公司swot分析(上汽案例)（课堂PPT）

1、.1 行业环境整体分析行业环境整体分析 人名人名 公司公司SWOT分析分析 人名人名 公司公司SWOT总结总结 人名人名.25.34.43.5.6.7 START.8.9.10 汽车行业国际环境分析汽车行业国际环境分析汽车行业国内环境分析汽车行业国内环境分析我国汽车行业现状分析我国汽车行业现状分析中国汽车产业存在问题中国汽车产业存在问题.11汽车行业的国际环境分析汽车行业的国际环境分析新能源车成为趋势新能源车成为趋势 国外某些汽车企业出现了失误，对中国汽国外某些汽车企业出现了失误，对中国汽车企业的海外发展提供了机会车企业的海外发展提供了机会 贸易壁垒依贸易壁垒依然严重然严重 国外汽车企业国外汽

2、车企业的竟争力强的竟争力强 全球范围内汽车市场出现复苏，带动了我全球范围内汽车市场出现复苏，带动了我国汽车出口的复苏国汽车出口的复苏 .12汽车行业的国内环境分析汽车行业的国内环境分析国内宏观环境国内宏观环境 GDPGDP增长速度加快增长速度加快汽车信贷的落后汽车信贷的落后城乡人民收入发展现状与轿车保有量成正比城乡人民收入发展现状与轿车保有量成正比市场国际化以及钢材价格的影响市场国际化以及钢材价格的影响资本市场的发展和橡胶制品的供求资本市场的发展和橡胶制品的供求能源供应及油价的变动能源供应及油价的变动.13环境分析小结 总的来说，政治、经济等方面的环境压力推总的来说，政治、经济等方面的环境压力

3、推动了上汽集团的国际化战略，同时新能源发展的动了上汽集团的国际化战略，同时新能源发展的有利条件又给予上汽巨大的吸引力。目前全球经有利条件又给予上汽巨大的吸引力。目前全球经济的不利影响和汽车技术的要求等，又对上汽集济的不利影响和汽车技术的要求等，又对上汽集团的发展提出了更大的挑战。团的发展提出了更大的挑战。 但是中国汽车消费市场的巨大以及国家对汽但是中国汽车消费市场的巨大以及国家对汽车产业的支持，也为上汽的发展提供了机会。车产业的支持，也为上汽的发展提供了机会。.14 (1)中国已经稳居世界汽车生产与消费的前三位(2)自主品牌汽车稳定增长 (3)“走出去”的态势初步形成 (4)兼并重组获得重大突

4、破 (1)自主创新加速发展 (2)新能源汽车迈入重要起步 (3)汽车产业联盟开始形成 (4)零部件产业集群发展我国汽车产业发展现状我国汽车产业发展现状1.我国汽车产业在国民经济和全球 汽车产业中的地位进一步增强2.我国汽车产业自主创新加快发展产业国际竞争力有了明显提高 .15中国汽车产业存在的问题中国汽车产业存在的问题 A.产业结构调整依产业结构调整依然滞后然滞后 B.自主创新活动虽然自主创新活动虽然加速发展，但仍然面加速发展，但仍然面临诸多挑战临诸多挑战 C.零部件创新能力零部件创新能力弱，依然是汽车产弱，依然是汽车产业发展的薄弱环节业发展的薄弱环节 D.D.产品结构逆向发产品结构逆向发展新

5、能源汽车急待展新能源汽车急待明确方向明确方向 .16上海汽车工业上海汽车工业(集团集团)总公司简称总公司简称“上汽集团上汽集团”，是中国四大汽车集团之一，主要从事乘用车、商是中国四大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。相关的汽车服务贸易和金融业务。2006年，上年，上汽集团以汽集团以143.65亿美元的销售收入，进入亿美元的销售收入，进入财财富富杂志世界杂志世界500强企业排名。强企业排名。2008年，上汽集年，上汽集团以团以226亿美元的合并销售收入，位列亿美元的合并销售收入，位列财

6、富财富杂志世界杂志世界500强企业第强企业第373名。名。2009年，上汽集年，上汽集团以团以248.22亿美元的合并销售收入，位于亿美元的合并销售收入，位于财财富杂志富杂志世界世界500强企业第强企业第359名名.。2010年，连年，连续续5年入选中国制造业年入选中国制造业500强强”排行榜。通过加排行榜。通过加强与德国大众、美国通用等全球著名汽车公司的强与德国大众、美国通用等全球著名汽车公司的战略合作，形成上海通用、上海大众、上汽双龙、战略合作，形成上海通用、上海大众、上汽双龙、上汽通用五菱、上海申沃等系列产品；推进自主上汽通用五菱、上海申沃等系列产品；推进自主品牌建设，相继推出了荣威品牌

