宣传，在酒吧里搞一些趣味的比赛活动；开展多种形式促销（买就送）活动等。“和谐杭州送健康”。足浴行业协会组织十多家理事以上单位及行业企业参加送健康、送舒适活动，实行统一打拆。此外还有套餐优惠；高级足部按摩师为顾客分析身体健康状况等活动。“同饮一杯咖啡，同享一份美食”咖啡西餐协会组织业内有影响的咖啡西餐经营企业参加，推出新品种

19、，推出套餐优惠、买N赠N、消费打折等内容，免费品尝、买一赠一、优惠折扣。“杭为茶都 品质生活休闲品茶”。茶楼协会组织湖畔居茶楼、钱运茶馆、陶陶居茶楼、城隍阁茶楼、青藤茶馆等几十家知名茶楼参加。活动内容有：茶知识宣传与咨询、品茶打折扣，开展茶楼与茶客互动。展现杭州市茶楼业行业风貌和品质茶楼形象。六、电子商务的体验生活板块。活动主题为“欢乐网购感受电子商务的乐趣”。活动的特点有品牌宣传和促销，组织BtoC企业参与活动，以品牌宣传为主，通过宣传资料的分发，宣传网上购物的理念，让市民通过网上购物得到便捷实惠的消费。同时也推出形式不同的让利促销活动。七、“真金白银促销费”抽奖活动。为进一步拉动内需、促进

20、消费，助推2009休闲购物节有声有色开展，购物节期间，将面对大型百货商场、大型超市、卖场消费者开展“真金白银促销费”抽奖活动。八、各区、县（市）重点活动安排（一）上城区活动主题:品质上城礼享生活具体活动为：1、杭州休闲购物节上城区启动仪式暨吴山广场岁末展销会。2、上城区购物狂欢月。3、“圣诞狂欢购物也疯狂”活动4、上城美食嘉年华。5、跨年仪式。（二）下城区“购物天堂博览周”。活动主题：品质共享游憩消费。组织百家商贸企业以年末扩大销售，再创销售额新高为切入点，通过政府搭台、企业唱戏、群众参与的方式，开展大规模年末促销活动，打响“购物天堂”品牌。（三）拱墅区1、举办运河休闲购物节暨第二届杭州休闲购

21、物节拱墅分会场启动仪式。2、四大主题休闲购物节安排。即大型超市卖场主题休闲购物节、汽车贸易街区主题购物节、专业市场集群主题休闲购物节、潜力特色主题休闲购物节。3、“三街联动”美食大集聚活动安排。信义坊商街、小河直街、霞湾路古水街等餐饮夜市分别以“快乐夜生活、美食大享受”、“赏古运河最后人家，享老字号品牌美食”、“运河旅游新天地、美食夜市新生活”为主题，推出夜市美食大餐。（四）江干区以庆春商圈、四季青交易中心、四季青服装特色街、秋涛路家居特色街、双菱路美食休闲特色街和艮山东路“名车长廊”为主要活动区域，各商贸企业就地参与休闲购物活动，推出各类促销活动。主要内容：以“休闲购物、欢乐生活”为主题，分

22、时尚感动、休闲博览、亮丽多姿、品位家居、美味人生、尊贵体验等六大板块。（五）西湖区以古墩路家居特色街区企业和汽车参展商为载体，以“美丽城区、品质生活”为主题，通过多种手段带动各商贸企业共同营造节日声势，推进商贸服务业发展，实现拉内需，促销费根本目的。（六）滨江区在星光大道商业步行街举办滨江促销活动。一是组织开展星光大卖场优惠促销活动，并在步行街广场举办现场表演助兴活动，吸引消费者。二是组织街区内易买得超市及商业街区商户开展促销活动，带动整条街区的购物氛围。长河街道长江中路沿街商铺整治和改造后，在12月份开街，举行开街仪式及促销活动。（七）萧山区1、一店一主题，家家有亮点。要求每家参与购物节的单位均推出各自促销活动，同时以汇德隆实业、恒隆广场、市心广场为核心，联合各大商场（超市）、百货店、品牌专卖店等商家初步推出“倾城欢乐购”百户商家联合大促销。2、农贸市场。围绕“尽情欢乐购物、尽享健康人生”的主题，掀起消费月热潮，营造“购物天堂、欢乐海洋”的深厚氛围，宣传发动市场经营户开展诚信让利促销活动。3、咖啡茶楼。同饮一杯咖啡，同享一份美食，组织行业有影响力的咖啡经营企业参加，推出新品种，套餐优惠