7、和品牌建设，相继推出了荣威品牌和750产品，逐产品，逐步形成了合资品牌和自主品牌共同发展的格局。步形成了合资品牌和自主品牌共同发展的格局。 .171.1.实施全球化战略实施全球化战略2.2.引进别克、帕萨特轿车引进别克、帕萨特轿车 3.3.发展多类产品发展多类产品 4.4.参与市场竞争参与市场竞争 5.5.推进技术进步推进技术进步 6.6.探索管理创新探索管理创新 7.7.中国汽车业中国汽车业“航母航母”.18.19.20上汽集团上汽集团 SWOT 总结总结STRENGTHSOPPORTUNITIESWEAKNESSESTHREATS.21SWOT Analysis ChartSTRENGTH

8、S1.有着雄厚的资金实力和较强的融资能力。有着雄厚的资金实力和较强的融资能力。2.研发能力不断提升。研发能力不断提升。3.合资积累经验。合资积累经验。4.具备优秀的科研人才。具备优秀的科研人才。5.经营和管理理念先进。经营和管理理念先进。6.在乘用车和微型汽车领域竞争力突出。在乘用车和微型汽车领域竞争力突出。7.上汽集团后发优势突出。上汽集团后发优势突出。 .22SWOT Analysis ChartWEAKNESSES1.缺乏自主开发的品牌，依赖合资公司发展，缺乏自主开发的品牌，依赖合资公司发展， 品牌力量较弱。品牌力量较弱。2.科技投入不足。科技投入不足。3.产品发展不均衡产品发展不均衡

9、商用车成为软肋。商用车成为软肋。4.上汽在经营管理，团队建设和危机处理方面上汽在经营管理，团队建设和危机处理方面 仍有欠缺。仍有欠缺。5.海外渠道铺设滞后。海外渠道铺设滞后。6.财务指标走弱。财务指标走弱。7.劳动生产率不高。劳动生产率不高。.23SWOT Analysis ChartOPPORTUNITIES1. 人们对汽车的需求增大。人们对汽车的需求增大。2. 国家的相关政策的鼓励。国家的相关政策的鼓励。 3. 金融危机后的新一轮汽车市场调整。金融危机后的新一轮汽车市场调整。4. 经济全球化和加入经济全球化和加入WTO给上汽集团带来的给上汽集团带来的 机遇。机遇。5. 新能源汽车的兴起。新

10、能源汽车的兴起。6. 2010年世博会在上海召开。年世博会在上海召开。.24SWOT Analysis ChartTHREATS1.外国企业对中国企业的围追堵截。外国企业对中国企业的围追堵截。2.国内汽车企业重组合资和快速发展。国内汽车企业重组合资和快速发展。3.国内汽车企业自主品牌的不断建立国内汽车企业自主品牌的不断建立 和发展。和发展。4.贸易壁垒相对严重。贸易壁垒相对严重。5.远洋运输的桎梏。远洋运输的桎梏。6.汇率风险。汇率风险。7.新能源汽车的发展。新能源汽车的发展。.251.发挥规模优势，提高研发发挥规模优势，提高研发能力，提高产品质量，满足能力，提高产品质量，满足更多消费者的要求

11、。更多消费者的要求。2.实施走出去战略，进军国实施走出去战略，进军国际市场际市场,加强海外合作加强海外合作3.进一步提升研发实力，并进一步提升研发实力，并将研发重心向新能源汽车转将研发重心向新能源汽车转移。移。4.打造企业核心竟争力，提打造企业核心竟争力，提升上汽品牌形象。升上汽品牌形象。.261.人员、产品等的本土化战人员、产品等的本土化战略、高度重视品牌战略。略、高度重视品牌战略。2.谨慎选择中间商，加大相谨慎选择中间商，加大相互互“参与参与”的力度。的力度。3.积极利用中介机构，发挥积极利用中介机构，发挥其信息、渠道、资金等优势。其信息、渠道、资金等优势。4.发展自主品牌，加强发展自主品牌，加强 技术技术开发，购买国外先进技术，开发，购买国外先进技术，打造知名品牌打造知名品牌,发展新能源发展新能源车车.271.熟悉国际规则和国际惯例，熟悉国际规则和国际惯例，推动海外发展。推动海外发展。2.企业内部机制创新，提高企业内部机制创新，提高企业管理水平。企业管理水平